Az Umbrella, Európa első és számos díjjal kitüntetett, Mesterséges Intelligencia (AI) és hibrid technológiákra épülő film-, utómunka- és animációs vállalata, tovább erősíti németországi jelenlétét. A vállalat Melanie Scharlau-t bízta meg a németországi piac stratégiai és operatív vezetésével. Scharlau 2025. december 1-től tölti be a Country Director Germany (Németországi Vezető Igazgató) pozíciót, feladatai közé tartozik a piacra lépés, valamint az Umbrella Content Solution GmbH ügyfélkapcsolatainak fejlesztése és megszilárdítása. Melanie Scharlau közvetlenül Hidvégi Zoltánnak, az Umbrella társalapító-ügyvezető igazgatójának fog jelenteni.

A német piac építése Melanie Scharlau vezetésével 

A mesterséges intelligencia térnyerésével az Umbrella egy fontos lépést tesz a további terjeszkedés előmozdítása érdekében: a produkciós ház multidiszciplináris és nemzetközi szakértőkre támaszkodik. Elsőként Melanie Scharlaura, aki a németországi piacért felelős menedzserként dolgozik. Legutóbb vezető producerként és vezető ügyfélkapcsolati menedzserként dolgozott különböző német produkciós cégeknél, mint például az ACHT Hamburg és a weareflink, ahol kiváló minőségű mozgóképes kampányokat, valamint összetett produkciós és utómunkálatokat felügyelt.

Korábban számos rangos német produkciós cégnél dolgozott Executive Producerként és Senior Account Managerként, ahol high-end videókampányokat, valamint komplex gyártási és utómunka-folyamatokat felügyelt.

„A mai produkciókat intelligensebb, agilisabb és együttműködőbb módon kell megvalósítani. Számomra tökéletes, hogy most egy olyan kollektíva részese lehetek, amely nemzetközi viszonylatban gondolkodik, technológiai innovációval dolgozik, ugyanakkor az emberi erőforrás és kreativitás az egyik alapértéke. Különösen motivál, hogy tapasztalataimat, az Umbrella csapatával ötvözve, közösen teremtsünk valami újat” – mondja Melanie Scharlau. „Meggyőződésem, hogy a következő kreatív evolúció ott bontakozik ki, ahol az emberek és az AI együttműködik. A tehetség, a technológia és a bátorság kölcsönhatása teszi lehetővé az új utakat a produkcióban.”

Hidvégi Zoltán, az Umbrella társalapító-vezérigazgatója hozzátette: „Melanie Scharlau személyében olyan vezetőt nyertünk meg, aki nemcsak kiváló iparági ismeretekkel rendelkezik, hanem osztja is a hibrid, AI-asszisztált tartalomgyártásról alkotott jövőképünket. Nemzetközi tapasztalata és innovatív szelleme értékes kincs a csapatunk és a német piac számára.”

Umbrella: Díjnyertes és technológiailag élenjáró

Az Umbrella Magyarország egyik vezető filmprodukciós vállalata, az iparág  egyik úttörője és innovációs vezetője. 2004 óta több mint 50 globálisan elismert díjjal (többek között Cannes Lions, Clio Awards és Effie Europe) tüntették ki. Az elmúlt években a magyarországi csapat innovatív projekteket valósított meg olyan német ügyfelek számára, mint a BMW, a Deutsche Telekom, a Siemens, a Pro7, a Sat1 és az S-Bahn Berlin.

Az Umbrella házon belüli AI laborjával, a „CODEPUNK”-kal új standardokat állít fel a technológia és a kreativitás ötvözésében. A vállalat 2022 óta használja a Mesterséges Intelligenciát a film- és videóprodukcióban, ezzel demokratizálva a minőségi tartalomhoz való hozzáférést.

„Az AI nem egy trend, hanem egy alapvető átalakulás. A mi feladatunk, hogy összekössük a klasszikus produkciós folyamatokat az AI-val, és ezáltal új, hibrid modelleket dolgozzunk ki. Számunkra mindig az ember marad a középpontban: az AI támogatja, de nem pótolhatja a kreatív irányítást vagy a minőség-ellenőrzést” – hangsúlyozza Hidvégi Zoltán.

Kilátások

A német piacra lépéssel az Umbrella megerősíti pozícióját az európai kreatívipar innovációs területén, és hozzáférést biztosít az üzleti ügyfeleknek a legmodernebb produkciós megoldásokhoz – az első ötlettől a végső megvalósításig. Az AI és a nearshoring lehetőségeinek köszönhetően a nagyszabású projektek is kivételes hatékonysággal valósíthatók meg.

A Hidvégi Zoltán és Kázmér Miklós által alapított cég indulása óta sokat változott – a két főből hetven lett, a kis produkciós műhely egy full service audiovizuális produkciós szolgáltatóvá nőtte ki magát, a szerelemprojektből komoly vállalattá alakult, és díjak is születtek. Egyvalami azonban állandó maradt: a kreatív kíváncsiságból és rugalmasságból, a világ újdonságaira nyitott szemű, a világ változásaira folyamatosan reagáló szüntelen innováció. 2017-ben a növekvő vállalathoz csatlakozott tulajdonos partnerként Nagy László, aki stratégiai és pénzügyi vezetőként erősíti a csapatot.

A fejlődés a huszadik évfordulóhoz közeledve új szintre lépett egy átfogó szervezetfejlesztéssel és belső átalakítással. A szolgáltatási paletta frissítése és az új csapattagok alapozták meg a brand tovább gondolását, ami egy új arculatban is testet öltött.

A megújítási folyamat egyik alappillére a szervezetfejlesztésben és a vezetői struktúra átalakításában a 2023 augusztusában csatlakozó új COO Udvarev-Tóth Rita. A szakember tapasztalatával segítette a szervezet stratégiai átalakítását, az új működési mechanizmusok bevezetését és a szolgáltatások bővítését. „Nagyon izgalmas és kihívásokkal teli feladat számomra, hogy a céget minden szinten (szervezeti, szolgáltatási, technológiai, kommunikációs, HR) felkészítsük a jövő piaci kihívásaira, amihez a tulajdonosok teljes támogatását megkaptam.”

A cég egyik legjelentősebb szervezeti változása az utómunka részlegben történt. Ennek részeként összevonásra került két, eddig eltérő struktúrában működő utómunka-részleg. Az így létrejött csapat gondoskodik az erőforrásokról és a megvalósíthatatlan feladatot nem ismerő megoldásokról. Az összeolvadás megtervezésével és lebonyolításával, illetve az újonnan létrejött részleg vezetésével az alapítók Bíró Áront bízták meg, októbertől ő tölti be az Umbrella COO Post pozícióját. “Az Umbrella működésének modernizálása és újragondolása számomra az elmúlt évek legizgalmasabb feladata: egyszerre dolgozunk hazai és nemzetközi megbízóknak, corporate ügyfeleinkkel pedig hosszú távú partnerkapcsolat kialakítására törekszünk.”

Az ügyfélkapcsolatok megújítása az egyik kiemelt területe a strukturális változásoknak, hogy a hazai és nemzetközi megbízóik számára a legprofesszionálisabb és leghatékonyabb kiszolgálást biztosíthassák. Ennek a területnek az új vezetője Nagy Máté lett, aki tavaly ősszel érkezett az Umbrellához Client Service Director pozícióba. „A legfőbb feladatom a stratégiai partnerkapcsolatok kialakítása meglévő és leendő megbízóinkkal, az ügyfél elégedettség növelése, valamint a new business tevékenységünk erősítése!” – mondta Nagy Máté.

A szervezeti átalakításban kulcsfontosságú stratégiai szerepet töltött be a szintén megújuló HR terület, amelynek vezetését Mlinárik Anett, HR igazgató látja el. “Az cég megújítása HR szempontból is kiemelkedően fontos stratégiai feladat volt. Az átstrukturálás során szem előtt tartottuk, hogy a munkavállalók megértsék, elfogadják a változásokat, és továbbra is otthon érezzék magukat az Umbrellában.”

Az új arculatról

Az Umbrella, ügynökségével, a New Voiddal közösen olyan identitást dolgozott ki, amely a nemcsak a márka múltjából és jelenéből táplálkozik, de reagál a jövő kihívásaira is, és plasztikusan közvetíti a márka esszenciáját. Így született meg az In Motion koncepció, amely egyszerre reflektál az Umbrella innovatív étoszára és mozgóképes tevékenységére. Akárcsak az Umbrella Collective, az arculati elemek is állandó mozgásban vannak. Mozgó ikonok is helyet kapnak a rendszerben, figuratív megerősítésként szolgálva a kulcsüzenetek kommunikációját.

A hatnapos IQ konferencián többek között szóba került a filmgyártás jövője a mesterséges intelligencia korában, hogy miként lehet fenntartható és környezettudatos az iparág, és természetesen szociális kérdésekkel is foglalkoztak a szakemberek.

„Hihetetlenül büszke vagyok a csapatomra, hogy összehozták ezt a rendezvényt, hiszen folyamatosan érkeznek az elismerő üzenetek, és sokan kifejezték, hogy szeretnének visszatérni Budapestre, azzal a szándékkal, hogy üzletet kössenek nálunk. Egyik nemzetközi tagunk azt is mondta: Nem szeretnék házigazda lenni addig, amíg az emberek el nem felejtik, milyen csodálatos volt a budapesti konferencia, mert ezt semmi sem tudja felülmúlni” – mondta az esemény főszervezője, a szintén IQ tag Juszt Balázs.

„Nagyon megtisztelő, hogy a nemzetközi IQ szervezet tagja lehetek. A budapesti konferencia rendkívül hasznos volt, hiszen a hazai nagyjátékfilm-készítés mellett felhívta a figyelmet arra is, hogy mennyire erősek vagyunk a reklám- és shortfilm gyártásban is, valamint kiemelkedő magyar szakemberek vannak az utómunka folyamatokban is. Hiszek a tudástranszfer fontosságában és hogy az őszinte tapasztalatcsere segítheti a filmgyártás közeljövőjét is. Az előadásomon az AI-ról is szó esett, amely innováció ma már megkerülhetetlen, azonban sok etikai kérdést felvet – ezekre próbáltunk meg közösen választ találni. A filmipar kulcsfontosságú eszközeként kell a mesterséges intelligenciára tekinteni, amely gyökeresen megváltoztatja a munkánkat” – mondta Hidvégi Zoltán, az Umbrella Collective tulajdonosa.