Czeglédi Miklós 2023 októberében érkezett a Rossmannhoz, az elmúlt években szakmai tudásával, elhivatottságával és emberi hozzáállásával járult hozzá a cég fejlődéséhez. Új szerepkörében a vállalat üzleti és szervezeti működésének további erősítését támogatja.

Miklós informatikus és közgazdász diplomával, valamint széles körű iparági tapasztalattal rendelkezik. Pályafutása során dolgozott többek között a Lidl, a FrieslandCampina és az Auchan vállalatoknál. Az Auchannál digitális igazgatóként több éven át irányította az IT, adatmenedzsment, digitális transzformáció és online kereskedelem területeit. Ezt megelőzően a FrieslandCampina hollandiai központjában globális e-commerce és CRM projekteken dolgozott.

„Nagy megtiszteltetés számomra, hogy cégvezetőként folytathatom a munkát a Rossmann Magyarországnál. Elkötelezetten dolgozom azon, hogy tovább erősítsük vállalatunk fejlődését, és valódi értéket teremtsünk vásárlóink, partnereink és kollégáink számára egyaránt” – mondta el kinevezése kapcsán Czeglédi Miklós, a Rossmann új cégvezetője.

A Rossmann Magyarország szakmai irányítását Németh Kornél ügyvezető fogja össze, munkáját pedig Tóth Gergely pénzügyi vezetőként, valamint Czeglédi Miklós IT-vezetőként és cégvezetőként támogatják a vállalat mindennapjaiban.

Szak Zsuzsa eredményes pályát futott be az FMCG szektor meghatározó vállalatainál. A FrieslandCampina, az EVM, a Colgate-Palmolive után ma a Henkel Consumer Brands/Fogyasztói márkák üzletágigazgatója. Budapest, Varsó, Róma, Basel, Bécs után ismét Budapesten dolgozik.

Első témánk a fenntarthatóság, amelyet a Henkel 2030+ Fenntarthatósági Célkitűzései alapján tekintünk át. Előzetesen csak néhány aktivitás: Plastic Bank, PET Kupa, „Játék egy zöldebb jövőért”, Műanyagmentes július, 10 millió Fa Alapítvány.

Utána beszélünk az innovációról, ami a termékek és a csomagolás szintjén egyaránt értelmezhető. Kitérünk a médiahasználatra is: televízió, digitális csatornák, és az összes többi. Végül, de nem utolsó sorban beszélünk az utánpótlás kérdéséről, a talent managementről.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Egy gyors bevezető kérdés alapján kiderült, hogy a jelenlévők többsége szereti a Túró Rudit, a telefonján pedig van Spotify. Burik Anina és Fekete Zsuzsa egy olyan kampányt mutatott be, amely összehozta ezt a két love brandet.

Miről is szól az immár tizedik alkalommal megvalósított Pöttyös-szívecskés kampány? A FrieslandCampina marketingesei abból indultak ki, hogy az évkezdés nehéz időszak, megvolt a karácsonyi nagybevásárlás, az emberek kiköltekeztek. Vajon mivel lehetne kicsit felrázni a fogyasztókat ebben a tespedős időszakban?

A marketingcsapat a Valentin-napot választotta ki a kampány kezdetére. A csomagolás ikonikus pöttyeit szívecskékre cserélték, és ezek mellett kedves kis üzeneteket helyeztek el. Az első kampány nagy siker lett, rengeteg pozitív visszajelzéssel a social media felületeken. A kihívás ezután az volt, hogy egy évről évre megismételt kampányt hogyan lehet megújítani, új üzeneteket, új koncepciókat belevinni. A Túró Rudinak nincs egyetlen célcsoportja, ezt a terméket bárki fogyaszthatja, ehhez a rendkívül széles célközönséghez kerestek új megközelítést.

A Spotify a világ szinte minden országában elérhető, nálunk a Httpool sales house értékesíti a felületeit. E pillanatban a Spotify-nak a magyar piacon 1,6 millió felhasználója van, akik választhatnak az ingyenes és a prémium előfizetés között. A platformot rengeteg márka használja, hiszen zenével nagyon sok dolgot el lehet adni.

A Spotify kínál standard megoldásokat, spotokat, de azoknál szofisztikáltabb lehetőségeket is, amelyekben a playlistek játszanak fontos szerepet. A Pöttyös csapata és az ügynökségük, az ACG 2021-ben kereste meg a Httpoolt.

A kampány 2022 január-februárjában futott. A felhasználónak csak annyi dolga volt, hogy a telefonja kamerájával beolvassa a Pöttyös csomagolásán lévő kódot, amivel elérte a kampány számára kialakított mintegy 40 playlistet, amelyekkel üzeneteket lehetett küldeni. A kampány 2022-ben óriási siker lett, több mint 2 millió kódbeolvasással, 33 évnyi zenehallgatással. Egyértelmű volt, hogy idén megismétlik a kampányt, ehhez már ősszel készítettek egy teasert, amiben zenéket kértek a felhasználóktól, azokból építették fel az új playlisteket. (A versenyt egyébként Korda György Reptér című száma nyerte.)

Az idei kampány elképesztő mértékben múlta felül a tavalyi, egyébként nagyon sikeres akciót: a kódbeolvasás négyszeresére, több mint 8 millióra nőtt, és 24 millió percig (ami 46 év) hallgatták a playlisteket. Ez volt az első ilyen akciója a Spotify-nak Közép-Kelet-Európában, így a legtágabb értelemben vett régió minden országa számára széles körben bemutatott case study, etalon lett belőle. A brandek egyik legnagyobb problémája a fiatalok reklámkerülése, ez a kampány viszont éppen a legfiatalabbakat tudta megszólítani. További fontos eredmény a bevonódás, az első 6 héten harmincezer új követőt szereztek a márkának.

2022 októberétől Nyeste-Kállay Dániel veszi át a marketingigazgatói pozíciót a FrieslandCampinának, a világ egyik legnagyobb tejipari vállalatának az Egyesült Királyságért és Írországért felelős leányvállalatánál.  Nyeste-Kállay kinevezésében jelentős szerepet játszott az a sikeres szakmai munka, amelynek során két olyan nagy tradícióval rendelkező hazai márka, mint a Pöttyös és a Milli erős piacvezető pozíciót ért el az elmúlt évtizedben. A karrierjét Egyesület Királyságban folytató vezető 19 éve dolgozik a vállalatnál, 2011 óta tölti be a FrieslandCampina Hungária Zrt marketingigazgatói pozícióját, ezt megelőzően különböző marketingvezetői pozíciókban dolgozott, 2016 és 2018 között pedig értékesítési igazgatóként bővítette tapasztalatát. A hazai leányvállalat által gyártott és forgalmazott hazai és nemzetközi márkák, mint a Pöttyös, Milli, Landliebe, Completa és Frico jelentős üzleti és piaci sikereihez az elmúlt évtizedben a magyar szakember munkája jelentősen hozzájárult.

Nyeste-Kállay Dániel a Kraft Jacob Suchard vállalatnál kezdte a pályát, majd Senior Brand Managerként folytatta a Heineken hazai leányvállalatánál. Ezt követően került a mai FrieslandCampina Hungária Zrt.-hez, ahol szinte minden fontos marketinges és értékesítési pozícióban tapasztalatot szerzett.

„Szakmai felfogásom szerint a brand-érték és az üzleti eredmény nem létezhet egymás nélkül. Magamra mindig erős marketingszemlélettel rendelkező üzletemberként tekintettem. A Magyarország legkedveltebb márkái közé tartozó Pöttyöst és Millit úgy építettük fel, hogy folyamatos fejlődésük közben a mögöttük álló vállalat jelentős átalakuláson ment keresztül” – mondta a kinevezése kapcsán Nyeste-Kállay Dániel, aki 2022 októberétől tölti be a Friesland UK&I marketingigazgatói pozícióját.

A Pöttyös és a Milli a folyamatos innovációnak köszönhetően rendkívül széles és egyre gazdagodó választékot kínál a fogyasztóknak a feldolgozott tejtermékek, többek között túró alapú desszertek és snackek, szendvicskrémek, tejszínek, tejalapú italok gyártásában és forgalmazásában. A magyar tejtermelők minőségi alapanyagára és fél évszázados tradícióra építve több millió magyar fogyasztó élvezi a magas hozzáadott értékű termékkínálatot.

„Biztos vagyok abban, hogy Nyeste-Kállay Dániel elkötelezett szakmai munkájával és értékközpontú szemléletével az Egyesült Királyság piacán is sikeres, üzleti értéket teremtő munkát végez majd. Köszönjük az eddigi munkáját és további sok sikert kívánok neki a nemzetközi színtéren” – mondta a szakember új pozíciójában történő munkakezdése alkalmából Szautner Péter, a FrieslandCampina Hungária Zrt. vezérigazgatója.

Március óta az Uniomedia felel a céghez tartozó márkák – a Pöttyös, a Landliebe, a Milli, az Oké, a Completa és a Frico – PR-stratégiájának kidolgozásáért és megvalósításáért. A közös munka olyan kiemelt projektekkel kezdődött, mint az új Pöttyös Kakaós Tej vagy a Fitt Pöttyös Túró Rudi natúr étbevonatos változatának piaci bevezetése.

Magyarország egyik legjelentősebb FMCG vállalata nem véletlenül bútorozott össze a hazai PR szakma egyik legmeghatározóbb szereplőjével: „Olyan ügynökséget kerestünk, amelyik széleskörű kompetenciával, újfajta látásmóddal és senior szakemberekkel tudja támogatni a stratégiánkat. Egy márka attól lesz igazán szerethető, ha reagál a fogyasztói igények apró rezdüléseire, ezért építkezünk a jövőben is a legújabb trendekből, amiben örömünkre szolgál, hogy az Uniomedia lesz a partnerünk” – mondta Nyeste-Kállay Dániel, a FrieslandCampina marketingigazgatója.

Az együttműködésre méltán büszke az Uniomedia vezetése is: „A FrieslandCampina bizalmának elnyerésével az FMCG szektor igazi love brandjeivel és egy kiváló ügyféllel színesíthettük a portfoliónkat. Izgalmas feladat és szakmailag is szép kihívás ennyi különböző termék és márka PR kommunikációját és kontent stratégiáját megalkotni.”

Az ügynökség az év második felében a termékkommunikáció támogatásán felül a Friesland márkáinak imázsát is szeretné erősíteni.