A Heineken a Central European Fashion Days és a Design Hét keretein belül külföldi divathetek mintájára egy héten át látogatható pop-up showroomot varázsolt Budapestre, hogy bemutassa a visegrádi országok tervezőinek legújabb őszi/téli kollekcióit, extravagáns kreációit.

Minden részletre kiterjedő figyelem: a Heineken hostessek cipője is extravagáns

A márka dizájn-kapcsolódásáról Mark van Iterson, a Heineken globális designigazgatója elmondta: „A Heineken születése óta szorosan és tudatosan kapcsolódik a designhoz, és jellemzi a kreativitás. Ez volt az első sör, ami nem a megszokott barna üvegben, hanem különleges, zöld palackban került a fogyasztókhoz, így átlagsör helyett azonnal a városi szalonok sörévé vált. Az ehhez hasonló kreatív ötletek, a határok feszegetése – és néha átlépése – azóta is jellemez minket. Világszerte keressük és támogatjuk a fiatal dizájnerek, tehetségek munkáját. A nemzetközi divathetek látogatása inspirációt nyújt nekünk a márka fejlesztéséhez, míg a Heineken kezdeményezéseivel platformot biztosít a tervezők számára.”
A visegrádi országok tervezőit bemutató showroom rímel a márka új kommunikációs platformjára is, a Cities („Nyiss a városodra”) kampány reklámja ugyanis a városok rejtett kincseinek felfedezéséről szól. A filmet a világ nagyvárosai által inspirált limitált kiadású “Cities” üvegek egészítik ki.

Heineken The City 2014

A Heineken x CEFD Pop-up Store Kiss Miklós dizájner tervei alapján a Hotel NOMURIban talált otthonra. A tervező elmondta: „Az installációt az “épület az épületben” koncepcióra alapoztuk, azzal a csavarral, hogy a belső épület nem érintkezik a talajjal. A shop elrendezése a legalapvetőbb struktúrákat követi, kicsit az antik templomok alaprendszerére, a hosszanti csarnokra és a kettős oszlopsorra épít. Utóbbit egy külső és egy belső váz jelképezi. Az anyaghasználat teljességgel szokatlan, a shop és a divat területeiről ismert alapanyagokból táplálkozik. Ilyen a télen a boltok ajtajából, ipari területekről jól ismert szalagfüggöny: alapvetően egy nem túl kvalitásos anyag, mégis tökéletesen rajzolja ki a teret ebben a felfogásban. A másik anyag a fehér áttetsző, hálós szerkezetű textília, ami erősen utal a divat alapanyagaira. A térben újraértelmezett IKEA-elemek is funkciót kaptak.”

Az elmúlt egy hét alatt neves magyar tervezők – Dora Abodi, Iner, 1975, Doridea, Sarolt, Celeni, Gion, Artep –, illetve a Gombold újra! külföldi dizájnereinek – Mardoror, Balas, Pajonk, Retart, TAKK – különleges kreációival is megismerkedhettek a látogatók a Heineken x CEFD Pop-up Store-ban. Az aktivitás a ONE Fashion Budapest csapatával együttműködésben valósult meg.

(A nyitóképen: Mark van Iterson, Lőrincz Barbara szenior márkamenedzser és Kiss Miklós)

A Gombold Újra! öltözéktervező pályázat negyedik szezonjának döntőjét és a hozzá kapcsolódó Central European Fashion Dayst október 3-5. között rendezik a városligeti Műjégpályán. Tavaly még csak az inspiráció volt közép-európai, idén azonban már a régió valamennyi országából pályázhattak tervezők – sőt, a régióban élő, de távolabbról származó versenyzők is. A 189 pályázóból 70 érkezett a határon túlról, és összesen 19-ük munkája került a döntőbe. Az ő terveiken kívül még 14, már befutottnak számító hazai tervező divatshowjára kerül majd sor, és külön blokkokban bemutatkoznak a cseh, szlovák és lengyel divatélet fiatal tehetségei is.

A rendezvény megszervezésében a Design Terminál partnere a budapesti divathetet már évek óta jegyző Toni & Guy Fashion Week Budapest csapata, valamint a világszerte mintegy 30 divathétért – köztük New Yorkért és Berlinért – felelős IMG Fashion is. A rendezvény – és Budapest – nemzetközi divatéletbe való jobb betagozódását, valamint a tervek jobb piacosítását segíti az is, hogy a zárónap a nemzetközi beszerzők, buyerek részére szervezett zártkörű eseményé.

A Central European Fashion Days partnere három olyan cég is, amelyek számára a fiatal tehetségek támogatása mindig is fontos volt: a Heineken, a Mercedes-Benz és a Vodafone. A jegyértékesítésből származó bevételekből a szervezők – az aktív társadalmi szolidaritás erősítésének szándékával – az Ökumenikus Segélyszervezetet támogatják.

Tegnap kezdetét vette a 4. Gombold újra! öltözéktervezési pályázat. A korábbiakhoz képest két jelentős újítást vezettek be a szervezők: egyrészt idén már a visegrádi négyek tervezőit is várják a megmérettetésre (és minden ország tervezője csak a másik három nemzet kultúrkincséből inspirálódhat), másrészt jóval hangsúlyosabbá vált az üzleti, vállalkozási elem. Ugyan továbbra is a terv minősége a legfontosabb szempont, az előzsűrizésen megfelelt jelentkezők kompetencia-felmérésen vesznek részt, és ennek alapján is rangsorolódnak.

Az Assessment Systems International által biztosított részletes felmérés két fő faktort vizsgál: a vállalkozói vénát (kompetencia és motiváció), valamint a kreatív energiát (különös hangsúllyal a fenntarthatóságra, megújulási képességre). Ennek alapján tudnak visszajelzést adni a résztvevőknek, hogy vállalkozóként, saját márkát építve, vagy inkább kreatív szakemberként (alkalmazottként, vagy üzleti kompetenciákkal bíró csapattagokat bevonva) tudnak érvényesülni, illetve mely területeken tudnak és érdemes fejleszteni. A tanácsadó cég által alkalmazott modell több millió mérés és visszamérés alapján országonként, és 400 állásra is rendelkezik normaértékekkel, így meglehetősen nagy pontosságú előrejelzést ad. Fehér Zsolt CEO meglátása szerint a hazai startup-kultúrából általában – és nem csupán a divatszektorban – hiányzik a komoly személyiségi audit gyakorlata, pedig jelentősen javíthatja a siker esélyeit, és megelőzheti a kudarcélményt is.

A versenyen idén kevesebb, de komolyabb nyeremény vár majd a győztesekre: a fődíjasok egy 10.000 eurós keretet kapanak, amelyből igényeiknek megfelelően menürendszerben költhetnek különböző, a vállalkozásuk, kollekciójuk sikerét segítő beruházásra, mint például részvétel egy anyagvásáron, grafikai tervezés, lookbook-készítés, stb.

A sajtótájékoztatón Kovács Ágnes, a tavalyi verseny Newcomer / kiegészítő kategóriájának győztese elmondta, az ő esetében a pályázat eredményeként új arculat (Kiss Miklós), profi fotók (Viszlay Márk) és két új kollekció is született, melyek közül az utóbbit Brnoban mutathatta be. Az idei indulóknak pedig azt tanácsolta: dolgozzanak keményen.

A Slovak Fashion Councilt képviselő Mgr. Zuzana Bobiková pedig a közös munka kapcsán arra hívta fel a figyelmet, hogy a visegrádi országok együttműködése és a nemzetek hasonló gondolkodásmódja megerősítheti a régió versenyképességét a határok nélküli nemzetközi divatpiacon is.

A pályázatokat 2014. május 5-ig lehet feltölteni a Gombold újra! Közép-Európa weboldalára.

(Fotó: Gombold újra! honlap)