Válasz a növekvő hazai igényekre

Magyarország igazi sportfővárossá vált: a Puskás Arénában rendezett mérkőzéseken – az MLSZ adatai alapján – átlagosan 60 000 szurkoló vesz részt, ami az európai válogatottmeccsek viszonylatában is kiemelkedő. A televíziós nézettség is rekordokat dönt, az Írország elleni mérkőzést például több mint 1 millióan követték figyelemmel.

Míg korábban a szurkolói termékválaszték csak időszakosan volt elérhető, a válogatott folyamatos sikerei és a sportturizmus növekvő trendje miatt a Decathlon úgy döntött, hogy a szurkolói élményt és az ehhez kapcsolódó termékkörét állandó, kiemelt stratégiai szintre emeli.

„A futball kultúra és közösség, mély érzelmi kapcsolódás a csapatokhoz. Saját márkánk, a KIPSTA révén célunk, hogy helyi szinten építsünk szorosabb köteléket a sport szerelmeseivel, és teljesebb futballélményt nyújtsunk számukra” – hangsúlyozta Herczeg Lilla, a Decathlon marketingigazgatója.

Üzleti célkitűzések és elérhetőség

Az együttműködés nem csupán a választék bővítéséről szól, hanem egy tudatos üzleti stratégiáról: a projektet mind a 24 hazai Decathlon áruházban bevezetik. Egy új kínálat jön létre, mely a Kipsta, az Adidas és a RIA2 termékek egyedi mixét kínálja a vásárlóknak. A választék mellett a profi megjelenés is biztosított lesz, mivel bizonyos áruházakban megújult, egyedi és vonzóbb elrendezésű kereskedelmi zónát alakítanak ki a futballválaszték bemutatására.

Az MLSZ stratégiai nyitása

A Magyar Labdarúgó Szövetség számára a partnerség lehetőséget ad a kereskedelmi jelenlét és a szurkolói bázis kiszélesítésére.

„Én személy szerint is nagyon örülök neki, hogy a szurkolóink a válogatotthoz kapcsolódó dolgokat mostantól nem csak az MLSZ webshopjában illetve a válogatott meccseken, hanem szinte bármikor személyesen is megvásárolhatják a Decathlon üzleteiben. Ez ismét szorosabbá fogja tenni a szurkolóink és a csapat közötti kapcsolatot” – mondta Marco Rossi szövetségi kapitány.

Élménynap

Az együttműködés első nagyszabású eseményét március 22-én a budaörsi Decathlon áruházban rendezik, ahol a látogatók találkozhatnak a válogatott néhány tagjával és részévé válhatnak annak az élményközpontú szemléletnek, amely a jövőben minden hazai Decathlon áruházra jellemző lesz.

Mennyit sportolnak a magyarok?

A 18-69 éves korosztályt kérdező országos reprezentatív kutatás[1] megmutatta, hogy a megkérdezettek kicsivel több, mint fele (51%) saját bevallása szerint legalább hetente sportol valamit, míg a megkérdezettek közel egyharmada (32%) ritkán vagy soha nem sportol. Azokat, akik az elmúlt öt évben többet mozognak, mint azt megelőzően, elsősorban a közérzetük javítása és az egészségük megőrzése motiválja, illetve a sportnak köszönhetően belső igényük is van a mozgásra és arra, hogy aktívak maradjanak. Azok pedig, akik kevesebbet sportolnak, mint öt éve, a legnagyobb akadálynak (51%) az időhiányt jelölik meg, emellett az állandó fáradtság és kimerültség (35%), illetve az egészségügyi állapot és sérülések (29%) is nagy arányban gátolják az embereket a rendszeres testmozgásban.

Mitől sportolunk többet?

Ha sikeresen beépül az emberek életébe a mozgás, egyre fontosabb szerepet tölt be és egyre többféle sport kipróbálására ösztönöz: azok, akik legalább havonta sportolnak, az új sportágak kipróbálására is nyitottak. A legnagyobb meggyőzési ereje az ismerősök ajánlásának (37%) és a közösségi médiában látott tartalmaknak (16%) van, de a megkérdezettek 5%-ának a sportáruházban kipróbálható sportfelszerelés adta meg a kellő lökést. A sportok elérhetővé tétele a Decathlon fontos missziója, a széles termékpaletta és a tesztelési lehetőségek hozadékaként pedig azok, akik a Decathlonban próbáltak már ki új sportokat, a hagyományosan népszerű sportok, mint például a futás és foci mellett olyan extrémebb sportokra is nyitottak, mint az íjászat, a szörf és a padel.

„Nagyon büszkék vagyunk arra, hogy az elmúlt két évtizedben jelen lehettünk és hatással lehettünk a magyarok sportolási szokásaira. A kutatásunk alátámasztja, hogy a hazai közönség megbízható márkának ítéli meg a Decathlont, ahol széles termékválasztékkal várjuk a vásárlókat, legyen szó akár amatőr vagy profi sportolókról. A megkérdezettek háromnegyede jó dolognak tartja, hogy itt minden sporteszközt ki lehet próbálni. A jó dolgokat szeretnénk megtartani és továbbfejleszteni az előttünk álló időszak során is. 2025-ben is fő célunk, hogy minél több ember számára hozzáférhetővé tegyük a mozgást, ezért vezettük be a „Kék Termékeket”. Az új termékcsalád 35-féle sportág alapvető sportfelszereléseit és sporteszközeit kínálja kiváló ár-érték aránnyal. Emellett a körkörös szolgáltatásainkkal, mint a bérlés, a Buyback és a műhely szolgáltatások a környezeti hatásunk csökkentése mellett szintén a még több sportolásra szeretnénk buzdítani vásárlóinkat” – mondta Herczeg Lilla, a Decathlon marketing és brand igazgatója.

Gen D: a sportos generáció

A kutatásban résztvevők közül a Gen D[2] tagjai töretlenül elkötelezettek a sport mellett, 18%-uk többet sportol, mint 5 éve, emellett pedig tudatosan fejleszteni is tervezik aktivitásukat: 48%-uk mondta azt, hogy még a jelenleginél is több sporttevékenységet tervez a következő 5 évben, amit a Decathlon termékeivel, szolgáltatásaival és programjaival természetesen továbbra is támogat majd.

[1] A kutatás a 18-69 éves korosztályba tartozó magyar lakosság körében, online lekérdezés útján történt

[2] Az elmúlt 20 évben vásároltak a Decathlonban, és a márka az elsőszámú választásuk, amikor sportszerekről van szó

„A Decathlon márka mindig is nagy hatással volt az életemre, hihetetlen ereje van annak, amikor látom, hogy a munkám hozzájárul ahhoz, hogy a sport által emberek tízezrei érezzék jobban magukat a bőrükben, megfelelően tudják levezetni a stresszt és elérjék a kitűzött céljaikat. Fő küldetésem, hogy a csapatommal még több ember életére legyünk pozitív hatással az elkövetkező időszakban.”

Herczeg Lilla számára nagyon fontos, hogy közel maradjon a márka vásárlóihoz és közvetlen benyomásokat szerezzen arról, mint várnak az emberek a sportmárkától. Olyan szemléletformáló projektek kommunikációját támogatta, mint például a Csendes nyitva tartás, amely keretében minden hétfőn az áruházban csendes órák biztosítják az autista vásárlók és családjaik számára a zavartalan látogatást. A Víztiszta Önbizalom kampány során pedig különböző hátterű nők számoltak be arról, milyen hatást gyakorolt az életükre a rendszeres úszás. Ennek folytatásaként a tavalyi bikini kollekciót bemutató esemény középpontjában is az önelfogadás és tudatosság állt.

„A 12 órás futás is az egyik kedvenc projektem, amit egy kollégánk kezdeményezése nyomán indítottunk. Először házon belül szerveztük meg, de tavaly más vállalatokat is kihívtunk, így még szélesebb körben tudtuk megmutatni, milyen energiákat szabadít fel a közös sport öröme.”

A kommunikációs feladatokat házon belül Gembiczki Rita veszi át, aki pr-menedzserként támogatja a marketing és brand csapat munkáját.

A Magyar Íróválogatottban, melynek korábban olyan irodalmi ikonok is tagjai voltak, mint Esterházy Péter, Hamvai Kornél, Kőrösi Zoltán, Turczi István vagy Zilahy Péter, jelenleg is számos kortárs író, költő és slammer kergeti a labdát. A reklámfilmbe egy szerencsés véletlen során kerültek, ugyanis korábban regisztráltak a Decathlon „Sportolj Ma!” közösségébe, a cég pedig ezeknek az amatőr sportközösségeknek a tagjaiból toborozza a szereplőket hirdetéseihez.

A forgatás még nyáron zajlott, a reklámfilm viszont csak most került képernyőre, hiszen az őszi és téli sportoláshoz hasznos aláöltözetet és kiegészítőket népszerűsít. Az utómunka szempontjából kedvező volt, a szereplők és a stáb dolgát viszont nehezítette, hogy esős időben, éjszaka kellett felvenni a kültéri jeleneteket. Az írók azonban egytől egyig kitartóan küzdöttek az elemekkel, és sokadszorra is újrajátszották a rendező által kért akciókat.

„Az írókat a legtöbben pulóveres, különc figurának képzelik, akik egész nap a szobában ülve püfölik a billentyűzetet. Azért örülünk a szereplésnek, mert így is megmutathatjuk, hogy a szellemi munka mellett mennyire fontos a testmozgás, ami azon túl, hogy az egészségünknek is jót tesz, az íráshoz is energiát és inspirációt ad” – mondta Kukorelly Endre, a Magyar Íróválogatott csapatkapitánya.

„A Sportolj Ma! programot azért indítottuk útjára, mert szeretnénk, ha minél több ember megismerkedne a sportolás örömével. Célunk, hogy a rendszeres mozgás révén egyre többen érezzék egészségesebbnek és kiegyensúlyozottabbnak magukat. Nagyon örülök, hogy legújabb kampányunkban az Íróválogatott tagjaival dolgozhattunk együtt, ezzel is további motivációt adva a több száz résztvevő sportközösségnek” – nyilatkozta Herczeg Lilla, a Decathlon Magyarország vállalati kommunikációs igazgatója.

A kampány indulása alkalmából az írók a Decathlonnal közösen egy játékot is indítanak az interneten, amelyben a legkreatívabb szurkolói rigmusokat keresik. A legjobbnak ítélt alkotásokat közönségszavazásra bocsátják, ennek győztese pedig egy, az Íróválogatott tagjai által dedikált focilabdát és nagy értékű Decathlon vásárlási utalványt kap ajándékba.