A Nicolaus vodka kampánya a napokban indult, míg a Várda Keserű Coffee likőr a 2020-as adventi időszakban futott. Mindkét márka esetében TV szponzoráció, online videó és PPC csatornák szerepelnek a médiamixben.

A Nicolaus esetében az RTL Klub Fókusz magazin környezetében találkozhatunk a szponzorszpottal, a műsorszámon belül pedig IPM (Internal Programme Message) formájában tűnik fel a formás üveg. Az RTL Klub mellett több kábelcsatornán is futnak a szponzorszpotok. Az online videókampányban megtalálhatóak a Youtube mellett a magyar videómegosztó oldalak is (videa, inda videó), továbbá a Facebookon is futnak videós hirdetések. A kampányt Google Display megjelenések is erősítik.

Hlivják Richárd a BellaComtól elmondta: „Az üzletpolitikánk nem változott a BellaCom 2014-es alapítása óta, továbbra is az ügyfélközpontú, adott marketingkommunikációs kihívásra adott komplex válaszban látjuk a siker titkát, és elsősorban magyar, vagy néhány környező országra kiterjedő régiós, közép -és nagyvállalati ügyfelek megszerzésére törekszünk. Ilyen kihívásokkal teli időkben fontos, hogy legyenek válságálló szektorokból származó megbízásaink, mint az alkohol, vagy a gyógyszer.”

A Várda-Drink története 1922-ben kezdődött Kisvárdán, a cég jogelődjeként jegyzett Szabolcsi Gazdák Szeszfinomító Szövetkezetében, melyet Diner István alapított, vezetett és fejlesztett 1941-ig. A gyár az évek során sok változáson esett át, először az 1950-es államosítás, majd az 1993- ban bekövetkezett privatizáció határozta meg működését. A cég nevet és tulajdonost is váltott, a Várda-Drink Részvénytársaság a management, valamint dolgozói tulajdonába került. A 2006. év végétől már Zrt.-ként működő cégcsoport életében 2007-ben tulajdonosváltás történt, ennek köszönhetően portfoliója jelentősen átalakult. A Várda-Drink csoport a magyar szeszesital piac egyik legnagyobb szereplője, széles termékskálájával a magyar pálinkapiac egyik meghatározó gyártó cége.

A görccsel és puffadással járó hasmenés tüneti kezelésére szolgáló, új generációs gyógyszerkészítmény, az Imorevin reklámfilmjét az Effektív-Art Reklámügynökség készítette, a Pharmatex lokális fogamzásgátló gyógyszercsalád szpotjának elkészítésével pedig a Pop Group-ot bízta meg a hirdető.

A médiaügynökségi feladatokat mindkét márkára a BellaCom Marketingkommunikációs ügynökség látja el. Hlivják Richárd a BellaCom képviseletében így nyilatkozott: „Örülünk, hogy bővül az együttműködésünk a Sager Pharma-val, és már négy márkán valósíthattunk meg kampányt az idei évben. A médiamix az Imorevin és a Pharmatex esetében is TV és Google AdWords kampányokat tartalmaz.”

Az Imorevin kampányról Tóth Tibor, az Effektív-Art Reklámügynökség kreatív igazgatója a következőket mondta: „Mindenekelőtt a fókuszban lévő probléma mindennapokra gyakorolt hatását ismertük fel, onnan már egyenes út vezetett a koncepcióhoz. Az ügyféllel és a gyártással szoros együttműködésben alakítottuk ki a szpot végső formáját, így minden részlet az elérni kívánt célokat szolgálja.” Az elfogadott koncepciótól számítva két hónap alatt megvalósuló filmet Ádám György rendezte, és a 4Cut stúdióban került sor az utómunkálatokra.

A Pharmatex szpotról a Pop Group a következőképpen nyilatkozott: „Évek óta dolgozunk a Pharmatex márkán, eddig többnyire a szerelmi élet romantikus oldalát mutattuk be. Idén szélesítettük a célcsoportot, és a fiatalabb korosztályt is meg akartuk ragadni a humor eszközén keresztül. Az általunk megálmodott, geges szituációkban a közösen megélt pillanatokra helyeztük a hangsúlyt, hisz a fogamzásgátló módszer kiválasztása is mindig közös döntés kell, hogy legyen.”

A kampány ügynökségeit tenderen választotta a Sager Pharma 2016 decemberében. A médiafeladatok ellátását a BellaCom nyerte, az új, gyógyszeres forma bevezetése alkalmából készült reklámfilm kreatív anyagainak elkészítését pedig az Effektív-Art reklámügynökségre bízta a hirdető. A reklámfilm gyártását a 4Cut stúdió végezte, Ádám György rendező vezetésével.

A kampány televízióra és az online marketing eszközeire épít. Az országos TV-kampányban a célcsoport számára leginkább releváns, az Atmedia által értékesített csatornák szerepelnek. Online médiában a Google AdWords teljes portfolióját tartalmazza a médiamix, kereső, képes és html5 display, GSP és YouTube hirdetések is futnak. Hlivják Richárd a BellaCom-tól elmondta: „Örülünk, hogy újabb hirdető tisztelt meg minket bizalmával az OTC szektorból. A Salonpas gyógyszeres tapasz készítményre integrált kampányt terveztünk a leghatékonyabb médiacsatornák használatával, emellett a SEO feladatokat is mi látjuk el a márkához kapcsolódó fajdalomcsokkentes.hu weboldal vonatkozásában.”

„Mivel a vártnál jóval több konzultációra volt szükség a termék gyártójával, a Hisamitsuval, a tendernyertes kreatív koncepciónk szinte az utolsó pillanatig formálódott. Öröm, hogy a feszített tempó mellett is olyan anyag készülhetett el, amivel a forgalmazó és a gyártó is minden tekintetben elégedett” – mesélte Bősze Balázs, az ügynökség account direktora.

Megyeri Kriszta, a Salonpas termékmenedzsere hozzátette, hogy az új forma magyarországi bevezetése fontos lépés a Salonpas termékcsalád életében, ezért külön öröm, hogy saját, hazai gyártású reklámfilm készülhetett.

A médiakampány televízióra és az online marketing eszközeire épít. Az országos TV kampányban az R-Time és az Atmedia által értékesített csatornák is szerepelnek, így a 15 másodperces szpotokat mindkét országos kereskedelmi csatornán, a közszolgálati csatornákon és számos kábelcsatornán láthatjuk szeptemberben. Online médiában a Google AdWords és a Facebook felületein találkozhatunk a hirdetésekkel. Hlivják Richárd a BellaComtól elmondta: „Örülünk, hogy olyan kampányt valósíthatunk meg, amelyben a legköltséghatékonyabb médiacsatornák széleskörűen szerepelnek. A Google AdWords kampány az OTC szektorban megszokottnál magasabb súlyokkal fut, melynek része a kereső, display, GSP és YouTube csatorna is, így szöveges, képes, html5 és videós formátumok is szerepelnek a médiatervben.

A Effektív-Art részéről Bősze Balázs account director mesélt a kampány részleteiről:

„A Hedrin termékcsalád kommunikációjában igyekszünk elfeledtetni a szülőkkel a fejtetűfertőzéshez kapcsolt, berögzült szégyenérzetet, helyette a probléma hétköznapiságára, könnyű megoldására irányítani a figyelmet –a gyerekek szókimondó játékosságán keresztül. Mindig élvezet olyan márkával dolgozni, ami a megszokottól eltérően kezel egy „kényes” témát, reméljük, az elkészült anyagokon is érezhető, és át fog jönni az üzenet: többé nem para a fejtetű.”

A Bio-Oil a dél-afrikai Union Swiss által 2002 óta gyártott, kifejezetten heg- és striakezelésre szánt bőrápoló olaj. A cég kizárólag a kutatás-fejlesztésre és a gyártásra összpontosít, termékeit minden piacon helyi disztribútorok forgalmazzák.

A hazai bevezető kampány gerincét a televízió képezi, melyet 1/1 sajtóhirdetések egészítenek ki, az elsődleges célcsoport többszöri elérése és emlékeztetése céljából. Az országos TV kampány széles csatornamixszel fut az Atmedia és az R-Time portfoliójában, többféle 15 másodperces szpottal. Hlivják Richárd a BellaCom-tól elmondta: „A 2016-os év jelentős változásokat hozott a televíziós reklámértékesítésben. Korábban költséghatékonysági okokból csak a legnagyobb hirdetők számára volt opció, hogy egyszerre jelen legyenek mindkét országos kereskedelmi csatornán, azonban a kétpólusúvá vált piac és a TV2 önálló szpot értékesítésének megszűnése ezt ma már lehetővé teszi, ami kedvező változás.”

A kreatív munkáról Bősze Balázs, az Effektív-Art account directora elmondta:

„Mivel a bevezető kampány kifejezetten a brit testimonial spotok adaptációja köré épül, izgalmas kihívás volt olyan verziókat készítenünk, amik a magyar nők számára is hitelesek és meggyőzőek tudnak maradni. A brand általános kommunikációja itthon talán szokatlanul konkrétnak, közvetlennek tűnhet, külföldön azonban pontosan ezek a jellemzők teszik igazán emberközpontúvá a terméket. Úgy gondolom, hogy az így elkészült reklámfilmek a magyar célcsoport számára is ezt a benyomást keltik majd.”

Téglás András, a Ceumed termékmenedzsere elmondta:

„Izgalmas dolog egy ilyen szokatlanul visszafogott hangvételű és letisztult kampányon dolgozni. Sokan talán félnének egy ilyen koncepció elindításától, nekünk azonban megkönnyíti a helyzetünket az a tény, hogy ez a megközelítés -ahogy maga a Bio-Oil brand is – már a világ számos országában bizonyított. Őszintén bízom benne, hogy itthon is pozitív fogadtatásra talál valamint, hogy maga a termék is sokak problémájára nyújt majd hatékony megoldást!”