A megkérdezettek négyötöde elfogadottabbnak érzi a saját közegében az alkoholmentes változatokat, 68%-uk pedig maga is a fogyasztók közé tartozik. Társasági összejöveteleken a válaszadók 38%-a fogyaszt alacsony alkoholtartalmú vagy alkoholmentes italokat. A preferenciák átalakulásának jele az is, hogy miközben az IWSR italadat-szolgáltató adatai alapján a világ sörfogyasztása 2023-ban kismértékben, 1%-kal zsugorodott, az alkoholmentes változatok forgalma évről évre jelentősen nő.

A társadalmi közeg változása azért különösen fontos, mert az alkoholfogyasztás irányába ható kortárs nyomás – „azért iszom alkoholt, mert a társaságom ezt várja el” – ma is erősen jelen van a társas összejöveteleken. A kérdezettek fele nyilatkozott úgy, hogy előfordult: bár eredendően alkoholmentes italt választottak volna, a társaság felől érzékelt nyomás hatására inkább mégis alkoholos terméket fogyasztottak. A társadalmi konformitás hatására utal az is, hogy a megkérdezett felnőttek 26%-a állította: kevesebb alkoholt fogyasztana (vagy egyáltalán nem is inna alkoholt), ha a barátai is így tennének. Átlagosan a megkérdezettek 13%-a nyilatkozott úgy – életkor szerint csökkenő mértékben –, hogy eltitkolja a barátai elől, ha alkoholmentes italt iszik. A kutatásban részt vevők negyede pedig úgy érzi: magyarázkodnia kell, hogy miért választ alkoholmentes alternatívát.

Ez a hatás, vagyis az alkoholmentes italokat fogyasztók megbélyegzése ugyanakkor egyértelműen oldódni látszik – leginkább a fiatalabb generációk tagjainál – a friss kutatási tapasztalatok szerint. A vizsgált országok közül az alkoholmentes opció választásának elfogadottsága az Egyesült Királyságban a legmagasabb (63%), és Japánban a legalacsonyabb (41%). A legmagasabb elfogadottságot az összes vizsgált piacon a nők, illetve az Y generáció tagjai körében mérték. Utóbbi csoportnál meglehetősen magas ez az arány: a barátokkal töltött hétvégi estéken az Y generáció 40%-a az alacsony alkoholtartalmú vagy alkoholmentes változatokat választja.

Az innovatív termékek immár a randikultúrát is átalakítják – az Y generációs válaszadók 39%-a simán bevállal egy alkoholmentes italt egy esti randin, tehát nem az alkoholfogyasztással, hanem sokszor éppen a felelős, egészségtudatos választással szeretne jó benyomást tenni randipartnerére. Sokkal többen (25%) vannak azok, akik respektálják, ha valaki alkoholmentes italt iszik, mint azok, akik kínosnak (4%) vagy unalmasnak (6%).

A változások egyik motorja a közösségi média. A Z generációhoz tartozók közel fele (48%) egyetért azzal, hogy szívesebben követnek olyanokat, akik kiállnak az egészséges életmód mellett, akár azon keresztül is, hogy milyen italokat fogyasztanak. Az eredmények általánosságban is azt jelzik, hogy az egészségtudatosság az egyik legfontosabb motivációvá lépett elő a fiataloknál, ami az alkoholmentes italok választására ösztönzi őket. Paradox módon ugyanez a korcsoport érzékeli a legerősebb társadalmi nyomást az alkoholfogyasztás irányába: több mint egyharmaduk tapasztalt már hasonlót társas helyzetekben. 21%-uk azt is átélte, hogy megszólták, amikor alkoholmentes terméket választott, 29%-nyian pedig arról számoltak be, hogy kirekesztve érezték magukat a felelős választásuk miatt. Különösen igaz ez a generáció férfi tagjaira, akik még inkább aggódnak, hogy italválasztásuk alapján miként ítéli meg őket közvetlen környezetük. Ennek ellenére a Z generációsok tekinthetők a legnyitottabbnak: bő egyharmaduk kapott már pozitív reakciót a környezetétől, amiért alkoholmentes italt fogyasztott.

„Tanulmányunk lenyűgöző betekintést nyújtott az alkoholfogyasztással kapcsolatos társadalmi attitűdök alakulásába. Sokak számára az alkohol már nem alapértelmezett társasági helyzetekben, helyette a tudatosabb fogyasztás irányába való elmozdulást látjuk. Mégis, azokban a kultúrákban, ahol az alkoholfogyasztást még mindig túlnyomórészt normának tekintik, ennek mellőzése megbélyegző lehet. Ez különösen igaz a Z és Y generációra. Az alkohol generációk óta központi szerepet játszik az emberek szocializációjában, ezért az alkoholfogyasztási szokásainkat övező domináns feltételezések és sztereotípiák is mélyen beivódtak a társadalomba” – magyarázta Charles Spence, az Oxfordi Egyetem kísérleti pszichológia professzora.

Ezt az üzenetrendszert viszi tovább a HEINEKEN februárban induló kampánya is, amellyel a felelős fogyasztói attitűd megerősítését kívánják elősegíteni. A többféle élethelyzetet bemutató kampányfilmek amellett érvelnek, hogy az alkoholmentes alternatívák választásához nincs szükség speciális indokra: nemcsak azért ihat valaki akár alkoholmentes sört, mert vezet, vagy mert másnap nehéz nap vár rá a munkában, hanem egyszerűen azért is, mert ez találkozik az ízlésével, az értékvilágával.

Az intenzív, hároméves program a hagyományos gyakornoki programokkal összehasonlítva jelentősen nagyobb mozgásteret és fejlődési potenciált kínál a tudatos és sikeres karrierépítésre, különös tekintettel arra, hogy a nemzetközi programmal a HEINEKEN nem titkolt célja a vállalat jövőbeli felsővezetőinek megtalálása és kinevelése.

Ezt a törekvést Perényi Katalin, a HEINEKEN Hungária Zrt. marketing igazgatójának személyes példája is alátámasztja, ugyanis ő maga is a HEINEKEN tehetséggondozó programjában alapozta meg nemzetközi karrierjét. „A HEINEKEN Global Graduate Program óriási hatással volt a szakmai fejlődésemre. Ennek a programnak köszönhetően dolgozhattam Afrikában és Ausztriában is, és nagy szerepe volt abban, hogy később a HEINEKEN angliai leányvállalatánál, majd az amszterdami központjában közreműködtem a vállalat piaci jelenlétének erősítésében. Azt hiszem, az én karrierutam a lehető legjobb példa arra, hogy a HEINEKEN hosszú távú, stratégiai célja a jövő felsővezetőinek képzése, amihez ez a program kiváló alapot jelent” – mondta el Perényi Katalin.  

„A HEINEKEN Global Graduate Program egyedülálló módon olyan komplex támogatást biztosít, amely segíti a felsővezetővé válást és valós lehetőséget kínál a szakmai előrelépésre, miközben a résztvevők több pozícióban és országban is kipróbálhatják magukat. Programunk során fontosnak tartjuk, hogy már az első évben lehetőségük legyen a HEINEKEN egyik külföldi irodájában dolgozni, így egészen korán értékes nemzetközi tapasztalatokra tudnak szert tenni. Továbbá a népszerű hazai nyári fesztiválok mellett olyan ikonikus események kulisszái mögé enged betekintést, mint a Forma-1 vagy a Bajnokok Ligája, így a program egyszerre nyújt különleges élményeket és lehetőséget a fejlődésre” – tette hozzá Kiss Anita, a vállalat HR igazgatója.

“Iszunk egy sört? Want to grab a beer? ¿Te apetece una cerveza? On va boire une bière?” – bármelyik nyelven hangzik is el, ez a mondat mindig egyet jelent azzal, hogy indulhat a gondtalan közös időtöltés, ilyenkor pedig a Heineken egyáltalán nem bánja, ha végül nem a sör, sokkal inkább a társaság kerül a fókuszba.

Most, amikor a digitális túlterheltség és a hosszú munkaórák egyre nagyobb mértékben nyomják rá bélyegüket a társasági életünkre, a találkozások és a közös időtöltések fontosabbá váltak, mint valaha. Egy friss tanulmány szerint a világ népességének csaknem negyede (24%) „nagyon” vagy „eléggé” magányosnak érzi magát, 6% pedig „egyáltalán nem” érzi a kapcsolatot másokkal – ez világszerte húsz emberből egy embert jelent.

A Heineken nem most először veszi fel a kesztyűt a valódi közösségi élet megnehezítőivel szemben. Idén mutatta be a márka a „Boring Phone”-t, a telefont, aminek nincs hozzáférése sem az internethez, sem a közösségi médiához, és nincsenek rajta appok sem, így segít az embereknek felismerni, hogy a közösségi életük gazdagabb lesz, ha kevesebb időt töltenek a telefonjukon – márpedig egy tanulmány szerint az emberek 90%-a szokta görgetni a telefonját akkor is, amikor szórakozni megy.

2022-ben a sörfőzde megalkotta a „The Closer”-t, egy high-tech sörnyitót, ami arra használta a technológiát, hogy minden munkával kapcsolatos appot bezárjon abban a pillanatban, hogy felpattintják vele egy Heineken kupakját.

Még 150. évfordulója alkalmából is, amikor sokan talán azt várták, hogy a Heineken majd az örökségéről vagy hagyományairól fog kommunikálni, a márka globális kampányával inkább azt üzente: nem érdekli, hogy fogyasztói hogyan isszák, ejtik vagy betűzik a sör nevét mindaddig, amíg sörözés közben jól érzik magukat. Létrehozták a „Good Times Index”-et is, amely azt mutatja meg, hogy a sörözőknek milyen körülményekre van szükségük ahhoz, hogy valóban jól tudják érezni magukat.

Így talán már nem olyan meglepő, hogy a sör nemzetközi napján a Heineken számára továbbra is a közösen eltöltött idő és a szórakozás lesz a legfontosabb – jóval megelőzve magát a sört.

Dolf van den Brink, a HEINEKEN vezérigazgatója elmondta: „A sör nemzetközi napja jó alkalom arra, hogy megmutathassuk, mit képvisel a Heineken® márka – a közösen eltöltött időt! Természetesen ünnepeljük a sörünket is, de a legbüszkébbek arra vagyunk, hogy 150 éve adunk okot az embereknek arra, hogy összejöjjenek, és mindig is ez lesz a legfontosabb küldetésünk. Egészségünkre!”

Willem van Waesberghe, a Heineken sörfőzőmestere hozzátette: „Sörfőzőmesterként én leszek az első, aki elismeri rajongását a sörünk csodálatos ízéért és minőségéért. De a mai nap nem erről szól – hanem azokról a különleges pillanatokról, amiket átélünk, miközben megiszunk egy sört. Boldog nemzetközi sörnapot!”

„A nemzetközi sörnap összehozza a világot, és minden kultúra sörét ünnepli. Ez az alkalom tökéletes lehetőség volt a Heineken számára, hogy ismét megmutassa a márka mindig egyedi nézőpontját. A kampány tulajdonképpen egy óda a társaságban eltöltött időhöz és a boldogsághoz, mindezt azoknak az „elfelejtett” söröknek a szemüvegén keresztül ábrázolva, amelyeket hátrahagyva teret adunk az együttlétnek, a minőségi társaséletnek és a baráti pillanatoknak” – mondja Bruno Bertelli, a LePub globális vezérigazgatója.

A LePub kreatív ügynökség által a nemzetközi sörnapra készített teljes reklámfilmet alább lehet megnézni.

„Minden évben izgatottan várjuk a fesztiválszezont, hiszen ezek az események kiváló lehetőséget nyújtanak arra, hogy söreinkkel a valódi összetartozás örömét teremtsük meg. A Heineken világszerte számos ikonikus rendezvényt, neves fesztiválokat támogat, és mi büszkék vagyunk rá, hogy a Heineken Balaton Soundon továbbra is minőségi szórakozást kínálhatunk a party igazi sztárjainak, a fesztivál közönségének, akik a fellépőkkel közösen teremtik meg a Sound felejthetetlen hangulatát” – mondta el Perényi Katalin, a HEINEKEN Hungária Zrt. marketing igazgatója.

A Heineken hisz abban, hogy a fesztiválozók a Sound valódi főszereplői, így a tavalyi nagy sikerű „Te vagy a party sztárja” aktivitás idén is folytatódik, és a Heineken Balaton Soundon bulizók most is viszontláthatják majd magukat a Heineken Nagyszínpad óriás kivetítőjén.

Az elektronikus zene rajongói idén is megtalálhatják a kedvenceiket, miközben a stílusokon átívelő kínálatnak köszönhetően új előadókat és zenei irányzatokat is felfedezhetnek – írják.

„A zamárdi strandon a fesztiválozók egy Heinekennel a kezükben a Sound minden pillanatát kiélvezhetik, akár kedvenc előadóikat hallgatják, akár a parton hűsölnek. Nem csupán a fesztivál egyik legnépszerűbb napközbeni helyszínén, a Rádió 1 Heineken Beach Clubban, hanem a Heineken Chill Zone-ban, egy chillezős, árnyékos helyszínen is várjuk a két buli között lazítani vágyókat. Ha valakit elkapott az egész kontinenst izgalomban tartó fociláz, levezetésként akár csocsózhat is nálunk különféle Heineken ajándékokért. Természetesen, mint mindig, a fesztiválon is arra buzdítunk mindenkit, hogy a felelős alkoholfogyasztás mellett tegye le a voksát: a Heineken 0.0 most is megadja erre a lehetőséget, miközben a sörfogyasztás maradéktalan élményéről sem kell lemondani vele” – mondta Lőrincz Barbara, a HEINEKEN Hungária prémium márkáinak group brand managere.

Vajon mi történik pontosan szervezetünkben, amikor alkoholt fogyasztunk és az miként hathat vezetői képességeinkre? Az alábbi teszt kitöltésével te is próbára teheted tudásod a témában:

QUIZ

Mennyi idő alatt ürül ki a szervezetből az alkohol átlagosan?

A) 1-2 óra

B) 3-5 óra

C) 5-8 óra

Jó válasz: C

Mi a legmagasabb megengedett véralkoholszint a legtöbb országban?

A) 0,2 ezrelék

B) 0,5 ezrelék

C) 1,0 ezrelék

Jó válasz: B

 Mi a Heineken 0.0% „Best Driver” reklámfilmjének üzenete?

A) A legjobb sofőr az, aki gyorsan vezet.

B) A legjobb sofőr az, aki felelősségteljesen vállalja a sofőr szerepet és alkohol fogyasztása nélkül ül a volán mögé.

C) A legjobb sofőr az, aki nem vezet.

Jó válasz: B

Mi az alkohol hatása az emberi szervezetre függően az elfogyasztott mennyiségtől?

A) A koncentrációra hat, azt kis mértékben növeli a kapilláris erek tágításával.

B) Nem befolyásolja a szervezetet.

C) Reakcióidőre, koncentrációra, látásra és koordinációra is hat.

Jó válasz: C

Melyik generáció fogyaszt kevesebb alkoholt?

A) Baby boomer generáció (jelenleg kb. 60-80 évesek)

B) Z generáció (jelenleg kb. 18-28 évesek)

C) Millennials (jelenleg kb. 28-40 évesek)

Jó válasz: B

Melyik Forma-1-es pilóta NEM szerepelt az eddigi Heineken reklámokban?

Nico Rosberg

Max Verstappen

Lewis Hamilton

Az alkoholfogyasztás számos negatív hatással jár a reakcióidőre, koncentrációra, látásra, koordinációra és ítélőképességre. Az alkohol típusa, elfogyasztott mennyiség, az ivás sebessége pedig mind befolyásolják a véralkoholszintet. Például egy átlagos testsúlyú férfi esetében 0,5 liter sör, míg egy nő esetében 0,25 liter sör elfogyasztása után a véralkoholszint elérheti a legtöbb országban megengedett határt (0,5 ezrelék). Az alkohol lebomlása óránként 0,1-0,15 ezrelék, így legalább 5-8 órát kell várni, mielőtt biztonságosan vezethetünk.

Mi a helyzet Magyarországon? A magyarok szeretik az alkoholt, nemzetközi összehasonlításban is. A Központi Statisztikai Hivatal (KSH) 2019-es felmérése szerint a 15 éves és idősebb magyar lakosság 5,2%-a tekinthető nagyivónak. Az arányok férfiaknál 9,3%, míg nőknél 1,5%. Hetente legalább egy alkalommal háromnegyedük, a nagyivó kategóriába tartozó nők hattizede fogyaszt nagy mennyiségű alkoholt.

Jó hír, hogy az összes magyarországi baleset alakulását vizsgálva egy, az 1990-től 2019-ig tartó időszakot felölelő kutatás megállapította, hogy alapvetően csökkenő tendencia jellemzi az ittasan okozott baleseteket. A változást magyarázhatja a jogszabályi környezet változása, ugyanis 2008-tól kezdve érvényes Magyarországon a Zéró tolerancia. Míg 1990-ben az összes baleset 15,396-át okozták ittasan, addig ez a szám 2007-ben 13,890-re, 2019-re pedig 8,490-re csökkent.

A HEINEKEN elkötelezett abban, hogy a fogyasztóknak alkoholos és alkoholmentes termékei segítségével választási lehetőséget biztosítson – írják.

A Heineken „When You Drive, Never Drink” kampányának célja, hogy felhívja a figyelmet az alkohol és a vezetés kombinációjának veszélyeire. 2023-ban Max Verstappen a márka nagyköveteként csatlakozott a világméretű kampányhoz és üzenethez, a legújabb, „Best Driver” címmel megjelent reklámfilmben pedig a Forma-1 világbajnoki címvédője versenyautó helyett személygépkocsiban bizonyítja: a legjobb sofőr az, aki vállalja egy bulizó társaságban a sofőr szerepét, és biztonságban hazavisz mindenkit. A kampány a felelős alkoholfogyasztásra való figyelemfelhívás mellett azt is szeretné megmutatni a fogyasztóknak, hogy a Heineken 0.0-val a társasági életről, a felejthetetlen bulik igazi élményéről sem kell lemondanunk azért, mert éppen a „pilóta” szerep ránk hárult. Erre ki lehetne jobb példa, mint egy Forma-1 világbajnok?

Ehhez elkészítették egy tipikus HEINEKEN sörgyár energiarendszerének virtuális modelljét, és így, digitális iker technológia segítségével elemezték a jelentős energiamegtakarításra alkalmas területeket. Kimutatták, hogy a sörfőzési folyamatokhoz szükséges fűtési és hűtési rendszerek az energiafelhasználás mintegy 70 százalékát adják. Ezek optimalizálásával, a Siemens kalkulációi szerint üzemenként akár 15-20 százalékos energiamegtakarítás és átlagosan 50 százalékos CO₂-csökkentés érhető el.

Ennek megvalósítása érdekében skálázható, végponttól végpontig tartó Siemens-megoldásokat fognak bevezetni a HEINEKEN gyártóüzemeiben. A dekarbonizációs folyamat során először 15 üzemben fogják ezeket alkalmazni, többek közt a hazai gyártóegységben is.

A globális projekt során a digitális ikerszimulációk, valamint az egyes telephelyek működési adatait felhasználva a Siemens emellett megújuló energiával működő hőszivattyúkkal villamosítja majd az üzemekben a fűtési és hűtési folyamatokat, csökkentve ezzel a sörgyár fosszilis energiahordozókra való utaltságát. A rendszert a Siemens Cooling Plant Optimization algoritmusa fogja felügyelni, vezérelni és optimalizálni, amely beépített analitikát használ a telephelyek adatainak elemzésére, ezzel csökkentve az energiaköltségeket, valamint biztosítva a hatékony működést – írják.

A megállapodás része egy ötéves teljesítmény- és felügyeleti szerződés is, amelynek keretében a Siemens a termelőegységek adatain alapuló távfelügyeletet biztosít.

„A jubileumot és az önfeledt pillanatokat a világ 192 országában ünnepeljük – együtt, de mindannyian egy kicsit másképp. Az évfordulós csomagolással Magyarországra is elhozzuk a nemzetközi életérzést: a kampány ideje alatt különleges külsővel sorakoznak a polcokon a Heineken Original mellett a Heineken 0.0 termékek is hiszen fontos számunkra, hogy megadjuk a fogyasztóknak a választás lehetőségét. Emellett lehetőséget kínálunk arra is, hogy igazi Heineken élményekben legyen részük. Az ünnepi csomagolások nyitófülein és kupakjaiban található kódokkal  koncertjegyeket, fesztiválbelépőket vagy akár amszterdami utazást is nyerhetnek fogyasztóink. Továbbá nyári programokkal és egyedi aktivitásokkal készülünk, hogy mindenki felejthetetlen élményeket szerezhessen a Heinekennel, és megmutathassa, hogy ő a party sztárja” – mondta el a kampányról Lőrincz Barbara, a prémium márkák group brand managere.

Legyél te a party sztárja!

A Heineken 150 éve biztos társ a legjobb bulikban, azonban a party igazi sztárja te vagy – üzeni a kampány hazai promóciója. Izgalmas kihívásra invitálja az érdeklődőket: a feladatuk egy fényképet beküldeni arról, hogyan buliznak a Heinekennel. A party kiválasztott sztárjai végül kedvenc sörmárkájuk plakátjain és online reklámjaiban szerepelhetnek a fotójukkal.

„A party sztárja valóban bárki lehet: akár egy koncert első sorában vagy egy hajnalig tartó techno buliban tombol, meccsnézés közben ugrik a levegőbe vagy egy maratoni társas után koccint – fejti ki a magyar kampánykoncepciót Kelemen Lilla a Heineken brand managere. – Fontos számunkra, hogy a Heinekennel közös élményeket bátran mutassák meg fogyasztóink. Olyannyira, hogy ezáltal ünnepi kampányunk arcává is válhatnak.”

A kerek évfordulót ünneplő márka aktivitásai itthon is 360 fokos médiamixben szerepelnek júniustól augusztus végéig. A klasszikus out-of-home, digitális, social media és pr-megoldások mellett a H150-életérzést influencerek is hirdetik. Az egész nyáron átívelő fesztiválhangulatot a Heineken kitelepülései, nyereményjátékai és további aktivitásai biztosítják.

„A Heineken jeles évfordulója mellett további események adnak okot az ünneplésre. A márka idén ismét névadó szponzora a Heineken Balaton Sound fesztiválnak, illetve stratégiai partnerként készülünk a Forma-1 Magyar Nagydíjára is. Célunk, hogy a világ lehető legtöbb pontjára hozzuk el a jó pillanatokat – mondta Perényi Katalin, a HEINEKEN Hungária Zrt. Marketing és kereskedelmi marketing igazgatója. – A 150. év nem mindennapi mérföldkő, amelyre világszerte koccintunk, és ezzel nemcsak a sörkedvelőket, hanem munkatársainkat is ünnepeljük, akik másfél évszázada fáradhatatlanul azon dolgoznak, hogy a Heineken eljusson a komlótól a sörcsapig. Hiszünk abban, hogy a sokszínűség és az üzleti siker kéz a kézben járnak, büszkék vagyunk arra, hogy immár 150 éve valódi összetartozás örömét főzzük.”

A partnerség, amely az első számú holland sört és az első számú holland versenyzőt köti össze, a rajongók következő generációjának megszólítását célozza több kreatív programon keresztül, amelyek a felelős alkoholfogyasztásra összpontosítanak. Az első ilyen a Player 0.0 lesz – egy izgalmas új játékkezdeményezés, amelyen a Heineken és Verstappen közösen dolgozik, hogy a rajongók számára egy olyan újszerű virtuális versenyélményt teremtsen, amelynek különlegessége, hogy a győztes játékosok a világ legjobb versenyzői ellen versenyezhetnek – írják.

A jelenlegi világbajnok Max Verstappen a Heineken hivatalos 0.0 nagyköveteként is bemutatkozik, amely keretében több szponzori együttműködésben, többek között „When You Drive, Never Drink” (Ha vezetsz, soha ne igyál) kampányban való részvételével segíti a felelős alkoholfogyasztás népszerűsítését.

„Hollandként különleges dolog egy olyan ikonikus holland márkával együttműködni, mint a Heineken. Akik ismernek, tudják, hogy nagyon határozott ember vagyok, és versenyzőként sosem akarok hibázni. Ezért is örülök, hogy részese lehetek a „When You Drive, Never Drink” (Ha vezetsz, soha ne igyál) kampánynak, amely segít felhívni a figyelmet a felelős alkoholfogyasztásra. Mivel én is lelkes és szenvedélyes Sim Racing játékos vagyok, izgatottan várom, hogy szerepet vállaljak a Player 0.0 néven készülő új játékban” – mondta el a világbajnok.

A Heineken ezzel egyidőben hivatalosan bejelentette az Oracle Red Bull Racinggel közös partneri megállapodást is. A két márka tökéletes párosítást alkot, együttműködésük minden bizonnyal világszínvonalú szórakozást és kivételes szurkolói élményt nyújt majd. A két nemzetközi márka izgalmas kampányokat fog együtt megvalósítani, többek között a zene és a gaming területén, valamint támogatni fogja a Heineken® felelős alkoholfogyasztásra irányúló kezdeményezését, a „When You Drive, Never Drink” vagyis a „Ha vezetsz, soha ne igyál” kampányt is. A partnerség célja, hogy az F1 első számú pilótája és csapata révén világszerte elérje a rajongókat, valamint betekintést nyújtson a szurkolók számára egy világklasszis versenycsapat kulisszái mögé – teszik hozzá.

„Minden nagy csapatnak szüksége van nagyszerű partnerekre, akik támogatják őket céljaik elérésében. Hihetetlenül izgatottak vagyunk, hogy a Heineken® is csatlakozik globális partnereink közé, és az alkoholmentes Heineken® 0.0-val segítenek minket a következő szintre lépni. A Heineken® 0.0 világszerte az F1® család részévé vált, izgalmas és magával ragadó szórakozási lehetőségeket biztosítva a rajongótáborunk számára a világ számos pontján, mind a pályán, mind otthonainkban. Alig várjuk, hogy ismét együtt dolgozhassunk velük, és lássuk, milyen izgalmas lehetőségeket tudunk a rajongóink számára kínálni ebben a szezonban” – mondta el Christian Horner, az Oracle Red Bull Racing csapatfőnöke.

„Hihetetlenül izgatottak vagyunk, hogy a jelenlegi világbajnok mellett a mögötte álló Oracle Red Bull Racing csapattal is együttműködhetünk. Max nem csak Hollandiában, de nemzetközi viszonylatban is egy igazi ikon. Ő a Heineken 0.0 tökéletes nagykövete;  a pályán és azon kívül – a Sim Racing közösségben tanúsított szenvedélye a Player 0.0-val a játékok világába is eljuttatja üzenetünket, és segít a felelősségteljes alkoholfogyasztás ösztönzésében” – mondta el Bram Westenbrink, a Heineken márka globális vezetője.

A Heineken elkötelezett, hogy mértéktartó élvezetre biztassa a fogyasztóit. Idén a közlekedési kultúra alakulására reagálva, az autóvezetésről az elektromos járművekre, biciklikre, rollerekre irányította a fókuszt a sörmárka. Az üzenet a száraz november végén is aktuális: a felelősség 100%-os figyelmet igényel, ezért kizárólag 0.0% alkoholnak marad hely mellette.

A hazánkban is futó reklámokban a 2022-es szezonban McLaren Forma-1-es pilótája Daniel Ricciardo választja az alkoholmentes alternatívát, majd így gurul elektromos rolleren, míg Naomi Schiff W Series autóversenyző elektromos biciklivel teker haza sörözés után. A nemzetközi szereplők mellett hazai influencereket vont be a Heineken, Kőnig Anna a rollereseket képviselte egy Heineken 0.0-val koccintva, Kempf Zozó biciklis bravúrokkal, Szirmai Gergő deszkás trükkökkel szemléltette, hogy nemcsak a közlekedéshez szükséges józanság, de a sportolás is teljes koncentrációt igényel.

A HEINEKEN kiemelt célkitűzése, hogy fogyasztói számára ne csak alkoholmentes alternatívákat, hanem a tudatos választáshoz szükséges információkat is elérhetővé tegye, határozottan kiállva a felelős fogyasztás mellett. A Magyarországon 2007 óta kapható Heineken 0.0 ízben és minőségben is ugyanazt nyújtja, mint a Heineken® Original, persze alkohol nélkül. Így lehetőséget ad a megalkuvás nélküli sörélményre olyankor is, amikor valaki nem szeretne, vagy nem tud alkoholt fogyasztani – például, mert egy, kettő, vagy négy keréken gurul haza egy baráti találkozóról – írják.

Éppen ezért a Heineken célja a legutóbbi Closer kampánnyal a munka és magánélet egyensúlyának támogatása volt. A márka arra biztat, hogy a munkaidő végén csukjuk le a laptopunkat és nyissunk fel egy Heinekent, kapcsoljunk ki és kapcsolódjunk inkább a körülöttünk lévő emberekhez. A Closer kampány üzenete: a túlóra olyan, mint a sör – felelősséggel kell fogyasztani!

A kampány keretében egy technológiai innováció is bemutatkozott, egy okos sörnyitó, a Closer, amelyre bluetooth-on keresztül csatlakoztatható a laptopunk vagy a számítógépünk. Az eszköz egy sörnyitással képes a működő alkalmazásokat azonnal lekapcsolni, hogy teret engedjen a teljes kikapcsolódáshoz. Az okos sörnyitót persze egy hagyományos nyitó is helyettesítheti, a lényeg a tudatosság, hogy képesek legyünk határaink felállítására.

A Heineken világszerte arra ösztönözte az embereket, hogy hagyjanak fel a túlhajszoltsággal, és nyissanak a közös, aktív kikapcsolódásra. A Closer kampányban a márka két terméke a Heineken Original és az alkoholmentes Heineken 0.0 került a fókuszba.