A HELL CITY alapgondolata egyszerű, mégis azonnal működik: képzeljünk el egy várost, ahol a HELL nem csak megjelenik, hanem körülvesz. Ahol a stílus, a magabiztosság és a hétköznapok ikonikus pillanatai ugyanazt a nyelvet beszélik. Itt a HELL több mint egy ital: közös kód. Valami, amit értesz, ha benne vagy. És amihez kapcsolódni akarsz.

A „város” mint keret azért működik ennyire jól, mert természetesen hozza az összetartozás élményét: megérkezünk, visszatérünk, ismerősnek érezzük, közben pedig mindig történik valami, ami miatt tovább néznénk, tovább mennénk, újra belépnénk. A HELL CITY ebben a logikában rendezi egy cím alá mindazt, ami a HELL-ről szól: a megjelenést, a történetmesélést és a márka világát, miközben teret ad a helyi hangoknak is. Így a fogyasztók nem pusztán üzeneteket kapnak: a város részévé válnak, és közösségként élhetik meg, hogy a HELL összeköti őket.

A HELL CITY kapujában Michele Morrone fogad, hangsúlyos, meghatározó szerepben. Nem egyszerűen reklámarcként jelenik meg, hanem a HELL CITY karaktereként: ő az a nemzetközi arc, aki végigvezet a város világán, és aki a HELL stílusát, karakterét és letisztult minőségét egyetlen, azonnal felismerhető jelenlétté formálja. Morrone szerepe egyértelmű üzenet: a HELL globális, prémium és kortárs, ugyanakkor emberközeli, a mindennapokhoz kapcsolódó világ, amelyhez a fogyasztók könnyen tudnak kötődni.

A HELL CITY vizuális megjelenése modern és markáns: neonfényekkel teli, filmszerű, letisztult és azonnal felismerhető. Mozifilm-minőségű látvány és részletgazdag világépítés, olyan atmoszféra, ami egyszerre idézi a nagyvárosi éjszakák ikonikus képeit és a legmenőbb videójátékok városvilágainak ismerős érzését. Egy olyan tér, ahol különböző generációk és életstílusok találkoznak: menő, dinamikus, kívánatos világ, amelynek a hangulata egy pillanat alatt beszippant.

„A HELL az elmúlt 20 évben világszerte közösséggé nőtte ki magát, most pedig szeretnénk ennek a közösségnek egy valódi otthont adni. A HELL CITY nem egy kampány, hanem egy egységes, folyamatosan bővíthető márkauniverzum: a nagy bejelentésektől a mindennapi tartalmakig, a termékújdonságoktól a kulturális együttműködésekig minden ugyanabba a világba illeszkedik, következetes hanggal és egységes vizuális rendszerrel. Ez a közös cím lehetővé teszi, hogy a fogyasztóink bárhol éljenek is, ugyanahhoz a történethez kapcsolódjanak, és közösségként éljék meg a HELL-t. Michele Morrone ebben a városban nem csak ‘szerepel’: ő a HELL CITY meghatározó arca és karaktere, az a jelenlét, ami egy pillanat alatt érthetővé teszi, mit képvisel ma a HELL, és merre tartunk tovább.” – mondta el Popovics Adrienn, a HELL nemzetközi kommunikációs és marketingigazgatója.