Ezek az irányelvek segítenek megvédeni az embereket az online térben. A Google 2022-ben több mint 5,2 milliárd hirdetést távolított el, több mint 4,3 milliárd hirdetést korlátozott, illetve több mint 6,7 millió hirdetői fiókot függesztett fel. Ez 2021-hez képest 2 milliárddal több eltávolított hirdetést jelent éves szinten. Emellett több mint 1,5 milliárd kiadói felületen blokkolta vagy korlátozta a hirdetések megjelenését, és több mint 143 000 kiadói oldalon hajtott végre széleskörű, teljes webhelyre vonatkozó biztonsági intézkedéseket. Az irányelvek ilyen mértékű érvényesítéséhez a vállalat az emberi felülvizsgálatok, valamint a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás kombinációja által nyújtott segítségre támaszkodott, melyek világszerte hozzájárultak a tartalmak átválogatásához és a jogsértések jobb felderítéséhez.

A felhasználók megóvása az online csalásoktól és átverésektől

A csalások száma továbbra is folyamatosan növekszik. Bár az átverések nem számítanak újdonságnak a digitális hirdetések világában, valódi pénzügyi károkat okozhatnak, ezért a Google elkötelezetten küzd platformjain a különböző csalások ellen.

2022-ben a vállalat kibővítette a pénzügyi szolgáltatások ellenőrzésére irányuló programját, amely megköveteli a hirdetőktől annak bizonyítását, hogy a helyi szabályozó hatóság engedélyezte számukra termékeik és szolgáltatásaik reklámozását. Ez egy újabb lépcsőfok a csalókkal szembeni biztonsági intézkedések terén, mely még hatékonyabban védi az embereket a pénzügyi csalásoktól. A Google eddig 11 országban indította el a programot, 2023-ban pedig további bővítéseket tervez.

A folyamatos erőfeszítések ellenére a bűnözők egyre kifinomultabb eszközökkel és egyre nagyobb volumenben tevékenykednek, új és új  taktikákat alkalmazva. 2022 végén és az új évben például egy olyan célzott kampánnyal szembesült a vállalat, amelyben a csalók több ezer fiókot hoztak létre, hogy népszerű szoftvermárkáknak kiadva magukat rosszindulatú szoftvereket terjesszenek.

Amikor a Google azonosítja ezeket az összehangolt fenyegetéseket, felméri a fennálló helyzetet, ezt követően pedig megteszi a szükséges lépéseket. Ennél az esetnél a vállalat rövid időn belül  azonosította a rosszindulatú szoftverek terjesztésének módját, majd további korlátozásokat vezetett be, megakadályozva, hogy a csalók kárt okozzanak a fogyasztóknak. A cég egy hónap alatt több tízezer rosszindulatú hirdetést blokkolt és távolított el, illetve további intézkedéseket hajtott végre a veszélyes hirdetésekhez tartozó fiókok ellen.

Összességében 2022-ben a Google 142 millió hirdetést blokkolt vagy távolított el a megtévesztésre vonatkozó irányelv, további 198 millió hirdetést pedig a pénzügyi szolgáltatásokra irányuló irányelv megsértése miatt.

Káros tartalmak blokkolása és eltávolítása, valamint a félretájékoztatás elleni küzdelem

Az elmúlt években a vállalat széles körű intézkedéseket dolgozott ki a téves információk és a megbízhatatlan állítások elleni küzdelemre vonatkozóan az általános hirdetési ökoszisztémában. Ezek közé tartoznak az egészségre vonatkozó, káros és a bizonyíthatóan hamis állítások elleni irányelvek, mely állítások alááshatják a bizalmat és a választásokon való részvételt. A Google emellett egy, az iparágban élenjáró irányelvet is kidolgozott az éghajlatváltozást tagadó állításokkal szemben. 2022-ben több mint 300 000 sajtókiadói oldalon tiltotta le olyan hirdetések futtatását, amelyek nem feleltek meg ezen szabályozásoknak, illetve több mint 24 millió, az irányelveket sértő hirdetést blokkolt. Továbbá több mint 51,2 millió hirdetést blokkolt és távolított el nem megfelelő tartalom miatt, beleértve a gyűlöletbeszédre és erőszakra vonatkozó, illetve egészségügyi témákra vonatkozó káros állításokat, valamint 20,6 millió veszélyes termékeket vagy szolgáltatásokat, például fegyvereket és robbanóanyagokat népszerűsítő hirdetést.

A világ különböző pontjain zajló jelentős választások előtt a Google sok energiát fektetett abba, hogy megbízható információkkal lássa el a választókat a platformjain szereplő választási hirdetéseken keresztül. Az ilyen erőfeszítések részeként kibővítette a választási hirdetések ellenőrzésére és átláthatóságára irányuló programját, amely keretében több mint 5900 új hirdetési fiókot ellenőrzött az Egyesült Államokban és több mint 2300-at Brazíliában. Ezen hirdetők választási hirdetései tartalmazták, hogy ki fizette a hirdetéseket, valamint megjelentek a Politikai Hirdetések között a Google Átláthatósági Jelentésében is. A vállalat emellett több mint 2,6 millió olyan választási hirdetést tiltott, amelyek olyan hirdetőktől érkeztek, akik nem teljesítették az előírt ellenőrzési folyamatot.

Válasz az ukrajnai háborúra

Az Ukrajnában kitörő háborút követően gyorsan cselekedett a cég, hogy megakadályozza az olyan hirdetéseket, amelyek kihasználják, tagadják vagy elnézően írnak a háborúról. Ez kiegészíti azokat a régóta érvényben lévő irányelveket, amelyek megtiltják az erőszakra uszító vagy tragikus események megtörténtét tagadó tartalmak hirdetésekként való futtatását vagy az azokhoz kapcsolódó, a Google szolgáltatásain keresztüli pénzszerzést.

A Google a termékeit érintő oroszországi kereskedelmi tevékenységeinek többségét is szüneteltette – beleértve az Oroszországban megjelenő hirdetéseket, az orosz székhelyű hirdetők hirdetéseit, valamint az orosz állam által finanszírozott média monetizálási lehetőségeit.

2022-ben a vállalat jelentős figyelmet szentelt ezen irányelvek betartatására, és több mint 17 millió, az ukrajnai háborúval kapcsolatos hirdetést blokkolt az érzékeny eseményekre vonatkozó irányelv alapján. Ezen kívül pedig több mint 275 államilag finanszírozott médiakiadvány weboldaláról távolított el hirdetéseket a platformjain – írják.

Előretekintés 2023-ba

A biztonságos és megbízható hirdetési élmény biztosítása a felhasználók számára döntő mértékben hozzájárul a Google azon küldetéséhez, hogy rendszerezze a világ információit, és mindenki számára általánosan hozzáférhetővé és hasznossá tegye azokat. A 2023-as év során a vállalat továbbra is kitartóan küzd a visszaélések ellen platformjain, miközben segíti a hirdetőket és a kiadókat üzleti tevékenységük fejlesztésében – teszik hozzá.

A teljes jelentést ezen a linken olvashatja el.

Fotó: Solen Feyissa/unsplash.com

Az EP-képviselők által a bizottsági javaslaton végrehajtott módosítások értelmében a hirdetési szolgáltatók csak a kifejezetten online politikai hirdetésekhez megadott személyes adatokat használhatják fel. A mikrotargetálásra – az egyes személyek érdeklődési körének azonosítására szolgáló fogyasztói adatok és demográfiai adatok felhasználására épülő stratégiára – , így nem lesz lehetőség.

A Parlament további rendelkezéseket vezetett be, például a kiskorúak adatainak felhasználására vonatkozó általános tilalmat, a targetálással kapcsolatos szélesebb körű tevékenységek további szabályozásara.

A külföldi beavatkozás elleni küzdelem

A képviselők azt javasolják, hogy tiltsák meg a nem uniós székhelyű szervezeteknek, hogy politikai hirdetéseket finanszírozzanak az EU-ban. Annak meghatározásához, hogy egy ilyen jogalany székhelye hol található, az illetékes hatóságoknak figyelembe kell venniük, hogy hol van a jogalany legfelső vezetőjének székhelye.

Nagyobb átláthatóság

A képviselők jelentős változtatásokat eszközöltek annak érdekében is, hogy a polgárok, a hatóságok és az újságírók könnyen hozzáférjenek a politikai hirdetésekkel kapcsolatos információkhoz. Több más javaslat mellett támogatják egy online adattár létrehozását is az összes online politikai hirdetés és a kapcsolódó adatok számára.

Könnyebbé kell tenni az információszerzést arról, hogy ki finanszírozza a hirdetést, annak költségéről és a felhasznált pénz eredetéről. Szintén adatokat kellene nyilvánosságra hozni arról, hogy a hirdetést felfüggesztették-e a szabályok megsértése miatt, hogy a targetálások során milyen személyes adatokat használtak fel a bizonyos célcsoportok meghatározásához, illetve hogy kik tartoztak ezekhez és mik voltak ezek a célcsoportok. A hirdetések nézettségéről és az azok által kiváltott interakciókról is információt kellene közölni. A képviselők célja, hogy az újságíróknak külön jogot biztosítsanak az ilyen információk megszerzésére.

Új szankciók jogsértés esetén

A képviselők bevezetik az ismételt jogsértés esetén kiszabható időszakos bírságok lehetőségét, valamint kötelezik a nagy reklámszolgáltatókat, hogy súlyos és rendszerszintű jogsértések esetén 15 napra függesszék fel szolgáltatásaikat egy adott ügyféllel szemben. A Bizottságnak lehetősége lesz arra, hogy az egész EU-ra kiterjedő minimális szankciókat vezessen be.

Az elfogadott szöveg megerősíti a nemzeti hatóságok hatáskörét is, és lehetővé teszi az Európai Adatvédelmi Testület számára, hogy átvegye egy jogsértés kivizsgálását és érvényre juttassa a jogszabályokat.

A szerdai vitában Sandro Gozi  (Renew, FR) jelentéstevő így nyilatkozott: „Túl sok a jogtalan beavatkozás a demokratikus folyamatainkba. Törvényhozóként felelősségünk, hogy küzdjünk ez ellen, de azt is biztosítanunk kell, hogy a vita nyitott és szabad maradjon. Ez a törvény nem fogja megölni a politikai hirdetéseket, nem igazak a nagy online platformok által terjesztett pletykák. Nem fogja meggátolni a véleménynyilvánítás szabadságát sem. Csak korlátozni fogja a visszaélésszerű politikai hirdetéseket.”

Hamarosan megkezdődnek a tárgyalások a két társjogalkotó, a Parlament és a tagállamokat képviselő tanácsi elnökség között, amelynek tárgyalási mandátumát 2022 decemberében fogadták el.

Fotó: Guillaume Périgois/unsplash.com

„Amit egy hirdetésben először megnézünk, az nyilvánvalóan az ár” – mondja Ben-Ezra Orran, a Central Home szakértője. – „Óvakodjunk az olyan hirdetéstől, ahol meglepően alacsony az ár, vagy bőven olyan érték alatt van megadva, amely nagy mértékben eltér a hirdetési portálokon korábban látott, hasonló paraméterrel rendelkező lakások árától. Azt azért viszonylag biztosra vehetjük, hogy minden egyes eladó ismeri a saját ingatlana értékét és semmiképpen sem ellensége a saját pénztárcájának.”

Persze az is előfordul, hogy éppen ellenkezőleg, túl magas az ár. Sokan hajlamosak személyes kötődéseik, érzelmeik miatt túlértékelni a tulajdonukban lévő ingatlant. Ők előbb-utóbb szembesülnek azzal, hogy elvárásaik, vágyaik irreálisak. De ez még mindig inkább jobban érthető, mint az alulpozicionálás.

A belvárosi ingatlanok specialistája szerint a legfontosabb, hogy legyünk körültekintőek, komoly érdeklődés esetén törekedjünk arra, hogy az eladó igazolja, hogy valóban ő van a tulajdoni lapon, ő az 1/1 tulajdonos, tehát jogában áll értékesíteni az ingatlant. Pénzmozgás pedig csak ügyvéd jelenlétében történjen.

„Egy jó ingatlanhirdetést megfogalmazni nem ördöngösség, de azért elég izgalmas feladat”– folytatja Ben-Ezra Orran. -„Fontos, hogy minden szükséges infó szerepeljen benne, legyen figyelemfelhívó, de korrekt és semmiképpen sem megtévesztő. Van viszont egy csokorra való kifejezés, amelyek, ha felbukkannak a hirdetésben, akkor gyanúra adhatnak okot, hogy esetleg mégsem olyan tökéletes a dolog.”

Íme, a gyanúra okot adó kifejezések toplistája:

• „Az ingatlan kellemesen szellős”; feltételezhető, hogy ez azt takarja, a lakás huzatos, a nyílászárók nem működnek rendeltetésszerűen, hamarosan cserére lesz szükség.
• „Retro stílust idéző lakás” – tulajdonképpen ez a kifejezés jelentheti azt is, hogy a kiszemelt ingatlan avíttos, erősebb felújításra szorul.
• „Ékszerdoboz” – elcsépelt kifejezés volt már 5 éve is, egy frissen meszelt ingatlanra is szeretik ráaggatni.
• „Hangulatos kis fészek” – feltehetőleg egy nagyon kicsi alapterületű, minden bizonnyal praktikusan berendezett lakás, de nem biztos, hogy a mi céljainknak megfelel.
• „Elrendezése, kialakítása az új tulajdonos fantáziájára van bízva.” – ezt bizony teljesen fel kell újítani avagy át kell építeni, ami extra költségekkel jár
• „A nap nagy részében világos.” – érdemes minden napszakban alaposan megtekinteni az ingatlant, mert előfordulhat, hogy ez a kijelentés nem teljesen fedi a realitást

Látható tehát, hogy nem árt alaposan átolvasni és értelmezni a hirdetések szövegét, így sok felesleges kört megspórolhatunk magunknak. Éppen ezért javasolja a szakértő, hogy ha tehetjük, mindig vonjunk be a keresésbe megbízható, jó nevű ingatlanos céget és értékesítőt, sok problémát és fejfájást megelőzhetünk vele, hiszen ők csak olyan lakásokat fognak számunkra kiajánlani, amelyek megfelelnek az elvárásainknak.