A megingathatatlan optimizmus fiatalos jelképe a 90-es éveket idéző darabokon jelenik meg. A férfi és női kollekció kapucnis pólókat, laza szabású farmereket és joggereket, pólókat, rugbyingeket, mellényt, pufidzsekit, sportzoknikat és kiegészítőket tartalmaz. A színpalettán a világoslila, törtfehér, bézs és a fekete dominál. A kollekció túlnyomó része fenntarthatóbb anyagok használatával készült.

A Smiley, a pozitivitás szimbóluma közel fél évszázada ismert, a zene, tánc és művészet világában kult-státuszra tett szert. A Smiley x H&M kollekció november 30-án jelenik meg az üzletekben és a vállalat weboldalán.

Márciustól májusig az online piactér is tapasztalt a felhasználók beszámolójához hasonló mértékű változást a ruházati szegmensben, 40 százalékos visszaesés történt az eladott darabszám tekintetében, és 43 százalék forgalomcsökkenés volt megfigyelhető. Ugyanakkor a vásárlási kedv elkezdett visszatérni, júniusban már csak 10 százalékos különbség tapasztalható a ruházat kategóriában.

A virtuális vásárlás erősödése maradandónak látszik

Az online piactér márciusban⁴ és júniusban³ is megkérdezte a felhasználókat, hogy mi az elsődleges ruhabeszerzőhelyük. Összességében elmondható, hogy többen preferálják a virtuális vásárlást most, mint a járvány előtt. 4 százalékkal kevesebben választották a hagyományos üzleteket a vásárlás leggyakoribb formájaként (júniusban 58 százalék a márciusi 62 százalékhoz képest). Közel azonos arányban viszont növekedett a webáruházakat preferálók aránya 17 százalékról 20,8 százalékra. Amíg korábban a megkérdezettek 8,7 százaléka volt rendszeres látogatója a használtruha üzleteknek és 4,8 százalékuk vásárolt hazai online piactereken, addig most a használtruha boltok forgalma mérséklődött (7,1%) az online piactereket pedig már 5,8% választja. Bár a Vatera a ruha kategóriában jelentős csökkenést tapasztalt a veszélyhelyzet idején, összességében az oldal forgalma körülbelül 20 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest.

A használtat azért keressük, mert egyedi és olcsó

Várakozások szerint a ruházati cikkek fogyasztása 63 százalékkal növekszik majd 2030-ra, a mai 62 millió tonnáról 102 millió tonnára. Ez több mint 500 milliárd pólónak felel meg⁵. A környezettudatosság tehát a ruházkodásban sem elhanyagolható szempont, használt darabok vásárlásával pedig sokat tehetünk az ökológiai lábnyomunk csökkentéséért. A járványhelyzet ideje alatt viszont jobban tartottunk a használt ruháktól az online piactér kutatásának tanulsága szerint. Míg korábban a válaszadók 60 százaléka választotta inkább az új ruhákat, addig a járványhelyzet idején ez a szám 66 százalékra emelkedett. A veszélyhelyzet megszűnése után ez visszaállt hozzávetőlegesen a korábbi arányra (61%). A Vaterán ugyanakkor a kritikus 3 hónapban is változatlan volt a használt és új termékek eladásának aránya, a korábbi időszakkal megegyezően a vevők háromnegyede a használt darabokat részesítette előnyben. A kutatás rávilágított arra, hogy a vásárlók 28 százaléka egyedi darabok keresése, 26 százaléka pedig árérzékenység miatt választja a használt ruházati cikkeket. A megkérdezettek 15 százaléka a felesleges eladása, új használt holmik beszerzése mellett rendszeresen tudja frissíteni a ruhatárát, 15 százalék pedig a környezettudatosság miatt dönt ezek mellett a termékek mellett.

Hasznosítjuk, vagy nem, de nem dobjuk ki, ami felesleges

A válaszadók nagy részére (72%) nem jellemző, hogy kidobja a felesleges ruhákat. Szinte minden második ember (46%) szívesen eladományozza vagy elajándékozza, a kitöltők harmada (32%) szívesen megtartja, negyede pedig eladja azokat. Az „egyszer talán még jó lesz” országa vagyunk, a megkérdezettek 58 százaléka tartja meg emiatt a cuccait, 28 százaléknak pedig nincsen szíve megválni a felesleges holmiktól. Minden tizedik (11%) ember gondolja, hogy nem olyan értékes darabok, hogy eladja őket. A kitöltők negyede kevesebb, mint 10 ezer forintra becsülte a nem használt ruhák értékét, harmaduk (36%) pedig 10 és 30 ezer forint közötti összegre tette azokat. A válaszadók 20 százaléka 30 és 50 ezer forint közötti értékben, 12 százaléka pedig 50 és 100 ezer forint közötti értékben őrizget felesleges ruhadarabokat. A válaszadók 8 százalékánál még ennél is többet érnek a háztartásban lévő nem használt ruházati cikkek. Mindenesetre a kutatásban résztvevők negyede az elmúlt 4 hónapban adott el felesleges ruhát, így is próbált kis bevételhez jutni.

Ruha legek

A felmérést végző Vatera történetében a legdrágábban, 599 000 forintért egy nercbunda kelt el. A ruházati szegmens győztese általában a női ruházat, amely havonta átlagosan 7,7 millió forintos forgalmat ér el. Általánosságban a legkeresettebb ruházati márkák a Nike, az Adidas, a H&M, a Converse és a Zara. A férfi ruházat forgalma átlagosan 6,9 milliót tesz ki. A legnépszerűbb kiegészítők a napszemüvegek, erre egy év alatt több, mint 7 milliót költöttek a vaterázók, ezt követik az övek és övcsatok közel 5 millió forint értékben. A képzeletbeli dobogó harmadik fokán pedig a pénztárcák állnak, amelyekre több mint 3 millió forintot szántak. A jelenlegi legdrágább ruházati ritkaság egy Burberry bunda, amelyet 2,1 millió forintért hirdetnek.

¹ Központi Statisztikai Hivatal 2020. július 8-án közzétett Gyorstájékoztató fogyasztói árakról

² Központi Statisztikai Hivatal: Fogyasztóiár-indexek a termékek és szolgáltatások részletes csoportjai szerint

³ A Vatera saját felhasználói körében végzett online kérdőíves felmérése alapján, amelyben 4 669 fő vett részt 2020 júniusában

⁴ A Vatera saját felhasználói körében végzett online kérdőíves felmérése alapján, amelyben 6 086 fő vett részt 2020 márciusában

⁵ A Boston Consulting Group 2017-es Pulse of the Fashion Industry kutatás alapján, amelynek megrendelője a Global Fashion Agenda volt

Használt PET-palackokból készül műszál a divatcég számára. Más gyártók természetes eredetű alapanyagokkal váltják ki a hagyományos megoldásokat.

A Danone az Aqua és az Evian ásványvíz-márkák tulajdonosaként jelentős PET-palack termelő, a H&M pedig a világ második legjelentősebb újrafeldolgozott poliészter felhasználója: tavaly 180 millió palacknak megfelelő mennyiségben fogyasztottak az alapanyagból.

A két cég a Balin rendezett Szövetség a Tengeri Műanyaghulladék-probléma Megoldására Fórumon állapodott meg az együttműködésről. A Palackok a Divatba (Bottles to Fashion) kezdeményezés keretében az Indonézia-szerte összegyűjtött palackokat a H&M helyi beszállítója, a Kahatex textilcég dolgozza fel.

A H&M Alapítvány által támogatott Hong Kong-i Textilipari és Ruházati Kutatóintézet (HKRITA) mindeközben a kevert szálak minőségromlás nélküli újrafeldolgozása terén ért el jelentős áttörést.

Más oldalról közelíti meg a fenntarthatóság kérdését az outdoor ruházatot gyártó svéd Tierra cég. Új, Deterra fantázianevű dzsekijükhöz nem használnak fosszilis eredetű alapanyagot. A ruhadarab a Fulgar által ricinusolajból készített, Evo elnevezésű biopolimerből, német gyapjúból és facellulózból előállított Tencel szálból áll. A gombokat a tagua pálma (Phytelephas) terméséből (corozo) készítik, a kapucni pedig műanyag zipzár helyett csomóval rögzíthető.

(Forrás: Sustainable Brands, H&M)

Évről évre egyre nagyobb várakozás és izgalom előzi meg a H&M és a legnagyobb divatházak kollaborációit. Idén a KENZO tervezői hozták el a párizsi kifutók legújabb trendjeit a H&M vásárlói számára.

A KENZO márkát 1970-ben alapította Kenzo Takada, japán születésű divattervező. A formabontó színekről és formákról ismert francia luxusmárka a Vivienne Galériában tartotta első divatbemutatóját, kirobbanó sikerrel. A folyamatos elismerések után 1983-ban az addig csak női darabokat tervező cég elindította a férfi vonalat is.

A két márka kreatív csapata már 2015 novembere óta dolgozott a közös kollekción egy New York-i stúdióban. A Kenzo kreatív igazgatói, Carol Lim és Humberto Leon a márka 70-es, 80-as és 90-es évekbeli ikonikus darabjainak a mai utcai divat szellemében történő újragondolását állították a középpontba. A ruhák a Kenzora jellemző, különböző kulturális hatásokat idéző nyomott mintákat kaptak, de egyes pulóvereken megjelenik a márka eredeti, tigrises logója is. A kész kollekció élő bemutatóját október 19-én tartották New Yorkban, olyan világsztárok részvételével, mint Lupita Nyong’o, Joe Jonas vagy Chloë Sevigny.

A H&M-mel közös kollekció hazai VIP eseményén, a márka Váci utcai üzletében olyan ismert személyiségek vettek részt, mint Dukai Regina, Görög Zita, Cserpes Laura, Jakupcsek Gabriella és Pásztor Anna (a képen), de a hazai divattervezők is kíváncsian várták a francia divatház legújabb kollekcióját: Anh Tuan és Tóth Bori is ellátogattak a partira.

Az UNESCO Világörökség részét képező Váci1 épületben kapott helyet a márka legújabb üzlete, ahol a férfi-, női- és gyermekruházat, a Home és szépségápolási részleg, vagyis az összes koncepció megtalálható, közel 5500 négyzetméteren.

A nyitópartin olyan ismert tervezők és sztárok is együtt ünnepeltek a márkával, mint Szikszai Johanna, Ábel Anita, Kulcsár Edina, Debreczeni Zita, Dukai Regina (a képen), Fenyvesi Zoli Wheelchairguy, Szegedi Kata, Lakatos Márk, Döbrösi Laura, Sena és Hien.

Az új üzlet május 26-án nyitja meg kapuit a magyar közönség előtt, akiket 10.000 forint feletti vásárlás esetén 20 százalékos kedvezménnyel várnak egész nap, ráadásul az első száz vásárló között ajándékkártyát és Sziget-jegyeket is kisorsolnak.

A piaci átlag közel háromszorosát költötték az ünnepi szezonban Magyarország a bevásárlóközpontban, ez a válság óta mért legmagasabb érték.

2015-ben a válság óta eltelt időszak legjobb eredményével zárt az Arena Plaza. Az év végén tovább folytatódott a növekedési trend, a karácsonyi szezonban a vásárlók még több időt töltöttek el a plázában és még többet hagytak a kasszáknál a GfK 2015. decemberi Exit Survey kutatása szerint. A decemberi adatok azt mutatják, a látogatók más bevásárlóközpontokhoz képest kétszer annyi időt, közel két órát szántak vásárlásra, ezalatt a piaci átlag háromszorosát, közel 20 ezer forintot költöttek az Arenában.

Az Arena Plaza nemcsak Budapesten (62%) és vonzáskörzetében (19%), hanem Magyarország egész területén egyre népszerűbb: a vásárlók 20 százaléka Pest megyén kívülről érkezik. „Az adatok alapján az Arena Plazát joggal nevezhetjük Magyarország első regionális bevásárlóközpontjának. A piacon elérhető legszélesebb divatkínálat, a tágas, elegáns üzletek és az ingyenes parkolás olyan előnyök, ami miatt érdemes felkeresni bennünket az ország távolabbi pontjairól is. Sőt, az exkluzív márkák egyre vonzóbb célponttá teszik a plázát a külföldiek körében is” – mondta el Balla Erna, az Arena Plaza center menedzsere.

A vásárlók a legtöbbet, átlagosan több mint 21 ezer forintot elektronikai cikkekre és ruhákra szánták, közel 20 ezer forintot fizettek ki cipőkre és egyéb kiegészítőkre, de népszerű volt a sportruházat, sportfelszerelés is. A legújabb divat mellett az igényes lakásdekoráció is egyre keresettebb a bevásárlóközpontban, erre közel 12 ezer forintot költöttek az ünnepi szezonban. „A stílusos otthon vásárlóink számára egyre fontosabb. A nemzetközi trendekkel összhangban a legújabb lakberendezési üzletekkel bővítettük kínálatunkat, a H&M Home és Zara Home nyitásával tovább tudtuk erősíteni piaci pozíciónkat” – tette hozzá Balla Erna. Az Arena Plaza folyamatos megújulásához a Cushman & Wakefieldüzemeltetési és bérbeadási csapatának munkája is hozzájárult.

A H&M Studio kollekciója kiváló betekintést ad a jövő év első felének trendjeibe.

A H&M a heti rendszerességgel változó alap-szortiment és az évi rendes tervezői kollaboráció mellett a tavaszi-nyári és az őszi-téli szezonra egy-egy Studio kollekciót is piacra dob. Ez egyfajta trendelőrejelzés a szezonra, másrészt pedig a szokottnál merészebb darabokat vonultat fel az érdeklődőknek.

A jövő tavaszi-nyári Studio-darabok hivatalosan „bohémia szabadságát” testesítik meg: a természetbe induló városi ember számára kínál sportos és lezser ruhákat természetes anyagokból, etnomintákkal vagy épp batikolva.

A kollekció erős darabjai a kiegészítők: a szezonra jellemző vastag spárgatalpú szandálok, az óriás hátizsákok, etnomintás sapkák, hordozható pokrócok.

A lookbook a magyar topmodell, Axente Vanessa főszereplésével készült:

A H&M Studio S/S 16 február 26-ától kapható.

A svéd H&M fast fashion lánc 2004 óta évről évre kiad egy limitált kollekciót, melyet egy világhírű, alapvetően sokkal magasabb (ár)kategóriában mozgó márkával vagy tervezővel együtt készítenek – és az üzletek előtt a nyitásra várakozó rajongók ezeket a darabokat jellemzően percek alatt el is kapkodják. (A kollaborátorok listáján többek között olyan nevek szerepelnek, mint Karl Lagerfeld, Roberto Cavalli, a Versace, a Comme des Garçons vagy Alexander Wang.)

Idén ősszel a párizsi Balmain divatház a „vendég”, melyet 1945 őszén alapított Pierre Balmain, és merész színeivel, gazdag hímzéseivel, nagyvonalú anyaghasználatával a háborús ínség után újra a luxust és a felszabadultságot kereső hölgyek kedvencévé vált. Az alapító halála után a mindenkori vezető tervezők is hűek maradtak a „Jolie Madame” alapeszméhez. A márka jelenlegi kreatív igazgatója, Olivier Rousteing szavai szerint „a saját generációját szeretné megszólítani”. Ennek eredményeképp – bár a patinás márka couture-ben gyökerező alapértékeit nem tévesztette szem elől –, az utcai viselet-vonal beemelésével igazi globális popkulturális tényezővé tette a márkát.

A kollekcióhoz készült videó, Kendall Jennerrel

Ezt igazolta vissza a közös kollekció New York-i élő bemutatója is, amelyen a vendégek között feltűnt Diane Kruger, Rosie Huntington-Whiteley és Alexa Chung is, az eseményt pedig a Backstreet Boys kilencvenes éveket idéző meglepetés-fellépése zárta. A márka alapelvei értelmében csupán egyetlen élőszereplős bemutatót tart kollekciónként, a mostani eseményt viszont minden rajongó követhette a Periscope streaming alkalmazás segítségével.

Különleges anyagok és felületek

A kilencvenes évek hangulat nem véletlen: a kollekció Gresham Palotában tartott hazai bemutatóján láthattuk, hogy számos darab szabása, anyaghasználati megoldásai az évtizedet idézik.

Egy kis kilencvenes évek

Emellett – igazat adva Ann-Sofie Johansson kreatív tanácsadó szavainak, aki az energiát, pozitivitást és csillogást emelte ki – rengeteg fényes, flitteres vagy buján textúrázott felület, hímzett bársony, nemes bőr és (mű)szőrme köszön vissza a kollekcióban, nem beszélve a különböző gyöngyökkel részben vagy akár teljesen beborított, ikonikus csúcsdarabokról, amelyek kidolgozottsága az haute couture világát – súlyuk pedig a testpáncélokat – idézi.

Ez mind-mind gyöngy

Néhány visszafogottabb, de így is fényűző hangulatú alapdarab – például fekete-fehér blúzok – mellett egy férfi minikollekció is része a gyűjteménynek, amelyet a motoros és katonás vonalak dominálnak. A ruhák és a hozzájuk illő cipők mellett kézitáskák, hátizsák, ékszerek, napszemüveg és saját illat egészítik ki az együttműködést.

A kiegészítők közül

A H&M megadta a lehetőséget Olivier Rousteing számára, hogy még szélesebb közönséghez juthasson el. A Balmain x H&M kollekció november 5-étől érhető el világszerte 250 üzletben, nálunk a Vörösmarty téri üzletben és 10 órától online.

(Leadkép: Olivier Rousteing és Kendall Jenner a kollekció bemutató rendezvényén 2015. október 20-án New Yorkban – Matteo Prandoni/BFA.com For H&M)