A Formatex tulajdonában lévő Játéksziget üzletlánc kérdőíves felmérésben gyűjtött információt a gyermekek születésnapjához kapcsolódó szokásokról és költésekről. Egy-egy szülinapi zsúrra a családok közel fele akár 15.000 forintnál nagyobb összeget is áldoz. Ajándékra a megkérdezettek egyharmada 7500 forint felett költ, 40% pedig 10.000 forintnál is nagyobb értékű ajándékkal lepi meg gyermekét születésnapján, a meghívott vendégek pedig általában 2 és 5000 forint közötti értékben vesznek ajándékot az ünnepeltnek.

Egy-egy szülinapi zsúrra a családok közel fele több mint 15.000 forintot költ

 Egy születésnapi zsúr megszervezése nem kis feladat. Egyensúlyozni kell a pénzügyi keretek, az újdonság varázsa, a meghívottak létszáma, a gyermek vágyai és a felnőttek racionalitása között. Egy-egy szülinapi zsúrra a családok közel fele akár 15.000 forintnál nagyobb összeget költ, ajándékra pedig több mint 7500 forintot szánnak a legtöbben, a vendégek pedig leginkább 2-5000 forintot közötti összegű ajándékot hoznak. A felmérésben részt vevők közül legtöbben azt jelölték meg, hogy otthon tartanak zsúrt, a második legnépszerűbb helyszín a játszóház, de legalább ennyien válaszolták azt, hogy csak családi körben ünnepelnek, néhányan a játszóteret, vagy egy szabadulószobát, vagy éttermet jelöltek megfelelő helyszínnek. A legtöbben 6-10 főt hívnak meg egy-egy születésnapi bulira, de a második legelterjedtebb szokás az, hogy csak családi körben tartják a megemlékezést. A születésnapi torta tekintetében a válaszadók 37 százaléka a saját kezűleg készített tortát preferálja, több mint 46 százalékuknál pedig a csokitorta a nyerő. Arra a kérdésre, hogy milyen típusú ajándékkal szoktak kedveskedni a vendégek, a legtöbben a kreatív és kézműves játékokat írták, amelyeket a könyvek és kifestők követnek, majd a társasjáték, az építőjáték, a ruhanemű és a plüssök következnek. Leginkább egyénileg adnak ajándékot a meghívott gyerekek, kevesebbszer fordul elő, hogy többen összeállnak és összedobnak egy-egy nagyobb értékű ajándékra valót.

A Játéksziget 2018-ban 5 százalékos növekményt tervez a karácsonyi szezonban

„A Játéksziget idén ünnepli fennállásának 25. évfordulóját. Ez volt az első magyar magán tulajdonban lévő játék szaküzlet, ami hálózattá tudott növekedni és napjainkig is sikeresen működik. A Formatex 2012 nyarán vásárolta meg a Játéksziget üzletláncot. Az üzletek jelentős átalakuláson, arculatváltáson estek át, mára 9 üzletből álló üzletlánccá fejlődött.  Sikerének titka a márkás, minőségi játékok előtérbe helyezése, a forgalmazott márkák száma néhány tucatról közel 700-ra emelkedett. A munkatársak száma meghaladja a 100-at. A Játéksziget webshopja 3 éve kezdte meg működését, évente átlagosan 60-70 százalékos növekedést produkálva. A Játéksziget üzletekben az éves forgalom 60%- át kitevő karácsonyi szezonban 2018-ban 5%-os növekményt céloztunk meg” – mondta el Borhi János, a Játékszigetet üzemeltető Formatex ügyvezető tulajdonosa.

A Játéksziget közel ezer fő bevonásával készült online felmérése szerint a családok kevesebb, mint 20 százaléka készít saját kezűleg farsangi jelmezt, a megkérdezettek több mint fele hol vásárolja, hol készíti a maskarákat, 30% pedig egyértelműen a vásárlásra voksol. 2 és 5 ezer forint közötti összeget költ gyerekenként a farsangi jelmezekre és kiegészítőkre, arcfestékre a családok fele, 15% 1-2000 forintot szán rá és ugyanennyien áldoznak 5-7000 forintot is, tízezer forint fölé csak 3,5 százalék merészkedik. Idén a legtöbben valamilyen állat jelmezt öltenek, vagy hercegnőnek, tündérnek öltöznek. Népszerűek még a foglalkozásokat megjelenítő jelmezek és a szuperhősök is, de a Jégvarázs Elzája sem ment még ki a divatból. A Star Wars karakterek és a különféle boszorkányos, vagy horror karakterek 6-6 % körüli népszerűségnek örvendenek, a pókembert pedig a gyerekek 5 százaléka választja. Komplett jelmezt már 3390 forinttól is lehet kapni, de egy márkás, mesehős jelmez akár 20000 forintba is kerülhet.

A karácsonyi és a húsvéti játék vásárlási rohamhoz képest kereskedelmi szempontból ugyan nem annyira jelentős a farsangi szezon, de a januári általános pangásba hoz némi lendületet. Mivel a jelmezeket fel lehet próbálni a Játéksziget üzleteiben, ezért a vevők 80 százaléka a játékboltokat részesíti előnyben és csak 20% rendel a webshopon keresztül. A legkeresettebbek a 104 és 128 közötti méretek.

A gyerekek többnyire egyénileg viselik a farsangi ruhát, alig 5 százalékuk öltözik be csoportosan. A válaszadók fele 2-3 órát tölt farsangi készülődéssel gyermekenként, függetlenül attól, hogy veszi-e vagy készíti a jelmezt, 18,5 százalékuknak azonban ez akár 5 óránál hosszabb elfoglaltságot is jelenthet, sőt, vannak olyanok is, akik több napot is rá szánnak. A jelmezválasztásnál leginkább a gyerek ötlete érvényesül, de a családok 41 százalékánál együtt döntenek, csak 8 százalék válaszolta azt, hogy az anyuka döntése dominál. A jelmezeknek komoly utóélete van, ugyanis csak a megkérdezettek 21 százaléka írta azt, hogy egyszer használja, a legtöbben más alkalomra is felhasználják, vagy testvéreknek, ismerősöknek adják tovább, elcserélik, vagy hétköznapokon tovább játszanak vele. A gyerekek háromnegyede csak az iskolai vagy az óvodai jelmezverseny kedvéért öltözik be, de vannak, akik otthon, helyi közösségekben, vagy különböző délutáni különóráik során is részt vesznek farsangi mulatságon. Néhol még él a kiszézés hagyománya, gyakran táncokat tanulnak a gyerekek, akad, ahol egész héten át áll a bál, a mohácsi busójárás pedig továbbra is népszerű.

Az idei farsangi szezon slágertermékei a Játéksziget szerint ezek lesznek:

1. Jégvarázs jelmezek

2. Star Wars jelmezek

3. Tűzoltó, Rendőr, Sheriff

4. Hercegnők

5. Mancs őrjárat jelmezek

6. Szuperhősök

A Formatex Kft 1995-ben alakult családi vállalkozásként azzal a céllal, hogy a hazánkban akkor még alig kapható maketteket, illetve elkészítésükhöz szükséges kellékeket és kiegészítőket importáljon a magyar piacra. A gyerekek életvitelében történt változások és az internet elterjedése nyomán a modellezés egyre kevésbé biztosított a cég számára stabil növekedési lehetőséget. Így 2000-ben a Formatex ígéretesebb piacok felé fordult. A modellezéssel rokon repülő játékok akkoriban nem voltak kaphatók Magyarországon. Egy egyszerű és versenyképes áron behozott hong-kongi termék hatalmas sikert aratott, a hipermarketek top 10 legnépszerűbb termékei közé emelkedve.

A kezdeti játékpiaci sikerek nyomán a Formatex további játékokat hozott Magyarországra, az erős marketing támogatásnak köszönhetően a Spin Master márka Air Hogs repülőjátékai hamarosan nagy népszerűségre tettek szert a gyerekek körében. Az elkövetkező években a cég további termékek disztribúcióját kezdte meg a Spin Master-től és sok neves nemzetközi gyártótól. Az elmúlt 10 évben a Formatex számos márkát épített fel Magyarországon, köztük a Bakugan, Moon Sand, Tech Deck, Aqua Beads, Fur Berries, Mighty Beanz, Terranator RC, Geomag, Sylvanian Families, Color Me Mine, Trash Pack és mások.

A Formatex 2012. nyarán vásárolta meg a Játéksziget üzletláncot. Az üzletek jelentős átalakuláson, arculatváltáson estek át. A Játéksziget országszerte 8 üzletet üzemeltet Budapesten négy bevásárlóközpontban: a Westendben, a MOM Parkban, az Árkád 2-ben és a Mammut 2-ben, valamint Pécsett és Győrben az Árkád, Debrecenben a Fórum, Egerben pedig az Agria Park bevásárlóközpontokban.

Az augusztus 29 és 30-án a Papp László Sportarénát négy alkalommal is megtöltő Disney produkció, a Violetta sikeres licenctermék. Egyes európai országokban 2014-ben a licenc játékok 4-7 %-a Violettához köthető termék volt. Violetta a hazai játékforgalmazó cég, a Formatex kínálatában táskákon, hátizsákokon, tetoválásként, vagy babaként is kapható, az összes licenc játék bevétel 12 százaléka származott 2014-ben az éneklő dél-amerikai diáklány történetéhez kapcsolódó játékokból, mely 2015 első félévére 18%-ra nőtt.

„A gyártók Hollywoodtól a játékboltokig tudatosan felépítik a márkákat, az értékesítési és marketingeszközök széles skáláját vetik be annak érdekében, hogy minél közelebb hozzák a moziban látott és megszeretett karaktereket a nézőkhöz, de általánosságban elmondható, hogy a mozisikerek és a játékbolti sikerek között nincs szoros összefüggés, teljesen kiszámíthatatlan a piac. Nálunk például hatalmas bukás volt a játékboltokban a Hobbit és a Wall-E is, pedig az utóbbi a filmiparban 223 millió dollár bevételt termelt” – mondta Borhi János, a Formatex ügyvezetője.

Elmondható azonban, hogy világszerte nő a licencjátékok értékesítési volumene, Mexikóban a legintenzívebben, 15%-kal és még a közeli Lengyelországban is jelentősen: 6%-kal. A 2014-es évben mind globálisan, mind az Egyesült Államokban, a legtöbb bevételt a Frozen (Jégvarázs) figurákkal ellátott termékek generálták, mégpedig 39 különféle játékkategóriában több mint 300 féle játékkal 531 millió dollárt, ami több, mint a filmből származó bevétel az USÁ-ban. Magyarországon a Formatex licencjáték-forgalmának 13%-át adták a Jégvarázs készlet árucikkei 2014-ben, ez az arány 2015 első félévében 21 százalékra nőtt.

Az USA-ban a 2014-ben játékokra költött 18,08 milliárd dollár 30%-át filmkarakterekre épülő, úgynevezett licenc játékokra költötték és a játékértékesítés ezen ága 7%-os növekedést ért el a 4%-os növekedést felmutató teljes játékipari ágazathoz képest. 2014 nem volt kiemelkedő a játékiparban, szakértők szerint azért is, mert kevés filmbemutató volt az évben. A 2015-ös évet a játékiparban azonban már tavaly is kifejezetten sikeresnek jósolták a filmpremierek miatt, hiszen sokat vártak a Star Wars: Az ébredő erő, a Bosszúállók: Ultron Kora, a Jurassic World, és a Minyonok című filmekre épülő játékoktól is. A féléves teljesítmény igazolni is látszik a várakozásokat, mert 2015-re az Egyesült Államokban 6,2 %-os éves növekmény prognosztizálható úgy, hogy egy igazán nagy reménység, a Csillagok háborúja még későbbre, csak decemberre várható, de a figurák értékesítésében már most tíz százalék fölötti a növekedés. Ezek a filmek a mozikasszákban is nagyon jól teljesítenek, a Jurassic World például minden idők második legmagasabb bevételét érte el az első hétvégén 204,6 millió dollárral, a Minyonok pedig 115,2 millió dolláros bevételével a második legnagyobb premier utáni bevételt hozó animációs film lett Észak Amerikában.

A Minyonok film nálunk is hatalmas sikerrel nyitott: a hat évvel ezelőtti, több mint 1,2 millió nézőt vonzó Avatar óta nem néztek meg olyan sokan mozifilmet, mint a több mint 600 ezres nézőszámot produkáló Minyonokat. Három hét alatt lepipálták a 458 914 nézőt vonzó Jurassic Worldöt és a szintén idén debütáló Bosszúállók: Ultron kora c filmet, amelyre 379 766 néző volt kíváncsi. Itthon a Formatex szerint jól fogynak a Minyonokhoz kötődő plüssök, a nyári időzítése miatt azonban a magyar importőrök nem készültek széles játék kategória választékkal. A Minyonok-őrület a Gruval kezdődött. A kis sárga figurákról szóló mozifilm sikere szinte teljesen váratlanul érte a játékgyártókat és a forgalmazókat, nem számítottak ekkora keresletre a karakterek iránt, ezért nem voltak felkészülve a boltokban játékkészletekkel. A Gru után azonban gyorsan elkezdtek játékokat fejleszteni és ma már a Universal rengeteg kategóriában eladta a licencet. Angliában azonban sokan a Minyonok filmet is gyengének, humortalannak találták és a játékok is elég szelektíven fogynak. Csak az alap plüssökre és figurákra van kereslet.

A Lego úgy nyilatkozott a brit Toynews újságnak, hogy felülmúlták várakozásaikat a Jurassic World filmhez kapcsolódó Lego csomagok, a Hasbro is várakozáson felüli második negyedévről számolt be 41,8 millió dolláros nettó profittal, leginkább a Jurassic World, a Marvel és a Csillagok háborújának köszönhetően. Összefoglalóan tehát megállapítható, hogy a sikeres mozifilmeken alapuló játékok jól fogynak a játékboltokban, mint például a Star Wars, a Transformers vagy a Verdák, de nem lehet előre borítékolni a sikert, mert például a Verdák sikerén felbuzdulva a játékforgalmazók a Repcsikre is nagyon rákészültek, ami azonban már nem lett akkora pénzügyi siker. Ennél jóval meglepőbb ellenpélda volt az Avatar, ami az összes filmes bevételt tekintve az első (közel 750 millió USD bevétellel) de csak néhány puzzle árválkodott a játékboltokban.

Az idén áprilisig tartó 12 hónapos periódus legsikeresebb licencei

Egyesült Államok

1. Disney Jégvarázs
2. Tini nindzsa teknőcök
3. Disney Hercegnők
4. Csillagok háborúja
5. Minecraft

Nemzetközi (az Egyesült Államokban, Belgiumban, Franciaországban, Németországban, Olaszországban, Mexikóban, Lengyelországban, Spanyolországban és az Egyesült Királyságban értékesített termékek alapján)

1. Disney Jégvarázs
2. Csillagok háborúja
3. Tini nindzsa teknőcök
4. Disney Hercegnők
5. Mickey és barátai

(Forrás: NPD)

(Fotó: The Walt Disney Company)