A kampány fő célja, hogy a fogyasztókkal széleskörben megismertesse a megújult HERZ márkaértékeket, és az ezzel párhuzamosan megújult arculatot és csomagolásdesignt: „Egyértelmű célunk, hogy a HERZ márkát a fogyasztóink a minőségi sonkatermékekkel azonosítsák. Számos olyan egyedi termékelőnyünk van, amit a fogyasztói visszajelzések mentén fejlesztettünk, és mostantól ezeket hangsúlyosabban kommunikáljuk, segítve őket abban, hogy az étrendjüknek és igényeiknek legmegfelelőbb sonkát vásárolják a HERZ márka minőségi garanciája alatt” – számolt be Szokolai Júlia, a Bonafarm húságazat stratégiai és marketingigazgatója a márka megújulását illetően.

A HERZ márka csomagolása a fogyasztói kutatások során validált insightok mentén kapott új designt, a terméket jól láttató betekintő ablakkal és visszazárható fóliával. A tálcás csomagolások 14%-kal kevesebb műanyagból készülnek, a legfontosabb termékinformációk pedig az eddiginél hangsúlyosabb módon tájékoztatják a fogyasztót, segítve ezáltal a széles sonka kínálatban való eligazodást.

„Komoly munka előzte meg az újrabevezetést, így az arculatváltást is, a fogyasztói kutatások pedig visszaigazolták, hogy itt az ideje annak, hogy erőteljesebben kommunikáljuk a HERZ által nyújtott magas minőséget. Így nem is volt kérdés, hogy a csomagolás a fogyasztói kutatások során validált insightok mentén kapjon új, prémium designt” – mondta Szabó Péter, a Herz brand managere, aki hozzátette: „A HERZ-cel szeretnénk mentor szerepet betölteni az emberek életében, és utat mutatni számukra a tudatos, minőségi életmód és ennek szerves részét képező, kiegyensúlyozott táplálkozás felé vezető úton. Szeretnénk, ha ebben közösen lépnénk szintet, mert hiszünk abban, hogy a tudatosság jobbá teszi az életünket!”

A kampány/reklám fő üzenete tehát a következő: Lépj szintet Te is a megújult, még szerethetőbb HERZ sonkákkal!

A kampány kreatív koncepciója is arra épül, hogy a HERZ sonkák szintet léptek. Hogy mit jelent ez? Ezt a transzformációt mutatják be részletesen, lépésről-lépésre a korábbi HERZ reklámfilm egyes jelenetei, CGI jelenetekkel kiegészítve: minőségi sonkaélményt a magas hústartalom által, még több csábítást a jól látható sonka szeleteknek köszönhetően, még tovább tartó élvezetes ízeket a visszazárható csomagolás által, amely mostantól kevesebb műanyag felhasználásával készül.

A pr-kampány központi elemét a Magyar Dietetikusok Országos Szövetségével közösen összeállított “Szintlépő Hetek” social media tartalmi sorozat adja. Ennek során február elejétől március közepéig, hetente egy-egy új szintlépő tippel edukálják a sonka fogyasztókat a dietetikusok a @helloherz Facebook és Instagram-csatornákon, megmutatva, hogy többek között a táplálkozás terén bevezetett apró lépések is milyen nagy hatással lehetnek az életmódbeli pozitív változásokra.

A szintlépő hetek alatt a kampányban résztvevő véleményvezérek is megosztják saját szintlépő tippjeiket, ebben a HERZ által összeállított, dedikált “szintlépő csomag” is segít nekik.

Alkotók listája

Megbízói oldal

Megbízó: Bonafarm Zrt.

Szokolai Júlia – marketing és stratégiai igazgató (Bonafarm Húságazat)

Szabó Péter – HERZ brand manager (Bonafarm Húságazat)

Felsőné Tamás Ildikó – senior brand manager (Bonafarm Húságazat)

Czeglédi Erika Sára – termékmenedzser (Bonafarm Húságazat)

Vízhányó-Pitrik Szilvia – média, digitális és fogyasztói marketing vezető (Bonafarm Húságazat)

Ujfaludi Flóra – média és digitális marketing specialista (Bonafarm Húságazat)

Ügynökségi oldal

Kreatív ügynökség: Café Communications

Gyártó: Café Film Kft

Utómunka koordinátor: Beszta Nóra, Dobrocsi Balázs

VFX: Melon FX Stúdió

Vágó: Nemes Oresztész

Hangstúdió: Gaston

Colorist: Studio Spájz

Pr-ügynökség: FleishmannHillard Café

A Herz négykerekű streetfood konyhája elsőként a június 10-én induló 3 napos Főzdefesztre gördült be, ahol az érdeklődők a Herz szalámikból, sonkákból és kolbászokból készült hideg és melegszendvicseket próbálhattak ki.

A márka újrabevezetését támogató, „Élvezd az élet minden szeletét!” szlogen jegyében fogant kampányban a Főzdefeszt után még számos rendezvényen ott lesz a Food Truck:

• Sopron – Volt Fesztivál, 2016. 06. 29 – 03.
• Zamárdi – Balaton Sound, 2016. 07. 06 – 10.
• Veszprém – Veszprém Utca Zene + Street, 2016. 07. 20 – 23.
• Budapest – Sziget Fesztivál, 2016. 08. 10 – 17.
• Zamárdi – BmyLake, 2016. 08. 24 – 27.
• Budapest – Főzdefeszt + Street Food Show, 2016. 09. 11 – 13.
• Budapest – Street Food Fesztivál, 2016. 09. 19 – 20.
• Budapest – Budapest Park – 2016. 09.