„Azért, hogy ezt az elismerést megkaptam, nagyon sokat tettek azok az itt ülő hallgatóim is, akik a munkájukkal, szakértelmükkel, szorgalmukkal a szakmát előre vitték. Köszönöm nekik, ők legalább annyira részesei ennek a díjnak, mint én” – fogalmazott köszönőbeszédében Dr. Totth Gedeon. „Ez nem könnyű, de nagyon szép szakma: kiváló emberekkel dolgozhattam együtt, rengeteg szakembertől tanulhattam, és ettől lett igazán kerek ez az egész pálya”  – tette hozzá.

Dr. Totth Gedeon okleveles kertészmérnök, marketing-szakközgazdász, egyetemi oktató és az agrármarketing meghatározó hazai szakembere. Pályáját a Kertészeti Egyetemen kezdte, majd 2000 és 2014 között az Agrármarketing Centrum különböző vezetői pozícióiban dolgozott. Itt marketingstratégiák kidolgozásáért, szakmai programok irányításáért, valamint a magyar élelmiszeripar nemzetközi megjelenésének erősítéséért felelt. Számos felsőoktatási intézményben oktatott, 2000 óta a Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem tanára. Az intézményben korábban a Marketingkommunikáció Tanszéket, majd 2006 és 2018 között a Kereskedelem és Marketing Intézetet vezette. Közel három évtizede segíti a Magyar Marketing Szövetség elnökségének munkáját, és meghatározó szerepet vállal annak Agrár- és Élelmiszer Tagozatában.

„A Tonk Emil Életműdíj a hazai marketingszakma egyik legfontosabb elismerése. Célja, hogy egy eredményes szakmai életút méltó jutalmazásán túl példát és inspirációt adjon a szakma minden szereplője számára” – fogalmazott Hinora Ferenc, a díjat alapító Magyar Marketing Szövetség elnöke.

A Magyar Marketing Szövetség által alapított életműdíjat 2015 óta, a szervezet Elnökségének döntése alapján ítélik oda. Az elismerés 2021-ben, a névadó halálának évében vette fel Tonk Emil nevét. Tonk Emil Magyarország első marketingvezetőinek egyike, nagy hatású tréner, előadó és felsőoktatási oktató volt, aki az üzleti kommunikáció, az értékesítés és a marketing gyakorlati tudását szakemberek generációinak adta tovább. A szakember a Magyar Marketing Szövetség alapító és örökös tagja, valamint 12 éven át ügyvezető alelnöke volt.

A European Marketing Confederation által életre hívott European Marketer of the Year díj minden évben Európa legkiválóbb marketingvezetőit állítja reflektorfénybe. A nemzetközi megmérettetésre az EMC tagszervezetei saját szakmai kiválasztási folyamatuk nyertesét delegálják, így minden részt vevő országot egy-egy nemzeti díjazott képvisel az európai mezőnyben. Magyarországon a kiválasztást a Magyar Marketing Szövetség gondozza: a hazai jelöltek közül független szakmai zsűri választja ki azt a marketingvezetőt, aki szakmai pályafutása és eredményei alapján képviselheti Magyarországot a verseny nemzetközi szakaszában.

A hazai kiválasztás nem kizárólag az elmúlt év teljesítményére épül. Az EMC nemzetközi szempontrendszerével összhangban a zsűri a jelöltek teljes szakmai pályafutását és vezetői kvalitásait, a marketingszakma fejlődéséhez való hozzájárulásukat, valamint azt vizsgálja, hogy szakértelmük milyen jelentős és mérhető üzleti eredményekben mutatkozott meg. A döntést minden jelölttel személyes interjú előzi meg.

Az idei zsűri tagjai Bánhegyi Zsófia, az MMSZ Executive Directora, Szabó Béla, a Magyar Telekom márkaigazgatója, Mérő Ádám, a The Coca-Cola Company európai szenior digitális igazgatója, valamint Dr. Papp-Váry Árpád, az MMSZ nemzetközi kapcsolatokért és edukációért felelős alelnöke.

A magyar szakemberek az eddigi európai megmérettetéseken is eredményesen szerepeltek: Szabó Béla 2024-ben, Mérő Ádám pedig 2026-ban jutott a döntőbe. Az európai csúcsszervezet szakmai zsűrije 2025-ben Bánhegyi Zsófiának, a Szerencsejáték Zrt. akkori kereskedelmi igazgatójának ítélte oda a European Marketer of the Year címet.

„Ennek a díjnak az ad különleges súlyt, hogy a hazai győztes itthon vagy akár regionális szinten elért szakmai eredményeit Európa legjobb marketingvezetőinek mezőnyében is megméretheti. A nemzetközi szereplés nemcsak az egyéni teljesítmény fontos visszaigazolása, hanem lehetőség arra is, hogy a magyar marketing és kommunikációs szakma felkészültségét, innovációs erejét és gazdasági, társadalmi értékteremtő képességét a kontinens szintjén is láthatóvá tegyük” – hangsúlyozta Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

A 2026-os shortlist

Balogh Barbara több mint egy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a nemzetközi FMCG-szektorban, ahol vezető nagyvállalatoknál dolgozott marketing, trade marketing, innováció és termékfejlesztés területén. 2025 márciusáig a VELUX kelet-közép-európai régiójának marketingigazgatójaként felelt a vállalat integrált márka- és kommunikációs stratégiájáért, jelenleg pedig a VELUX globális márkaalelnökeként irányítja a vállalat nemzetközi márkaépítési és pozicionálási tevékenységeit.

Repka Eszter több mint 15 éves marletinges tapasztalattal rendelkezik, jelenleg a Lidl Magyarország közel 30 fős marketingosztályát vezeti, szoros szinergiában a globális központtal. Vallja, hogy a sikeres márkaépítés kulcsa a puszta láthatóságon túl a hiteles és releváns élményekben, valamint a fogyasztókkal való mély kapcsolódásban rejlik. Munkája során a kreatív bátorság és a precíz adatalapúság egyensúlyával támogatja az üzleti növekedést.

Szak Zsuzsanna több mint 20 éves nemzetközi marketing- és üzleti vezetői tapasztalattal rendelkezik. Öt éven át vezette a Henkel Consumer Brands magyarországi üzletágát General Managerként. Ebben az időszakban csapatával Európa-szinten kiemelkedő üzleti eredményeket ért el, melynek elismeréseként 2025 áprilisában a Henkel düsseldorfi központjában kapott kinevezést. Idén április óta a cég teljes európai marketingszervezetének Laundry & Home Care innovációs és kommunikációs területét irányítja, és európai szintű transzformációs projekteket vezet.

Tóth Szabolcs Attila a BioTechUSA marketing- és e-kereskedelmi igazgatója, aki a vállalat globális márkastratégiája mellett a teljes e-commerce területért, valamennyi online értékesítési platformért és azok üzleti eredményességéért felel. Közel két évtizedes szakmai pályafutása során a BioTechUSA, a Magyar Telekom és a Hewlett Packard kötelékében szerzett meghatározó tapasztalatot a márkaépítés, a digitális innováció, az e-kereskedelem és az üzleti növekedés területén. Vezetőként a stratégiai gondolkodást, az adatvezérelt döntéshozatalt és a kreativitást ötvözve épít erős márkákat és teremt hosszú távon fenntartható üzleti értéket.

Az új vezetési modellben Hinora Ferenc elnökként továbbra is aktív stratégiai és operatív szerepet tölt be a Szövetség irányításában, és megtartja a pénzügyi irányítás felelősségét. Bánhegyi Zsófia Executive Directorként az elnökkel szoros együttműködésben részt vesz a stratégia kialakításában, az Elnökség által meghatározott stratégiai keretek mentén vezeti operatív vezetőként az MMSZ Office munkaszervezetét, és felel a hozzá tartozó működési és fejlesztési területekért.

Az új ügyvezetői pozíció létrehozása újabb fontos mérföldkő a Magyar Marketing Szövetség fejlődésében. Az elmúlt években a szervezet vállalati tagsága jelentősen bővült, tagvállalatainak száma megközelíti a háromszázat, szakmai közössége pedig ma már több ezer marketing- és kommunikációs szakembert fog össze. Az új működési modell a Szövetség további fejlődését, szakmai programjainak és tagvállalati szolgáltatásainak bővítését, valamint hazai szerepének és nemzetközi jelenlétének erősítését szolgálja. Egyben az MMSZ vezetői kapacitásának bővítését, valamint a stratégiai, pénzügyi és működési felelősségek tudatosabb megosztását jelenti.

„Egy szakmai szervezet akkor tölti be igazán a szerepét, ha nemcsak követi a piac változásait, hanem képes irányt mutatni, összekapcsolni a szakma szereplőit, és érdemi párbeszédet teremteni a marketing üzleti jelentőségéről. Az MMSZ következő fejlődési szakasza egyszerre szól közösségünk bővítéséről, szakmai szolgáltatásaink megújításáról és nemzetközi kapcsolataink erősítéséről. E célok megvalósítása indokolttá tette az Executive Director pozíció létrehozását. Az új modellben elnökként továbbra is aktívan részt veszek az MMSZ stratégiai és operatív irányításában, miközben Zsófia belépésével jelentősen erősödik a Szövetség vezetői és végrehajtási kapacitása.

Különösen büszke vagyok arra, hogy az MMSZ mára olyan sikeres és elismert vezetőket tud maga mellé állítani, mint Zsófia, vagy az idén februárban hozzánk csatlakozott Szigeti Péter, az MMSZ tartalomstratégiai igazgatója és a marketing.hu főszerkesztője. Számomra ez is azt mutatja, hogy a Szövetség az elmúlt években olyan szakmai közösséggé és platformmá vált, amely a hazai marketingszakma meghatározó szereplői számára is vonzó lehetőséget jelent.

Zsófia alelnökként évek óta meghatározó szerepet vállal a Szövetség munkájában. Stratégiai gondolkodása, felsővezetői tapasztalata, szakmai elismertsége és elkötelezettsége biztos alapot jelent ahhoz, hogy Executive Directorként, velem és az Elnökséggel együttműködve formálja az MMSZ jövőjét. Európai szerepvállalásunk pedig új lehetőséget teremt a magyar marketingszakma nemzetközi képviseletének erősítésére, és arra, hogy minél több hazai szakember kapcsolódhasson be a kontinens szintű együttműködésekbe és a szakma jövőjét alakító kezdeményezésekbe.” – mondta Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

Bánhegyi Zsófia jogi szakokleveles közgazdász, a Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetemen és a London School of Economicsen végzett, posztgraduális tanulmányait az ELTE Állam- és Jogtudományi Karán folytatta. Szakmai pályafutását az egyetemi évek alatt a Nestlé Magyarországnál kezdte, ezt követően több piaci és állami nagyvállalatban dolgozott, az elmúlt 15 évben elsősorban a telekommunikáció és a szerencsejáték-iparág területén.  2025-ben első magyar szakemberként nyerte el a European Marketer of the Year címet. Az Év Marketingvezetője díjat két különböző vállalat vezetőjeként is átvehette: 2016-ban a Magyar Telekom csoportszintű kommunikációs igazgatójaként, 2024-ben pedig a Szerencsejáték Zrt. kereskedelmi igazgatójaként. Munkáját 2022-ben a nemzetközi PRO PR Globe Awarddal ismerték el.

„Az MMSZ számomra jóval több, mint egy szakmai szervezet. Az elmúlt 13 évben olyan, iparágakon átívelő szakmai közösséggé vált, amely elsősorban a megbízói oldalt fogja össze, miközben az ügynökségi, média-, oktatási és szolgáltatói szféra szereplőit is integrálja, tagjai között tudhatja a hazai top hirdetők 80%-át. Tagjaink nemcsak találkoznak, hanem tanulnak egymástól, közösen gondolkodnak, és együtt mutatják meg a marketing valódi értékteremtő erejét. Megtisztelő, hogy új szerepemben az elnök munkáját támogatva, az Elnökséggel és a Szövetség csapatával azért dolgozom majd, hogy tagjaink még több használható tudást, inspirációt és üzleti kapcsolódási lehetőséget kapjanak. Szeretnénk új lendületet adni szakmai tagozatainknak, teret nyitni a fiatal tehetségek előtt, és Európában is láthatóbbá tenni a legjobb hazai teljesítményeket. Különösen fontos számunkra, hogy közösen készüljünk fel a digitális és AI-transzformációra, és ne csupán kövessük, hanem alakítsuk is szakmánk jövőjét.” – fogalmazott Bánhegyi Zsófia.

Balásy Gyula, a Lounge Group tulajdonosa épp egy hete szerepelt a Kontroll műsorában, és az azóta eltelt időben a szakmabeliek számos platformon szólaltak meg arról, hogy a piaci alapon működő kommunikációs és reklámcégek hogyan szenvedték meg az előző kormány által létrehozott piaci torzulást, ami ellen képtelen volt fellépni egységesen a szegmens.

A Magyar Marketing Szövetség elnöke szerint a kommunikációs- és reklámszakmai összefogásoknak az elmúlt 16 évben nem volt valódi súlyuk az érdekegyeztetési folyamatokban. „A hatalom semmibe vette ezeket a szervezeteket” – mondja Hinora Ferenc. Ezért fordultak az előző 16 évben az MMSZ-nél olyan értékteremtő projektek felé, amelyek függetlenek voltak a kormányzattól. „Olyan dolgokkal akartunk foglalkozni, amire volt ráhatásunk. Ez nagyon fontos, mert esélyünk sem volt ellenállni ebben a hatalmi berendezkedésben, tehát arra kellett koncentrálnunk, ami rajtunk múlt. Nagyon tudatosan építkezünk, számos projekten keresztül fejlesztjük magát a szakmát és a szakmai színvonalat is, és képesek voltunk politikai ellenszélben is megtízszerezni a tagjaink számát.”

Tiszta viszonyok

A jelenlegi helyzetet lehetőségnek látja Hinora Ferenc. Szerinte az ország kétharmada változást akart, és most esély van arra, hogy valódi demokratikus működés alakuljon ki, amelyben a szakmai szervezeteknek végre súlya lehet. Az MMSZ ezért a többi szövetséggel együtt olyan etikai és közbeszerzési ajánlásokat szeretne kidolgozni, amelyek tiszta viszonyokat teremtenek.

A Magyar Marketing Szövetség a hirdetői oldal képviseletére fókuszáló szövetség, tagjai között tudja a magyarországi top hirdetők mintegy 80 százalékát, és így szinte valamennyi gazdasági szektorban jelen van. Különösen erős azokban az iparágakban, ahol a legnagyobb marketingköltségvetések mozognak – így az FMCG, a kereskedelem, a telekommunikáció, a pénzügyi szektor, a mobilitás, valamint a health & pharma területén. Ez a pozíció felelősséget is jelent: az MMSZ a hazai marketing-ökoszisztéma az egyik legfontosabb stabilizáló és fejlesztő szereplője lehet.

Állami vállalatok reintegrációja

A szövetség egyik kiemelt feladata az új kormányzati ciklusban a korábban beszűkült mozgástérrel működő állami vállalatok szakmai reintegrációja. „Az elmúlt 16 évben számos állami cég nem tudott önálló ügynökségi együttműködéseket kialakítani, ami hosszú távon a szakmai fejlődés és a piaci versenyképesség rovására ment.” Az MMSZ célja, hogy ezeknek a szervezeteknek segítséget nyújtson a visszakapcsolódásban: támogatást adjon a modern marketingfolyamatok kialakításához, a szakmai vérkeringésbe való visszatéréshez, és ahhoz, hogy ismét aktív, értékteremtő szereplői legyenek a hazai kommunikációs piacnak.

Rombolás után építeni

De egy másik fontos kötelezettsége is van a kommunikációs iparágnak Hinora Ferenc szerint: „A szakma reputációját társadalmi szinten is vissza kell építeni. A kommunikáció jó dolog, ha jóra használják, az elmúlt évek pedig épp azt mutatták meg, milyen károkat tud okozni, ha rosszra használják. Ha kommunikációval rombolni lehet, akkor építeni is lehet – és most ez a dolgunk.”

A szakmán belüli összefogásról úgy gondolja: csak akkor működik, ha mindenki betartja a közös szabályokat. „Ha akár egy piaci szereplő kivonja magát, akkor az egész nem ér semmit.”

Kormányzati kapcsolódások helyreállítása

A szakmai szervezetek szerepének megerősítése az új kormányzat felé szintén kulcsfontosságú. Az MMSZ olyan ajánlásokkal és szakmai útmutatókkal kívánja segíteni a döntéshozók munkáját, amelyek előmozdítják a transzparens és etikus közbeszerzési folyamatokat, valamint a tenderek szakmai minőségének javítását. Emellett a marketing és kommunikáció széles eszköztárával abban is támogatni szeretné a kormányzati munkát, hogy a magyar gazdaság versenyképessége és az üzleti eredményesség tovább erősödjön.

„Üdvözlendő, hogy az új kormány több minisztere is nagyvállalati, üzleti környezetből érkezik, ami várhatóan megkönnyíti a közös szakmai munkát. Kapitány István például évekig volt a Menedzserszövetség elnöke, így kiemelten jól ismeri a szakmai szervezetek jelentőségét. A Shellnél felépített, nemzetközileg is példaértékű karrierje mellett az is örömteli, hogy a Shell jelenleg is az MMSZ tagja. Orbán Anita pedig legutóbb Londonban, a Vodafone-nál dolgozott, és az elmúlt években többször is színpadra lépett az MMSZ által szervezett Marketing Summiton” – teszi hozzá Hinora Ferenc, aki szerint ez a szakmai kapcsolat szintén erős alapot adhat a jövőbeni együttműködéshez, ahogy a nemzetközi pozíció is, hisz az MMSZ aktív tagja az európai marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederationnek: „élen járunk az európai marketing motorizálásában is, megmutattuk mind itthon, mind külföldön, hogy egy modern szakmai szervezetnek hogyan kell működnie, milyen tevékenységeket kell folytatnia az érdekképviseleti-és érvényesítési szerepén túl” .

Országmárka fejlesztése

Igény esetén az MMSZ készen áll arra is, hogy szakmai tudásával hozzájáruljon egy új országmárka kialakításához – nemcsak külső, hanem belső célcsoportok felé is. „A következő évek egyik fontos célja lehet, hogy erősítsük az itt élők jövőképét, kötődését és pozitív viszonyát Magyarországhoz, valamint, hogy hazahozzuk azokat, akik eddig külföldön kerestek lehetőségeket. A város- és településmarketing területén az MMSZ eddig is élen járt: a szövetség Városmarketing Intézete olyan tudástárat és szakmai gyakorlatot épített fel, amely példaértékű” – mondja Hinora Ferenc.

Az örök elrettentő példa

A Balásy-interjúnak Hinora Ferenc szerint egyetlen pozitív hozadéka van, méghozzá az, hogy ez a „coming-out” elrettentő példaként fog fennmaradni az utókornak. „A videóban látható összeomlás és kétségbeesés rávilágít, hogy nem éri meg eladni magunkat az „ördögnek”, és én hiszem azt, hogy ilyen még egyszer nem fog előfordulni a szakmánkban. Ez egy nagyon világos figyelmeztetés minden piaci szereplő számára arra, hogy hosszú távon csak tisztán, transzparensen, etikusan és valódi szakmai alapon lehet fenntarthatóan működni.”

A Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) ismét meghirdette a kisebb költségvetésből megvalósuló marketingaktivitásokat elismerő Marketing Diamond Awards pályázatát, amely mára a legtöbb pályázatot vonzó szakmai díjjá nőtte ki magát. Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség és a díj szakmai zsűrijének elnöke hangsúlyozta: „A Marketing Diamond Awards kifejezetten azzal a céllal létrehozott szakmai díj, hogy lehetőséget teremtsen a kisebb költségvetésből megvalósuló, ugyanakkor színvonalas szakmai teljesítmények számára a bemutatkozásra. Ezek mögött a munkák mögött ugyanis nagyon gyakran legalább olyan szintű szakmai teljesítmény húzódik meg, mint a nagyobb forrásból megvalósított marketingaktivítások hátterében.”

A pályázatok értékelését a marketingszakma elismert személyiségeiből álló, összesen 75 fős zsűri  végezte, amelyben az ügynökségi oldal, másrészt pedig a megbízói oldal legsikeresebb marketing- és kommunikációs vezetői képviseltetették magukat. A díj különlegessége, hogy az előre megadott elbírálási szempontoknak köszönhetően a benyújtott pályázatok nem egymással versenyeznek, hanem a zsűri az előre megadott szempontoknak való megfelelés alapján minősítette a pályamunkákat.

A 2026. január végén zárult pályázati időszak a korábbi éveket és minden várakozást felülmúló eredményeket hozott. A kiemelkedően magas számú, 575 nevezés is mutatja, hogy az ügynökségi oldalon dolgozó kollégák és a megbízói oldalon tevékenykedő marketingszakemberek részéről egyaránt jelentős igény látható a színvonalas marketingmegoldások elismertetésére. Idén összesen huszonegy kategóriában lehetett pályázni 2025. január 1. és december 31. között megvalósított aktivitásokkal. A legnépszerűbb kategória kimagaslóan az „Imázs, márkaépítés” volt, ide 91 pályamű érkezett, de sok nevezés jött a „Kis költségvetésű üzleti célú kampányok”, a „Rendezvények és eseményalapú aktivációk”, a „Társadalmi célú kampányok” és a „Content Marketing” kategóriákba is.

A beérkezett pályázatokból 450 munkát díjazott gyémántelismeréssel a zsűri. A díj ismert fődíj-kategóriáinak ez évi díjazottjai mellett, a díjra épülő Diamond List szereplőit is színpadra szólították az est folyamán. Ez a lista azokat az ügynökségeket, illetve ügyféloldali vállalatokat összesíti, akik az elmúlt 3 év alapján a legtöbb sikeres pályázattal rendelkeznek. A 2026-os Diamond listán az Ügynökségi Toplista élén a Pentacom (81x), a Kreatív Vonalak (46x), az Effectivo Communications (33x), a Marketing Consulting (25x), valamint a Kiszervezett Marketing (25x) áll; míg a Megbízói Toplista élén a Billingo Technologies (46x), a Mapei (27x), a Szerencsejáték Zrt. (19x), a nyíregyházi Móricz Zsigmond Színház (16x) és a DKV Debreceni Közlekedési Zrt.(12x) végzett.

„A Marketing Diamond Awards évről évre azt bizonyítja, hogy nem a büdzsé nagysága, hanem a stratégiai és a kreatív fókusz dönti el egy kampány, vagy marketingtevékenység sikerét. A kis költségvetésű, mégis hatékony megoldások különösen fontos üzenetet hordoznak a márkatulajdonosok számára is: a tudatos tervezés és a mérhető eredmény ma nagyobb érték, mint valaha. A szakmai díjak akkor töltenek be valódi értékteremtő szerepet, ha iránytűként szolgálnak a piac számára – szervezőként ebben látjuk a Marketing Diamond egyik legfontosabb küldetését” – emelte ki Hinora Ferenc.

A Marketing Diamond Awards ünnepélyes díjátadóját idén március 4-én az ETELE Cinemaban rendezett DIGITAL FORUM látványos díjátadó estjén tartották meg. A Díjátadó Est az Attention CRM Consulting partnerségében valósult meg. Az év digitális marketing eseményén több mint 1600-an voltak jelen. A Digital Forum alapvető küldetése a Magyarországon működő cégek, szervezetek digitális marketingérettségének és üzleti növekedésének támogatása, illetve fejlesztése. Az esemény idei fókuszában az adatvezérelt működés, a mesterséges intelligencia és az emberi gondolkodás egyensúlya állt – hangsúlyozta a díjat szervező szakmai szövetség első számú vezetője.

„A Sportmarketing Gyémántdíj célja, hogy iránytűt adjon a márkatulajdonosok és a sportszervezetek számára: milyen együttműködések és kampányok működnek valóban a sport világában. A díjazott aktivitások nemcsak kreatív megoldásokat mutatnak be, hanem azt is, hogyan lehet a sport iránti érzelmi kötődést stratégiai módon márkaépítéssé és fogyasztói lojalitássá formálni” – emelte ki Hinora Ferenc, a díjat szervező Magyar Marketing Szövetség elnöke.

A díjra összesen nyolc plusz egy kategóriában lehetett pályázni 2025. január 1. és. december 31. között megvalósított sportmarketing aktivitásokkal. A kategóriák közül ebben a pályázati ciklusban a legnépszerűbbnek a sportesemény és közösségi bevonás nevű bizonyult. Idén a szervezőkl egy új különdíjat is létrehoztak, Sport Hero – Az Év legsportosabb Munkavállalója néven.

A pályázatok elbírálásában a marketing és sportmenedzsment területének elismert szakemberei vettek részt, akik a tudományos, oktatási és gyakorlati szempontokat ötvözve értékelték a beérkezett marketingmegoldásokat. A díj különlegessége, hogy a Sportmarketing Gyémántdíjra benyújtott pályázatok nem egymással versengenek, hanem egy előre meghatározott és közzétett bírálati szempontrendszer mentén kerülnek megítélésre a szakmai zsűri által.

A zsűri elnöke Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke, a Positive Adamsky alapítója, aki a sportmarketing jövőjét érintő szempontokat is figyelembe vette a döntéshozatal során. A zsűri további tagjai között olyan szaktekintélyek szerepeltek, mint Dr. András Krisztina egyetemi docens (Óbudai Egyetem), Azurák Csaba kommunikációs szakértő, Dr. Berkes Péter sportmarketing szakértő, Farkas Máté, a Jeansday marketingvezetője, Dr. Papp-Váry Árpád (BGE), Rózsa Iván (Uniomedia), Dr. Világi Péter, a DVTK kommunikációs és marketingigazgatója, valamint Trunk Tamás, új generációs tanácsadó. Az előre megadott szempontok alapján a zsűri tagjai a 61 nevezésből összesen 51 gyémántelismerést ítéltek oda. A gyűjtött gyémántok száma alapján a Cofidis, a Szerencsejáték Zrt, valamint a Hydro Fehérvár AV19 lettek az Az Év Sportmarketing nagykövetei 2026-ban. Sport Hero – Az év legsportosabb munkavállalója különdíjat nyerte el Tarjányi István, a Nyíregyházi Sportcentrumtól és a Markovich Béla, a Mapeitől.

„A sportmarketing ma már nem pusztán szponzoráció, hanem komplex márkaépítési és üzleti eszköz. Felelősségünknek érezzük, hogy szakmai díjunkkal és rendezvényeinkkel a márkatulajdonosok és sportszervezetek számára is világos irányt mutassunk: hogyan lehet a sporthoz kapcsolódó aktivitásokat mérhető, üzletileg is indokolható módon működtetni. Az elismerések célja, hogy láthatóvá tegyék azokat a modelleket, amelyek valódi értéket teremtenek” – emelte ki Fetter Ármin, a Magyar Marketing Szövetség Sportmarketing tagozatának vezetője.

A Sportmarketing Diamond Awards ünnepélyes díjátadóját idén március 4-én az ETELE Cinemaban rendezett DIGITAL FORUM látványos díjátadó keretén belül tartották meg. Az év digitális marketing eseményén több mint 1600-an voltak jelen. A Digital Forum alapvető küldetése a Magyarországon működő cégek, szervezetek digitális érettségének és az üzleti növekedésének támogatása. Az esemény idei fókuszában az adatvezérelt működés, a mesterséges intelligencia és az emberi stratégiai gondolkodás egyensúlya állt. „A Digital Forum azért jött létre, hogy a marketing- és üzleti döntéshozók kézzelfogható, a napi munkában jól használható tudást és inspiráló példákat kapjanak arra, hogyan lehet a digitális eszközöket hatékonyan és felelősen használni” – hangsúlyozta Hinora Ferenc.

Az elmúlt években a cégcsoport jelentős növekedést ért el mind volumenben, mind létszámban, miközben a szakterületek egyre markánsabban, profiltisztán működtek.

A holdinggá alakulás ezt a fejlődést rendezi egységes keretbe: a Positive Adamsky ma már öt, világosan definiált szakmai fókuszú tagügynökséggel van jelen a piacon, de ezzel egyidőben a kreatív stratégiai megközelítés fogja össze az integrált működési formát.

• PDKY Creative: márka- és kreatívstratégiai fókuszú lead ügynökség, integrált kampányokkal és komplex brandépítési megoldásokkal. A tagügynökég vezetője Vaszary Ádám, kreatív igazgatója Farkas Vilmos.
• PDKY Digital: adatvezérelt, digitális, social és performance ügynökség, amely digitális ökoszisztémák tervezésével és menedzsmentjével támogatja ügyfeleit. A tagügynökség vezetője Kéri Gábor.
• PDKY PR: vállalati, márka- és reputációmenedzsmentre specializált PR-ügynökség, stratégiai kommunikációs tanácsadással, influencer marketing és sajtómenedzsment szolgáltatással. A tagügynökség vezetője Nagy Andrea.
• Positive Health & Care (PHC): iparágspecifikus ügynökség, egészségipari és life science fókusszal működő cégeknek épített marketingkommunikációs tevékenységgel. A tagügynökség ügyvezetője Horváth Krisztina.

• reel8 AI & Digital Production House – a holding új digitális és AI produkciós egysége, amely a videó- és audiovizuális tartalmakat nem gyártási feladatként, hanem stratégiai eszközként kezeli, különös hangsúllyal a social-first, AI-alapú és skálázható tartalommegoldásokra. A tagügynökség vezetője Szántó Péter.

„A Positive Adamsky olyan, mint egy több szakágban versenyző élvonalbeli sportklub: nem egy területre fókuszálunk, hanem több szakterületen nyújtunk magas szintű szolgáltatást.

Számunkra kulcskérdés, hogy az egyes tagügynökségeink önállóan is a piac meghatározó, top szereplői legyenek, miközben integrált működésben is ugyanilyen szintű eredményeket tudunk felmutatni. A célunk az volt, hogy Magyarország egyik legnagyobb és legsokoldalúbb ügynökségi csoportját építsük fel – ezt mára eredményekkel és szakmai elismerésekkel igazoljuk” – mondta Hinora Bálint, a Positive Adamsky Group CEO-ja.

A működés lényege, hogy a tagügynökségek önálló szervezettel és ügyfélkörrel rendelkeznek, ugyanakkor az integrált megbízások esetében egységes stratégiai irányítás és összehangolt operatív működés biztosítja az ügyfélkiszolgálást. A cégcsoport működését egy nyolcfős menedzsment irányítja.

„A nemzetközi piacon alapelvárás az átlátható struktúra és a világos szakmai pozicionálás. A holdinggá alakulás ezt a transzparenciát teremti meg, és stabil alapot ad a nemzetközi kapcsolatok és megbízások további bővítéséhez” – hangsúlyozta Hinora Ferenc, a Positive Adamsky elnöke.

A Positive Adamsky (PDKY) holdinggá alakulásával egy olyan integrált ügynökségi modell körvonalazódik, amely nem ad hoc együttműködésekre, hanem strukturált szakmai kompetenciákra és hosszú távú üzleti gondolkodásra épül.

Az MMSZ az ország egyik legnagyobb taglétszámmal rendelkező marketing- és kommunikációipari szervezetként kiemelt feladatának érzi a szakmai közbeszéd irányítását.

„Egy modern szakmai szervezet ma már sokkal komplexebb tevékenységet végez, mint régebben. Napjainkban már nem elég csak az érdekképviseleti feladatokra fókuszálni, hanem szakmai közösségeket, platformokat, tudástárakat is kell építeni. Feladatunk a marketing reputációjának növelése és a szakmai identitásunk erősítése. Ezek mellett pedig kiemelten fontos, hogy tagjainkat támogassuk szakmai kihívásaikban. Az MMSZ az elmúlt 12 évben megmutatta, milyen egy új alapokra helyezett szakmai szövetség, és most újabb szintlépésre készül. A cél az, hogy az aktuális szakmai tartalmakat még magasabb minőségben és rendszeresen érhessék el az MMSZ közösségének szakmai ismeretekre és információkra vágyó tagjai” – fogalmazott Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

„Szigeti Péter eddigi életútja, valamint széleskörű rálátása a teljes marketing- és kommunikációiparra a garancia arra, hogy az MMSZ iránytűként, minőségi, hiteles szakmai tartalmak létrehozásával, szolgáltatásorientáltan segítse egyrészt a tagságát, másrészt a szakma iránt érdeklődőket. A Campaign CEE támogatásával pedig célunk, hogy katalizáljuk a közép-kelet európai régió szakmai fejlődését és a magyar szakemberek nemzetközi láthatóságát” – tette hozzá Hinora Ferenc.

A brit Campaign magazin a világ egyik vezető reklámipari szaklapjaként folyamatosan bővíti jelenlétét a különböző nemzetközi piacokon. Ennek a folyamatnak a részeként indul el hamarosan tartalomszolgáltatás a közép-kelet európai régióban is. A budapesti központú médium első lépésben a magyar, a lengyel, a cseh, a szlovák és a román piac szakmai szereplőinek kínál szakmai eseményeket és díjakat, a későbbiekben pedig híreket és különböző egyéb tartalmakat is angol nyelven. A Campaign a tervek szerint Budapestre hoz több, más piacon már sikeresen működő szakmai versenyt és konferenciát is. A Campaign CEE kiemelt hazai szakmai partnere a marketing.hu.

„Szigeti Péter személyében olyan főszerkesztőt és tartalomstratégiai vezetőt találtunk, aki nemcsak érti a kommunikációs ipar működését, hanem képes azt regionális szinten értelmezni, rendszerezni és irányt mutatni benne. A Campaign CEE célja az első perctől az volt, hogy a közép-kelet-európai piac ne pusztán leképezze a globális trendeket, hanem saját, releváns narratívával jelenjen meg a nemzetközi szakmai térben. Ehhez elengedhetetlen egy olyan szerkesztői vezetés, amely egyszerre hiteles, tapasztalt és gondolkodást formáló. Meggyőződésünk, hogy Péter vezetésével a Campaign CEE rövid időn belül meghatározó regionális szakmai referenciává válik” – mondta Vaszary Ádám, a Campaign CEE kiadásért felelős The Brief Media Company ügyvezetője.

Szigeti Péter több mint 25 év médiapiaci tapasztalattal rendelkezik, pályájának nagy részét a kommunikációs és a kreatívipar metszéspontjában töltötte. Újságíróként indult, majd hosszú éveken keresztül főszerkesztőként vezette a magyar piac egyik legfontosabb kommunikációs szaklapját, a Kreatívot. Később tartalomfejlesztési vezetőként megalapozta a kiadvány köré épített szakmaiverseny-és konferenciaportfóliót. A lapot kiadó PPH Media tartalom- és üzletfejlesztési vezetőjeként több különböző iparág (FMCG, dohányipar, turizmus stb.) teljes B2B tudásplatformjának kialakításáért és vezetéséért felelt. Később az ország egyik vezető hírportálja, a 24.hu főszerkesztője, majd az azt kiadó Central Médiacsoport portfólióigazgatója volt, ezen feladatkörében a 24.hu mellett olyan márkák vezetése tartozott hozzá, mint a Vezess, a Sokszínű Vidék vagy a National Geographic online kiadása. Részt vett több nagysikerű podcast-sorozat, többek közt a Háromharmad, a Ziccer és a Buksó kitalálásában és piacra vezetésében és az ő irányításával indult el sikeresen a 24Extra, a lap előfizetői szolgáltatása is. Legutóbbi munkahelyén, a Ringier kiadónál innovációs vezetőként a Blikk napilap digitális megújításán dolgozott. Több évtizedes tapasztalattal rendelkezik tartalmi és kommunikációs platformok irányításában; konferenciák, szakmai események szervezésében és vezetésében.

„Egyszerre érzem hatalmas megtiszteltetésnek és kihívásnak, hogy az MMSZ felkért egy komplex szakmai tartalmi platform létrehozására, amely célja, hogy egyszerre szolgálja majd ki különböző megoldásokkal a szervezet tagságát és az iparág iránt érdeklődő szélesebb közönséget” – fogalmazott Szigeti. „A jelenkor bonyolult médiafogyasztási szokásai idején nagyon szép feladat kitalálni és megvalósítani, hogyan lehet releváns, többcsatornás szakmai tartalmakat létrehozni olyan módon, hogy azok valóban megragadják a közönség figyelmét, ugyanakkor értékteremtőek is legyenek. Ennek megfelelően építjük majd fel az MMSZ tartalmi kínálatát, középpontjában a hazai közönségnek szóló Marketing.hu áll, szoros együttműködésben dolgozik majd a regionális tartalmakat kínáló Campaign CEE-vel. Azt reméljük, hogy ezzel a portfólióval megkerülhetetlen formálóivá válunk a szakmánkról való nyilvános gondolkozásnak.”

„Legyél Te is a gyémánt nyertesek között! A Marketing Diamond Awards célja, hogy teret adjon a szakma mindazon szereplőinek, akik akár kisebb költségvetésből is kiemelkedőt alkotnak. A díj egyaránt megszólítja az ügynökségi és az ügyféloldali szereplőket, és valódi, élő szakmai platformot teremt a jó gyakorlatok bemutatására” – mondja Hinora Ferenc, a díjat szervező Magyar Marketing Szövetség elnöke. Az, hogy már most 470 fölött jár a nevezések száma, egyértelműen bizonyítja, hogy ez a legnagyobb szakmai díj Magyarországon. A benyújtott pályázatokat idén több mint nyolcvan főből álló szakmai zsűri értékeli, amely az ügynökségi, valamint a megbízói oldal legelismertebb marketing- és kommunikációs döntéshozóiból áll. A pályázatok nem egymással versenyeznek: a grémium tagjai az előre megadott szakmai szempontok mentén értékelik a pályázatokat, ami garanciát jelent a transzparens és hiteles bírálatra. A pályázati lehetőség egészen 2026. január 31-ig nyitva áll mindenki előtt, így arra biztatunk mindenkit, hogy nevezze be saját legjobb megoldásait és legyen a díj aktív közösségének tagja – teszi hozzá az elnök.

Több mint 20 kategória – új lehetőségekkel. A díjra Magyarországon tevékenykedő ügynökségek, valamint marketingtevékenységet végző for- és nonprofit szervezetek nevezhetnek a 2025. január 1. és 2025. december 31. között megvalósult marketingmegoldásaikkal. A pályázati rendszer három fő kategóriára épül – stratégiai marketing, kampányok, marketingmegoldások –, amelyekben idén immár összesen 21 alkategóriában várják a nevezéseket. Az eddigi nevezések alapján az „imázs, márkaépítés”, a „kis költségvetésű üzleti célú kampányok” és a „rendezvények és eseményalapú aktivációk” kategóriái a legnépszerűbbek. A díj idén ugyanakkor négy új kategóriával is bővült, ezek: a startup és go-to-market marketing, a cross-border & multimarket marketing, a speciális célcsoport-marketing, valamint az innovatív média- és értékesítési platformhasználat, amelyek a pályázást még szélesebb kör számára tehetik vonzóvá.

Több gyémánt, nagyobb presztízs. Egy szervezet akár több marketinggyémántot is szerezhet, ami nemcsak szakmai elismerést, hanem komoly presztízst is jelent számára. Az a pályázó ügynökség, amely a legtöbb gyémántot gyűjti, elnyeri az „Az Év Ügynöksége”, a legtöbb elismerést összegyűjtő ügyféloldali vállalat pedig az „Az Év Megbízója” címet. A sikeres pályázók a gyémánt védjegyek mellett automatikusan felkerülnek a Diamond Listre is, amelyen a szervező azokat az ügynökségeket és marketingaktív vállalkozásokat, márkákat összesíti, amelyek az elmúlt három évben a legtöbb eredményes pályázattal rendelkeznek. A Diamond List jelenlegi állása itt tekinthető meg.

Határidők és kedvezményes pályázati lehetőségek. A pályázatok benyújtására egészen 2026. január 31-ig van lehetőség, ugyanakkor érdemes mielőbb nevezni, mert 2026. január 11-ig még tart a kedvezményes DIAMOND BIRD előnevezési időszak. További részletek és a pályázási felület a díj hivatalos oldalán érhetők el.

Csillogó gyémántok és exkluzív díjátadó. Az idei elismerések átadására a Digital Marketing Forum Díjátadó Estjén kerül sor 2026. március 4-én, az Etele Cinemában. Az év digitális marketingeseményén több mint 100 elismert szakértő bevonásával kerülnek majd bemutatásra az online marketing legjobb gyakorlatai, az AI-alapú technológiai innovációk, továbbá számos sikeres digitális és AI-transzformáció.

A szakmai díjak többsége ma a nagy ügynökségek és multinacionális vállalatok kiváltsága, akiknek többnyire nagyobb marketingbüdzsé áll a rendelkezésükre. A Marketing Gyémántdíj küldetése, hogy megmutassa: a marketing mindenkié, és nem csak a nagy költségvetésű kampányok érdemelnek figyelmet és elismerést – emeli ki Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

“A Magyar Marketing Szövetség első számú küldetése, hogy a szakmaiság erősítésével a marketing reputációját is egyre magasabb szintre emelje. Emellett kiemelten fontosnak tartjuk a szakma identitásának erősítését is, hiszen csak erre alapozva lehet a marketinget a legmagasabb szinten képviselni a szervezeteken, vállalkozásokon belül” – mondta Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

Ennek érdekében olyan aktuális tudásplatformokat épít a szervezet, amelyek támogatják az üzleti célok eredményes elérését, valamint az ehhez szükséges technológiai megoldások hatékony implementálását. Ebbe a sorba illeszkedik a Marketing Trendbook aktuális kötete és tudásplatformja is. A kötet hónapokon át, a hazai marketingszakma kiterjedt összefogásával készült; a szerzők megrendelői, ügynökségi és médiaoldalról, valamint számos szakterületről érkeztek. Több szerző a legfrissebb nemzetközi tudást is becsatornázta: írásaikban aktuális külföldi tapasztalatok, esettanulmányok és példák jelennek meg.

Pillanatkép és jövőkép a hazai marketingszakmáról: “Az idei kiadványban – követve az első kiadás által megépített utat – arra törekedtünk, hogy átfogó képet nyújtsunk a hazai marketingszakma előtt álló legfontosabb kihívásokról, pillanatfelvételt készítsünk a szakmánk jelenéről, és megmutassuk a jövő felé vezető utat is” – mondta el Szigeti Péter, a Trendbook főszerkesztője.

Mindehhez a legkiválóbb magyarországi szakembereket kértük fel rovatvezetőnek és szerzőnek egyaránt, akik egy erős elméleti alapokon nyugvó, de a mindennapi gyakorlattal alaposan átszőtt kiadványt állítottak össze.

A kiadvány ráadásul nemcsak összegzi, hanem rendszerezi is a marketingben zajló változásokat, és irányt mutat a következő két év szakmai útkereséséhez.

A marketing világa új sebességfokozatba kapcsolt: A korábban főként kampányszinten használt adatvezérelt megközelítést egyre inkább a zero-party és first-party adatok tudatos, stratégiai kezelése váltja fel, erős fókuszt adva a fogyasztói bizalomnak. A márkaépítés holisztikus, értékalapú irányba mozdul, miközben látványosan erősödnek az immerzív, élményalapú marketingmegoldások, ahol a digitális és fizikai élmények határai egyre inkább elmosódni látszanak. A globális gazdasági és társadalmi kihívások nyomán pedig a fenntarthatóság, az etikus kommunikáció és a transzparencia ma már alapkövetelmény, nem csupán versenyelőny. A Trendbook szakmai projektvezetője, Bánhegyi Zsófia, European Marketer of The Year díjjal elismert szakember, a Magyar Marketing Szövetség vállalati és partnerségi kapcsolatokért felelős alelnöke büszke arra, hogy “ez az európai szinten is egyedülálló kiadvány könnyen elérhetővé teszi minden érdeklődő számára a magyar marketing szakma tudástárát. Teszi mindezt mély szakmai feldolgozással, mégis közérthető módon, rávilágítva a szektor élénkítő gazdasági és társadalmi hatásaira is.”

Nem pusztán kiadvány, hanem komplex tudásplatform: A Magyar Marketing Szövetség, mint a Trendbook felelős kiadója nemcsak egy szakmai kiadványt, hanem szűrési és keresési funkciókkal ellátott online tudástárat is létrehozott, amely könnyed hozzáférést biztosít a Trendbook összes, korábbi exkluzív tartalmához is. A Trendbook továbbá nyomtatott formában is megvásárolható, illetve regisztráció ellenében ingyenesen is letölthető a trendbook.marketing.hu oldalról.

Trendbook a szakmai utánpótlásért: A szövetség számára kiemelten fontos a szakmai utánpótlás támogatása is. Ennek részeként működteti a szervezet az MMSZ Youth programot, amely most új szintre lép az Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért (EMOK) együttműködésével. Az EMOK oktató tagjai ugyanis szintén hozzáférést kapnak a Trendbook online tudástárához, így a felsőoktatásban tanító szakemberek közvetlenül építhetik be az anyagokat az oktatásba. Dr. Bíró-Szigeti Szilvia, az EMOK elnöke szerint: „mindez lehetővé teszi, hogy az EMOK több mint 200 marketingoktatója naprakész esettanulmányokat és gyakorlati tartalmakat illesszen be az oktatásba, így a felsőoktatási hallgatók valódi piaci folyamatokra és jövőbeni kihívásokra készülhetnek fel.”

A kiadványt jegyző Magyar Marketing Szövetség és az EMOK számára egyaránt kiemelten fontos ez az együttműködés, amely szorosan támogatja a hazai marketingközösség utánpótlás-fejlesztési céljait, és tovább erősíti az akadémiai szféra és a gyakorlati szakma közötti élő együttműködést.

A Marketing Trendbook a trendbook.marketing.hu felületen keresztül rendelhető meg, illetve tölthető le regisztráció ellenében. A Marketing Trendbook szerkesztői, rovatvezetői:

● Bánhegyi Zsófia – Marketing Trendbook szakmai projektvezető; Magyar Marketing Szövetség, vállalati és partnerségi kapcsolatokért felelős alelnök; European Marketer of the Year 2025
● Braun Annamária – Multikulti Zrt., Operatív igazgató
● Dr. Piskóti István – Miskolci Egyetem, professzor
● Fülöp Gábor – Provident Pénzügyi Zrt., marketingvezető
● Guld Ádám – médiakutató, kommunikációs szakember, tanácsadó
● Hampuch Richárd – Betone Media Zrt., vezérigazgató, producer
● Harcsa Beáta – Zwack Unicum Nyrt., marketingigazgató
● Horváth Magyary Nóra – K&H Csoport, kommunikációs ügyvezető igazgató
● Jákó Eszter – MOL Nyrt., MOL Campus és rendezvényszervezés-vezető
● Kovács Dávid – Terraetica Kft., Alapító
● Kovács Tibor – Ringier Hungary, ügyvezető
● Metykó Tibor – Magyar Marketing Szövetség, elnökségi tag
● Moldván Ákos – One Magyarország, marketingkommunikációs és médiavezető
● Nagy Andrea – Positive Adamsky, Positive PR, CEO
● Nagy Zsolt István – Wienerberger, marketingvezető
● Négyesi Tamás – Mediator, ügyvezető
● Németh Flóra – Magyar Telekom, PR-vezető
● Salem Dániel – The Heineken Company, Desperados, globális kommunikációs menedzser
● Szabó Béla – Magyar Telekom, márka- és kereskedelmi kommunikációs igazgató
● Szigeti Péter – Marketing Trendbook, főszerkesztő
● Szinai Ádám – CIB Bank, marketing- és kommunikációs vezető
● Tóth András Mihály – Microsoft, EMEA régió AI Business Applications, senior marketing manager

A Marketing Trendbook szerkesztőbizottságának tagjai
● Bánhegyi Zsófia – European Marketer of the Year 2025
● Dr. Harsányi Dávid – Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem
● Hinora Ferenc – Positive Adamsky
● Dr. Katona Norbert – Magyar Marketing Szövetség
● Kovács András Péter – Artificial Group, Impact
● Mérő Ádám – The Coca-Cola Company
● Dr. Papp-Váry Árpád – Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem
● Szabó Béla – Magyar Telekom

A Marketing Trendbook Védnökei és együttműködő partnerei:
● Mediator
● Libri
● ONE Magyarország
● Velux
● TV2
● Dot Creative
● Positive Adamsky
● PrimeRate
● MediaFuture
● Betone
● PwC