A Bisnode Kft. összegzése remélhetőleg egyaránt szolgál a sportrajongók és a gazdaságok hírek szerelmeseinek örömére.

Az olimpiai játékok egyik új támogatója a kínai Alibaba. A húsz éve alakult társaság ma már több mint 50 ezer embert lát el munkával. A 2017 márciusáig tartó üzleti évben rendkívül dinamikusan – közel 56,5 százalékkal – növekedett árbevételük, így értékesítésük dollárban kifejezve meghaladta 25 milliárdot, míg adózott eredményük 6,5 milliárd dollárnak megfelelő jüanra rúgott.

A világ egyik legnagyobb online viszonteladói oldalaként a második legmagasabb – 26 százalékos – árbevétel-arányos eredményt mutatták fel a szponzorok közt. Érdekesség a közelmúltban napvilágot hír, mely szerint az Alibaba Group Holding Limited stratégiai megállapodást írt alá az Auchan Retail S.A. és a Ruentex Group vállalatokkal. Az együttműködés célja a kínai élelmiszerkereskedelem fellendítése az offline és online értékesítésben szerzett tapasztalatok ötvözésével.

A francia tőzsdén jegyzett ATOS már 2001 óta az olimpiai játékok egyik főszponzora. A cégcsoport a digitális szolgáltatások vezető szereplője, immáron 30 éve működik, a világ 72 országában van jelen, és nagyságrendileg 100 ezer embernek adnak munkát. 2016-ban 9,7 százalékos növekedéssel több mint 11,7 milliárd eurós árbevételt könyvelhettek el, nyereségük pedig 44,6 százalékos növekedést követően megközelítette a 632 milliót. Az eredményesség dinamikus növekedése ellenére árbevétel-arányos adózott eredményük mindössze 5,4 százalék lett.

Az 1931-ben alakult Bridgestone közel 144 ezer embernek ad munkát világszerte. A japán központú abroncsgyártó a 2016-os évben 30,6 milliárd amerikai dollárnak megfelelő árbevételt termelt, ami csaknem 12 százalékos visszaesés 2015-höz képest. A csoport adózott eredménye ezzel szemben csak 6,6 százalékkal mérséklődött, ezáltal árbevétel-arányos adózott eredménye 10,2 százalék körül alakult. A Chase Your Dream, No Matter What kampányával a vállaltóriás az álmukat megvalósítani képes sportembereket ünnepli.

Az 1886-ban alapított The Coca-Cola Company, 2016-ban 100 300 embert látott el munkával, több mint 200 országban értékesítve termékeit. A cégcsoport több mint 80 éve támogat sporteseményeket, már az 1928-as amszterdami olimpián is részt vettek szponzorként. A társaság árbevétele – 5,5 százalékos visszaesést követően – közel 41,9 milliárd amerikai dollár volt 2016-ban. Adózott eredménye 6,55 milliárd dollárra esett vissza, ezzel a 2015-ös 16,63 százalékról 15,65 százalékra mérséklődött árbevétel-arányos adózott eredménye a társaságnak.

Az 56 ezer alkalmazottat foglalkoztató Dow a világ egyik legnagyobb vegyipari cége. A 120 éves múltra visszatekintő vállalkozás 2016-os árbevétele minimális csökkenést követően 48,16 milliárd amerikai dollár lett. A bevételeknél jóval nagyobb mértékben – 43,4 százalékkal – csökkent a társaság nyereségessége, így árbevétel-arányos eredményük 9,15 százalékra gyengült. A Dow Chemical Company által kifejlesztett nagy teljesítményű – elsősorban energetikai – technológiai megoldásokat számos helyszínen, többek között az olimpiai faluban is használták.

A 126 éve működő General Electric 295 ezer embernek ad munkát, a cégcsoport 2016-os bevétele 5 százalékos növekedést követően megközelítette a 124 milliárd dollárt. A 2015-ös veszteséges év után adózott eredményük 8,18 milliárd dollárra rúgott, ezzel árbevétel-arányos nyereségük elérte a 6,1 százalékot. A GE infrastrukturális megoldásokat nyújt az Olimpiai Játékok helyszíneire, valamint diagnosztikai eszközökkel segíti a sportolók helyi kórházakban való egészségügyi ellátását.

Az olimpiai játékok egyik legújabb támogatója az Intel csoport. A társaság a hatvanas évek végén alakult és napjainkban már 106 ezer alkalmazottat foglalkoztat. 2016-os árbevételük megközelítette a 60 milliárd dollárt, ezzel 7,3 százalékos növekedést produkálva 2015-höz mérten. A növekvő bevétel ellenére adózott eredménye – közel 10 százalékkal – 10,3 milliárdra csökkent. Ám árbevétel-arányos nyereségessége még így is a harmadik legmagasabb a támogatók között, megközelíti a 17,4 százalékot.

Az Omega órákat is gyártó svájci Swatch Group 35 éve jött létre az ASUAG és a SSIH egyesüléséből. 1932 óta az olimpiai játékok hivatalos időjelzője és pontozási szolgáltatója. Jelenleg 35 700 embert foglalkoztatnak, és olyan márkák fémjelzik őket, mint a Breguet, Blancpain vagy a Harry Winston. A csoport 2016-os bevétele csaknem 11 százalékos csökkenést követően 7,55 milliárd svájci frank volt, míg adózott eredménye 47 százalékos visszaesés után megközelítette a 600 millió frankot. Árbevétel-arányos adózott eredményük így ebben az évben mindössze 7,85 százalékot tett ki.

A támogatók közül a legrégibb múltra visszatekintő Procter & Gamble eredetileg egy kis, szappan- és gyertyakészítő családi vállalkozásként indult 1837-ben. Az amerikai központú cégcsoport immáron 105 ezer alkalmazottal több mint 300 márkát forgalmaz 160 országban. 65,3 milliárd dolláros árbevételéből 10,5 milliárdos adózott eredményt realizált 2016-ban, mellyel árbevétel-arányos adózott eredményét 16,1 százalékra tudta javítani.

Az idén kereken százéves Panasonic 257 500 embert lát el munkával világszerte. Árbevétele a 2017 márciusáig tartó üzleti évben meghaladta a 67,3 milliárd amerikai dollárnak megfelelő jent, ami minimálisan maradt el az egy évvel korábbi szinttől. Adózott eredménye ugyanakkor visszaesett, 9,6 százalékos csökkenést követően 1,37 milliárd dollárnak felelt meg, ezzel pedig mindössze 2 százalékos árbevétel-arányos nyereséget tudott felmutatni.

A dél-koreai Samsung több mint 80 országban 325 ezer alkalmazottal van jelen. A csoport tagjai számos iparágban képviseltetik magukat az elektronikai termékek gyártásán kívül is, foglalkoznak többek között pénzügyi szolgáltatásokkal, hajógyártással, nehéziparral és építőiparral is. A 80 éves múlttal rendelkező csoport bevétele 2016-ban meghaladta a 174 milliárd dollárnak megfelelő koreai wont, nyeresége pedig megközelítette a 20 milliárd dollárt. A 20 százalékos adózott eredmény növekedésnek köszönhetően a csoport 11,26 százalékos árbevétel-arányos adózott eredményt ért el a korábbi 9,5 százalékkal szemben. A Samsung a játékok alatt vezeték nélküli kommunikációs és számítástechnikai eszközökkel, különféle interaktív stúdiókkal, egyedi alkalmazással készült a sportolók és a szurkolók számára egyaránt.

A több mint 364 ezer alkalmazottat foglalkoztató Toyota csoport a 2017. március végéig tartó üzleti évet 253 milliárd dolláros bevétellel és közel 16,8 milliárd dollár adózott eredménnyel zárta. Árbevétel-arányos adózott eredménye a csökkenő bevételek, illetve a még nagyobb ütemben csökkenő adózott eredmény hatására 6,64 százalékra gyengült. A Toyota több mint 50 olimpiai és paralimpiai sportolót támogat kimelten a Téli Olimpiai és Paralimpiai Játékokat megelőzően, illetve a versenyek során.

A kaliforniai székhelyű, 60 éve működő VISA kimondottan jó évet zárt 2017-ben. Több, mint 15 ezer alkalmazottjával 21,7 százalékos bevételnövekedést mutatott ki, így 18,36 milliárd dollárral zárták az évet. Az olimpia főszponzorai közül náluk lett a legmagasabb – 36,5 százalékos – az árbevétel-arányos nyereségesség. A csoport adózott eredménye így 11,8 százalékos emelkedés után 6,7 milliárd dollár lett. A VISA az 2020-ig bezárólag az Olimpiai Játékok kizárólagosan elfogadott fizetéstechnológiai partnere.

Az 1800-as évek végén létrejött The Coca-Cola Company, több mint 120 ezer embert lát el munkával és kétszáznál is több országban értékesíti termékeit. Már az 1928-as amszterdami olimpián is részt vettek támogatóként, így az olimpiai játékok legrégebbi folyamatos partnere. A társaság árbevétele –3,7%-os visszaesést követően – közel 44,3 milliárd amerikai dollár volt 2015-ben. Adózott eredménye 7,35 milliárd dollár volt, vagyis a 2014-es 15,43 százalékról közel 16,6 százalékra tudta növelni árbevétel-arányos adózott eredményét.

Az idei olimpiai játékok hivatalos informatikai partnere az ATOS. A francia tőzsdén jegyzett társaság 2001 óta az olimpiai játékok egyik főszponzora. A cégcsoport különböző márkanevekkel a világ 72 országában van jelen és nagyságrendileg 100 ezer embert foglalkoztat. 2015-ben 18 százalékos árbevétel növekedéssel közel 10,7 milliárd eurót értek el, nyereségük pedig 53 százalékos növekedést követően meghaladta a 400 millió eurót. Ennek ellenére árbevétel-arányos eredményük mindössze 3,8 százalék lett.

Az idén 85 éves Bridgestone közel 145 ezer embernek ad munkát világszerte. A japán központú abroncsgyártó a tavalyi évben 31,4 milliárd amerikai dollárnak megfelelő árbevételt termelt, ami 3,2 százalékkal magasabb az egy évvel korábbinál. A csoport nyeresége 2015-re valamelyest visszaesett, a korábbi 2,5 milliárd helyett csak 2,36 milliárd dollárnak megfelelő értékű yent értek el, ezáltal árbevétel-arányos adózott eredménye 8,18 százalékról 7,5 százalékra mérséklődött.

A közel 52 ezer alkalmazottat foglalkoztató Dow a világ harmadik legnagyobb árbevételű vegyipari cége, mely megoldásaival olyan iparágakat lát el, mint elektronika, építőipar, energia vagy mezőgazdaság. A vállalkozás 2015-ben 16 százalékkal alacsonyabb bevételt realizált, mint egy évvel korábban, így 48,8 milliárd amerikai dollárral zárta az évet. A visszaesés főbb okai a nyersolaj árának csökkenésében illetve az árfolyamok kedvezőtlen irányú változásában keresendőek. Bár a bevételek csökkentek, az egyéb bevételeiknek köszönhetően duplázni tudták nyereségüket, ezáltal közel 16 százalékos árbevétel-arányos nyereséget értek el.

A General Electric a világ legnagyobb cégeinek egyikeként 305 ezer embernek ad munkát. Ugyan a 2013-as és az azt megelőző évek árbevétele még meghaladta a 146 milliárd dollárt, az utóbbi években már „csak” 117 milliárd dolláros árbevételt sikerült realizálniuk. A 2014-es 13 százalék feletti árbevétel-arányos nyereségükkel valamelyest meghaladták a korábbi évek 9-10 százalék körüli értékeit, ám a fellendülést – főként az adóterhek megnövekedésének következtében – egy csaknem 5 százalékos veszteséggel záró év követte. Mindezek mellett Magyarországon a GE a tavalyi év legnagyobb árbevételű cége volt.

A McDonald’s a maga 76 éve alatt a világ egyik vezető gyorsétterem láncává nőtte ki magát, második legnagyobb globális foglalkoztatóként 420 ezer saját és további 1,5 millió franchise rendszerben dolgozó alkalmazottal tevékenykedik. Tavaly 25,4 milliárd dollár árbevételt könyvelhetett el, ami 2 milliárddal kevesebb, mint a 2014-es, ám a csökkenés nem a forgalom visszaesésének, hanem az árfolyamok alakulásának köszönhető. A nyereség is csökkenő tendenciát mutat, 4,8 milliárdról, 4,5-re mérséklődött, ám Még így is nekik lett a második legmagasabb árbevételhez viszonyított nyereségességük a szponzorok közül, hiszen tavaly elérte a 17,8%-ot.

A csaknem százéves múltra visszatekintő Panasonic, a 2016-os riói nyári olimpiai közvetítések hivatalos audio-video beszállítója, több mint 334 ezer embert lát el munkával világszerte. Árbevétele a tavalyi évben megközelítette a 64 milliárd amerikai dollárt, ami minimálisan maradt el az egy évvel korábbi szinttől. Adózott eredménye több mint 60 százalékkal növekedett, így meghaladta az 1,6 milliárd dollárt, ám árbevétel-arányos nyeresége még így is mindössze 2,55 százalék lett.

A Procter & Gamble eredetileg egy kis, szappan- és gyertyakészítő családi vállalkozásként indult 1837-ben az Egyesült Államokban. Mára 110 ezer alkalmazottal több, mint 300 háztartási és szépségápolási márkát forgalmaz 160 országban, közel 5 milliárd fogyasztónak. 76,3 milliárd dolláros árbevételének 40 százalékát az amerikai piac teszi ki. Bár nyeresége csaknem 40 százalékkal visszaesett 2015-re, még így is 7 milliárd dollár felett maradt, árbevétel-arányos nyeresége pedig így is jócskán 9 százalék felett maradt.

A dél-koreai Samsung 84 országban több mint 319 ezer alkalmazottal van jelen. Kevesen tudják, hogy a csoport tagjai számos iparágban képviseltetik magukat az elektronikai termékek gyártásán kívül is, foglalkoznak többek között pénzügyi szolgáltatásokkal, hajógyártással, nehéziparral és építőiparral is. A csoport bevételei 2015-ben megközelítették a 177,4 milliárd dollárnak megfelelő koreai wont, nyeresége pedig meghaladta a 16, 8 milliárd dollárt. A csoport tavaly mindössze 9,5 százalékos árbevétel-arányos adózott eredményt ért el a korábbi 11,35 százalékkal szemben. A Samsung a játékok alatt különféle interaktív stúdiókkal, egyedi alkalmazással készült a sportolók és a szurkolók számára egyaránt.

Az Omega órákat is gyártó svájci Swatch Group 33 éve jött létre az ASUAG és a SSIHegyesüléséből. Jelenleg több mint 36 ezer embert foglalkoztatnak, és olyan márkák fémjelzik őket, mint a Breguet, Blancpain vagy Harry Winston. A csoport 2015-ös bevétele csaknem három százalékos csökkenést követően 7,78 milliárd eurónak felelt meg, míg adózott eredménye közel 21 százalékos visszaesés után is meghaladta az egy milliárd eurót. Árbevétel arányos adózott eredményük a 2014-es 16,26 százalékról 13,24-re esett vissza.

A Toyota-csoport az idén március végéig tartó üzleti évet közel 4,3 százalékos növekedést követően csaknem 235,5 milliárd dolláros bevétellel és csaknem 5,5 százalékos javulás után közel 20,2 milliárd dollár adózott eredménnyel zárta. Árbevétel-arányos adózott eredménye egy tized százalékpontos erősödést követően 8,57 százalékot ért el.

A kaliforniai székhelyű, közel 60 éves múltra visszatekintő VISA nagyságrendileg 11,3 ezer alkalmazottat foglalkoztat. A tavalyi évben ők érték el a legmagasabb árbevétel-arányos nyereséget az olimpia főszponzorai közül csaknem 45,6 százalékos értékkel. A csoport 2015-ös árbevétele 12,7-ről 13,88 milliárd dollárra, adózott eredménye pedig 5,4-ről 6,3 milliárdra növekedett.

A vállalatok nagy része a pénzügyi támogatás mellett több olyan projektet indított, mellyel a brazíliai helyi közösségeket, a hátrányos helyzetű lakosság körülményeit javítják – ilyenek az oktatás, az információs technológia, vagy akár a fenntartható jövő fejlesztése érdekében szervezett akciók, társadalmi kezdeményezések. A VISA pedig az olimpikonok pénzügyi tudatosságát fejlesztő kezdeményezést jelentett be.

Forrás: Bisnode nemzetközi üzleti adatbázis, www.olympic.org; fotó: VISA, Inc.

A portfólió egyszerűsítése a koherens márka felépítését is támogatja.

A General Electric korábbi, meglehetősen széles portfólióját folyamatosan tisztítja: az NBCtelevíziótársaságot eladta a Comcastnak, a GE Capital pénzügyi befektetései nagy részét szintén értékesíti és a háztartási gépeket gyártó GE Appliances is piacra kerülhet, miközben a francia Alstom energiacég felvásárlása folyamatban van. Így a vállalat tevékenységei az egészség, szállítás és energia köré csoportosulnának.

Linda Boff, a GE globális márkaépítésért felelős igazgatója szerint ez gyakorlatilag visszatérést jelent a cég iparvállalati gyökereihez, egyúttal sokkal koherensebb márkázást tesz lehetővé – szemben azzal az időszakkal, amikor hűtőszekrénytől ingatlanfinanszírozásig mindenféle terméket kínáltak a GE név alatt.

(Forrás: WARC)

Ahogyan a Walmart marketingvezetője, Stephen Quinn (a képen) a siker érdekében folyamatosan rajta tartja a szemét az általa felügyelt márka valós idejű teljesítményén, épp olyan fontos, hogy ennek a tudatosan dolgozó vezetőnek meglegyen maga mellé a technológia és közösségi hálók világában jártas hasonmása is. Ezért van feltétlenül szüksége Wanda Youngra, hogy közös munkájuk eredményeként a Walmart mindig a mobil és digitális platformok élmezőnyében maradjon. Quinn elismeri, hogy két különböző feladat elméletben átlátni a marketingrészleg célkitűzéseit, valamint azokat gyakorlati lépésekké formálni és alkalmazni. Éppen ezért van szükség két, különböző kvalitásokkal rendelkező vezetőre a sikeres csapathoz, akik együtt, egy testet szolgálva lehetnek a mindent megoldó jobb- és balkéz. A Walmart esetén kívül a következő négy virtuóz vezetőpáros sikeres működése is bizonyítja az elmélet helytállóságát – írja az AdWeek.

A General Electric marketingvezetője, Beth Comstock és jobbkeze, Linda Boff 40 millió dolláros költségvetésből gazdálkodva a 122 éves múlttal büszkélkedő vállalatot olyan sebességgel hozták a közösségi média élvonalába, amelyre az alapító Thomas Edison is büszke lenne. Meglehet, hogy néhányunk számára a szélturbinák, szállító daruk és hidraulikus repülők ipari pornónak tűnnek, de a vállalat közösségi médián keresztül elért 2,7 milliós követőtábora imádja őket.

Chris Brandt, a Taco Bell marketingigazgatója és Tressie Lieberman, a digitális- és közösségi médiáért felelős vezető együttműködésének gyümölcseként a márka mágnesként vonzza az Y generáció képviselőit. Mi sem jelzi ezt jobban, mint a közösségi média platformjain elért 13 millió követőjük. A páros évi 98 millió dolláros költségvetésből dolgozik.

A Dell vezetőpárosa Karen Quintos és Monique Bonner évi 90 millió dolláros költségvetésből igyekeznek megváltani a világot. Az eredményeik tanúsága szerint ez igen jól megy nekik. Tanítani való eredményeket értek el például a programozott vásárlás területén – amelyen keresztül a büdzséjük felét költik.

Végül, de nem utolsó sorban meg kell említeni a Levi’s marketingvezetőjét, Jennifer Seyt és társát, a nemzetközi digitális marketingvezető Lauren Uchrint. A fenomenális női vezetőpáros évi 19 millió dollárral gazdálkodhat. A dinamikus csapat elsősorban az elektronikus úton történő értékesítésre koncentrál. A divatdiktátor vállalat marketingvezetői tisztában vannak azzal, hogy sikerük titka, hogy a közösségi csatornákat is az értékesítési folyamat részévé tegyék. Közösségi oldalaik követőinek száma elérte a 23 milliót, ami hatalmas piacot jelent, amelyre hallgatniuk kell.

A hírt a Médianéző nemzetközi sajtófigyelő szolgáltatásának köszönhetjük.