A társadalom környezetvédelemmel kapcsolatos figyelme és a fenntarthatóság iránti elkötelezettsége miatt mind több vállalat építi be a termékfejlesztésébe és ennek következtében a kommunikációjába a környezetvédelmi szempontokat. Az üzenetek megfogalmazása során azonban ügyelni kell, nehogy a túlígérés, a „greenwashing” hibájába essünk, mert ez megtévesztő állításnak is minősül. Ennek elkerülése érdekében fogalmazta meg a GVH az ún. „Zöld marketing” tájékoztatóját, amelyről az ÖRT workshopot szervezett a tagjai számára.

Bevezető előadásában Rigó Csaba Balázs, a GVH elnöke kiemelte, hogy az Európai Bizottság megbízásából készült Eurobarométer 2020 „Az európai állampolgárok környezethez való viszonyulása” témájú kutatása alapján a megkérdezett magyarok 47%-a szerint nagyon, 48%-a szerint pedig inkább fontos a környezetvédelem. A magyar fogyasztók a legjobban abban tértek el az EU28 átlagától, hogy a szigorúbb környezetvédelmi szabályok bevezetésében látják a környezeti problémák kezelésének leghatásosabb módját. A kutatás rávilágított arra, hogy a környezetvédelem kérdésében a szabályozók és a fogyasztók felelősségén túl az iparnak is nagy felelőssége van, hangsúlyozta Rigó Csaba Balázs, a GVH elnöke.

A nemzeti és nemzetközi szervezetek törekvései, EU jogalkotási kezdeményezések, valamint az EU gazdaságának fenntarthatósága érdekében megfogalmazott ún. Green Deal program mind azt mutatják, hogy a környezetvédelmi kérdésekre irányuló figyelem miatt ezzel a reklámiparnak is foglalkoznia kell. Az online megjelenő zöld állításokat első alkalommal érintő összehangolt, átfogó EU-s hatósági vizsgálat, ún. sweep eredménye szerint az esetek 59%-ában az állításokat alátámasztó bizonyítékok könnyű elérhetősége nem volt biztosított, míg az állítások összességét tekintve azok 42%-a esetében feltételezhető volt valótlan vagy megtévesztő jellegük, így tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatként való lehetséges értékelésük. – mutatott rá prezentációjában Zenisek Andrea, a GVH fogyasztóvédelmi irodájának vezetője azokra a tényekre, amelyek a reklámszakma számára fontos útmutatóként is szolgálhatnak.

Mit tehetünk az esetleges jogsértések elkerülése érdekében? Német Noémi, a GVH munkatársa többek között a pontos megfogalmazásra hívta fel a figyelmet, továbbá kiemelte, hogy figyelni kell arra is, hogy egy adott termékre kapott tanúsítványt a márka más termékén ne használjuk fel. „Ajánlatos a GVH által készített útmutatót tanulmányozni, adott esetben szakértők tanácsát kikérni, és a GVH sajtóközleményeit, joggyakorlatát nyomon követni”– tette hozzá Német Noémi.

Milyen formában és módon lehet megfelelően feltüntetni azt a tényt, ha a gyártó által felhasznált alapanyag és technológia alapján újrahasznosítható a termék vagy a csomagolás? E téma generálta a legtöbb kérdést. Válaszaiban Zenisek Andrea hangsúlyozta, hogy a körülményeket esetről esetre érdemes vizsgálni, ám fontos szem előtt tartani, hogy a fogyasztóknak van-e reális lehetőségük a termék vagy csomagolás újrahasznosíthatósága érdekében lépéseket tenni. A cég környezet iránti felelősségének és befektetésének üzenete inspiráló mintaként szolgálhat, ezért az ilyen állítást kellő gondossággal meg lehet fogalmazni, és könnyen elérhetően, például a honlapon megfelelő magyarázattal célszerű kiegészíteni.

„A cégek megfelelés iránti szándékát, és az ÖRT edukációs területen bevezetett gyakorlatának eredményességét bizonyítja a workshopon résztvevők magas száma. Nagy örömömre szolgál, hogy a GVH, az Európai Unióban 4. tagállamként a Zöld útmutató elkészítésével, majd a workshopon való részvételével is hozzájárul a társadalom számára fontos környezetvédelmi kérdés kezelésének, megoldásának sikeréhez” – hangsúlyozta Rigó Csaba Balázs, a GVH elnöke.

„Nagy megtiszteltetés volt, hogy a GVH elnökétől és munkatársaitól közvetlen információt kaptunk a környezetvédelmi állítások használatának kérdéseiről. Az útmutató jobb megismerése nagy segítséget jelent az ÖRT tagjai számára, hiszen a compliance nagyon fontos számunkra” – nyilatkozta Molnár Kálmán, az ÖRT elnöke.

„A Neticle által az ÖRT számára végzett kutatás azt mutatja, hogy míg a közbeszédben (digitális platformokon) a környezetbarát nagy jelentőségű (több mint 85 ezer említés), ezt a kérdést alig kapcsolják össze a reklámmal (136 említés). A környezetre ártalmas magatartás témájában végzett monitoring vizsgálatunk eredménye rendkívül kedvező képet mutat ugyan, de a zöld állítások megjelenésében most látszik a felfutás, ezért fontos volt, hogy elsőkézből, pontos információkat kaptunk a GVH elnökétől és munkatársaitól” – fogalmazott Fazekas Ildikó, az ÖRT igazgatója.

Csoportszinten 6,4%-os árbevételnövekedés

A Lucart Csoport 2019-ben 515 millió euró árbevételt ért el, amely az előző évhez képest 6,4%-os növekedést jelent. Hazai leányvállalatuk még ennél is grandiózusabb, bő 66%-os éves növekedés mellett 5,55 milliárd Ft árbevétellel zárta a 2019-es üzleti évet. Mindezt a cég az innováció, a társadalmi felelősségvállalás és az európai Green Deal célkitűzések iránt való elköteleződés mellett érte el.

Új gázturbina és forradalmi csomagolóanyag

A GRI Standard szerint készített Fenntarthatósági jelentésükből kiderül, hogy  tavaly a Lucart két fontos projektet is megvalósított a fenntarthatóság jegyében.

Az olasz diecimoi üzemben új NovaLT12 gázturbinát építettek be, amely 12,5 Mw teljesítményt képes biztosítani 85%-os kapcsolt (villamos és hő) energiatermelési hatékonysággal. Porcariban található üzemükben pedig újrahasznosított papírból készült új csomagolóanyagot fejlesztettek rugalmas csomagolópapír felhasználásával a Grazie Natural és az Eco Natural termékcsoportok termékeihez. Ezek az innovációk mind hozzájárulnak a már korábbi kezdeményezéseikhez.

Eredmények számokban

• a CO₂ és NOx kibocsátás 6,8, illetve 16,9%-kal csökkent 2014-hez képest;
• a gyártott papír minden egyes tonnájára vonatkozó hulladék mennyisége 13,8%-kal csökkent 2014-hez képest
• a víz- és energiaforrások felhasználása javult, ezen belül a vízfogyasztás 13,3%-kal csökkent 2013-hoz képest, míg az energiafogyasztás 8,1%-kal lett kevesebb 2014-hez képest;
• az újrahasznosított papír arányának felhasználása nőtt, amely elérte a vegyes termelés 55%-át, és 2%-os növekedést mutat 2018-hoz képest;
• a termelésből származó hulladékok kezelése ugyancsak javult, 62%-át a körkörös gazdasági szemlélet jegyében újra felhasználták.

Két fontos díjat is kapott a Lucart a fenntarthatóság jegyében

A Lucart az új technológiákba történő beruházásoknak köszönhetően két fontos elismerésben részesült 2019-ben. A European Cleaning and Hygiene Awards a Municipal Material Cycle® projektet „a professzionális takarító ágazat profiljának javítását célzó legjobb kezdeményezésként” ítélte meg. A Coop Italia pedig a Coop for Future kitüntetéssel jutalmazta a vállalatot a környezetvédelem iránti elkötelezettségéért.

 „Az egészségügyi és gazdasági válság, amelyet átélünk, arra késztet bennünket, hogy elgondolkodjunk életstílusunkon, szokásainkon és ebből következően azon is, ahogy a vállalkozást értelmezzük” – jelentette ki Massimo Pasquini, a Lucart ügyvezető igazgatója. „2019 volt az az év, amikor a gazdasági, társadalmi és környezeti jellegű témák közötti kapcsolat fontosságának tudatosítása egyéniről kollektív szintre helyeződött át, amint ezt az ifjúsági mozgalmak, valamint az európai szinten elfogadott új szabályok és fejlesztési tervek, mint pl. a Green Deal is igazolják. Ezzel összefüggésben, az olasz kormány és a Confindustria között az európai fenntarthatósági célok irányába mutató ipari stratégiára vonatkozó közelmúltban kötött megállapodás híre megerősíti az évek során hozott stratégiai döntéseink helyességét, és arra késztet bennünket, hogy egyre határozottabban olyan fejlesztési modellekre összpontosítsunk, mint a körkörös gazdaság és az ipari szimbiózis, melyek képesek közös értéket teremteni bolygónk tiszteletben tartása mellett.”

A jövő: új célok, új csomagolási irányelvek, új turbina

A Lucart ezt az irányvonalat követve 2019-ben a fenntarthatósági programért felelős új bizottságot hozott létre, és felülvizsgálta saját fejlesztési céljait az ENSZ által 2030-ra kitűzött fenntartható fejlődési célok (SDGs) függvényében.

2020-ban a Lucart 10 millió eurót különített el egy új kogeneratív turbina telepítésére Porcariba, mely kiegészíti a csoport energiamegújítási tervét. A turbina által az olasz üzemekben előállított összteljesítmény eléri a 32 MW-ot. Továbbá rövidesen új Fenntartható Csomagolási irányelveket tesznek közzé, amelyek hozzájárulnak a 100%-ban újrahasznosítható vagy komposztálható csomagolóanyagok megvalósításának 2025-ig történő eléréséhez.

Kétszámjegyű növekedés: a Lucart Magyarországon

2019-ben a Lucart Kft. 5,55 milliárd forintos árbevételt ért el. A 2016-os akvizíció óta a hazai leányvállalat árbevétele 135%-kal, a dolgozók száma pedig 61-ről 88 főre bővült. „Ahogy a Lucart Csoportnál, úgy a nyergesújfalui üzemben is kiemelt figyelmet fordítunk a fenntarthatóságra. Az újrahasznosított papír az olasz anyacégtől érkezik hozzánk, amiből többek közt WC-papír, kéztörlő, papírtörlő készül. Mi vagyunk az egyetlen magyar cég a papíráru piacon, amely rendelkezik az Európai Unió Ecolabel Certificate-jével” – mondta Sandro Pasquini, a Lucart Kft. vezérigazgatója.