A vállalat összesen nyolc rangos szakmai díjat, valamint két vezetőjének toplistás helyezése révén újabb pozitív szakmai visszajelzéseket kapott.

„Számunkra a szakmai díjak visszaigazolások arra, hogy jó úton járunk: a vásárlók szemszögéből is fontos, amit teszünk. Legyen szó az áruházaink színvonaláról, a fenntarthatósági kampányainkról vagy a technológiai fejlesztéseinkről, minden esetben azt tartjuk szem előtt, hogy a vásárlás élménye egyszerre legyen egyszerűbb, tudatosabb és fenntarthatóbb. Ezek a díjak azért különösen értékesek, mert azt üzenik: amit mi a fogyasztókért teszünk, azt a szakma is példaértékűnek tartja” – mondta Maczelka Márk, a SPAR Magyarország kommunikációs vezetője.

– három díj a szakma élvonalából

A Trade magazin által meghirdetett Év Kereskedője 2025 versenyen a SPAR három elismerést is kiérdemelt. A szakmai zsűri a székesfehérvári INTERSPAR-t választotta az Év Hipermarket Üzletének, kiemelve az áruház kiemelkedő vásárlói élményét és széles kínálatát. Ugyancsak ebben a megmérettetésben nyerte el az INTERSPAR hálózata az Év Hipermarket Üzletlánca címet, amely a magas minőség és a következetes szolgáltatási színvonal elismerése. A SPAR szupermarketek pedig az Év Szupermarket Üzletlánca díjat kapták, amely azt igazolja, hogy a mindennapi vásárlások során is képesek stabilan, megbízhatóan és a fogyasztói igényekhez igazodva működni.

OMÉK Élelmiszeripari Innovációs Díj – elismerés a fenntartható csomagolásért

A SPAR Magyarország a 82. Országos Mezőgazdasági és Élelmiszeripari Kiállítás és Vásár (OMÉK) alkalmából elnyerte az Agrárminisztérium és az Agrármarketing Centrum Nonprofit Kft. Élelmiszeripari Innovációs Díjának II. helyezését is, amelyet a bicskei Regnum Húsüzemben bevezetett flow-pack csomagolási technológiával érdemelt ki. Az új megoldás az S-BUDGET 500 grammos sertés darált hús csomagolásában hozott áttörést: a hagyományos műanyagtálcás csomagoláshoz képest 70%-kal kevesebb műanyagot használ, miközben garantálja a hús frissességét és minőségét. Az innováció révén 2024-ben közel 20 tonna műanyagot takarított meg a vállalat, és példát mutat arra vonatkozóan, hogyan ötvözhető a fenntarthatóság, a technológiai fejlesztés és a vásárlói igények magas színvonalú kiszolgálása.

Green Pledge – elismerés a környezettudatos fogyasztói edukációért

A SPAR a Green Pledge program keretében megvalósított „Műanyagmentes július” kampányával bizonyította, hogy a fenntarthatóság és a vásárlói edukáció kéz a kézben járhat. A többcsatornás program ösztönözte a vásárlókat a többször használatos zöldség-gyümölcs tasakok, pékáru zsákok és kulacsok választására, miközben nyereményjátékokkal és inspiráló közösségi tartalmakkal hívta fel a figyelmet a tudatos vásárlásra.

Fenntarthatóság szimbóluma – technológiai újítás a műanyaghasználat csökkentésére

A SPAR idén a Fenntarthatóság szimbóluma 2025 díjat is elnyerte a „Technológiai megoldás, folyamat” kategóriában. A zsűri azokat az innovációkat értékelte, amelyek a körforgásos gazdaságot támogatják, és bizonyítottan hozzájárulnak a műanyagfelhasználás csökkentéséhez. A SPAR új csomagolóanyag-megoldásaival és felelős hulladékgazdálkodási gyakorlataival nemcsak környezetbarát alternatívákat kínál, hanem kézzelfogható változást hoz a fogyasztók mindennapjaiba.

Magyar Termékekért Vásárlói Nívódíj és Kereskedelmi Nívódíj

A SPAR Magyarország idén immár harmadszor nyerte el a fogyasztók szavazatai alapján odaítélt Vásárlói Nívódíjat, amely azt mutatja, hogy a vevők szerint az áruházláncban érhető el legkönnyebben a Magyar Termék védjegyes áruk széles kínálata. A szakmai zsűri értékelése alapján a vállalat a Magyar Termékekért Kereskedelmi Nívódíj bronzérmét is elnyerte, amely a magyar termékek forgalmazásában, kommunikációjában és támogatásában nyújtott kiemelkedő teljesítmény elismerése. Ez a kettős siker egyértelmű visszaigazolása annak, hogy a SPAR következetes és tudatos munkája a magyar termékek érdekében nemcsak a szakma, hanem a vásárlók körében is példaértékű.

Kommunikáció és marketing – toplistás vezetők a SPAR élén

A Marketing&Média szaklap jubileumi, tizedik alkalommal összeállított TOP 50 marketingvezetői rangsorában a SPAR Magyarország marketing vezetője, Németh Károly a 22. helyen végzett. Ugyanezen szaklap harmadszor elkészített TOP 50 PR-vezető listáján pedig a SPAR kommunikációs vezetője, Maczelka Márk a 12. helyet szerezte meg. Az eredmények azt mutatják, hogy a SPAR kommunikációs és marketingtevékenysége nemcsak az áruházlánc fogyasztói és üzleti partnerei számára értékteremtő, hanem azokat a szakmai közegben is kiemelkedő teljesítményként értékelik.

A Green Pledge kezdeményezést 2022-ben hívta életre az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT), a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ). A program célja, hogy a reklám- és marketingipar szereplői a mindennapi működésükben és a kommunikációs gyakorlatban egyaránt tudatosan figyeljenek a környezetvédelemre, a fenntartható fejlődésre, és kerüljék el a greenwashingot.

Idén a pályázók száma stabil maradt, ugyanakkor a benyújtott anyagok minősége új szintet ért el. Újdonság volt, hogy a DIMSZ és az MPRSZ tagjai is pályázhattak, így a kezdeményezés még szélesebb szakmai közösséget ért el. A pályázatokat immár három éve ugyanaz a független szakmai zsűri bírálta el, akik tapasztalatukkal és következetes értékelésükkel biztosítják a védjegy szakmai hitelességét. A 13 beadott pályázat közül 9 érdemelte ki a Green Pledge védjegyet.

A nyertes projektek sokszínűsége idén is jól mutatta, hogy a fenntarthatóság a mindennapi élet minden területén helyet talál. Az MVM két díjjal is távozott: az Energiadiéta kampány egyszerű, hétköznapi tippekkel több százezer embert tanított energiatakarékosságra, míg a Gördülő Energia látványos kísérletekkel vitte közel a megújuló energiát a diákokhoz. A SPAR a Műanyagmentes július programmal edukáció és újrahasználható megoldások segítségével ösztönözte a vásárlókat a tudatosságra. Az AUCHAN és Well PR együttműködésében megvalósult kampány a műanyaghulladék csökkentését és a szemléletformálást tette kézzelfoghatóvá. A Media Markt BetterWay nagykövet programjában „zöld pólós” képzett szakértő kollégák segítették országszerte a vásárlókat a fenntartható döntésekben. A ONE Alapítvány és a 4iG közös munkája a digitális kompetenciák fejlesztésén keresztül a fenntarthatósági gondolkodást vitte közel a fiatalokhoz. A Progressive és az Univerzum 8 a Green Academy programban játékos e-learning formájában tanította a fenntarthatóság alapjait. A Mediator egyedülálló kommunikációs kampánya a Gardener Pils példát mutatott arra, hogyan lehet egyszerre edukálni és bevonni a közönséget. A Fanga Fanga és a Paramount pedig kreatív, filmkulturális eszközökkel hívták fel a figyelmet a környezettudatosság fontosságára.

Prof. Emeritus Dr. Bándi Gyula, a jövő nemzedékek érdekeinek védelmét ellátó biztoshelyettes (zöld ombudsman), a zsűri elnöke kiemelte: „A pályázatok száma stabil, a minőség pedig évről évre javul. Ez azt bizonyítja, hogy a szakma valóban komolyan veszi a fenntarthatóságot, és kreatívan keresi azokat a megoldásokat, amelyekkel felelősen formálhatjuk a közbeszédet.”

Dr. Megyer Örs, tanácsadó, az MMSZ Tonk Emil Életműdíjasa, az ÖRT tiszteletbeli elnöke, a zsűri társelnöke hozzátette: „A Green Pledge több mint díj: közösségi ügy. A marketing iparág így mutat példát, és inspirál másokat is arra, hogy a fenntarthatóság ne extra legyen a kommunikációs megoldásokban, hanem természetes alapérték.”

Gerendi Zsolt, az ÖRT főtitkára így fogalmazott: „Három év alatt a Green Pledge stabilan a szakma egyik legfontosabb fenntarthatósági kezdeményezésévé vált. A programban rejlő erő az együttműködés és a közös szemléletformálás. És ami a legjobb hír: folytatjuk jövőre is.”

A programmal kapcsolatos részletek elérhetőek a Green Pledge weboldalán (www.greenpledge.hu)

A Marketing Summit Budapest küldetése: A Marketing Summitot szervező Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) célja továbbra is a marketing reputációjának erősítése és a szakma identitásának támogatása – hangsúlyozza Hinora Ferenc, az MMSZ idén negyedik alkalommal újraválasztott elnöke. Az idei rendezvény alapvető szakmai célja a legfrissebb nemzetközi tudás haza hozatala és megosztása. A Marketing Summit Budapest bizonyítja, hogy hazánk is méltó otthona lehet a világ élvonalbeli előadásainak, emellett pedig egyedülálló lehetőséget biztosít a magyar szakma kiemelkedő szereplőinek, hogy bemutatkozzanak nemzetközi színtéren is. Ráadásul az esemény segítségével az egész hazai marketingközösség megmutathatja kreativitását, erejét és teljesítményét – emeli ki a szervezet elnöke az idei esemény jelentőségét.

Erős nemzetközi line-up: A Magyar Marketing Szövetséget is tagjai között tudó elismert nemzetközi marketingszervezet, a European Marketing Confederation (EMC) évente készíti el a European Marketing Agenda felmérést, amely a szakmát leginkább foglalkoztató kérdéseket és trendeket összegzi. Az agenda elemei adják az idei Marketing Summit programjának fő pilléreit, amelyeket Ralf Strauss, az EMC elnöke nyitó előadásában be is mutat majd. A hazai szakmai és üzleti élet meghatározó szereplőin túl, az esemény 150 színpadi szereplője között a programban többek között olyan elismert és nagyhatású nemzetközi szakemberekkel is találkozhatunk majd, mint például: Katharina Swoboda, a Siemens Austria kommunikációs és kormányzati kapcsolatok vezetője; Michael Frank, nemzetközileg is elismert német mesterséges intelligencia szakértő; Cecilia Ortiz, a The Coca-Cola Company digitális ökoszisztéma fejlesztésért felelős alelnöke; Thomas Allder, a hazai Provident márkát is gondozó International Personal Finance marketingigazgatója, aki Chris Garthwaite brit ügyfélélmény-szakértővel tart páros előadást. A színpadon köszönthetjük majd Andra Stuparut, a Philips közép- és kelet-európai régiójának fogyasztói és marketing vezetőjét, valamint Constanze Mitterhuemert, a világ egyik legismertebb közgyűjteménye, a bécsi Belvedere Múzeum digitális megoldásokért felelős vezetőjét. Mindezen túl színpadra lép Barbara Grabiwoda, a Publicis Groupe párizsi központjának Közép- és Kelet-Európáért felelős stratégiai igazgatója, Cornelia Reitinger, a SAS globális hirdetési és adattechnológiai üzletágának vezetője, valamint a TikTok képviseletében Gabriela Roxana Alecu és Alina Hinescu, akik a platform friss trendjeibe és megoldásaiba adnak betekintést. Rajtuk kívül az alábbi nemzetközi előadók teszik majd még teljesebbé a line-upot: Barbara Veselko (OTP Banka Slovenia), Florian Wagner (Gewista / JCDecaux Austria), Ignacio Gonzales Suarez (Philip Morris International), Matt Isherwood (The MISSION Group), valamint Szymon Skoczylas (Dreher Breweries, Asahi Europe). A folyamatosan frissülő program és előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.

Gazdag szakmai programkínálat: Az idei Marketing Summit négy tartalmilag és előadói szempontból egyaránt gazdag teremben dolgozza fel a legaktuálisabb szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat, valamint az azokra adható válaszokat:

Idén először a Marketing Summit történetében egy teljes színpadot szentelnek a szervezők a nemzetközi tudásnak: a Continental Stage előadásaiban világmárkák rangos nemzetközi és hazai előadói osztják meg tapasztalataikat és premier vállalati esettanulmányaikat. A színpad angol nyelvű előadásainak köszönhetően a marketing, a technológia és média legfrissebb globális trendjeit inspiráló, nemzetközi közegben ismerhetik meg a résztvevők a konferencia legnagyobb színpadján.

A Sectorial Stage a marketing szempontjából legnagyobb gazdasági szektorok – így a health & pharma, a trade, a telekommunikáció, a média, a finance & fintech, valamint a mobilitás – marketingkihívásaira és innovációira fókuszál: ezen a színpadon ismert hazai marketing és üzleti döntéshozók inspiráló előadások és kerekasztal-beszélgetések keretében osztják meg tapasztalataikat és megoldási javaslataikat. Sőt, itt mutatják majd be az MMSZ és az EY (Ernst & Young) közös, első CEO–Marketing Outlook kutatásának eredményeit is. A színpad programját pedig a Culture Summit zárja majd, amely a kulturális együttműködések marketingerejét állítja középpontba.

A Digital Marketing Stage fókuszában a digitális marketing eszköztára és az AI-alapú megoldások állnak majd. A színpad programjában neves digitálismarketing-szakértők az ügyfélélmény, a tartalommarketing, a média, valamint a kreatív megoldások témái mentén mutatják be, hogyan aknázhatóak ki a leghatékonyabban a digitális tér adta lehetőségek. A terem programja az Agency People of the Year hazai szervezőjével, a  Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségével (MAKSZ) való együttműködésben jött létre.

A konferencia negyedik terme a Brands & Youth Stage nevet viseli. A programban esettanulmányokon keresztül a szakma új generációjának legjobbjai osztják meg tapasztalataikat, valamint 30 év alatti kiemelkedő tehetségű fiatalok is színpadra lépnek majd. A programban ezen kívül olyan előadások is helyet kapnak, amelyek fiatal generációt megszólító marketing- és médiamegoldásokat mutatnak majd be.  A terem előadásai a top trade- és márkamenedzsereket, valamint kommunikációs szakembereket gyűjtő és értékelő listával, a Signature40-val együttműködésben valósul meg.

A reggeltől késő délutánig tartó szakmai programokon felül az esemény díjátadó estje is különleges meglepetéseket tartogat, hiszen ennek keretén belül ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, míg a Tonk Emil életműdíjjal egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Szintén a díjátadó esten ismerhetjük meg, hogy idén vajon ki képviseli majd hazánkat a European Marketing Confederation (EMC) által évente meghirdetésre kerülő rangos nemzetközi megmérettetésen, a European Marketer of the Year Awards-on. Sőt, a díjátadó estet megelőzően adják át majd az ÖRT (Önszabályozó Reklám Testület), a MAKSZ és az MMSZ által közösen alapított Green Pledge elismerés idei díjait is.

A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezője a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, a díjátadó est társszervezője pedig a Marketing & Media szaklap. Az esemény szervezői elkötelezettek a marketing szerepeinek bemutatásában, a marketing- és üzleti tevékenységet végzők szakmai támogatásában, valamint a helyes gyakorlatok fejlesztésében, illetve azok hazai és nemzetközi terjesztésében.

Először megbeszéljük, mivel is foglalkozik az ÖRT, melyek az alapvető, a kezdetektől meglévő feladatai. Beszélünk a hatóságokkal és a szakmai szervezetekkel kialakított együttműködéseikről, hiszen a reklámszakma nem légüres térben dolgozik, a törvényeknek és az etikai szabályoknak való megfelelés minden szereplőnek egyformán érdeke.

Kitérünk napjaink egyik legfontosabb kérdésére, a fenntarthatóságra és ezzel összefüggésben a greenwashing jelenségére. Megbeszéljük a Green Pledge fenntarthatósági díj aktualitásait, hiszen jön az idei kiírás.

A beszélgetés végén kitérünk néhány új jelenségre is, amelyeket a hőskorban még nem szabályoztak, hiszen nem léteztek: ilyenek az influenszerek és a podcast-hirdetés.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Az ezt igazoló védjegyet idén is azok a szervezetek és vállalatok érdemelték ki, akik fotókat és adatokat is tartalmazó esettanulmányokkal mutatták be a húsz tagú szakmai grémium számára a témában elért példás eredményeiket.

A pályázók közül idén 13-an – az Alfa Vienna, az Artificial Group, a Henkel, a K&H, a Kia, a Mastercard, a Mediator, a Neo Interactive, a reNEW Technologies, a SPAR, az Uniomedia, a Well PR és a Yettel – vehették át ünnepélyes keretek között a Green Pledge védjegyeket szeptember 19-én a Marketing Summiton.

Dr. Bándi Gyula, zöld ombudsman, az alapvető jogok biztosának a jövő nemzedékek érdekvédelmét ellátó helyettese, a zsűri elnöke az idei pályázatokkal kapcsolatban kiemelte: „A beérkező pályázatok száma és az általuk átfogott témák változatossága örvendetesen növekedett, egyre komolyabb feladatot adva ezzel a zsűrinek. Külön figyelmet érdemel, ahogy a reklám és marketing feladatokat ellátó vállalkozások is egyre nagyobb figyelmet szentelnek a környezetbarát megoldásoknak – egyre izgalmasabb és innovatívabb módokon megközelítve azt. És ha ezzel még saját piaci szerepükre is pozitív hatást tudnak gyakorolni, az olyan haszon, amit feltétlenül megérdemelnek”.

Gerendi Zsolt, az ÖRT főtitkára és a Green Pledge koordinátora hozzátette: „Az idén második születésnapját ünneplő Green Pledge program, mind a pályázó vállalkozások növekedésével, mind pedig az értékelésre küldött pályamunkák mennyiségével és minőségével bizonyította azt, hogy szükség van a reklámszakma zöld téma iránt felelős gondolkodását és magatartását bemutató kezdeményezésre. Példaértékűnek tekintem azt a szoros és összehangolt együttműködést, melyet a három irányadó szakmai szervezet – az ÖRT, az MMSZ és a MAKSZ – végez a Green Pledge program folyamatos fejlesztése és a sikeres megvalósítása érdekében.”

A képen Gerendi Zsolt (ÖRT) és Szalóky Tóth Judit (MMSZ, Green Club, Coca-Cola), az idei díjak átadói láthatók.

A Green Pledge kezdeményezést három alapító szakmai szervezet az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT), a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) még 2022-ben hívta életre azzal a céllal, hogy a hazai marketing- és reklámipar még nagyobb figyelmet fordítson a környezetvédelemre, a környezet megfelelő ábrázolására, a greenwashing elkerülésére saját működésük és a reklámok készítése során. Az ezt igazoló védjegyet azok a szervezetek és vállalatok kaphatják meg, akik fotókat és adatokat is tartalmazó esettanulmányokkal igazolják a témában elért példamutató eredményeiket.

„Idén új szintre kívánjuk emelni a díj presztízsét, azáltal, hogy egyre több szervezetet kívánunk pályázóink között látni, akik példamutatásukkal irányt mutatnak az iparág egésze számára. Ezekben a példákban fognak a tettek igazi, hiteles alakot ölteni, mely hitelességet idén is egy független szakértő zsűri lesz hivatott igazolni” – emelte ki Gerendi Zsolt, az Önszabályozó Reklám Testület főtitkára.

Idén is egy több mint 15 tagú független szakmai grémium felel a Green Pledge pályázati anyagainak elbírálásáért. A zsűrit Prof. dr. Bándi Gyula zöld ombudsman, az alapvető jogok biztosának, a jövő nemzedékek érdekeinek védelmét ellátó helyettese elnökli, aki így foglalta össze a kezdeményezés fontosságát: „A marketing- és reklámszakma a reklám tárgyáért nem vállalhat felelősséget, ugyanakkor a bemutatás mikéntjében már meghatározó szerepe van, miközben mindez együtt alkalmas a fogyasztói magatartás befolyásolására. Ezért van különös jelentősége a Green Pledge kezdeményezésnek, amely immár második pályázási szakaszához ért”.

A marketing szakma két fő szegmensét a kezdeményezésben az MMSZ és a MAKSZ képviseli.

„A hirdetőket is képviselő MMSZ-nél elkötelezetten hiszünk a jó gyakorlat erejében. Hisszük, hogy a jövőben még többen fognak csatlakozni a kezdeményezéshez és az előremutató projektek valódi inspirációt fognak majd jelenteni a szakmán túl, a gazdaság egésze számára, hiszen ma már a környezetvédelem és fenntarthatóság kiemelt fontosságú egy vállalat működési stratégiájában” – emeli ki Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke.

Ami a szakma másik szeletét, az ügynökségeket illeti, Blaskó Nikolett, a MAKSZ elnöke szerint: „A piac vezető ügynökségei már jelenleg is figyelembe veszik a környezetvédelmi és a fenntarthatósági szempontokat a reklámok tervezése és kivitelezése során, ám mi is hiszünk az ösztönzés erejében, így biztosak vagyunk abban, hogy a Green Pledge mögötti összefogás a megbízókkal, valamint a filmgyártók bevonása további inspiráló példákat ad majd a MAKSZ tagjai számára a témában való felelős és előrelátó gondolkodáshoz”.  

A Green Pledge díjra a www.greenpledge.hu oldalon keresztül lehet pályázni.

A független szakértőkből álló zsűri a Henkel Magyarország fenntarthatósági edukációs kampányaiért ítélte oda a rangos elismerést. A Henkel a pályamunkájában három, népszerű, több éve folyamatosan megjelenő kezdeményezését mutatta be:

Harc a műanyagáradat ellen – A Henkel az egyik első vállalati támogatója a PET Kupának, először 2017-ben csatlakozott a szervezet környezetvédelmi tevékenységéhez. A folyók hulladékmentesítését célzó akciókat nemcsak anyagilag támogatja, hanem, amikor csak lehet önkéntes munkatársaival is aktívan részt vesz egy-egy hulladékgyűjtő derbin. A Henkel idén a IV. Tisza-tavi versenyen több, mint húsz fős csapattal képviseltette magát és a teljes magyarországi vezetőség is csatlakozott.

A Henkel évek óta kiemelt figyelmet fordít annak kommunikálására, hogy a vállalat által forgalmazott termékek műanyag flakonjai szelektíven gyűjthetők és újrahasznosíthatók.

A „Játék egy zöldebb jövőért” edukációs promócióban már hat éve partnerük a Rossmann. A fenntarthatósági kezdeményezés keretén belül a vásárlók országszerte leadhatják kiürült Henkel termékes flakonjaikat közel 220 Rossmann üzletben.  Az üres flakonokért cserébe egy kódot kapnak, mellyel egy tetszőlegesen választott bölcsődére, óvodára vagy általános iskolára szavazhatnak. A legtöbb szavazatot elért intézmény pedig értékes támogatásban részesül.

Az innováció és fenntarthatóság ötvözésével megalkotott Henkel ProNature termékcsalád 2020-ban indította útjára fogyasztói bevonásával és a 10 millió Fa Alapítvány partnerségével faültetési programját. A kezdeményezés nyomán már elérte az 5000-ret az erdőkben, parkokban, köztereken telepített nagyméretű iskolázott és kisméretű szabadgyökerű fák száma. A faültetésekben a Henkel és a Tesco önkéntes munkatársai, valamint Pokorny Lia színésznő, a 10 millió Fa Alapítvány egyik nagykövete is részt vesz – írják.

„A Henkelnél a fenntarthatóság vállalati értékeink egyike, ezért nagy megtiszteltetés a Green Pledge védjegy és a velejáró zöld eszméhez való csatlakozás. Számunkra nagyon sokat jelent az az értékteremtés, melyet munkatársaink, partnereink, vásárlóink együttes bevonásával érünk el a fenntarthatóság terén” – fogalmazott Dr. Fábián Agnes, a Henkel Magyarország Kft ügyvezető igazgatója.

A környezetvédelem, a környezet megfelelő ábrázolása és az ún. „greenwashing” elkerülése egyre égetőbb feladata a marketing- és reklámiparnak, és ez alól nem jelent kivétel az FMCG szektor sem. Többek között ezért is csatlakozott a Danone Magyarország Kft. a Green Pledge felhíváshoz több másik vállalat mellett.

A Magyar Reklámetikai Kódex ugyan régóta kiterjed a reklámok tervezési, gyártási és közzétételi szempontjaira – a környezetvédelmi kérdésekkel kapcsolatban is –, a Green Pledge mégis túlmutat ezen. A cégek vállalják, hogy a programban meghatározott szempontokat követik az általuk készített reklámanyagok megvalósításakor. Ebbe beletartozik a fenntarthatósággal kapcsolatos állítások kellő szakmai körültekintéssel és a jogszabályoknak megfelelően történő alkalmazása, a reklám készítése közben a környezetre gyakorolt negatív hatások minimalizálása és a természeti erőforrások védelme. Továbbá a Green Pledge fontos elhatározása, hogy a reklámokban a szemét elhelyezéséhez kapcsolódó helyzetek bemutatása során a szelektív hulladékgyűjtéshez kapcsolódó képi és tartalmi elemeket használnak, valamint nem mutatnak olyan jelenetet, amelyben környezetszennyező tevékenység látható.

“Felelős élelmiszer-forgalmazóként elengedhetetlen számunkra, hogy figyelmünket a fenntarthatóság égető kérdéseire fordítsuk. A Green Pledge-hez való csatlakozásunk egész vállalatunk nevében egy újabb megerősítése annak, hogy nem csak a fogyasztóink egészséges életvitelét tartjuk szem előtt, de a bolygó jövőjét is” – mondta el Várkonyi Beáta, a Danone vállalati kapcsolatok igazgatója, aki a vállalat képviselőjeként és aláírójaként vett részt a ceremónián.

Fotó: Danone

Beszélgetésünk apropója a három nagy kommunikációszakmai szervezet együttműködésével létrehozott Green Pledge kezdeményezés, melynek fő célja, hogy a kommunikáció is zöldebb legyen.

A műsor elején dr. Bándi Gyula zöldombudsmantól kérünk helyzetjelentést a fenntarthatóság aktuális kérdéseiről. Melyek a Nemzeti Fenntartható Fejlődési Keretstratégia főbb célkitűzései, mely területeken léptünk előre a stratégia meghirdetése óta, hol vannak elmaradások, teljesülnek-e a célok a kitűzött határidőre? Fazekas Ildikóval a kommunikációs szakma és a fenntarthatóság kapcsolatáról beszélgetünk: mit jelent ez problémakör a szakma a saját szempontjai szerint?

Utána foglalkozunk a beszélgetés apropójaként megnevezett Green Pledge kezdeményezéssel. Mi a kezdeményezés lényege, kik hozták létre, milyen céllal, hogy működik, kik az első aláírók és milyen vállalásokat tettek?

Végül megnézzük, milyen lépésekkel valósul meg idén a Green Pledge program. A meghirdetés megvolt, hogyan tovább? Milyen fontos dátumok vannak 2023-ban? Mit tegyen, aki még csatlakozna? Mit ér majd a díj, ki használhatja, milyen célra, mennyi ideig?

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

E környezetvédelmi és fenntarthatósági kezdeményezés lényege, hogy a csatlakozók – mint a reklámipar szereplői – saját működésük során figyelmet fordítanak a fenntarthatósági szempontokra, illetve törekednek arra, hogy ez a gondolkodásmód megjelenjen a reklámok megvalósításának folyamatában is, a tervezés egyes lépéseitől a kivitelezésen át a reklámok közzétételéig.

A vállalások egyebek közt kiterjednek például arra, hogy az érintettek a reklám készítésének és gyártásának folyamata során különös figyelmet fordítanak az ökológiai lábnyom minimalizálására; a reklámban nem mutatnak be a természetes erőforrások indokolatlan pazarlását tartalmazó képi elemet; a reklám kivitelezése során kerülik és a reklámban sem mutatnak egyszer használatos eldobható műanyag kellékeket; illetve kiemelt figyelmet fordítanak a szerepeltetett állat „állati méltóságának” megtartására és annak megfelelő ábrázolására is.

Azt, hogy egy adott reklámnál használható-e a Green Pledge, azaz a konkrét projekt megfelel-e a Green Pledge elveinek, a három alapító szervezet képviselőiből álló szakmai zsűri bírálja el.

„Nagy öröm és büszkeség a számunkra, hogy csatlakozhattunk a Green Pledge kezdeményezéshez. Az Unilevernél elkötelezettek vagyunk a fenntarthatóság mellett, ez az elkötelezettségünk pedig az üzleti működésünk minden területére kiterjed, a termeléstől kezdve a csomagoláson át egészen addig, hogy miként kommunikálunk a fogyasztókkal. Reklámjainkon keresztül is arra törekszünk, hogy hozzájáruljunk egy igazságosabb, társadalmilag befogadóbb világhoz, hozzájárulva azon célunk megvalósításához, hogy mindennapossá tegyük a fenntartható életmódot” – mondta Alberto Di Leo, az Unilever Magyarország Kft. ügyvezető igazgatója.

Fotó: Shutterstock