Az Atmedia és az RTL Magyarország támogatásával megjelent kiadvány két oldalról világítja meg a hazai CTV-piacot: egyrészt az IAB Hungary megbízásából a PwC Magyarország által készített, fogyasztói megkérdezésen alapuló, reprezentatív kutatás* eredményein keresztül, amely a fogyasztói szokások és igények alapos megismerésével tárja fel a piacban rejlő növekedési lehetőségeket. Másrészt a piaci szereplők között végzett felmérésből** származó adatokkal rámutat arra, hogyan látják a hazai hirdetők, ügynökségek, kiadók és egyéb technológiai szolgáltatók a connected TV-s hirdetési megoldások jelenlegi és jövőbeli szerepét a médiapiacon. A két kutatás többek között az alábbi megállapításokra jutott:

• A digitálisan affinis háztartások háromnegyedében van internetre kötött tévé, de sokan nem használják ki annak lehetőségeit.
• A hagyományos tévé-előfizetések továbbra is meghatározók, a megkérdezettek 92%-a rendelkezik előfizetéssel.
• A hagyományos tévé-előfizetéssel rendelkező nézők naponta átlagosan 1,6 órát töltenek a televízió előtt.
• Az okostévével rendelkezők 32%-a emlékszik a TV menürendszerében látott hirdetésekre, főként filmelőzetesekre és gyógyszerreklámokra.
• CTV bannerhirdetésekkel a válaszadók 39%-a találkozott már, de 23%-a nem tudja eldönteni, hogy látott-e már ilyet.
• A legnépszerűbb streamingplatform a Netflix (76%), amelyet az HBO Max (37%) és a Disney+ (36%) követ. Negyedik helyen a SkyShowtime (21%) áll, és első magyar szereplőként, 18%-os aránnyal az RTL+ következik az ötödik helyen.
• A megkérdezett piaci szakemberek kétharmada indított már CTV-megoldással kampányt.
• A gyártók nyitóképernyőin megjelenő hirdetések és az okostévén, streamingcsatornákon futó hirdetések a leggyakoribb CTV-kampánymegoldások.
• A válaszadók harmada tartja elfogadhatónak vagy jó ár-érték arányúnak a CTV árazását.
• Többségében büdzsé-átcsoportosítás történik az online display és videó rovására.
• A hirdetők fele arról számolt be, hogy a várakozásaiknak megfelelően alakult CTV-kampányuk teljesítménye, tízből három hirdető várakozásait pedig felül is múlta.
• A piaci szereplők egyöntetűen növekedésre számítanak a CTV-hirdetések kapcsán.

A hazai connected TV-piacot először, két oldalról feltérképező kutatás adatait, a témában legfontosabb fogalmak magyarázatait és a marketingcélú megjelenési lehetőségeket tartalmazó, ábrákkal gazdagon illusztrált CTV Insight Hungary 2025 kiadványt az IAB Hungary tagjai teljes terjedelmében elérik a szakmai szervezet Dokumentumtárában.

*A PwC Magyarország B2C kutatásának alapjául szolgáló, 2025 júliusi adatfelvétel 2569 fő részvételével zajlott. A minta reprezentatív a Magyarországon 5,3 millió főre tehető, 18+ digitálisan affinis – okostelefonját applikációk letöltésére is használó, bankkártyával rendelkező, online vásárló – internetezőkre vonatkoztatva.
** A B2B kutatáshoz az adatfelvétel 2025. július 23. és augusztus 21. között történt.

Elindult Magyarországon is a Max, amely kétszer annyi tartalmat biztosít a felhasználóknak, mint a korábbi HBO Max. Friss premierként tegnap debütál Hörcher Gábor új kreatív dokumentumfilmje, a webcam világában játszódó Emma és Eddie: A képen kívül, Dennis Villenueve blockbuster filmje, a Dűne második része vagy a Max Original animációs sorozata, a Szörnyecskék – Mogwai titkai.

Az Eleventh Hour Films által gyártott és a Sony Pictures Televison által forgalmazott hat részből álló bűnügyi sorozat, a Gyilkos típus a ködös Londonba kalauzolja a nézőket, ahol egy csinos és dörzsölt védőügyvéd, Ingrid Lewis (Emma Appleton) története nyomán fogalmazhatjuk meg a fenti kérdéseket. A forgatókönyvet Jane Casey azonos című regénye alapján készült, a könyv megjelenése után felkerült a 2021-es Irish Crime Book Awards shortlistjére.

A morális kérdéseket felvonultató sorozat összes epizódja megtekinthető február 22-től a HBO Max felületén, március 17-től pedig a HBO Max 3 csatornán heti epizódpremierekkel.

Emma Appleton a Gyilkos típus c. sorozatban egy ügyvédnő, Ingrid szerepébe bőrébe bújik a John Webster-t alakító Colin Morgan védőjeként, akit párkapcsolati zaklatással vádolt meg korábbi barátnője. Ingrid nem kíméli az ex-barátnőt, és a tárgyaláson lényegében eltiporja, miközben kételkedik áldozata emlékezetében és ártatlanságában. Az ügy lezárását követően Ingrid és John szeretőkké válnak. A nő egy idő után kilépne a kapcsolatból, ám a férfi ekkor elkezdi zaklatni őt. Ingridet egyre több feszültség éri, az élete lassan kezd összeomlani. Egykori boldog párkapcsolata darabokra hullik, társas kapcsolatai elmaradnak. A hatósági segítségtől pedig annak ellenére elzárkózik, hogy tucatnyi bizonyíték áll rendelkezésére. Egy nap John telefonon figyelmezteti Ingridet, hogy veszélyben van. Még aznap elgázolják Ingrid barátnőjét, aki a tőle kapott piros esernyőt tartotta maga elé az utcán. Innentől nincs megállás az ügyvédnő számára sem – gondolkodik, nyomoz, miközben eluralkodik rajta a paranoia. Most ő vált áldozattá…

Management buyout keretében, Erdős Ákos vezérigazgató vezetésével a jelenlegi menedzsment tagok vásárolták meg Kelet-Közép-Európa piacvezető televíziós műsorgyártóját, a Paprika Studios-t a svéd Viaplay Grouptól. A budapesti központtal, nyolc országban önálló irodából álló, nemzetközi háttérrel működő cég az eddigi sikeres üzleti stratégia mentén folytatja működését és televíziós megbízásai mellett kiemelt területként tekint a nemzetközi streaming szolgáltatókkal történő együttműködésekre.

A Paprika Studios 2012-tól a svéd Modern Time Grouphoz, majd annak átalakulása után az abból kivált Viaplay Grouphoz tartozott, amely tavaly új üzleti stratégiájával összhangban úgy döntött, hogy a jövőben elsősorban skandináv működésére összpontosítja figyelmét. Ezzel összefüggésben a cégcsoport vezetősége felmérte az értékesítés lehetőségét a Skandináviára koncentrálódó fő tevékenységéhez nem tartozó, azonban profitábilis gazdasági érdekeltségeivel kapcsolatban, mint amilyen a Paprika Studios is. Több lehetőséget is megfontolva jutottak arra a döntésre, hogy a Paprika Studios menedzsmentjének vételi ajánlatát fogadják el, amelyet a Viaplay Group vezető testületeinek egyhangú jóváhagyása után véglegesítettek a felek között létrejött megállapodásban.

„A tulajdonosváltással újabb piaci lehetőségek nyílnak meg a menedzsmenttől így nem elkülönülő tulajdonosi háttérrel rendelkező Paprika Studios számára. A tulajdonban történő változás nem változtat azon, hogy megmarad a Viaplay Grouphoz fűződő üzleti kapcsolatunk, mindketten elkötelezettek vagyunk abban, hogy kihasználjuk a kölcsönösen előnyös lehetőségeket. Továbbá, a televíziós megbízásaink mellett az eddigieknél is kedvezőbb, független pozícióból tudjuk elmélyíteni más nemzetközi streaming szolgáltatókkal is az együttműködéseinket. Üzleti stratégiánkat korábban is a minőségi tartalomgyártásra alapoztuk. Ez a szakmai igényesség és szakmai elkötelezettség a menedzsment tagok tulajdonosként történő belépésével minden eddiginél erősebb lesz, legyen szó szórakoztató, fikciós vagy reality produkcióról, dokumentum- vagy mozifilmről, vagy éppen short-form tartalomról” – nyilatkozta Erdős Ákos, a cégcsoport vezetője. 

„Örömünkre szolgál annak a tranzakciónak a sikeres lezárása, amely maximális összhangban van a Viaplay Group üzleti stratégiájával. Meggyőződésünk, hogy a Paprika menedzsmentjének ajánlata volt az, amelyik a legnagyobb értéket teremtette a Viaplay Group részvényesei számára, és amelyik lehetővé tette az adásvétel gyors megvalósítását. Sok sikert kívánunk Ákosnak és csapatának a Paprika Studios független vállalatként való továbbvitelében” – nyilatkozta Enrique Patrickson, a Viaplay Group EVP pénzügyi igazgatója, valamint a stratégia és az M&A üzletág vezetője.

A lassan két évtizedes múltra visszatekintő Paprika Studios 2023-ban közel 600 óra szórakoztató tartalmat gyártott, mindezt 12 különböző nyelven. Ezekkel a tartalmakkal a nézők olyan streaming szolgáltatóknál találkozhattak, mint a Voyo, az HBO MAX, a Netflix, az RTL+, vagy a Viaplay.

Gyártásukban készültek svéd mozifilmek, televíziós műsoraik pedig az angol Channel 5-on, a cseh Nova-, a szlovák Markiza-, a szlovén Pop-, a román Pro- és litván LRT csatornákon kerültek adásba. A magyar nézők az RTL Magyarország, a TV2 Csoport és az AXN csatornákon találkozhattak a műsorgyártó tartalmaival.

A Paprika Studios nevéhez többek között olyan ismert és népszerű formátumok megvalósítása köthető, mint a Celeb vagyok, ments ki innen, a Dancing with the Stars, az Árulók – Gyilkosság a kastélyban, A Tanár, az Apatigris, a Survivor, az Éden Hotel, a Szomszéd Tehene, a Hal a Tortán, a, Híd, a Bátrak Földje, külföldön pedig sok más mellett a Celeb vagyok, ments ki innen, a The Voice, az X-Faktor, a Love Island, a Nyerő Páros, vagy éppen a Házasodna a gazda.

A TOP 10 sorozat listát a 75. Emmy-n 24 jelölést besöpört élőszereplős videójáték-adaptáció, a HBO Max saját gyártású The Last of Us című szériája vezeti (a nyitóképen), mely húsz évvel a modern civilizáció pusztulása után játszódik. A lista második helyén a Netflix fülledt erotikájú Sarolta királyné – Egy Bridgerton-történet című sorozata áll, mely a fiatal Sarolta és III. György angol király szerelmi történetét dolgozza fel.

Harmadik helyen végzett a Netflixen futó Éjjeli ügynök című kémthriller. Egy alacsony beosztású FBI-ügynökről szól, aki belekeveredik egy olyan összeesküvésbe, mely egészen az elnöki irodáig vezet.

Keri Russell és Rufus Sewell főszereplésével a világpolitika frontvonalába viszi a nézőt a negyedik legnézettebb sorozat, a Netflixen látható A diplomata. A széria ügyesen fűzi a thrillerbe a romantikus szálakat.

Arnold Schwarzenegger első saját tévés sorozata, a szintén a Netflixen futó Fubar áll a TOP-lista ötödik helyén.

A Netflix sugározza a hatodik helyen álló Balhét. Egy utcai autós incidens olyan viszályt szít két idegen között, amely a legsötétebb oldalukat hozza ki belőlük.

A HBO Max-on látható Szerelem és halál amerikai krimi-dráma volt a hetedik legnézettebb sorozat, melyben két, templomba járó házaspár élvezi a békés texasi kisvárosi családi élet örömeit, amíg egyikük a kezébe nem vesz egy fejszét.

A nyolcadik helyen Az Apple Tv+ új sci-fi sorozata, A siló végzett, mely egy disztópikus világba kalauzolja a nézőt, ahol már egy kérdés feltevése is veszélybe sodorhatja az embert.

Kilencedik lett a szintén az Apple TV+-on látható Az eltérített járat című akció, mely egy Dubaiból Londonba tartó gépeltérítés izgalmaival szórakoztat.

Végül a Skyshowtime is felkerült a legjobbak közé, hisz a Star Trek: Különös új világok zárja a TOP 10-es listát. Az eredeti Star Trek előzményeként szolgáló új széria a franchise 14. sorozata.

Kerek évfordulót ünnepelve, tizedik alkalommal értékelték a szakújságírók a tavalyi év legkiemelkedőbb televíziós teljesítményeit és személyiségeit.

A TV2 Csoport 6, az RTL 5, az HBO Max 2, az AMC 1 elismeréssel tért haza az idei Televíziós Újságírók Díja gáláról, amelyre a hazai vezető televíziós csatornák szakemberei és sztárjai, valamint a sajtó képviselői kaptak meghívást.

A Budapest Music Centerben rendezett jubileumi eseményen rekordszámú résztvevő – televíziós szakember és híresség – vett részt és kiemelkedően magas sajtóérdeklődés mellett zajlott. A díjátadó házigazdája Gundel Takács Gábor volt, a gála egyszerre, egyidőben, élőben volt látható a két nagy kereskedelmi televíziótársaság, a TV2 Csoport és az RTL Magyarország online felületein, a TV2 Play és az RTL.hu-n platformokon.

A Televíziós Újságírók Díja gálaestjén tizennégy kategóriában hirdettek nyertest. Az Index, a Marketing&Media, a Márkamonitor, a Media1, a Médiapiac, az Origo, a SorozatWiki, a Színes RTV, a Telenovella-Epizód magazin és a TVR-hét szakújságíróiból álló grémium díjazta a legjobb nagyszabású showműsort, a legjobb vetélkedőt, a legjobb realityt, a legjobb gasztrorealityt, a legjobb talkshowt, a legjobb zsűritagot, a legjobb női műsorvezetőt, a legjobb férfi műsorvezetőt, a legjobb heti sorozatot, a legjobb napi sorozatot, a legjobb színésznőt, a legjobb színészt, a legjobb női mellékszereplőt, valamint a legjobb férfi mellékszereplőt. A díjakat az elismerést alapító szakmédiumok munkatársai adták át.

2023-ban a Televíziós Újságírók Díját a következő televíziós produkciók, illetve személyiségek kapták:

Legjobb nagyszabású showműsor Dancing with the Stars

Legjobb vetélkedő Szerencsekerék

Legjobb reality Ázsia Expressz

Legjobb gasztroreality A Konyhafőnök

Legjobb talkshow Az első influenszerek

Legjobb zsűritag Majoros Péter Majka

Legjobb női műsorvezető Lékai-Kiss Ramóna

Legjobb férfi műsorvezető Till Attila

Legjobb heti sorozat A Király

Legjobb napi sorozat Keresztanyu

Legjobb színésznő Schell Judit

Legjobb színész Olasz Renátó

Legjobb női mellékszereplő Hermányi Mariann

Legjobb férfi mellékszereplő Thuróczy Szabolcs

A Televíziós Újságírók Díja

2014. január-február folyamán Kenderessy Szabolcs, a SorozatWiki főszerkesztőjének kezdeményezésére 9 hazai médium részvételével – 24.hu, Epizód magazin, Hír7, Index-Comment:com, Médiapiac, Origo, SorozatWiki, Színes RTV, TVR-hét – hiánypótló céllal alapították meg a Televíziós Újságírók Díját. Az alapítók célja olyan független díj létrehozása volt, amely szakmai szempontok alapján, klasszikus kritikai attitűdöt képviselve emeli ki az igényes magyar televíziós teljesítményeket. 2023-ban 10 médium – az Index, a Marketing&Media, a Márkamonitor, a Media1, a Médiapiac, az Origo, a SorozatWiki, a Színes RTV, a Telenovella-Epizód magazin és a TVR-hét – képviselteti magát a grémiumban.

Az előző évek díjazottjai

2022

• Legjobb nagyszabású showműsor – Sztárban sztár leszek!
• Legjobb vetélkedő – A Géniusz
• Legjobb reality – Cápák között
• Legjobb gasztroreality – Séfek séfe
• Legjobb sportreality – Exatlon Hungary
• Legjobb talkshow – DTK: Elviszlek magammal
• Legjobb zsűritag – Puskás Peti
• Legjobb női műsorvezető – Ördög Nóra
• Legjobb férfi műsorvezető – Till Attila
• Legjobb heti sorozat – Apatigris
• Legjobb napi sorozat – Keresztanyu
• Legjobb színésznő – Molnár Piroska
• Legjobb színész – Csuja Imre

2021

• Legjobb nagyszabású showműsor – Álarcos énekes
• Legjobb vetélkedő vagy sportműsor – Exatlon Hungary
• Legjobb reality – Farm VIP
• Legjobb talkshow – DTK: Elviszlek magammal
• Legjobb zsűritag – Bereczki Zoltán (Sztárban Sztár)
• Legjobb női műsorvezető – Ördög Nóra (Újratervezés)
• Legjobb férfi műsorvezető – Istenes Bence (Álarcos énekes)
• Legjobb heti sorozat – Mellékhatás
• Legjobb napi sorozat – Mintaapák
• Legjobb színésznő – Sztarenki Dóra (Mellékhatás)
• Legjobb színész – Scherer Péter (Apatigris)
• Legjobb mellékszereplő – Barta Ágnes (Mellékhatás)

2020

• Legjobb nagyszabású showműsor – X-Faktor
• Legjobb vetélkedő – Exatlon Hungary
• Legjobb reality – Cápák között
• Legjobb gasztro reality – Gasztroangyal
• Legjobb talkshow – Lakástalkshow
• Legjobb zsűritag – ByeAlex
• Legjobb női műsorvezető – Ördög Nóra
• Legjobb férfi műsorvezető – Till Attila
• Legjobb sorozat – A mi kis falunk
• Legjobb színésznő – Balsai Móni
• Legjobb színész – Nagy Ervin
• Legjobb mellékszereplő – Anger Zsolt

2019

• Legjobb nagyszabású showműsor – X-Faktor
• Legjobb comedy show – Észbontók
• Legjobb vetélkedő – Áll az alku
• Legjobb reality – Survivor
• Legjobb gasztro reality – A Konyhafőnök VIP
• Legjobb talkshow – DTK: Elviszlek magammal
• Legjobb zsűritag – Majoros Péter Majka
• Legjobb női műsorvezető – Liptai Claudia
• Legjobb férfi műsorvezető – Istenes Bence
• Legjobb sorozat – Aranyélet
• Legjobb új sorozat – A Tanár
• Legjobb színésznő – Kovács Patrícia
• Legjobb színész – Thuróczy Szabolcs
• Legjobb mellékszereplő – Danis Lídia

2018

• Legjobb nagyszabású showműsor – Ninja Warrior Hungary
• Legjobb comedy show – Gyertek át!
• Legjobb vetélkedő – Az 50 milliós játszma
• Legjobb reality – Survivor
• Legjobb gasztro reality – A Konyhafőnök VIP
• Legjobb zsűritag – Liptai Claudia
• Legjobb női műsorvezető – Ördög Nóra
• Legjobb férfi műsorvezető – Till Attila
• Legjobb magyar sorozat – Terápia
• Legjobb színésznő – Lovas Rozi
• Legjobb színész – Mácsai Pál
• Legjobb mellékszereplő – Debreczeny Csaba

2017

• Legjobb nagyszabású show-műsor – A Nagy Duett
• Legjobb vetélkedő – Maradj talpon!
• Legjobb comedy show – Gyertek át szombat este!
• Legjobb reality – A Konyhafőnök
• Legjobb dokumentarista reality: Dalfutár
• Legjobb női műsorvezető – Ördög Nóra
• Legjobb férfi műsorvezető – Sebestyén Balázs
• Legjobb magyar sorozat – Aranyélet
• Legjobb színésznő – Ónodi Eszter
• Legjobb színész – Anger Zsolt
• Legjobb mellékszereplő – Farkas Franciska
• Legjobb zsűritag – Gáspár Laci

2016

• Legjobb nagyszabású show-műsor – Sztárban sztár
• Legjobb vetélkedő – Maradj talpon!
• Legjobb comedy show – Gyertek át szombat este!
• Legjobb talkshow – Összezárva Friderikusszal
• Legjobb reality – Szelfi
• Legjobb női műsorvezető – Ördög Nóra
• Legjobb férfi műsorvezető – Sebestyén Balázs
• Legjobb magyar sorozat – Aranyélet
• Legjobb színésznő – Ónodi Eszter
• Legjobb színész – Scherer Péter

2015

• Legjobb nagyszabású show-műsor – Sztárban sztár
• Legjobb vetélkedő – A konyhafőnök
• Legjobb stand-up comedy / talk show – Showder Klub
• Legjobb női műsorvezető – Ördög Nóra
• Legjobb férfi műsorvezető – Gundel Takács Gábor
• Legjobb magyar sorozat – Terápia
• Legjobb színésznő – Gubík Ági
• Legjobb színész – Mácsai Pál

2014

• Legjobb nagyszabású show-műsor – Sztárban sztár
• Legjobb vetélkedő – Maradj talpon!
• Legjobb stand-up comedy / talk show – Showder klub
• Legjobb női műsorvezető – Liptai Claudia
• Legjobb férfi műsorvezető – Gundel Takács Gábor
• Legjobb magyar sorozat – Társas játék

Fotókredit: Televíziós Újságírók Díja

Magyarországon jelenleg a Netflix  a legdrágábban elérhető streamingszolgáltatás, igaz, három különböző csomagból választhat immár a néző. Ők voltak az elsők ezen a piacon, hatalmas könyvtárral rendelkeznek – köztük magyar alkotásokkal is -, de mára a mennyiség érezhetően sajnos kezd a minőség rovására menni. Ráadásul a jelszómegosztásban szigorítások várhatóak, ami sokakat késztethet majd az előfizetés felmondására. Ugyanakkor arról sem érdemes megfeledkezni, hogy a platform filmjei az utóbbi években a legnagyobb világsztárokat is felvonultatták, lásd A szürke embert Ryan Goslinggal és Chris Evansszel, saját frachise-okat építenek (Tyler Rake: A kimenekítés és a hamarosan érkező folytatás), rendszeresen szerepelnek a filmjeik az Oscar-mezőnyben (Az Ír), és olyan eredeti sorozatokkal tarolják le a világot, mint a Stranger Things, a Nyerd meg az életed vagy a Wednesday.

A Magyar Filmadatbázis ABC rendben haladva szedte csokorba a streaming piac további alternatíváit. Az Amazon Prime Video egyik előnye, hogy benne van az Amazon Prime-ban, így az előfizetőknek csomagrendeléseikhez ingyenes szállítás jár. A műsortárát a gigászi katalógus mellett az eredeti produkciók tekintetében sorozatok fémjelzik, mint A periféria, A fiúk című (anti)szuperhős sorozat, a Jack Ryan-széria, de olyan kasszasikerek is náluk vannak, mint A gyűrűk ura, illetve A hatalom gyűrűi című előzménysorozat. Egyidejűleg akár 3 eszközről is lehet nézni, és van egy 30 napos ingyenes próbaidőszaka, amely alatt tesztelhető, valóban tetszik-e a kínálat.

Az Apple TV+ öt egyidejű eszköz használatát kínálja. Elsősorban olyan minőségi sorozatokban utazik, mint például a Servant vagy a Ted Lasso, megtartva a heti premier klasszikus hagyományát. Általában igényes tartalmakat sugároznak, amelyekben mindig van legalább egy nagy sztár, jusson csak eszünkbe az Oscar-díjra jelölt A kiút Jennifer Lawrence főszereplésével.  Saját gyártású filmekben is egyre erősebbek, mi sem bizonyítja ezt jobban, mint a tavaly három Oscar-díjat nyert CODA.

A családosok kedvence lehet a Disney+, amely kifejezetten sok szinkronizált tartalmat, főként családi filmeket és vígjátékokat sugároz és 4 eszközről lehet egyidejűleg streamelni. Övék az egyik legszélesebb katalógus, hiszen minden benne van a Marveltől, a Star Warstól, a Walt Disney Picturestől, a Pixartól, a Staron át a National Geographicig. Ráadásul a Disney filmek általában alig másfél hónappal a mozipremier után már felkerülnek a platformra, nem volt ez másként a közelmúltban Fekete Párduc 2 esetében sem. Az amerikai ABC tévécsatorna tartalmai is itt láthatóak, sok, nőket érdeklő témával, a FOX felvásárlásával pedig még tovább bővítették a katalógust.

Az HBO GO helyét vette át a rendkívül széles palettát lefedő HBO Max, amely három eszközről nézhető egyszerre. A felnőttek talán itt válogathatnak a legnagyobb eredeti katalógusból. Olyan sorozatok láthatóak itt, mint a Trónok harca, a Maffiózók, a Sírhant művek, a Sárkányok háza és a The Last of Us. Ráadásul az HBO Max a Warner Bros. összes filmje – pl. a Batman vagy az Elvis – csupán néhány héttel a mozikba érkezésük után már elérhetőek. Mindeközben a gyerekek is jól szórakoznak, hisz a DC képregények adaptációi, a Harry Potter-filmek és a Cartoon Network tartalmait itt nézhetik meg.

Végül kedden debütált hazánkban a hatalmas könyvtárral rendelkező SkyShowtime, amely a Peacock és a Paramount Plus tartalmai mellett a Sky és a Showtime, az NBC, a CBS és a Comedy Central sorozatait és az MTV műsorait, a Paramount Pictures, a Universal Pictures és a DreamWorks Animation filmjeit, a Smithsonian Channel dokujait és a Nickelodeon gyerekműsorait hozza. Itt tudjuk streamelni többek között a Top Gun: Maverick-et, a Minyonok valamint a Jurassic World franchise-ok filmjeit, illetve olyan sorozatokat, mint a Kevin Costner nevével fémjelzett Yellowstone vagy a Tulsa King Sylvester Stallone-nal. Az új szolgáltató magyar tartalmat is kínál: ide érkezik A besúgó és az Aranyélet két évada is.

A hazai palettát színesíti továbbá a kizárólag magyar filmek kínáló Filmio, a hollywoodi sikerfilmekben erős Telekom TVGO, az elsősorban művészfilmekre koncentráló Cinego és a nemrégiben indult RTL+ is, amely A király című Zámbó Jimmy-sorozattal azonnal berobbant a köztudatba.

Fotó: Mollie Sivaram/unsplash.com

A Magyar Filmadatbázis most nyilvánosságra hozta az egyes filmadatlapok megtekintési adatait, azaz, hogy tavaly melyik film adatlapjára hányan kattintottak. A portál leírása alapján a toplistára csak azok a 2022-ben bemutatott filmek kerültek, melyek legalább 100 értékelést kaptak a felhasználóktól. Ez alapján egészen meglepő eredmény született: a legtöbben a kevéssé ismert Sofia Carson és Chosen Jacobs főszereplésével készült Bíbor szívek (Purple Hearts – a nyitóképen) című romantikus filmre voltak kíváncsiak. Akik megnézték, szerették Elizabeth Allen Rosenbaum alkotását, hisz 76%-osra értékelték, amivel a film az értékelések alapján épp csak lecsúszott a dobogóról.

A második helyen szintén egy Netflix-film, a Két világ között (The In Between) végzett. Az első helyezetthez hasonlóan ismeretlen alkotógárda könnyfakasztó sztoriját láthattuk, mely az értékelések tekintetében 75%-kal a megosztott 5. helyen áll.

Ez alapján úgy tűnik, 2022-ben a nézők legjobban a szerelemre vágytak, még ha nem is a legnagyobb sztárok megformálásban jutottak a szívre ható élményhez.

A filmadatlapok megtekintési adatai alapján csupán a harmadik helyen végzett Joseph Kosinski blockbustere, a Top Gun: Maverick, viszont a legtöbb és legmagasabb értékelést – 87% – ez a film kapta, így a portál adatainak alapján a hazai nézők szerint a Top Gun 2 volt az év legjobb filmje.

A negyedik helyen Az elveszett város végzett Sandra Bullockkal a főszerepben, bár a tetszési indexe ennek a filmnek volt a legalacsonyabb, csupán 64%. Végül az ötödik legkeresettebb filmnek bizonyult csupán az Avatar: A víz útja, ám 80%-kal lett ez a harmadik legjobb film a hazai nézők körében.

A hatodik helyen egy újabb Netflix – és egy újabb, ezúttal spanyol romantikus – film, Az ablakomon át áll.

Végül a felsorolásból nem maradhat ki a Columbia Pictures Ahol a folyami rákok énekelnek című, romantikus elemekben is bővelkedő felnövéstörténete, melynek bár adatlapját csak a hetedik leggyakrabban tanulmányozták a nézők, azok, akik megnézték, a harmadik legjobb filmnek ítélték. Ezek alapján az rajzolódik ki, hogy meglehet a streaming tartalmak előre törtek a nézettségi listákon, a közönség tetszését még mindig a hollywoodi alkotások nyerik el leginkább. A 8., 9. és 10. helyen olyan sikerfilmek végeztek, mint a szintén netflixes Hétvégi kirándulás, a Fekete telefon és Brad Pitt akciófilmje, A gyilkos járat.

Fotó: Netflix

A 24. hu már akkor megírta, hogy ha az HBO Maxon nem is, más felületen jó eséllyel belátható időn belül újra nézhetjük majd a Kádár-korszakban játszódó magyar sorozatot, és hamarosan erre tényleg lesz lehetőség. A Hollywood Reporter írta meg, hogy a SkyShowtime, a Paramount és a Comcast cégek közös európai platformja megvásárolta 21 európai HBO Max által gyártott sorozat streamingjogait, és köztük van A besúgó is.

Ez összesen mintegy 168 epizódot és nagyjából 150 órányi tartalmat jelent. A SkyShowtime tavaly február óta már 12 ezrópai országban működik, további tízben – köztük Magyarországon – pedig hamarosan indul. Az újra elérhetővé váló sorozatok között szerepel többek között a svéd Mi vagyunk a medvék, a norvég Időbevándorlók, a dán Kamikaze, a svéd Knutby: Imádkozz, engedelmeskedj, ölj, a román Ruxx, és a szintén svéd Lust is. Emellett debütál idén három új sorozat is a streamingszolgáltatón: az ID (Finnország és Svédország), a The Winner (Csehország és Szlovákia) és a Warszawianka (Lengyelország) – teszik hozzé.

Fotó: HBO / Orbital Strangers

Bár a piac hazánkban is folyamatosan bővül, a streaming-felhasználók többsége továbbra is legfeljebb két szolgáltató kínálatához fér hozzá: 22% egy, 15% pedig két szolgáltatást használ aktívan. Három, vagy annál is több streaming szolgáltatót viszont csupán alig 3% használ. Emiatt is fontos, hogy az egyre bővülő szolgáltatói palettán hogyan alakulnak az erőviszonyok.

Ismertség, kedveltség és felhasználói bázis terén is a Netflix a piacvezető

Hazánkban a nemzetközi streaming platformok mezőnyében továbbra is a Netflix a legismertebb (62%). 11%-os különbséggel követi második helyen az HBO Max (51%), harmadik helyre pedig az Apple saját szolgáltatása, az Apple TV+ került.

Kedveltség és első helyes (ún. Top of Mind) spontán ismertség terén is jelentős a Netflix előnye. A 2022-ben immár 2 milliós streaming felhasználói bázison belül 58% kedvenc szolgáltatója a Netflix lett.

Összességében tehát a magyar felhasználók számára Netflix az első számú szolgáltató. Figyelembe véve, hogy a használt streaming platformok száma leggyakrabban kettő, a szolgáltatók közötti előfizető szerzési verseny továbbra is a második helyért folyik, amiben napokon belül az HBO mellett a Disney+ is érintett lesz.

Megosztjuk az előfizetést

A tényleges felhasználói bázisok mérete a GKID becsléseinél akár jóval nagyobbak is lehetnek, mivel az előfizetések megosztása a magyar piacon is elterjedt: minden ötödik előfizető mással is megosztja a szolgáltatását, ez leginkább a házastársat, gyerekeket, testvéreket és a nagyszülőket jelenti.

A két legnagyobb szolgáltató (a Netflix és az HBO Max) esetében 17-18% körül van azon felhasználói réteg aránya, aki bár hozzáfér a kínálathoz, de nem ő az előfizetője a használt csomagnak.

4500 Ft az átlagos havi „streaming-rezsi”

Azok, akik tényleges előfizetői a streaming szolgáltatásoknak – önbevallás alapján – átlagosan 4500 Ft körül költenek havi szinten a szolgáltatásokra. Ebbe a keretbe egy alap Netflix csomag (2490 Ft) és egy kedvezményes árú (1590 Ft) – csak a március induláskor kínált – HBO Max előfizetés is belefér egyszerre, vagy a Netflix legdrágább prémium díjcsomagja, melynek ára jelenleg 4490 Ft. Az egy előfizetésre költők átlagos havi kiadása 3500 Ft, a legalább két szolgáltatást fizetőké 5200 Ft, míg a három vagy annál is több streaming platformot fizetők költése már eléri a 7300 forintot – szintén önbevallás alapján.

Reklámmal tarkított lesz a streaming jövője?

Az elmúlt néhány hónapban visszatérő hír volt az iparágban az, hogy a szolgáltatók esetleg reklámokkal tűzdelt modellre válthatnak, mivel a felhasználói bázis növekedése globális szinten már nem tartható fenn sokáig, illetve ellensúlyozni kell az előfizetői bázis esetleges csökkenését.

A reklámalapú streaming terén a magyarok egyelőre elutasítók: a felhasználók 43%-a lemondaná az előfizetését, ha abban megjelennének a reklámok, és további 31% még bizonytalan ebben a kérdésben. Az elutasítási arány jóval magasabb a streamingért ténylegesen fizető felhasználók körében.

A reklámok bevezetése azért is kényes kérdés, mert a reklámmentesség a streaming platformok melletti TOP3 érv egyike: A felhasználók leginkább a filmes, sorozatos kínálat (58%) és a reklámmentesség (57%) miatt használják a streaming-et, míg a harmadik legfontosabb indok a streaming mellett az azonnaliság, azaz nem kell alkalmazkodni a műsorrendhez.

Hazánkban is indul a Disney+

Hosszas várakozás előzte meg a magyarországi (és régiós) indulását a Disney saját streaming platformjának, ráadásul az utóbbi hónapokban – az indulással összefüggésben – már a kereskedelmi tévék és egyéb streaming szolgáltatók kínálatából is szinte teljesen eltűntek a Disney tartalmai.

A Disney+ június 14-i indulásáról az internetezők közel fele (47%-a) hallott, ami jelzi a bevezető kampány sikerességét.

Az aktív streaming felhasználók körében 8% jelezte, hogy azonnal, már az induláskor felhasználó szeretne lenni. A Disney+ iránt a legnagyobb arányú érdeklődés azok körében figyelhető meg, akik legalább 3 előfizetéssel már most is rendelkeznek. Másrészt a 3-6 éves, illetve a 15-17 éves gyermekkel rendelkezők esetében kiugró az előfizetést tervezők aránya. Előbbi réteg főleg a klasszikus Disney katalógus miatt, míg utóbbi már inkább a Marvel / Star Wars tartalmak miatt várja a Disney+ indulását.

A GKID mérései szerint a Disney+ induló felhasználói bázisa 160-180 ezer fő körül alakulhat, amivel így megelőzné az Apple TV+ és az Amazon Prime előfizetői számát – összehasonlításképp, tavaly a Disney egyik legsikeresebb, moziforgalmazásba került filmjére a Marvel-es Fekete Özvegyre, összesen 265 ezer jegyet adtak el a hazai mozik a Magyar Filmforgalmazók Egyesületének nyilvános jegyeladási statisztikái szerint.

Fotó: Mollie Sivaram/unsplash.com