Az egészséggel kapcsolatos oldalak toplistájának alapjául ezen oldalak önbesorolása szolgál, és csak a havi legalább húszezer látogatót vonzó oldalakat vizsgálták. Még ezen a tartományon belül is nagyságrendi különbségek figyelhetők meg a dobogós helyezettek és a náluk kisebb látogatószámmal rendelkező oldalak között.

Magabiztosan vezeti a mezőnyt a hazipatika.com közel 2,4 millió látogatóval. Az egeszsegkalauz.hu oldalt több, mint 1,4 millió érdeklődő keresi fel havonta, míg a webbeteg.hu-t bő 1,2 millió. A látogatók számát tekintve ezután figyelhető meg egy törés. A lista 4. helyezettje, a napidoktor.hu 150 ezer havi látogatóval büszkélkedhet, az ötödik helyezett intima.hu már valamivel kevesebb, mint 100 ezerrel. A lista 6. helyén bő 50 ezer látogatóval a fitnesslife.hu áll, míg a hetedik egeszsegtukor.hu már „csak” 26,5 ezerrel.

A havi toplista

A napi átlagos egyedi látogatószám (real user) alapján kialakított TOP10-es listát a weboldalak esetében továbbra is változatlanul a blikk.hu vezeti. A második helyet az Index foglalja el egy helyet javítva szeptemberhez képest. Harmadik az Origó, ugyancsak egy helyet javítva, míg a negyedik helyen most a 24.hu áll, amit pozícióját megtartva a Telex követ. A hatodik-hetedik helyen két női oldal, a femina.hu és az nlc.hu található, mindkettő javítani tudott helyezésén. Sorban utánuk a portfolio.hu, a promotions.hu és a ripost.hu következik, mindegyikük feljebb lépett szeptemberhez képest a toplistán.

A brand alapon összeállított napi átlagos látogatószámmal mért toplistát az Index vezeti, amit a Blikk követ. A harmadik-negyedik helyezett ugyanaz a két listán, az Origó és a 24. Az ötödik helyen viszont népszerű applikációjának is köszönhetően az Időkép áll. Hatodik a Telex, amit a két népszerű női oldal brandje, a Femina és az NLC követ. A listát a Portfolió és a Promotions zárja.

A havi összesített egyedi látogatószám alapján készített domain-toplista jelentősen eltér a napi látógatószám alapján összeállítottól. Nagyon látványos a különbség a 24.hu és a femina.hu esetében. A napi adatok alapján 4. helyre került 24.hu a havi összes látógatószámot figyelembe véve vezeti a listát. A 2. helyen itt a blikk.hu áll, míg a harmadikon a femina.hu, aminek napi átlagos látogatószáma alapján a lista 6. helye jutott az előzőekben. Negyedik az Origó, ötödik az Index, amit a ripost.hu követ. Hetedik az nlc.hu – amit az tesz különlegessé, hogy ebben az egyetlen esetben egyezik meg a napi átlagos és a havi összesített látógatószámon alapuló listán elért helyezés. A tízes listát a mindmegette.hu, a borsonline.hu és a promotions.hu zárja.

A brandek havi látogatószám alapján összeállított toplistája általában megfelel a brandekhez tartozó (fő) weblapok listájának. Most is így van a lista legtöbb helyén. A havi adatok alapján mindkét esetben első a 24, második a Blikk. A harmadik-negyedik helyen viszont helyet cserélt egymással a Femina és az Origó, a brand-listán az Origó harmadik. Innentől kezdve viszont nem látható eltérés a két lista között: az ötödik helyezett Indexet a Ripost, az NLC, majd a Mindmegette követi, míg a sort a Borsonline és a Promotions zárja.

Az adatok értelmezése során most is érdemes figyelembe venni, hogy a látogatottsági toplisták gyakran és könnyen változnak egyik hónapról a másikra, amelyik oldalnak vagy brand-nek most romlott a pozíciója, annak akár már a következő hónapban javulhat – és ez persze fordítva is igaz – írják.

Fotó: Carlos Muza/unsplash.com

Az egészségügyi online portál által megfigyelt tendencia nagyon örvendetes: a magyar internetezők egyre fokozódóbb „étvággyal fogyasztják” az egészséggel, egészséges életmóddal kapcsolatos tartalmakat. A fókuszba került az egészségtudatosság, fontos érték lett az egészség, amire vigyáznunk kell.

„Erre reagálva, és természetesen a korábbi értékeinket szem előtt tartva továbbra is az a legfontosabb számunkra, hogy szakmailag hiteles és közérthető tartalmakkal szolgáljuk ki olvasóinkat” – fejtette ki Kulcsár Hajnal főszerkesztő, hozzátéve, hogy az eddigi is népszerű tartalmak mellett újdonságokkal, új rovatokkal, cikksorozatokkal, szolgáltatásokkal is találkozhatnak olvasók a letisztultabb és átláthatóbb oldalon. „Fókuszba kerül az emberközpontúság is, ezért még több személyes történetet osztunk meg, reményeink szerint sok sorstárnak mutatva ezzel példát. Tisztában vagyunk azzal is, hogy a betegek részéről elvárás lett a várakozási idő lerövidítése, így a magánegészségügy még szélesebb rétegnek lett elérhető alternatíva – ebben a témában is segítünk eligazodni új tartalmainkkal. Szeretnék továbbá ráirányítani azokra is a figyelmet, akiknek az életük a gyógyítás, így még több orvosportréval, egészségügyi dolgozókkal készült interjúval készülünk.”

A HáziPatika.com megújult tartalmaiban kiemelt szerepet kap az egészségtudatosság és az egészség megőrzése, ezt a site új Viber-matricacsomagja is támogatja, amelyet az élet alapjai, így az egészséges életmód és a törődés inspirált. A matricákkal többek között kifejezhetjük támogatásunkat, bátorításunkat szeretteink felé, vagy éppen elmondhatjuk barátainknak, hogy hiányoznak, és alig várjuk a legközelebbi találkozást.

„Fontos, hogy odafigyeljünk környezetünkre, barátainkra, ápoljuk a kapcsolatainkat. Jelezzünk szeretteinknek, ha úgy látjuk, szükségük van támogatásra. Az új matricákkal aranyos, barátságos karakterekkel adhatjuk át ezt a fontos üzenetet” – fogalmazott Huszár Dóra, az egészségügyi online portál marketingmenedzsere.

Több mint 20 éve, 1999-ben indult a HáziPatika.com, amely mára Magyarország legnagyobb és leglátogatottabb egészségügyi portálja lett. A Central Mediacsoport kiemelt felületének célja mindig is az volt, hogy – elsősorban a nem szakmabelieknek – közérthetően juttasson el hiteles és aktuális, az egészséggel, valamint az egészséges életmóddal kapcsolatos információkat. Az online szolgáltatásainak sora széles skálán mozog; a naponta frissülő egészségügyi hírek mellett több mint 80 ezer cikk, kiemelt rovatok, betegséglexikon, gyógyszerkereső, egészségügyi adatbázisok, tesztek, kalkulátorok, vizsgálatok és laboreredmény-értelmező is a felhasználók rendelkezésére áll.

A HáziPatika kiemelt figyelmet fordít az innovációra is, ennek is köszönhetően most egy teljes arculati- és technológiai megújulás keretein belül orvosfoglalási szolgáltatással bővült a profil.

„Platformunk 23 éves történetében egy újabb nagy mérföldkőhöz érkeztünk!” – hangsúlyozta Krankovics Béla digitális termékmenedzser. „Az ügyfeleink, illetve hirdetőink számára innovatív formátumokat, csatornákat, megoldásokat, és még nagyobb elérést tudunk ígérni. Egy fontos, erőforrásigényes projekten vagyunk túl, mostantól csak az új megoldásokra és szolgáltatásokra kell fókuszálnunk, ennek első lépcsőfoka a már szintén elérhető orvosfoglalói rendszerünk. Számunkra kiemelten fontos, hogy a napokban élesedő arculati, technológia és tartalmi megújulással nem térünk el az eddigi alapjainktól, továbbra is fókuszban marad a hitelesség, a megbízhatóság, valamint a közérthetőség.”

A fent említett új szolgáltatásokon felül a szerkesztőség számára továbbra is fontos az olvasók piaci igények szerinti tartalommal való kiszolgálása. Éppen ezért az elmúlt évek pandémiával sújtott időszakára reagálva a portálon megsokszorozódtak az egészségmegőrzéssel kapcsolatos hírek, amelyekkel a fiatalabb korosztályt is hivatottak megszólítani. Kulcsár Hajnal főszerkesztő így nyilatkozott a témában:

„A tartalmi megújulás már tart egy ideje, hiszen több új rovatot, például; Portré, Zöld, Hogy is van ez?, valamint cikksorozatot is elindítottunk. A Hónap témája sorozatunkban például fontos, sokakat érintő témákat járunk körül. Izgalmas és informatív tartalmakat olvashatunk a környezettudatosságról, de arról is, hogy miért fogy a magyar, és azt is, hogy mit tehetünk a népességfogyás megállításáért. Célunk az is, hogy több személyes történetet mutassunk be – például Beteghang rovatunkban –, és ehhez olvasói leveleket is várunk.”

Az egészségügyi online portálok médiaszegmensének évek óta stabil harmadik szereplője az EgészségKalauz.hu, azonban az elmúlt egy évben az oldal olyan számottevő, folyamatos forgalomnövekedést produkált, amellyel április végére megelőzte versenytársait, s ezzel előlépett saját médiaszegmense vezető pozíciójára. A negyedik hónapban több mint 2,5 millió egyedi látogató kereste fel az EgészségKalauz.hu tartalmait, napi látogatószámot tekintve pedig 283 ezres átlagot mutat az oldal áprilisi forgalma. (Ezt a teljesítményt követi a Webbeteg.hu forgalma 2,27 millió havi RU-val, napi átlagot vizsgálva pedig a Házipatika.com a második helyezett, közel 207 ezer RU-val.)

Az új szegmensvezető nem csak az organikus keresésből érkező látogatók számára lehet büszke, amely 2,5-szeresére nőtt egy év leforgása alatt[2], de arra is, hogy tartalmaival az idei év első 17 hetében rendszeresen ért el rekord kiugrásokat: április 27-én például több mint 515 ezres napi RU számával a hazai híroldalak összesített ranglistájának 8. helyére ugrott fel az EgészségKalauz.hu, ezzel közvetlenül a Portfolio.hu után teljesített, megelőzve a 444.hu-t, az Időkép.hu-t és az Nlc.hu-t.[3] A teljes havi teljesítményeket tekintve áprilisban az összemért website-rangsor 11. helyén végzett az EgészségKalauz.

„Az elmúlt egy évben a pandémia miatt nemcsak a hírzaj duzzadt nagyra, hanem az egészségügyi hírek fogyasztása is. Azt látjuk, hogy rendkívüli módon megnőtt az olvasók igénye a közérthető, hiánypótló, azonnali válaszokat és megoldásokat felvázoló cikkekre, különösen a koronavírus és a vakcináció témájában. Ez természetesen felénk is nagyobb keresletet, egyúttal még nagyobb elvárást is támaszt a minőségi és szinte prompt tartalomkészítés iránt. Már nem a korábbi egészségügyi szájtokkal versenyzünk, hanem rangos hírportálokkal” – vallja Simon Izabella, az EgészségKalauz.hu főszerkesztője.

A forgalom zömét természetesen az EgészségKalauz.hu-n is a Covid-hírek generálják, de a hagyományos életmódtémák is rendre ott szerepelnek a Google News és Discover preferált tartalmai között, így az immunerősítés lehetőségeiről vagy a darázscsípés kezeléséről szóló cikkek éppúgy érdekesek járvány alatt is az olvasóknak, ahogyan a daganatos megbetegedések, a vérnyomás-problémák vagy a szezonális diétás-fogyókúrás tartalmak.

[1] Forrás: DKT, e.Gemius

[2] az organikus forgalom +153,3 %-kal, a direkt forgalom +732 %-kal emelkedett 2020 azonos időszakához képest (Google Analytics).

[3] Forrás: e.Gemius

A Házipatika.com 1999 óta kínál széleskörű és naprakész információkat az egészség valamennyi területéről. Amellett, hogy komoly és szakmailag hiteles tartalmakkal látja el olvasóit, a portál csapata nagy hangsúlyt fektet arra is, hogy feldobja az embereket és megkönnyítse a kapcsolattartást akkor, amikor arra a leginkább szükség van. A legújabb matricacsomagjukat az egészség és életmód témakörök mellett a szeretet és a törődés inspirálta.

A matricák segítségével beszámolhatunk az otthon töltött napok hangulatáról, kifejezhetjük támogatásunkat, vagy éppen emlékeztethetjük barátainkat arra, hogy vegyék be a napi vitaminjaikat, ne felejtsék el átmozgatni magukat nap közben.

„A tavasz közeledtével mindannyian szívesen szabadulnánk a négy fal fogságából, fontos azonban, hogy most is vigyázzunk magunkra és egymásra, hiszen a veszély még nem múlt el! Legújabb, ingyenesen elérhető matricacsomagunk segítségével barátainknak és családtagjainknak is átadhatjuk ezeket a fontos üzeneteket „- nyilatkozta Kulcsár Hajnal, a Házipatika.com főszerkesztője.

A Házipatika több mint 57 ezer felhasználót számláló Viber Közösségének tagjain kívül a három hónapig ingyenesen letölthető matricák bárki számára elérhetők, aki szívesen érdeklődne ilyen módon is szerettei egészsége felől. A Közösséghez bárki csatlakozhat, aki rákeres a Házipatika.com-ra a Viber alkalmazásban.

 A Central Médiacsoport már hagyományosnak tekinthető konferenciáján ismét az online szféra térnyeréséről értekeztek a gyógyszergyártói, patikai és kutatói szegmens neves szakemberei. Ezúttal kifejezetten a keresleti oldal tájékozottságát, a döntési mechanizmusait befolyásoló tényezőket, valamint az egészségkommunikáció új kihívásait vizsgálták.

Elsőként dr. Mérő László, az ELTE Pszichológiai Intézetének professzora beszélt az érzelmek és a logika viszonyáról. Elmondása szerint az embernél a szív és az ész nem elválasztható, hiszen az érzelmeinknek a döntéshozatalban is fontos szerep jut. Dr. Aczél Petra, a Budapesti Corvinus Egyetem Magatartástudományi és Kommunikációelméleti Intézetének igazgatója a médiahatásokkal és az elköteleződéssel folytatta a tudományos megközelítést. Előadását a nudge mechanizmusára építette: a „noszogatás” a médiakommunikáció és a marketingstratégia egyik alappillére, amely során apró eszközökkel képesek hatni az érzelmi alapú döntésekre. Már a legapróbb eltérések a megfogalmazásban is manipulatívak lehetnek az igazgató szerint.

A kerekasztal-beszélgetésen dr. Kőházi Anikó orvos a fogyasztók internetes tájékozódásának hatására hívta fel a figyelmet. Elmondása szerint nem feltétlenül gond, ha a beteg összegyűjt némi tudnivalót azelőtt, hogy felkeresné a rendelőt. Márkus Ádám, a NAOS country managere szerint azonban a fogyasztó nem mindig tud olyan hatékonyan tájékozódni online, mint személyes kommunikációval. „A gyógyszerész szerepe felértékelődött, de fontos, hogy az orvos és a gyógyszerész is elkötelezett legyen” – állította Sikos Gergely, az Aramis Pharma üzletági igazgatója. Önálló előadásban Kiss Katalin a gyógyszervásárlás befolyásoló tényezőiről beszélt.

Dr. Zlinszky János, a BENU Gyógyszertár igazgatósági tagja a gyógyszertárak marketingtevékenységéről mesélt. A Central Médiacsoport részéről pedig Éder Zsuzsanna digitális értékesítési menedzser és Kenessey Adrienn magazinértékesítési csoportvezető számolt be a kiadó eléréseiről. Elmondásuk szerint a tévénézők nagy részét – több, mint felét – képesek elérni nyomtatott kiadványaikkal is: ez közel 1,7 millió embert jelent. A vezető hazai orvosi portál, a HáziPatika.com ezek közül kiemelkedik 86 állandó szakértőjével és 300 ezer feletti Facebook-követőszámával.

Ezt követően Mezei Noémi, a Central Médiacsoport kereskedelmi marketingmenedzsere és Krankovics Béla, a HáziPatika.com termékmenedzsere számolt be kutatásáról. Eredményeik szerint a fogyasztók egyre tudatosabbak, vásárlás előtt pedig nagy arányban tájékozódnak az internetről. A háziorvosokkal és gyógyszerészekkel folytatott kommunikáció, illetve a szakkönyvekben leírtak után az internetes egészségügyi oldalak tartalmát tartják a leghitelesebbnek. A televízióból, az internetes fórumokról, illetve a közösségi oldalakról származó információt már jóval kevésbé tartják megbízhatónak a kutatás eredménye szerint.

Mostantól 6 hetes mintaétrend is várja a HáziPatika.com életmódváltóit

Egy éve indította el 6 hetes Életmódváltók programját Magyarország vezető egészségügyi portálja. A három pilléren – táplálkozáson, mozgáson és egyensúlyon – nyugvó program részletes mintaétrenddel egészült ki: a dietetikus által összeállított étrend minden nap új receptekkel, helyettesítő tippekkel és bevásárlólistával segíti az egészséges táplálkozás bevezetését.

Több mint nyolcezer felhasználó kezdte már meg az életmódváltást a HáziPatika.comnaponta új ismeretekkel, tanácsokkal, videókkal jelentkező programjával. Az edzésterveket, táplálkozási tippeket, és lelki egyensúlyt megteremtő szakértői cikkeket kínáló Életmódváltók egy új pillérrel lepte meg a kiegyensúlyozott életvitelre törekvő eddigi és új regisztrálóit.

Barcza Zsuzsanna dietetikus mintaétrendje a 6 hetes alapprogrammal párhuzamosan, vagy akár önmagában is követhető. Az ínycsiklandó receptekkel, egyes hozzávalókat helyettesítő vagy kiegészítő gasztronómiai tippekkel és a részletes heti bevásárlólistával bárkinek segítséget nyújt abban, hogy lemondások nélkül valósíthassa meg az egészséges és kiegyensúlyozott étkezést. „Életmódot váltani hosszú távon és eredményesen csak úgy lehet, ha szervezetünk biológiai igényeit társítjuk az étkezés örömével. Ezért csakis olyan fogások szerepelnek az étlapon, amelyek valódi ízkavalkáddal örvendeztetik meg az elszánt szakácsokat. Ráadásul az átlagosan naponta 1700 kalóriát tartalmazó étrenddel akár heti fél kilogramm fogyást is elérhetünk” – mondta a programot összeállító szakértő.

A mintaétrend napi öt étkezést tartalmaz, hiszen általánosságban elmondható, hogy ennyivel folyamatossá tehetjük szervezetünk energia- és tápanyagellátását, így anyagcserénk felélénkül, viszont sosem terheljük túl emésztőrendszerünket, optimális feltételeket biztosítva akár az egészséges fogyáshoz is. Az azonos étkezések akár fel is cserélhetőek egymással, hiszen energia- és tápanyagtartalmukat tekintve is hasonlóak. A főétkezések rostban dús szénhidrátokat és magas biológiai értékű fehérjeforrásokat tartalmaznak, amelyeket a kisétkezések vitaminokban, rostokban és nélkülözhetetlen zsírsavakban gazdag ínyencségekkel tesznek teljessé.

A mintaétrend elsősorban azoknak a nőknek az igényeire épül, akik szeretnének életmódot váltani (és ezzel együtt akár megszabadulni néhány felesleges kilótól), és nincs komolyabb betegségük. A dietetikus tanácsa szerint a sikeres életmódváltáshoz elengedhetetlen a rendszeres, fizikai állapotunkhoz illeszkedő testmozgás is, amihez átfogó segítséget kaphatunk az Életmódváltók.com Mozgás programjával.

Itt lehet feliratkozni a 6 hetes mintaétrendre

Közel egy éve indította el hat hetes Életmódváltók programját a magazin. A három pilléren – táplálkozáson, mozgáson és egyensúlyon – nyugvó program minden nap új ismeretekkel, tanácsokkal, videókkal látta el az eddigi 8000 regisztrálót és az újonnan csatlakozókat is. Most a szerkesztőség két újságírója is beleveti magát az életmódváltásba, tapasztalataikról pedig rendszeresen beszámolnak az olvasóknak.

Mint írják, 2017 áprilisában indult a HáziPatika.com Életmódváltók programja, amely hat héten keresztül lépésről lépésre nyújt átfogó segítséget az egészségesebb és kiegyensúlyozottabb életmód megvalósításához. Az orvosokból, dietetikusokból, pszichológusokból és edzőkből álló szakértői csapat által összeállított programmal már több mint 8000-en köteleződtek el a változás mellett, a majdnem három hónapnyi kihívást pedig bármikor el lehet kezdeni az Életmódváltók.com oldalon.

Ha további inspirációra lenne szükségünk, márciustól az oldal szerkesztőségére is számíthatunk: két újságíró, Hamedl Andrea és Szuda Sándor saját példájukon keresztül mutatják meg, hogy a fittség pusztán elhatározás kérdése.

Az életmódváltók három hónapon keresztül be is számolnak a nehézségekről, örömökről és az elért eredményekről. Átváltozásukban két mentor, Bodon Judit, a Nosalty.hu dietetikus szakértője és Kiss Gergely személyi edző is segítségükre lesz.

Újságíróként rengeteg életmódcikket olvastam és készítettem az elmúlt években. Sok időbe telt, mire rájöttem, annak ellenére, hogy írok róla, én nem élek egészségesen, sőt. Néhány éve elkezdtem halat enni, elhagytam a tehéntejet és a fehérlisztet, megtanultam főzni, és heti 4-5 alkalommal sportoltam is. Mostanra viszont elengedtem magam, újra ellustultam, több pékséget látok belülről, mint edzőtermet – fogalmaz a közleményben Hamedl Andrea, aki azért csatlakozott a programhoz, hogy visszatérjen a korábbi lelkesedése, és újra tegyen valamit a jobb közérzetéért, feszesebb formáiért.

Képmutatás lenne, ha pont én nem tennék semmit az egészségem érdekében, miközben az olvasókat folyamatosan erre ösztönzöm. Így az elkövetkező hetekben a saját bőröm viszem vásárra, remélve, hogy ezzel másoknak is segíthetek abban, hogy elkötelezzék magukat az életmódváltás mellett. A folyamatról rendszeresen és kendőzetlenül beszámolok majd, és nem fogom elhallgatni az esetleges buktatókat, nehézségeket sem – ígéri Szuda Sándor, aki véglegesen le akar számolni a lustasággal.

A program részletei itt érhetőek el.