„Sokan tartottak attól, hogy az AI-eszközök – például a Google új AI funkciója (Google AI Overviews) – miatt jelentősen csökken majd a weboldalak látogatottsága. Ehhez képest azt látjuk, hogy a Google már belerakja a forrásoldalak linkjeit az AI-válaszokba, így nem veszik el a forgalom sőt, sok esetben visszajut az eredeti oldalakra” – mutat rá Geiger Tamás, a JabJab Online Marketing operatív vezetője. Kiemeli: az AI Traffic Index elemzés alapján az organikus forgalom 80%-ban stabil maradt, 15%-ban növekedett, és csak 5%-ban csökkent.

A híroldalak vezetnek a mezőnyben

Az AI-eszközök – például a ChatGPT vagy a Google AI funkciói – leginkább a híroldalakról „tanulnak”, és ezeket ajánlják a felhasználóknak. Nem véletlen, hiszen a híroldalak naprakész, hiteles információkat kínálnak. Ezért ők kapják a legtöbb látogatót az AI-ból érkező forgalomból. Utánuk jönnek az apróhirdetési oldalak, ahol rengeteg adat van ingatlanokról, műszaki cikkekről és sok másról. A harmadik helyen a piacterek állnak, amelyek szintén tele vannak termékinformációval.

Forgalmi megoszlás szegmensek szerint:

Látványos növekedési hullámok

Az év elején még alig látszott az AI hatása, de februárban megindult az első komolyabb forgalom-visszaterelés. Ez azt jelenti, hogy az AI-eszközök – például a ChatGPT – elkezdtek több látogatót küldeni vissza a forrásoldalakra, főleg a híroldalakra. Aztán májusban jött a nagy ugrás: sok weboldal kétszer vagy akár háromszor annyi látogatót kapott az AI-eszközökből, mint korábban. Ez egyértelmű jelzés arra, hogy az AI nem csak „elveszi” az információt, hanem egyre aktívabban segít forgalmat terelni. „Ez a trend azért fontos, mert megmutatja: az AI-eszközök nem ellenségek, hanem új csatornák, amelyekből komoly látogatottság érkezhet. Aki időben felismeri ezt, és optimalizálja a tartalmait, az előnybe kerülhet” – hangsúlyozza a JabJab szakértője.

AI-eszközökből érkező forgalom növekedése:

Mi jön még?

Geiger Tamás elmondta: nem lepődne meg, ha az EU más digitális területek versenyszabályaihoz hasonlóan idővel azt is előírná, mennyire kell az AI eszközöknek forgalmat visszaterelni azokra a weboldalakra, ahonnan a generált válaszban leírt tudást megszerezték. Emellett a Google már teszteli az AI-válaszokban megjelenő hirdetéseket, ami 2026-ban nálunk is megjelenhet. Ez új kihívás lesz a reklámszövegíróknak, mert a hirdetéseknek az AI által adott válaszokat kell majd kiegészíteniük. „A digitális ügynökségek szerepe kulcsfontosságú marad: követni a trendeket, és időben felkészíteni az ügyfeleket az új ökoszisztémára. Az AI nem ellenség, hanem új lehetőség – de más megközelítést igényel a SEO-tól kezdve egészen a hirdetési kreatívokig” – összegez a JabJab szakértője.

A Google prémium terméke a komolyabb adatforgalommal dolgozó cégeknek szólt elsősorban, valamint nagyobb befektetéssel is járt: a nagy mennyiségű nyers gyűjtött adatot csak az kapta meg, aki fizetett érte. Most már ez a szolgáltatás az ingyenes felhasználóknak is elérhető, de csak egy bizonyos pontig. Nagyobb forgalom esetén továbbra is szükség van a prémium előfizetésre, amihez várhatóan megújult árazás érkezik 2022 első negyedévében. Ez a módosítás lehetőséget ad a platform kipróbálására azoknak a cégeknek is, amelyek eddig kevésbé professzionális módon elemezték ki az adataikat.

A mostani fejlesztés változást hozott a Google eszközök összekötésében is. „Az új Google Analytics 360 tervezésénél figyelembe vették az elmúlt években felhalmozódott felhasználói inputokat – emeli ki Tóth Nóra, az INTREN Analitikai üzletágának vezetője. – „Ennek köszönhetően többek között egyszerűsítették a hozzáférések különböző szintjeinek kezelését, valamint a Google eszközök összekötését is tovább fejlesztették. Így például, ha egy cégnek van mobilapplikációja, a rendszer átfogóan és integráltan tudja elemezni a weboldal és az app közötti adatforgalmat, ezzel sok hasznos információt szolgáltatva a felhasználókról.”

„Az új Google Analytics 360 maximálisan tiszteletben tartja a felhasználók privát szféráját – emeli ki Geiger Tamás, a JabJab Online Marketing egyik vezetője. – A weboldalak és mobil applikációk megfelelő beállításával az adatokat elemző cégek kizárólag olyan információkat láthatnak, amelynek feldolgozásához a felhasználó aktívan hozzájárult, a kieső adatokat pedig a Google algoritmusai pótolják ki gépi tanulás segítségével.”

Az új fejlesztés megjelenése mellett természetesen az ingyenes Google Analytics továbbra is elérhető azon felhasználók számára, akik viszonylag kicsi adatforgalommal dolgoznak. Ha pedig egy cégnek professzionálisabb elemzésre van szüksége, és prémium előfizető, a Google Analytics 360 megújult árazással októbertől már elérhető a számára. Új belépők pedig várhatóan 2022 első negyedévében tudják kipróbálni a szolgáltatást.