A kiskereskedelmi versenyben a friss termékkategóriák kulcsszerepet játszanak a vásárlói döntések és a lojalitás területén. Nemcsak az számít, milyen termék közül választhatnak a vásárlók, hanem az árazáson kívül az üzletben tapasztalható minőségérzet, illetve a termékekhez kapcsolódó szolgáltatások is képesek döntően befolyásolni a fogyasztókat abban, melyik üzletláncot válasszák. A termékfrissesség biztosítása érdekében az ALDI új intézkedéseket vezetett be az üzleteiben, és mostani kampánya célzottan erősíti a frissességhez kapcsolható üzeneteket.

A „Frissesség mindennap” kampány három, könnyen kommunikálható pillérre épül. Az ALDI egyrészt kiemelt hangsúlyt fordít a zöldség-gyümölcs és a friss hús kategóriákban a minden áruházba naponta történő friss beszállításra, továbbá a látványpékségek esetében a napi többszöri, a termékek fogyását és keresletét figyelembe vevő friss sütésre.

Másrészt az ALDI aktívan kommunikálja a zöldség-gyümölcs termékekre is vonatkozó pénzvisszafizetési garanciát, ami a frissességi ígéret kézzelfogható bizonyítéka. A pénzvisszafizetési garancia feltételei egyszerűek: ha a vásárló nem elégedett egy, az ALDI-ban vásárolt termékkel, bármelyik üzletbe visszaviheti, és az ALDI visszatéríti a vételárát.

A kampány harmadik pillére a bolti minőségbiztosítási rendszer egyik fontos elemét teszi láthatóvá: az üzletekben immár minden műszakban dedikált frissességfelelősök ellenőrzik a polcokat, átválogatják a termékeket, és szükség esetén eltávolítják a nem megfelelő darabokat, hogy a vásárlók mindig friss, jó minőségű alapanyagokat vihessenek haza.

A 360 fokos marketingaktivitás minden fontos médiacsatornán megjelenik: TV-ben, rádióban, digitális közterületen, online felületeken, social médiában, sajtóhirdetésekben, PR-megjelenésekben, valamint bolti plakátokon is fut.

A kampány további újdonsága a vásárlói bevonás: az ALDI honlapján elérhető „Mondja el véleményét!” kérdőívben decemberben a vásárlók három zöldség és gyümölcs közül szavazhattak, melyiket látnák szívesen akcióban. A szavazást a narancs nyerte meg, így ez a termék lett „A hónap friss bajnoka”, amely kiemelt kedvezménnyel érhető el a következő hónap egy adott időszakában.

A digitális és rádiós jelenlétben a kampány egy markáns, könnyen azonosítható kreatív világot kap: a koncepció a 2000-es évek elejének hangulatát idézi meg, a vizuális világot egy új, „retro” hangulatú logó is erősíti, zenei motívumként pedig a Bomfunk MC’s – Freestyler című dal ad érzelmi-kulturális kapaszkodót, illetve támogatja a kampány gyors felismerhetőségét.

„Robog a 2000-es évek nosztalgiája, és valami olyasmit szerettünk volna csinálni, ami megmelengeti a szívét a célközönségünknek. Ennek a klasszikusnak mindenki megörül, ha felcsendül valahol, és amikor összeállt a fejünkben a friss stylerz koncepció, akkor nem is volt kérdés, hogy erre kell menni tovább. Szerettünk volna valami olyat alkotni, ami megmosolyogtatja a nézőket és feldobja a napjukat, amellett hogy hatékonyan adja át a kampány üzenetét” – mondta Szabó Milán, a The Deep Creative Collective ügyvezetője.

„Az új kampányunk egy olyan közös alkotói folyamat eredménye, ahol a belső ötleteink és az ügynökségi kreativitás egymást erősítve formálták a végeredményt. A digitális térre külön tartalmat fejlesztettünk, amelyet egy ikonikus zenei világ tesz igazán emlékezetessé, és amelyről hisszük, hogy a célcsoportunkkal is azonnal rezonál. Ez a projekt számunkra nemcsak egy kommunikációs megoldás, hanem egy újfajta gondolkodásmód megtestesítője: merész, együttműködésre épülő és valóban korszerű. Bízunk benne, hogy a közönség is érzi majd azt az energiát, ami a kampány minden elemében ott pulzál” – mondta Stotz Erhard, az ALDI marketing és kommunikációs igazgatója.