A kínai óriáscég, a Haier immár 17 egymást követő évben a világ első számú háztartási nagygépgyártója az Euromonitor International adatai szerint. A márka több kulcskategóriában, így a hűtőszekrények, mosógépek és borhűtők piacán is globális piacvezető, miközben több mint 200 országban van jelen, és világszerte több mint egymilliárd háztartást szolgál ki. A vállalat nevével nemzetközi szinten a sport világában is lehet találkozni: Szponzorációs megállapodást kötött olyan élvonalbeli, patinás futballklubokkal, mint a 2025-ös Bajnokok Ligája-győztes Paris Saint-Germain vagy a Szoboszlai Dominikot, Kerkez Milost és Pécsi Ármint foglalkoztató, 20-szoros angol bajnok Liverpool, tovább erősítve globális márkaismertségét és innovatív, dinamikus arculatát.

Erősödik a Haier Magyarországon

A Haier csoportnak Magyarország fontos leányvállalat, amely ennek eredményeképpen idén új szakaszba lépett hazai működésében: a vállalat immár Haier Hungary Kft. néven folytatja tevékenységét. A korábban Candy Hoover Hungary Kft.-ként működő cég átnevezése nem pusztán formai változás, hanem a hazai működés és márkaépítés tudatos átalakításának része.

A névváltás egyértelmű üzenetet hordoz: a vállalat a jövőben még hangsúlyosabban kívánja építeni a Haier márkát Magyarországon, és hosszú távon meghatározó szereplővé kíván válni a hazai piacon. A stratégia középpontjában az áll, hogy a globális háttér stabilitását és innovációját ötvözze a helyi piaci igényekhez optimalizált működéssel.

„Számunkra kiemelten fontos, hogy közvetlen kapcsolatban álljunk a felhasználókkal, pontosan megértsük az igényeiket, és ezekre gyors, jól használható megoldásokat kínáljunk” – mondta Huczka István, a Haier Hungary Kft. ügyvezetője.

Elérhető prémium

“Megtartjuk vállalatunk prémium pozicionálását, ugyanakkor a kínálat ma már szélesebb árkategóriákban is elérhető. Míg korábban elsősorban a felső árszegmensben volt jelen, ma már jóval szélesebb vásárlói kör számára kínál alternatívát. A stratégia része a multibrand megközelítés is: a Haier mellett a Candy márka is megújult, magasabb minőségi szinten és új gyártástechnológiai háttérrel jelenik meg” – tette hozzá Huczka István.

Innováció és közvetlen fogyasztói kapcsolat

A Haier működésének egyik alapelve a „zero distance” modell, amely a felhasználói igények minél pontosabb megértésére és gyors integrálására épül. Ezt globális szinten tíz kutatás-fejlesztési központ támogatja.

A technológiai fejlesztések fókuszában az okosmegoldások és a mesterséges intelligencia állnak. A vállalat saját fejlesztésű hOn alkalmazása lehetővé teszi a készülékek távoli vezérlését, felügyeletét és folyamatos frissítését, így a termékek funkcionalitása idővel tovább bővül.

A stratégiai átalakulás részeként 2026. április 15-től megújult, közvetlen Haier szervizhálózat kezdte meg működését Magyarországon. Az új rendszer 30 szervizpartnerrel, regionális lefedettséggel biztosít országos jelenlétet, miközben egy egységes, modern és ügyfélbarát ügyfélszolgálati struktúrán keresztül kezeli a bejelentéseket. Az új modell célja, hogy gyorsabb, átláthatóbb és magasabb színvonalú ügyfélkiszolgálást biztosítson a hazai felhasználók számára.

Dinamikus növekedés és ambiciózus célok

A szervezeti és stratégiai változások már rövid távon is eredményeket hoztak: a vállalat 2025-ben kétszámjegyű árbevétel-növekedést ért el, miközben stabilizálta működését. A következő cél a piaci részesedés további növelése és a Haier pozíciójának megerősítése a hazai háztartásigép-piacon.

A névváltoztatás így nem öncélú lépés, hanem egy tudatos, hosszú távú építkezés része. A Haier ezzel egyértelművé teszi: globális piacvezetőként Magyarországon is komoly ambíciókkal és jövőbe mutató stratégiával van jelen.