A Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) ismét meghirdette a kisebb költségvetésből megvalósuló marketingaktivitásokat elismerő Marketing Diamond Awards pályázatát, amely mára a legtöbb pályázatot vonzó szakmai díjjá nőtte ki magát. Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség és a díj szakmai zsűrijének elnöke hangsúlyozta: „A Marketing Diamond Awards kifejezetten azzal a céllal létrehozott szakmai díj, hogy lehetőséget teremtsen a kisebb költségvetésből megvalósuló, ugyanakkor színvonalas szakmai teljesítmények számára a bemutatkozásra. Ezek mögött a munkák mögött ugyanis nagyon gyakran legalább olyan szintű szakmai teljesítmény húzódik meg, mint a nagyobb forrásból megvalósított marketingaktivítások hátterében.”

A pályázatok értékelését a marketingszakma elismert személyiségeiből álló, összesen 75 fős zsűri  végezte, amelyben az ügynökségi oldal, másrészt pedig a megbízói oldal legsikeresebb marketing- és kommunikációs vezetői képviseltetették magukat. A díj különlegessége, hogy az előre megadott elbírálási szempontoknak köszönhetően a benyújtott pályázatok nem egymással versenyeznek, hanem a zsűri az előre megadott szempontoknak való megfelelés alapján minősítette a pályamunkákat.

A 2026. január végén zárult pályázati időszak a korábbi éveket és minden várakozást felülmúló eredményeket hozott. A kiemelkedően magas számú, 575 nevezés is mutatja, hogy az ügynökségi oldalon dolgozó kollégák és a megbízói oldalon tevékenykedő marketingszakemberek részéről egyaránt jelentős igény látható a színvonalas marketingmegoldások elismertetésére. Idén összesen huszonegy kategóriában lehetett pályázni 2025. január 1. és december 31. között megvalósított aktivitásokkal. A legnépszerűbb kategória kimagaslóan az „Imázs, márkaépítés” volt, ide 91 pályamű érkezett, de sok nevezés jött a „Kis költségvetésű üzleti célú kampányok”, a „Rendezvények és eseményalapú aktivációk”, a „Társadalmi célú kampányok” és a „Content Marketing” kategóriákba is.

A beérkezett pályázatokból 450 munkát díjazott gyémántelismeréssel a zsűri. A díj ismert fődíj-kategóriáinak ez évi díjazottjai mellett, a díjra épülő Diamond List szereplőit is színpadra szólították az est folyamán. Ez a lista azokat az ügynökségeket, illetve ügyféloldali vállalatokat összesíti, akik az elmúlt 3 év alapján a legtöbb sikeres pályázattal rendelkeznek. A 2026-os Diamond listán az Ügynökségi Toplista élén a Pentacom (81x), a Kreatív Vonalak (46x), az Effectivo Communications (33x), a Marketing Consulting (25x), valamint a Kiszervezett Marketing (25x) áll; míg a Megbízói Toplista élén a Billingo Technologies (46x), a Mapei (27x), a Szerencsejáték Zrt. (19x), a nyíregyházi Móricz Zsigmond Színház (16x) és a DKV Debreceni Közlekedési Zrt.(12x) végzett.

„A Marketing Diamond Awards évről évre azt bizonyítja, hogy nem a büdzsé nagysága, hanem a stratégiai és a kreatív fókusz dönti el egy kampány, vagy marketingtevékenység sikerét. A kis költségvetésű, mégis hatékony megoldások különösen fontos üzenetet hordoznak a márkatulajdonosok számára is: a tudatos tervezés és a mérhető eredmény ma nagyobb érték, mint valaha. A szakmai díjak akkor töltenek be valódi értékteremtő szerepet, ha iránytűként szolgálnak a piac számára – szervezőként ebben látjuk a Marketing Diamond egyik legfontosabb küldetését” – emelte ki Hinora Ferenc.

A Marketing Diamond Awards ünnepélyes díjátadóját idén március 4-én az ETELE Cinemaban rendezett DIGITAL FORUM látványos díjátadó estjén tartották meg. A Díjátadó Est az Attention CRM Consulting partnerségében valósult meg. Az év digitális marketing eseményén több mint 1600-an voltak jelen. A Digital Forum alapvető küldetése a Magyarországon működő cégek, szervezetek digitális marketingérettségének és üzleti növekedésének támogatása, illetve fejlesztése. Az esemény idei fókuszában az adatvezérelt működés, a mesterséges intelligencia és az emberi gondolkodás egyensúlya állt – hangsúlyozta a díjat szervező szakmai szövetség első számú vezetője.

„A Sportmarketing Gyémántdíj célja, hogy iránytűt adjon a márkatulajdonosok és a sportszervezetek számára: milyen együttműködések és kampányok működnek valóban a sport világában. A díjazott aktivitások nemcsak kreatív megoldásokat mutatnak be, hanem azt is, hogyan lehet a sport iránti érzelmi kötődést stratégiai módon márkaépítéssé és fogyasztói lojalitássá formálni” – emelte ki Hinora Ferenc, a díjat szervező Magyar Marketing Szövetség elnöke.

A díjra összesen nyolc plusz egy kategóriában lehetett pályázni 2025. január 1. és. december 31. között megvalósított sportmarketing aktivitásokkal. A kategóriák közül ebben a pályázati ciklusban a legnépszerűbbnek a sportesemény és közösségi bevonás nevű bizonyult. Idén a szervezőkl egy új különdíjat is létrehoztak, Sport Hero – Az Év legsportosabb Munkavállalója néven.

A pályázatok elbírálásában a marketing és sportmenedzsment területének elismert szakemberei vettek részt, akik a tudományos, oktatási és gyakorlati szempontokat ötvözve értékelték a beérkezett marketingmegoldásokat. A díj különlegessége, hogy a Sportmarketing Gyémántdíjra benyújtott pályázatok nem egymással versengenek, hanem egy előre meghatározott és közzétett bírálati szempontrendszer mentén kerülnek megítélésre a szakmai zsűri által.

A zsűri elnöke Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke, a Positive Adamsky alapítója, aki a sportmarketing jövőjét érintő szempontokat is figyelembe vette a döntéshozatal során. A zsűri további tagjai között olyan szaktekintélyek szerepeltek, mint Dr. András Krisztina egyetemi docens (Óbudai Egyetem), Azurák Csaba kommunikációs szakértő, Dr. Berkes Péter sportmarketing szakértő, Farkas Máté, a Jeansday marketingvezetője, Dr. Papp-Váry Árpád (BGE), Rózsa Iván (Uniomedia), Dr. Világi Péter, a DVTK kommunikációs és marketingigazgatója, valamint Trunk Tamás, új generációs tanácsadó. Az előre megadott szempontok alapján a zsűri tagjai a 61 nevezésből összesen 51 gyémántelismerést ítéltek oda. A gyűjtött gyémántok száma alapján a Cofidis, a Szerencsejáték Zrt, valamint a Hydro Fehérvár AV19 lettek az Az Év Sportmarketing nagykövetei 2026-ban. Sport Hero – Az év legsportosabb munkavállalója különdíjat nyerte el Tarjányi István, a Nyíregyházi Sportcentrumtól és a Markovich Béla, a Mapeitől.

„A sportmarketing ma már nem pusztán szponzoráció, hanem komplex márkaépítési és üzleti eszköz. Felelősségünknek érezzük, hogy szakmai díjunkkal és rendezvényeinkkel a márkatulajdonosok és sportszervezetek számára is világos irányt mutassunk: hogyan lehet a sporthoz kapcsolódó aktivitásokat mérhető, üzletileg is indokolható módon működtetni. Az elismerések célja, hogy láthatóvá tegyék azokat a modelleket, amelyek valódi értéket teremtenek” – emelte ki Fetter Ármin, a Magyar Marketing Szövetség Sportmarketing tagozatának vezetője.

A Sportmarketing Diamond Awards ünnepélyes díjátadóját idén március 4-én az ETELE Cinemaban rendezett DIGITAL FORUM látványos díjátadó keretén belül tartották meg. Az év digitális marketing eseményén több mint 1600-an voltak jelen. A Digital Forum alapvető küldetése a Magyarországon működő cégek, szervezetek digitális érettségének és az üzleti növekedésének támogatása. Az esemény idei fókuszában az adatvezérelt működés, a mesterséges intelligencia és az emberi stratégiai gondolkodás egyensúlya állt. „A Digital Forum azért jött létre, hogy a marketing- és üzleti döntéshozók kézzelfogható, a napi munkában jól használható tudást és inspiráló példákat kapjanak arra, hogyan lehet a digitális eszközöket hatékonyan és felelősen használni” – hangsúlyozta Hinora Ferenc.

Az elmúlt években a cégcsoport jelentős növekedést ért el mind volumenben, mind létszámban, miközben a szakterületek egyre markánsabban, profiltisztán működtek.

A holdinggá alakulás ezt a fejlődést rendezi egységes keretbe: a Positive Adamsky ma már öt, világosan definiált szakmai fókuszú tagügynökséggel van jelen a piacon, de ezzel egyidőben a kreatív stratégiai megközelítés fogja össze az integrált működési formát.

• PDKY Creative: márka- és kreatívstratégiai fókuszú lead ügynökség, integrált kampányokkal és komplex brandépítési megoldásokkal. A tagügynökég vezetője Vaszary Ádám, kreatív igazgatója Farkas Vilmos.
• PDKY Digital: adatvezérelt, digitális, social és performance ügynökség, amely digitális ökoszisztémák tervezésével és menedzsmentjével támogatja ügyfeleit. A tagügynökség vezetője Kéri Gábor.
• PDKY PR: vállalati, márka- és reputációmenedzsmentre specializált PR-ügynökség, stratégiai kommunikációs tanácsadással, influencer marketing és sajtómenedzsment szolgáltatással. A tagügynökség vezetője Nagy Andrea.
• Positive Health & Care (PHC): iparágspecifikus ügynökség, egészségipari és life science fókusszal működő cégeknek épített marketingkommunikációs tevékenységgel. A tagügynökség ügyvezetője Horváth Krisztina.

• reel8 AI & Digital Production House – a holding új digitális és AI produkciós egysége, amely a videó- és audiovizuális tartalmakat nem gyártási feladatként, hanem stratégiai eszközként kezeli, különös hangsúllyal a social-first, AI-alapú és skálázható tartalommegoldásokra. A tagügynökség vezetője Szántó Péter.

„A Positive Adamsky olyan, mint egy több szakágban versenyző élvonalbeli sportklub: nem egy területre fókuszálunk, hanem több szakterületen nyújtunk magas szintű szolgáltatást.

Számunkra kulcskérdés, hogy az egyes tagügynökségeink önállóan is a piac meghatározó, top szereplői legyenek, miközben integrált működésben is ugyanilyen szintű eredményeket tudunk felmutatni. A célunk az volt, hogy Magyarország egyik legnagyobb és legsokoldalúbb ügynökségi csoportját építsük fel – ezt mára eredményekkel és szakmai elismerésekkel igazoljuk” – mondta Hinora Bálint, a Positive Adamsky Group CEO-ja.

A működés lényege, hogy a tagügynökségek önálló szervezettel és ügyfélkörrel rendelkeznek, ugyanakkor az integrált megbízások esetében egységes stratégiai irányítás és összehangolt operatív működés biztosítja az ügyfélkiszolgálást. A cégcsoport működését egy nyolcfős menedzsment irányítja.

„A nemzetközi piacon alapelvárás az átlátható struktúra és a világos szakmai pozicionálás. A holdinggá alakulás ezt a transzparenciát teremti meg, és stabil alapot ad a nemzetközi kapcsolatok és megbízások további bővítéséhez” – hangsúlyozta Hinora Ferenc, a Positive Adamsky elnöke.

A Positive Adamsky (PDKY) holdinggá alakulásával egy olyan integrált ügynökségi modell körvonalazódik, amely nem ad hoc együttműködésekre, hanem strukturált szakmai kompetenciákra és hosszú távú üzleti gondolkodásra épül.

Az MMSZ az ország egyik legnagyobb taglétszámmal rendelkező marketing- és kommunikációipari szervezetként kiemelt feladatának érzi a szakmai közbeszéd irányítását.

„Egy modern szakmai szervezet ma már sokkal komplexebb tevékenységet végez, mint régebben. Napjainkban már nem elég csak az érdekképviseleti feladatokra fókuszálni, hanem szakmai közösségeket, platformokat, tudástárakat is kell építeni. Feladatunk a marketing reputációjának növelése és a szakmai identitásunk erősítése. Ezek mellett pedig kiemelten fontos, hogy tagjainkat támogassuk szakmai kihívásaikban. Az MMSZ az elmúlt 12 évben megmutatta, milyen egy új alapokra helyezett szakmai szövetség, és most újabb szintlépésre készül. A cél az, hogy az aktuális szakmai tartalmakat még magasabb minőségben és rendszeresen érhessék el az MMSZ közösségének szakmai ismeretekre és információkra vágyó tagjai” – fogalmazott Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

„Szigeti Péter eddigi életútja, valamint széleskörű rálátása a teljes marketing- és kommunikációiparra a garancia arra, hogy az MMSZ iránytűként, minőségi, hiteles szakmai tartalmak létrehozásával, szolgáltatásorientáltan segítse egyrészt a tagságát, másrészt a szakma iránt érdeklődőket. A Campaign CEE támogatásával pedig célunk, hogy katalizáljuk a közép-kelet európai régió szakmai fejlődését és a magyar szakemberek nemzetközi láthatóságát” – tette hozzá Hinora Ferenc.

A brit Campaign magazin a világ egyik vezető reklámipari szaklapjaként folyamatosan bővíti jelenlétét a különböző nemzetközi piacokon. Ennek a folyamatnak a részeként indul el hamarosan tartalomszolgáltatás a közép-kelet európai régióban is. A budapesti központú médium első lépésben a magyar, a lengyel, a cseh, a szlovák és a román piac szakmai szereplőinek kínál szakmai eseményeket és díjakat, a későbbiekben pedig híreket és különböző egyéb tartalmakat is angol nyelven. A Campaign a tervek szerint Budapestre hoz több, más piacon már sikeresen működő szakmai versenyt és konferenciát is. A Campaign CEE kiemelt hazai szakmai partnere a marketing.hu.

„Szigeti Péter személyében olyan főszerkesztőt és tartalomstratégiai vezetőt találtunk, aki nemcsak érti a kommunikációs ipar működését, hanem képes azt regionális szinten értelmezni, rendszerezni és irányt mutatni benne. A Campaign CEE célja az első perctől az volt, hogy a közép-kelet-európai piac ne pusztán leképezze a globális trendeket, hanem saját, releváns narratívával jelenjen meg a nemzetközi szakmai térben. Ehhez elengedhetetlen egy olyan szerkesztői vezetés, amely egyszerre hiteles, tapasztalt és gondolkodást formáló. Meggyőződésünk, hogy Péter vezetésével a Campaign CEE rövid időn belül meghatározó regionális szakmai referenciává válik” – mondta Vaszary Ádám, a Campaign CEE kiadásért felelős The Brief Media Company ügyvezetője.

Szigeti Péter több mint 25 év médiapiaci tapasztalattal rendelkezik, pályájának nagy részét a kommunikációs és a kreatívipar metszéspontjában töltötte. Újságíróként indult, majd hosszú éveken keresztül főszerkesztőként vezette a magyar piac egyik legfontosabb kommunikációs szaklapját, a Kreatívot. Később tartalomfejlesztési vezetőként megalapozta a kiadvány köré épített szakmaiverseny-és konferenciaportfóliót. A lapot kiadó PPH Media tartalom- és üzletfejlesztési vezetőjeként több különböző iparág (FMCG, dohányipar, turizmus stb.) teljes B2B tudásplatformjának kialakításáért és vezetéséért felelt. Később az ország egyik vezető hírportálja, a 24.hu főszerkesztője, majd az azt kiadó Central Médiacsoport portfólióigazgatója volt, ezen feladatkörében a 24.hu mellett olyan márkák vezetése tartozott hozzá, mint a Vezess, a Sokszínű Vidék vagy a National Geographic online kiadása. Részt vett több nagysikerű podcast-sorozat, többek közt a Háromharmad, a Ziccer és a Buksó kitalálásában és piacra vezetésében és az ő irányításával indult el sikeresen a 24Extra, a lap előfizetői szolgáltatása is. Legutóbbi munkahelyén, a Ringier kiadónál innovációs vezetőként a Blikk napilap digitális megújításán dolgozott. Több évtizedes tapasztalattal rendelkezik tartalmi és kommunikációs platformok irányításában; konferenciák, szakmai események szervezésében és vezetésében.

„Egyszerre érzem hatalmas megtiszteltetésnek és kihívásnak, hogy az MMSZ felkért egy komplex szakmai tartalmi platform létrehozására, amely célja, hogy egyszerre szolgálja majd ki különböző megoldásokkal a szervezet tagságát és az iparág iránt érdeklődő szélesebb közönséget” – fogalmazott Szigeti. „A jelenkor bonyolult médiafogyasztási szokásai idején nagyon szép feladat kitalálni és megvalósítani, hogyan lehet releváns, többcsatornás szakmai tartalmakat létrehozni olyan módon, hogy azok valóban megragadják a közönség figyelmét, ugyanakkor értékteremtőek is legyenek. Ennek megfelelően építjük majd fel az MMSZ tartalmi kínálatát, középpontjában a hazai közönségnek szóló Marketing.hu áll, szoros együttműködésben dolgozik majd a regionális tartalmakat kínáló Campaign CEE-vel. Azt reméljük, hogy ezzel a portfólióval megkerülhetetlen formálóivá válunk a szakmánkról való nyilvános gondolkozásnak.”

„Legyél Te is a gyémánt nyertesek között! A Marketing Diamond Awards célja, hogy teret adjon a szakma mindazon szereplőinek, akik akár kisebb költségvetésből is kiemelkedőt alkotnak. A díj egyaránt megszólítja az ügynökségi és az ügyféloldali szereplőket, és valódi, élő szakmai platformot teremt a jó gyakorlatok bemutatására” – mondja Hinora Ferenc, a díjat szervező Magyar Marketing Szövetség elnöke. Az, hogy már most 470 fölött jár a nevezések száma, egyértelműen bizonyítja, hogy ez a legnagyobb szakmai díj Magyarországon. A benyújtott pályázatokat idén több mint nyolcvan főből álló szakmai zsűri értékeli, amely az ügynökségi, valamint a megbízói oldal legelismertebb marketing- és kommunikációs döntéshozóiból áll. A pályázatok nem egymással versenyeznek: a grémium tagjai az előre megadott szakmai szempontok mentén értékelik a pályázatokat, ami garanciát jelent a transzparens és hiteles bírálatra. A pályázati lehetőség egészen 2026. január 31-ig nyitva áll mindenki előtt, így arra biztatunk mindenkit, hogy nevezze be saját legjobb megoldásait és legyen a díj aktív közösségének tagja – teszi hozzá az elnök.

Több mint 20 kategória – új lehetőségekkel. A díjra Magyarországon tevékenykedő ügynökségek, valamint marketingtevékenységet végző for- és nonprofit szervezetek nevezhetnek a 2025. január 1. és 2025. december 31. között megvalósult marketingmegoldásaikkal. A pályázati rendszer három fő kategóriára épül – stratégiai marketing, kampányok, marketingmegoldások –, amelyekben idén immár összesen 21 alkategóriában várják a nevezéseket. Az eddigi nevezések alapján az „imázs, márkaépítés”, a „kis költségvetésű üzleti célú kampányok” és a „rendezvények és eseményalapú aktivációk” kategóriái a legnépszerűbbek. A díj idén ugyanakkor négy új kategóriával is bővült, ezek: a startup és go-to-market marketing, a cross-border & multimarket marketing, a speciális célcsoport-marketing, valamint az innovatív média- és értékesítési platformhasználat, amelyek a pályázást még szélesebb kör számára tehetik vonzóvá.

Több gyémánt, nagyobb presztízs. Egy szervezet akár több marketinggyémántot is szerezhet, ami nemcsak szakmai elismerést, hanem komoly presztízst is jelent számára. Az a pályázó ügynökség, amely a legtöbb gyémántot gyűjti, elnyeri az „Az Év Ügynöksége”, a legtöbb elismerést összegyűjtő ügyféloldali vállalat pedig az „Az Év Megbízója” címet. A sikeres pályázók a gyémánt védjegyek mellett automatikusan felkerülnek a Diamond Listre is, amelyen a szervező azokat az ügynökségeket és marketingaktív vállalkozásokat, márkákat összesíti, amelyek az elmúlt három évben a legtöbb eredményes pályázattal rendelkeznek. A Diamond List jelenlegi állása itt tekinthető meg.

Határidők és kedvezményes pályázati lehetőségek. A pályázatok benyújtására egészen 2026. január 31-ig van lehetőség, ugyanakkor érdemes mielőbb nevezni, mert 2026. január 11-ig még tart a kedvezményes DIAMOND BIRD előnevezési időszak. További részletek és a pályázási felület a díj hivatalos oldalán érhetők el.

Csillogó gyémántok és exkluzív díjátadó. Az idei elismerések átadására a Digital Marketing Forum Díjátadó Estjén kerül sor 2026. március 4-én, az Etele Cinemában. Az év digitális marketingeseményén több mint 100 elismert szakértő bevonásával kerülnek majd bemutatásra az online marketing legjobb gyakorlatai, az AI-alapú technológiai innovációk, továbbá számos sikeres digitális és AI-transzformáció.

A szakmai díjak többsége ma a nagy ügynökségek és multinacionális vállalatok kiváltsága, akiknek többnyire nagyobb marketingbüdzsé áll a rendelkezésükre. A Marketing Gyémántdíj küldetése, hogy megmutassa: a marketing mindenkié, és nem csak a nagy költségvetésű kampányok érdemelnek figyelmet és elismerést – emeli ki Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

“A Magyar Marketing Szövetség első számú küldetése, hogy a szakmaiság erősítésével a marketing reputációját is egyre magasabb szintre emelje. Emellett kiemelten fontosnak tartjuk a szakma identitásának erősítését is, hiszen csak erre alapozva lehet a marketinget a legmagasabb szinten képviselni a szervezeteken, vállalkozásokon belül” – mondta Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

Ennek érdekében olyan aktuális tudásplatformokat épít a szervezet, amelyek támogatják az üzleti célok eredményes elérését, valamint az ehhez szükséges technológiai megoldások hatékony implementálását. Ebbe a sorba illeszkedik a Marketing Trendbook aktuális kötete és tudásplatformja is. A kötet hónapokon át, a hazai marketingszakma kiterjedt összefogásával készült; a szerzők megrendelői, ügynökségi és médiaoldalról, valamint számos szakterületről érkeztek. Több szerző a legfrissebb nemzetközi tudást is becsatornázta: írásaikban aktuális külföldi tapasztalatok, esettanulmányok és példák jelennek meg.

Pillanatkép és jövőkép a hazai marketingszakmáról: “Az idei kiadványban – követve az első kiadás által megépített utat – arra törekedtünk, hogy átfogó képet nyújtsunk a hazai marketingszakma előtt álló legfontosabb kihívásokról, pillanatfelvételt készítsünk a szakmánk jelenéről, és megmutassuk a jövő felé vezető utat is” – mondta el Szigeti Péter, a Trendbook főszerkesztője.

Mindehhez a legkiválóbb magyarországi szakembereket kértük fel rovatvezetőnek és szerzőnek egyaránt, akik egy erős elméleti alapokon nyugvó, de a mindennapi gyakorlattal alaposan átszőtt kiadványt állítottak össze.

A kiadvány ráadásul nemcsak összegzi, hanem rendszerezi is a marketingben zajló változásokat, és irányt mutat a következő két év szakmai útkereséséhez.

A marketing világa új sebességfokozatba kapcsolt: A korábban főként kampányszinten használt adatvezérelt megközelítést egyre inkább a zero-party és first-party adatok tudatos, stratégiai kezelése váltja fel, erős fókuszt adva a fogyasztói bizalomnak. A márkaépítés holisztikus, értékalapú irányba mozdul, miközben látványosan erősödnek az immerzív, élményalapú marketingmegoldások, ahol a digitális és fizikai élmények határai egyre inkább elmosódni látszanak. A globális gazdasági és társadalmi kihívások nyomán pedig a fenntarthatóság, az etikus kommunikáció és a transzparencia ma már alapkövetelmény, nem csupán versenyelőny. A Trendbook szakmai projektvezetője, Bánhegyi Zsófia, European Marketer of The Year díjjal elismert szakember, a Magyar Marketing Szövetség vállalati és partnerségi kapcsolatokért felelős alelnöke büszke arra, hogy “ez az európai szinten is egyedülálló kiadvány könnyen elérhetővé teszi minden érdeklődő számára a magyar marketing szakma tudástárát. Teszi mindezt mély szakmai feldolgozással, mégis közérthető módon, rávilágítva a szektor élénkítő gazdasági és társadalmi hatásaira is.”

Nem pusztán kiadvány, hanem komplex tudásplatform: A Magyar Marketing Szövetség, mint a Trendbook felelős kiadója nemcsak egy szakmai kiadványt, hanem szűrési és keresési funkciókkal ellátott online tudástárat is létrehozott, amely könnyed hozzáférést biztosít a Trendbook összes, korábbi exkluzív tartalmához is. A Trendbook továbbá nyomtatott formában is megvásárolható, illetve regisztráció ellenében ingyenesen is letölthető a trendbook.marketing.hu oldalról.

Trendbook a szakmai utánpótlásért: A szövetség számára kiemelten fontos a szakmai utánpótlás támogatása is. Ennek részeként működteti a szervezet az MMSZ Youth programot, amely most új szintre lép az Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért (EMOK) együttműködésével. Az EMOK oktató tagjai ugyanis szintén hozzáférést kapnak a Trendbook online tudástárához, így a felsőoktatásban tanító szakemberek közvetlenül építhetik be az anyagokat az oktatásba. Dr. Bíró-Szigeti Szilvia, az EMOK elnöke szerint: „mindez lehetővé teszi, hogy az EMOK több mint 200 marketingoktatója naprakész esettanulmányokat és gyakorlati tartalmakat illesszen be az oktatásba, így a felsőoktatási hallgatók valódi piaci folyamatokra és jövőbeni kihívásokra készülhetnek fel.”

A kiadványt jegyző Magyar Marketing Szövetség és az EMOK számára egyaránt kiemelten fontos ez az együttműködés, amely szorosan támogatja a hazai marketingközösség utánpótlás-fejlesztési céljait, és tovább erősíti az akadémiai szféra és a gyakorlati szakma közötti élő együttműködést.

A Marketing Trendbook a trendbook.marketing.hu felületen keresztül rendelhető meg, illetve tölthető le regisztráció ellenében. A Marketing Trendbook szerkesztői, rovatvezetői:

● Bánhegyi Zsófia – Marketing Trendbook szakmai projektvezető; Magyar Marketing Szövetség, vállalati és partnerségi kapcsolatokért felelős alelnök; European Marketer of the Year 2025
● Braun Annamária – Multikulti Zrt., Operatív igazgató
● Dr. Piskóti István – Miskolci Egyetem, professzor
● Fülöp Gábor – Provident Pénzügyi Zrt., marketingvezető
● Guld Ádám – médiakutató, kommunikációs szakember, tanácsadó
● Hampuch Richárd – Betone Media Zrt., vezérigazgató, producer
● Harcsa Beáta – Zwack Unicum Nyrt., marketingigazgató
● Horváth Magyary Nóra – K&H Csoport, kommunikációs ügyvezető igazgató
● Jákó Eszter – MOL Nyrt., MOL Campus és rendezvényszervezés-vezető
● Kovács Dávid – Terraetica Kft., Alapító
● Kovács Tibor – Ringier Hungary, ügyvezető
● Metykó Tibor – Magyar Marketing Szövetség, elnökségi tag
● Moldván Ákos – One Magyarország, marketingkommunikációs és médiavezető
● Nagy Andrea – Positive Adamsky, Positive PR, CEO
● Nagy Zsolt István – Wienerberger, marketingvezető
● Négyesi Tamás – Mediator, ügyvezető
● Németh Flóra – Magyar Telekom, PR-vezető
● Salem Dániel – The Heineken Company, Desperados, globális kommunikációs menedzser
● Szabó Béla – Magyar Telekom, márka- és kereskedelmi kommunikációs igazgató
● Szigeti Péter – Marketing Trendbook, főszerkesztő
● Szinai Ádám – CIB Bank, marketing- és kommunikációs vezető
● Tóth András Mihály – Microsoft, EMEA régió AI Business Applications, senior marketing manager

A Marketing Trendbook szerkesztőbizottságának tagjai
● Bánhegyi Zsófia – European Marketer of the Year 2025
● Dr. Harsányi Dávid – Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem
● Hinora Ferenc – Positive Adamsky
● Dr. Katona Norbert – Magyar Marketing Szövetség
● Kovács András Péter – Artificial Group, Impact
● Mérő Ádám – The Coca-Cola Company
● Dr. Papp-Váry Árpád – Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem
● Szabó Béla – Magyar Telekom

A Marketing Trendbook Védnökei és együttműködő partnerei:
● Mediator
● Libri
● ONE Magyarország
● Velux
● TV2
● Dot Creative
● Positive Adamsky
● PrimeRate
● MediaFuture
● Betone
● PwC

A díj küldetése: A Marketing Diamond Awards az egyik legmeghatározóbb szakmai elismerés, hiszen minden évben több mint 400 nevezés érkezik a pályázatra. Mindez jól mutatja, hogy az ügynökségi és a megbízói oldalról egyaránt nagy az igény a színvonalas marketingmegoldások elismerésére – mondja Hinora Ferenc, a díjat szervező Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) elnöke. A marketingkommunikációs szakmában sok díj a nagy ügynökségek és a multinacionális vállalatok privilégiuma. A Marketing Diamond Awards küldetése ugyanakkor éppen az, hogy teret adjon a kisebb költségvetésből megvalósuló marketingaktivitásoknak is, és segítse a szakma valamennyi szereplőjét a minél magasabb színvonalú marketingtevékenység végzésében.

Pályázás és új kategóriák: A díj elismerő védjegyeire Magyarországon tevékenykedő ügynökségek, illetve marketingtevékenységet végző for- és nonprofit szervezetek egyaránt pályázhatnak, 2025. január 1. és 2025. december 31. között megvalósult marketingmegoldásaikkal. A pályázati rendszer három fő kategóriára épül – stratégiai marketing, kampányok, marketingmegoldások –, és ezekben idén már összesen 21 alkategóriában várják a nevezéseket. A díj most az alábbi négy új kategóriával bővült: startup és go-to-market marketing, cross-border & multi-market marketing, speciális célcsoport-marketing, valamint innovatív média- és értékesítési platformhasználat.

Fődíjak és ranglista: Továbbra is igaz, hogy érdemes több pályázattal indulni, hiszen a két fődíj – „Az Év Ügynöksége” és „Az Év Vállalata” – a legtöbb marketinggyémántot begyűjtő szervezetekhez kerül, külön elismeréssel az ügynökségi, illetve a megrendelői oldal szereplőinek. A 2024-es pályázatok alapján a Pentacom kapta „Az Év Ügynöksége” címet, míg a Billingo Technologies Zrt. lett „Az Év Vállalata”; az „Az Év Marketing Nagykövete” különdíjat pedig a Marketing Consulting Kft. érdemelte ki. A sikeres pályázók a gyémánt védjegyek mellett automatikusan felkerülnek a Diamond Listre, amelyen a szervező azokat az ügynökségeket és marketingaktív vállalkozásokat összesíti, amelyek az elmúlt három évben a legtöbb eredményes pályázattal rendelkeznek. A Diamond List jelenlegi állása itt érhető el.

Hiteles zsűrizési folyamat: A Marketing Diamond Awards a zsűrizési módszertanában is egyedülálló. A benyújtott pályázatokat több mint hatvan főből álló szakmai zsűri értékeli, amely az ügynökségi valamint a megbízói oldal legelismertebb marketing- és kommunikációs döntéshozóiból áll. A bírálati szabályok alapján az ügynökségi zsűritagok a megbízói oldalról benyújtott pályázatokat, míg a megbízói oldalt képviselő zsűritagok az ügynökségek pályamunkáit értékelik. Az előre rögzített értékelési kritériumoknak köszönhetően a pályázatok nem egymással versenyeznek: a zsűri a szempontok mentén értékel, ami garanciát jelent a transzparens, hiteles bírálati folyamatra.

Határidők és kedvezményes pályázati lehetőségek: A pályázatok benyújtására egészen 2026. január 31-ig van lehetőség, ugyanakkor érdemes mielőbb nevezni, mert november 30-ig tart a kedvezményes early bird előnevezési időszak. A díj korábbi éveinek pályázói, illetve a Magyar Marketing Szövetség tagjai ezen felül külön loyal kedvezményben is részesülnek. További részletek és a pályázási felület a díj hivatalos oldalán érhető el.

Exkluzív díjátadó: Az idei elismerések átadására a Digital Marketing Forum Díjátadó Estjén kerül sor 2026. március 4-én, az Etele Cinemában. Az év digitális marketing eseményén több mint 100 elismert szakértő bevonásával bemutatásra kerülnek az online marketing legjobb gyakorlatai, AI-alapú technológiai innovációk, továbbá sikeres digitális- és AI-transzformációk. A rendezvény programját novemberben jelenti majd be a Magyar Marketing Szövetség.

A pályázatok folyamatosan növekvő száma és a díj iránti fokozott érdeklődés igazolja az olyan platformok iránti igényt, ahol a szervezetek szakmai teljesítményét méltó módon elismerik. Örömmel látjuk, hogy a Marketing Diamond Awards nemcsak elismerést ad, hanem széles körben láthatóvá is teszi azokat a magas színvonalú, sokszor kisebb büdzséből megvalósult, mégis eredményes marketing-megoldásokat, amelyek kézzel fogható módon támogatják a cégek üzleti fejlődését – emeli ki Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke.

A díj küldetése: „Szövetségünk célja, hogy a szakmai díjak szervezésével és a legjobb gyakorlatok bemutatásával is emelje a szakmai munka színvonalát, és ezáltal a marketing minél szélesebb körű elfogadottságát” – hangsúlyozza Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke. A Sportmarketing Awards egy speciális szegmenst megszólítva inspirálja azokat a márkákat, egyesületeket, szövetségeket és sportolókat, akik elkötelezettek a minőségi sportmarketing-megoldások iránt. „A Sportmarketing Gyémántdíj idén is arról szól, hogy láthatóvá tegyük azokat, akik szenvedéllyel, tudatossággal és kreativitással építik a hazai sport világát – legyenek márkák, sportolók vagy éppen inspiráló munkavállalók” – mondta Fetter Ármin, a Magyar Marketing Szövetség Sportmarketing Tagozatának elnöke.

Új kategóriák és a zsűrizés folyamata: A díjra 8+1 kategóriában lehet pályázni a 2025. január 1. és 2025. december 31. között megvalósított sportmarketing-aktivitások bemutatásával. A hagyományos kategóriák a sportmarketing együttműködések és szponzorációk; a sportmarketing kampányok 8 millió forint alatti költségvetés esetén; a sportmarketing kampányok 8 millió forint feletti költségvetés esetén; a sportmarketing tematikában megvalósuló közösségimédia-, és tartalommarketing megoldások; valamint a sportolói marketing. Ezek mellett a szervezők idén először nevezéseket várnak az e-sport és digitális sportélmény, a sportesemény és közösségi bevonás, valamint a munkahelyi sportösztönzés és belső sportmarketing kategóriákban is. A kiírás különlegessége továbbá a Corporate Sport Hero – Az Év Sportos Munkavállalója különdíj, amely friss szemlélettel ismeri el azokat a munkavállalókat, akik a sportban nyújtott példamutatásukkal inspirálják környezetüket. A Sportmarketing Diamond Awards nemcsak küldetésében és izgalmas kategóriáiban, hanem zsűrizési módszerében is egyedülálló: a pályázatok nem egymással versenyeznek, hanem az előzetesen közzétett értékelési szempontok alapján kerülnek minősítésre, az elismert szakemberekből álló grémium pedig garanciát jelent a hiteles bírálati folyamatra.

Pályázási információk: A nevezési időszak 2025. október 20. és 2026. január 31. között tart. Nevezni márkák, sportszervezetek, ügynökségek, egyéni sportolók és vállalatok egyaránt tudnak. Mivel a sportszervezetek és sportolók marketingtudatosságát kiemelten fontosnak tartja a szervező, ezért idén is biztosítja, hogy jelképes nevezési díjjal pályázhassanak. Idén is érdemes lesz több pályázattal is részt venni a versenyen, hiszen annak díjazása változatlan: a „Sportmarketing Ambassador of the Year – az Év Sportmarketing Nagykövete” címet az a vállalat (márka), az a sportegyesület vagy klub (sportszervezet), illetve az az egyéni sportoló kapja, amelyik a pályázók adott körében a legtöbb marketinggyémánt védjegyet nyeri el. 2024-ben a gyűjtött gyémántok száma alapján a Borsodi Sörgyár, valamint a Hydro Fehérvár AV19 lettek Az Év Sportmarketing nagykövetei.

Exkluzív díjátadó & egyedülálló szakmai esemény: Az idei kiírás elismeréseinek átadására a Digital Marketing Forum Díjátadó Estjén kerül majd sor 2026. március 4-én, az Etele Cinemaban. Az év digitális marketing eseményén több mint 100 elismert szakértő bevonásával bemutatásra kerülnek az online marketing legjobb gyakorlatai, AI-alapú technológiai innovációk, továbbá sikeres digitális- és AI-transzformációk. A rendezvény programját novemberben jelenti majd be a Magyar Marketing Szövetség.

Először beszélünk a Magyar Marketing Szövetség elmúlt egy évének főbb aktivitásairól és eredményeiről, majd rátérünk a beszélgetés tulajdonképpeni apropójára, a szeptemberi Marketing Summitra. Áttekintjük az alapvető információkat: résztvevők, előadók, a program felépítése, termek. Megemlékezünk a díjkiosztókról, a jelöltekről és a díjazottakról:  Piskóti István, Mérő Ádám, Balogh Barbara, Szak Zsuzsa és mások. Milyen toplisták szereplőire derült fémy?

Végül, de nem utolsó sorban beszélünk az MMSZ további terveiről, az év végi hajráról, a piacról, a marketing meghatározó szerepéről.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A Hungarian Marketer of The Year díj különlegessége, hogy a hazai elismerésen túl nemzetközi színtéren is lehetőséget nyújt a bemutatkozásra, hiszen a nyertes képviseli Magyarországot a European Marketing Confederation (EMC) által szervezett, 2026-os European Marketer of The Year Award versenyen. Hazánk az eddigi megmérettetések során eredményesen szerepelt, hiszen a Magyar Marketing Szövetség által delegált Szabó Béla (Telekom) 2024-ben finalista lett, míg idén a rangos nemzetközi zsűri Bánhegyi Zsófiának ítélte oda a European Marketer of the Year 2025 megtisztelő címet.

Az hazai zsűrizési folyamat egy lépcsőben zajlott. A zsűriben Bánhegyi Zsófia (MMSZ, European Marketer of The Year 2025 győztese) és Szabó Béla (a Telekom márkaigazgatója, a díj 2024-es hazai győztese) mellet Sütő Ágnes (alelnök, MMSZ), Dr. Papp-Váry Árpád (alelnök, MMSZ), valamint Dr. Katona Norbert (operatív és szakmai vezető, MMSZ) foglalt helyet. A testület egyrészt azt vizsgálta, hogy a jelöltek kiemelt szakmai eredményei miként járultak közvetlenül hozzá vállalatuk teljesítményéhez, valamint marketingkommunikációs és üzleti sikeréhez. Emellett azt is értékelték, hogyan növelte a jelölt a szakma színvonalát, illetve ismertségét és elismertségét.

A zsűri döntése értelmében, a 2025-ös esztendő legnagyobb marketinghatással bíró hazai szakembere idén Mérő Ádám, a The Coca-Cola Company Európai szenior digitális igazgatója, számos szakmai szervezet aktív tagja lett. A szakember 2017-ben csatlakozott a Coca-Cola csapatához, ahol kezdetben regionális médiamenedzserként dolgozott, majd 2019-től a teljes közép-európai régió, összesen 26 ország marketingtevékenységét irányította. A szakember 2021-től a CX Consumer & Shopper szenior igazgatói, 2024 májusa óta pedig a Digitális Akcelerációért felelős európai szenior igazgatói pozíciót tölti be. A zsűri döntésében az is szerepet játszott, hogy a díjazott fáradhatatlan munkájának és elkötelezettségének köszönhetően több olyan kezdeményezés is született, amelyek kézzelfogható módon járultak hozzá a hazai szakmai gyakorlatok fejlődéséhez.

A zsűrinek idén talán minden eddiginél nehezebb dolga volt, hiszen olyan kivételes szakemberek közül kellett választani, akik egytől-egyig a hazai marketingszakma kiemelkedő képviselői. A szoros pontszámok is azt bizonyítják, hogy ők mindannyian olyan példaképek, akik – e díjtól függetlenül is – emelik munkájukkal a szakma rangját itthon és a nemzetközi színtéren egyaránt:

Balogh Barbara több mint egy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a márkastratégia, az ügyfélkapcsolatok és az adatalapú életciklus-marketing területén. Tudását jelenlegi pozíciójában, a VELUX globális marketingigazgatójaként is kamatoztatja.

Szak Zsuzsanna pedig több mint húsz éves FMCG-karrierje során összesen hat országban élt, globális és regionális vezetői tapasztalatokat szerzett. Stratégiatervezésben, innovációfejlesztésben és nemzetközi marketingcsapatok eredményes irányításában ért el kiemelkedő eredményeket. Az utóbbi 5 évben a Henkel magyarországi üzletág-igazgatói pozícióját töltötte be. A szakember 2025 áprilisa óta a Henkel központjában dolgozik globális kategóriaigazgatóként.

„A magyar marketing közösség igazán szerencsésnek mondhatja magát, hiszen olyan emberek állnak a szakma élvonalában, akik bármely nemzetközi megmérettetésben méltón képviselhetik hazánkat. Szakmai pályájuk, életútjuk és eredményeik egyszerre adnak erőt és irányt a gyakorló kollégáknak, és mutatnak példát a jövő generációinak” – emelte ki Hinora Ferenc, a különdíjat alapító szakmai szervezet, a Magyar Marketing Szövetség elnöke. „Az idei díjazott személyében olyan példaképet ünnepelhetünk, akinek nemzetközi láthatósága mellett szerteágazó szakmai pályafutása, közösségépítő szerepe mindannyiunk számára inspirációt jelent, és bizonyítja, hogy az igazi siker nem pusztán az egyéni teljesítményekben, hanem a közösségért végzett munkában is mérhető” – tette hozzá az MMSZ elnöke.