Kulka János 2016-ban kapott stroke-ot, az életmentő műtétet követően számtalan dolgot újra kellett tanulnia, így a beszédet is. Hosszú időre eltűnt a nyilvánosság elől, 2018 őszén azonban újra kiállt a kamerák elé, hogy afáziájáról beszéljen. A hosszú és küzdelmes rehabilitáció láthatóan meghozta gyümölcsét: a színész több alkalommal is bebizonyította, hogy a küzdelem nem volt hiábavaló. Kiváló alakítást nyújtott a mozikban októberben bemutatott X- A rendszerből törölve című filmben is, igaz, ott még csak néma szerepben. A közeljövőben kisebb színházi produkciókban lesz majd látható, ám a tervek szerint a Szegedi Szabadtéri Játékok közönsége is találkozhat vele idén nyáron.

A tévénézők azonban január 21-étől ismét élvezhetik Kulka János hangját: a PSA-csoport prémium autómárkája, a DS ugyanis felkérte az új modellje, a DS 7 Crossback számára készített reklámfilm narrátorának. A színész egyéni hangszíne és karizmatikus személyisége kiválóan illeszkedik a márka arculatához és a film elegáns, párizsi hangulatához. Természetesen e szerepében sem okoz csalódást. A remek formában lévő színész ugyanis kiváló alakítást nyújt, és ismét igazolja, hogy emberfeletti küzdelmének köszönhetően valóban látványos eredményeket ért el.

A film magyar változatát a DS autómárka magyarországi reklámügynöksége, a Havas Budapest készítette. A DS 7 Crossback bevezető kampánya a tévéreklám mellett óriásplakátokon és online felületeken fut majd február végéig.

A kisgyermekes családok körében a friss zöldség- és gyümölcsfogyasztás mennyisége jelenleg fejenként napi 262 gramm, ami alig több, mint a fele a WHO által ajánlott 460 grammnak. A Nemzeti Agrárgazdasági Kamara (NAK) és az Interfel francia zöldség-gyümölcs szakmaközi szervezet közös programja az Európai Unió finanszírozásában a zöldség- és gyümölcsfogyasztás fontosságára kívánta felhívni a családok és a gyermekek figyelmét, illetve az egészséges étkezési szokásokat próbálta megismertetni a fogékony korban lévő, 6-14 éves gyerekekkel. Az Európai Friss Kalandok nevű programsorozat első évében Frutti és Veggi, a kampány két központi figurája országszerte 15 települést érintő roadshow-n vett részt, emellett 40 kiskereskedelmi egységben (Tesco, Auchan, Coop, CBA üzletekben), valamint gyerekrendezvényeken is szerveztek kóstoltatásokat. Összesen mintegy félmillió ember nyerhetett személyes bepillantást Vegapolisba, a zöldségek és gyümölcsök mesés világába és tapasztalhatta meg az egészséges étkezés örömét. A kampányban hazai termelők felajánlása révén közel 2400 kilogramm gyümölcsöt és 800 kilogramm zöldséget kóstoltattak a gyermekek körében.

A TÉT Platform 11-18 évesek körében vizsgálta a túlsúly, elhízás mértékét – 24 %-uk, azaz minden 4. gyerek túlsúlyos vagy elhízott ebben a korosztályban. Antal Emese, a Platform szakmai vezetője elmondta: a gyerekek túlnyomó többsége olyan ételt választ, aminek szereti az ízét. Ezért szerinte a legfontosabb feladat bebizonyítani számukra, hogy a gyümölcsök és zöldségek finomak. „Vonjuk be őket az ételkészítésbe, díszítsünk, szobrászkodjunk együtt velük, vigyük el őket magunkkal a piacra” – adott tippeket arra is, hogyan tehetjük trendivé a gyerekek számára a zöldségeket és gyümölcsöket.

„A kampánnyal nemcsak népegészségügyi célokat kívánunk támogatni, hanem hazánk agrárgazdasági törekvéseit is. Ugyanis, ha a jelenlegi napi fogyasztást 262 grammról 460 grammra sikerülne emelni, az önmagában 730 ezer tonna termelésbővülésre és több mint 100 milliárd forint új érték előállításra adna lehetőséget a magyar gazdák számára” – ismertette a gazdasági lehetőségeket Győrffy Balázs, a Nemzeti Agrárgazdasági Kamara elnöke.

Bár a kampány 2018-as programsorozata lezárult, Fruttitól és Veggitől nem kell még elköszönni idénre a kisgyerekeknek, ugyanis november elején indul egy nyolcrészes miniprogramsorozat a Minimax és Disney Channel mesecsatornákon, amelynek keretében a családok legkisebb tagjai betekintést nyerhetnek a zöldség és gyümölcs testvérpár kalandjaiba és tanúi lehetnek annak, hogy a két mesés hős miképpen állítja meg Káosz, Vegapolis gonoszának csínytevéseit. A filmeket a francia partnertől kapott leírások és irányelvek alapján a Havas magyar irodája készítette. Az animáció mellett pedig hamarosan várható egy interaktív mobiltelefonos alkalmazás megjelenése is.

Az elmúlt évek fogyasztói tendenciái világosan megmutatkoznak a piacon: az egészségtudatos táplálkozás került előtérbe és a fogyasztók a praktikus csomagolású sajtokat keresik zömében. A kényelmesen fogyasztható, előrecsomagolt szeletelt sajtok piaca gyorsan növekszik, több piaci szereplő is jelentős marketingköltéssel támogatja az itt versenyző termékeit, de a saját márkás termékek is komoly szerepet töltenek be.

A Pannontej Medve márkája egy számára teljesen új területre lép be a lágy ízű és krémes állagú vékony sajtszeletek, a Medve Szeletem bevezetésével, rögtön három variációban: a Klasszikust selymes lágyság jellemzi, a Zamatost karakteresebb íz, a Könnyedet pedig a többihez képest csökkentett zsírtartalom. Gábor Andrea, a Pannontej Zrt. marketingigazgatója elmondta, hogy a Medve Szeletem sajtokat lágy ízük, krémes állaguk és magas minőségük emeli ki a versenytársaik közül.

A kampány jelentős televíziós támogatást kapott: a Medve Szeletem a márka 2017-es, hazai gyártású reklámfilmjei végén jelenik meg, illetve CLP és DLP poszterek is segítik a bevezetést. Ezek mellett széles körű online kampány is indul, és látványos eladáshelyi jelenlét egészíti ki a mixet.

A bevezetés alapját képező kommunikációs stratégiát és a kampány kreatív anyagait a Havas Budapest készítette.

2017. május végétől a CTS (Client Trading Solution) bejelentésével egy teljesen átlátható, kiszámítható programozott vásárlási megoldást nyújt ügyfeleinek a Havas-csoport.

A CTS egy ügyfél oldalról elérhető platform, amelyen keresztül az ügyfelek akár házon belül is menedzselhetik kampányaikat. A szolgáltatás magában foglalja a kampányokhoz kapcsolódó automatizált vásárlások egy helyen történő kezelését, mérését és követését. A CTS egyfajta vezérlőközpontként működik, teljes átláthatóságot nyújt a kapcsolódó trading desk-eken, DSP-ken és egyéb szolgáltatók tevékenységén keresztül.

Az ügyfelek saját elvárásaik, jellemzően az automatizált vásárlások esetében felmerülő mutatók – pl. láthatóság, brand safety, programozott költések stb. – mentén akár házon belül biztosíthatják kampányaik megfelelő minőségét.

A platform átláthatóvá teszi a digitális munkafolyamatot a kampány minden szintjén a programozott média tervezéstől a kampányértékelő riport elkészítéséig. A teljesen független, önálló technológiával működő programozott ökoszisztémát a díjnyertes adat kutató cég, az MFG Labs. fejlesztette és a Havas Group minden partnere számára elérhető.

„Kedvencünk a Medve sajt” – ezzel a szlogennel indul a Medve sajt új kampánya, amely egy új kommunikációs platform is a márka számára.

Az új stratégia alapja, hogy minden családnak vannak közös titkai, kedvenc, bensőséges pillanatai, amelyeket csak ők tudnak, csak ők ismernek. Ezek átszövik és vidámabbá, meghittebbé teszik a hétköznapokat. A Medve sajt részese ezeknek a közös pillanatoknak, hiszen évtizedek óta ismeri a magyar családok apró titkokkal, cinkosságokkal teli mindennapjait.

Wilheim Gábor, a Pannontej marketingigazgatója: „Ezeket a közös pillanatokat mutatják meg új filmjeink szerethető, realisztikus, vidám, összekacsintós módon. A Medve velünk van, része az életünknek – így a megújult kommunikációs platform nem is tesz igazán mást, minthogy példákat hoz erre. Ereje abban rejlik, hogy a filmeket látva mindenkinek eszébe jut egy-egy olyan példa a saját életéből, aminek részese volt a Medve sajt, amire kellemesen elmosolyodva gondol vissza. Azt gondolom, ez a személyes kötődés adja meg a márka igazi erejét, amit az új reklámfilmekkel és az ehhez kapcsolódó aktivitásokkal keltünk újra életre.”

Imre V. Manuel, a Havas kreatívigazgatója: „Nehéz elképzelni egy olyan világot, amiben nincs Medve sajt. Hány gyerekkori emlékünk veszne el, a táborozásoktól az iskolai nagyszünetekig… A Medve mindig velünk volt, és most is itt van, hozzánk tartozik, mint a kedvenc holmijaink vagy hobbijaink. Nem hiányozhat az életünkből, hiszen akkor egy részünk veszne el. Erről az összetartozás-érzésről szól az új koncepció”.

A kampány három reklámfilmmel indult, amelyeket online, print és eladáshelyi eszközök is követnek az év során. A produkció az ASP, az utómunka a Gyár és a Boogieman munkája.

A filmek:

A Havas Worldwide Budapest nyerte a Danone tavaly kiírt CRM-tenderét. Az ügynökség
feladata a márkatulajdonos globális CRM-programjának hazai adaptálása, tartalomfejlesztése
és működtetése.

2014. december 19‐én a világon elsőként a magyar leányvállalatnál indult el a DanOn Program. Ennek alapját egy személyre szabott receptajánló és étrendtervező adja, amely
a magyar felhasználók ízlése és szokásai alapján tesz ajánlásokat több mint 2000 recept közül válogatva. A platformhoz hamarosan mobilapplikáció is készül.

A programhoz kuponkedvezmények is járnak, illetve a közeljövőben Danone termékek vásárlása után a vásárlók hűségpontokat gyűjthetnek, amelyeket felhasználva ajándékokat vásárolhatnak a DanOn online áruházában.

A globális fejlesztést a Havas-csoport párizsi ügynöksége, a BETC végezte. A program magyarországi bevezetéséért, a lokalizációs munkákért, a működtetésért, a direkt és közösségmédia-kommunikációért a Havas Worldwide Budapest felel.

A Molcsapat.hu sportszponzorációs híroldal, melynek célja, hogy bemutassa a MOL által támogatott sportolókat, csapatokat, emellett szerkesztett tartalmat kínáljon az aktuális sporteseményekről.

A reszponzív dizájnnal készült weboldalon a Havas Worldwide Budapest dolgozott. Az ügynökség azt követően került a MOL digitális ügynökségi pooljába, hogy sikerrel szerepelt a 2014 első félévében zajlott tenderen. Ez volt a felek első közös munkája.

A kommunikáció legfontosabb célja, hogy eljuttassa az emberekhez a hírt: a Citroën már nemcsak a WRC-ben gyűjti a trófeákat, hanem 2014‐től gyári csapattal vesz részt a Túraautó-világbajnokságon.

A WTCC mezőnye május 3‐án és 4‐én a Hungaroringen vendégszerepel, és ez az esemény lesz a kampány legfontosabb állomása. A cél az embereket közelebb hozni a WTCC világához, ezért a májusi, mogyoródi futam előtt országos tesztvezetési akciót hirdetnek: bárki, aki egy Citroën márkakereskedésben kipróbálja a Citroën WTCC versenyautójának utcai változatát, a C-Elysée‐t, vagy bármelyik másik modellt, ingyenjegyet kap a hungaroringi versenyhétvégére. Ezen kívül elkészült egy Facebook-alkalmazás és microsite, amely minden fontos információt tartalmaz a WTCC világáról: folyamatos hírek, a Citroën WTCC csapat és a versenyautó bemutatása, részletes versenynaptár, illetve a világbajnokság állását is nyomon lehet követni a wtcc.citroen.hu oldalon. A Facebook alkalmazás részeként a túraautó-rajongók számára fejlesztésre került egy, a teljes 2014-es WTCC szezonon átívelő nyereményjáték, a Citroën WTCC Totó. A játékosoknak minden versenyhétvége előtt meg kell tippelni az időmérő (Q3) és a két futam első három-három helyezettjét. A helyes tippekért pontokat kapnak a versenyzők, amely alapján az adott versenyhétvége végén értékes Citroën ajándékcsomagokat lehet nyerni. Az a játékos, aki az egész évad során a legtöbb pontot gyűjti össze, a Citroën Racing vendégeként részt vehet a 2015-ös idénynyitó futamon, Marrakeshben.

Mind a WTCC microsite, mind pedig a WTCC Totó játék olyan multiplatform megoldással készült, melynek segítségével egyszerre használható asztali és mobileszközön, és látható a Facebookon belül is.

A kampány számos médiacsatornán keresztül kap támogatást: TV, sajtó, POS, online és FB PPC hirdetések.

(Fotó: Citroën)

A Mondelez Hungária Kft. ismert Győri Jó Reggelt! márkája mostantól belVita Jó Reggelt! néven kapható. A belVita nagy népszerűségnek örvend a CE régió számos országában, így pl. Lengyelországban is, de a cég céljai között szerepel a márka további expanziója a térségben. A névváltás csak és kizárólag ezt a termékcsaládot érinti, más Győri terméknél nem terveznek változtatást.

Egy jól ismert és kedvelt márkanév megváltoztatása mindig nehéz kommunikációs feladat, mivel a fogyasztók nem feltétlenül szeretik a változást. Ezért a Havas Worldwide Budapest legfontosabb feladata a vásárlók széleskörű tájékoztatása volt arról, hogy a több mint 10 éves múltra visszatekintő, népszerű JóReggelt! reggelizőkeksz életében egy új korszak kezdődött: új névvel és csomagolással, de a megszokott ízélmény megtartásával. A névváltást 25 mp-es TV reklámmal, sajtóhirdetésekkel és online eszközökkel kommunikálták, illetve az eladáshelyen látványos POS eszközök hívták fel a vásárlók figyelmét a megújult termékre.

A Mondelez (korábban Kraft Foods) névadási gyakorlatával is foglalkoztunk testvérlapunk, a Médiapiac.com Branding blogjában is foglalkoztunk, itt.

(Kép forrása: belvitajoreggelt.hu)