A Gunn Report 13 jól működő formátumot azonosított az elmúlt másfél évtized terméséből, információnyújtástól történetmesélésig.

A nyomtatott reklámok hatásosak. Ezt az álláspontot támogatja a Gunn Report is, mely legújabb, „The Power of Print” című tanulmányában a világ legtöbbször kitüntetett print, illetve kültéri kampányait elemzi, valamint 13 alapvető tematikus formátumot azonosít.

A Gunn Report archívuma segítségével összesen 1028 darab, 1999 és 2013 között díjazott munkát osztályozott. A 13 megkülönböztetett formátumot 140 nemzetközi példával illusztrálja és támasztja alá az elemzés, melynek nem titkolt célja az is, hogy az időhiánnyal küzdő ügynökségektől részben átvegye az újoncok szakmai oktatásának szerepét.

A 13 téma:

1. Információ/tények
2. Új gondolat/insight
3. Termékdemonstráció
4. Az igény, probléma bemutatása
5. Az igény, probléma grafikuson eltúlzott bemutatása
6. Összehasonlítás
7. Történetmesélés
8. A termékelőny grafikusan eltúlzott bemutatása
9. A termékelőny visszatükrözése életstílus/attitűd/fogyasztói képekkel
10. Médiumvezérelt ötlet
11. A termék biztosította grafikai megoldás
12. Kölcsönvett formátum, paródia
13. Részvétel, bevonódás

A példák a Gunn Report oldalán láthatóak.

A hírt a Médianéző nemzetközi sajtófigyelő szolgáltatásának köszönhetjük.