Tisztaság mindenben

Tanulmányok szerint az ún. tiszta szépség egyre nagyobb teret nyer; a fiatal vásárlók 55%-a már olyan terméket részesít előnyben, ami környezetbarát. A globális statisztikák szerint a Z generáció 48%-ának elsődleges fontosságú, hogy egy kozmetikai termék ne tartalmazzon káros alapanyagokat. Egyik tanulmányában a Wunderman Thompson kutatócég kiemeli, hogy a Z generáció vásárlóinak kiemelten fontos a márkák társadalmi felelősségvállalása.

A fiatalabb generációk számára ezek nem csak üres szavak, vagy marketingfogások, kulcsfontosságú szempontok egy-egy bőrápolási vagy kozmetikai termék kiválasztásakor. Időt szánnak rá, hogy utána olvassanak az összetételnek, mert a környezetre gyakorolt hatásuk szívügyük. Hatékonyság és fenntarthatóság az ár felett: e nélkül az újrahasznosítható szilikon fültisztító sem jelent volna meg a piacon, és az okos eszközök sem váltak volna a bőrápolás elengedhetetlen kellékeivé.

A digitális bennszülött nemzedék tagjainak fontos, hogy egy adott márkával kapcsolatban maradjanak, hogy nyitott legyen köztük a kommunikáció, hogy véleményüket megosszák, és saját megoldásokkal álljanak elő. Egy vállalat hiteles és nyitott kommunikációja óriási hatással van a kozmetikai termékek kiválasztására.

Innováció és kreativitás

Ez a trend elválaszthatatlanul kapcsolódik a fenntartható fejlődéshez és tisztább termeléshez. A kozmetikai vállalatok innovatív megoldásokat mutatnak be, új hozzávalókat fedeznek fel, mely a teljes iparágat mozgatja és serkenti a kreatív hozzáállást a már megszokott dolgokhoz is. Ily módon lenyűgöző növényi összetevők és forradalmi szépségápolási technológiák jelennek meg a polcokon. A Z-gen valami újat keres: érzéseket, benyomásokat, tapasztalatot – emiatt azokat a márkákat részesíti előnyben, melyeknek a megszokottól eltérő a hozzáállása a termékek készítése során. Olyan új textúrákat és kütyüket keresnek a szépségápolási rutinjuk felfrissítésére, amelyek azonnali eredményt hoznak.

Egy másik fontos szempont a látványos csomagolás és a termék dizájn. A Z generáció által preferált márkák szinte ‘leugranak’ a polcokról. Ez a TikTok és Snapchat generációja, akik hozzá vannak szokva a LED-es arcváltó maszkokhoz és gyors változásokhoz. Ez az, amit a kozmetikumokban is keresnek. A szépségipari termékek az önkifejezést jelentik számukra.

Sokféleség

A fő szépség norma a Z generáció számára az, hogy nincs norma. Részeseinek tekintik magukat egy olyan közösségnek, amely sokféle, és nyitottak minden sajátos megjelenésre, bőrszínre és etnikumra. A generáció képviselői magasra értékelik befogadóképességüket és a sokféleséget, és keresik ennek alátámasztását a szépségiparban is. Az alapozók árnyalatainak bővülése volt az első lépés, és mostanra már számos márka van jelen a piacon személyre szabott bőrápolási termékekkel, mellyel kielégítik az emberek széles körének szükségleteit.

Ez a trend a márkák kommunikációjában is megjelenik: különböző alkatú modellek a világ kifutóin, átlagos vagy éppen különleges etnikumú lányok részvétele reklámfotózásokon, modellek komoly bőrproblémákkal – mind ehhez a trendhez köthető jelenség. Emellett a közönség figyelemmel kíséri a vállalatok DEI (Diversity, Equity, Inclusion – Sokféleség, Méltányosság, Befogadás) területén tett erőfeszítéseit is.

A technológia dominanciája

A Z generáció egyik kulcseleme a digitalizáció. Ezek a fiatalok az aktív technológiai fejlődés korszakában születtek, és most egyszerre két világban nőnek és fejlődnek: a valóságban és a virtuálisban. Minden újat könnyedén elsajátítanak, aktívan emelnek be életükbe új kütyüket. Új élményekre vágynak és vásárláskor is keresik azokat. Tehát azok a márkák teljesítik a közönség kívánságát, akik például az AR technológiát kombinálják a metaverzumban egy sminkpróbára és fogyasztóikkal itt (is) tartják a kapcsolatot.

A modern szépségápolási kütyüket is ez a trend mozgatja: a technológia szintén nem pihen, a fejlődés nem áll meg. Például a FOREO BEAR mikroáramos arcfeszesítő készülék olyan anti-shock rendszerrel bír, amely a bőr-analízis révén először megvizsgálja a bőr hidratáltságát, majd a kezelés erősségét annak megfelelően állítja be, hogy az biztonságos és fájdalommentes legyen.

A szépségápolási rutin értéke

Miközben ez a generáció egy folyamatosan változó világban él, ugyanúgy megélik a stresszt, a krízist és a pandémiát, épp ezért különösen értékelik a rituálékat.

A bőrápolás a mindennapok része, a stabilitás és a béke szigete. A folyamatát teljes mértékben élvezik, és nem csak egy kötelező körnek tekintik. A technológiai megoldásoknak még inkább előtérbe kerülhetnek, például a FOREO LUNA 3 plus használatával egy teljes arcápolási rutin letudható, hiszen arctisztító, masszázs és mikroáramos funkcióval is rendelkezik a kütyü. A rutin eredményeként használója tökéletesen tiszta bőrt kap egy gyors és hatékony kezelés részeként, anélkül, hogy időt vesztegetett volna, ami a Z generációnak (is) igencsak fontos!

A listát a The Ordinary vezeti toronymagasan, 37 millió kereséssel, második a Neutrogena több mint 7,8 millióval, míg a dobogóra a Foreo fért még fel 6,8 millió kattintással.

A LUNA 3 plus az egyetlen olyan készülék a világon, amely termo-tisztító és mikroáramú funkcióival nemcsak felgyorsítja az otthoni arckezelés folyamatát, de lehetővé is teszi a bőr ápolását olyan magas szinten, ahogy korábban csak a szépségszalonokban volt lehetséges. A professzionális arctisztító készülék termo módja hőt generálva szó szerint “feloldja” és eltávolítja a bőr szennyeződéseit, a célzott mikroáram pedig helyreállítja a bőr fiatalos megjelenését és természetes ragyogását.

„Az alapos tisztítás a hatékony bőrápolás első és legfontosabb lépése.” – mondja Chris Luckham bőrápolási szakember a FOREO svájci részlegéről, hozzátéve: „2013-ban ezért indítottuk útjára első szónikus arctisztítónkat, a mára már ikonikussá vált LUNA-t.  Valljuk, hogy a mélytisztítás rendkívül fontos, és a termo-funkcióval való keresztezése igazi áttörés ebben a kategóriában. A bőr felmelegítésével a pórusok megnyílnak, ami azt jelenti, hogy az ezt követő ápolási szakasz, – szérum, hidratáló esszencia vagy krém felvitele – sokkal hatékonyabb eredményt hozhat, hiszen mélyebbre jutnak az értékes hatóanyagok.” A mélytisztító funkció mellett a LUNA 3 plus koncentrált mikroáram kezelést is kínál, amely lassítja a bőr öregedését.

A LUNA 3 plus 8 hőpontja a puha és ultra higiénikus szilikon sörték között kapott helyet, amelyek minden használatkor egy ideális hőmérsékletre melegednek fel. A hő hatására a készülék eltávolítja a szennyeződéseket a pórusok mélyéből, anélkül, hogy megzavarná a bőr természetes nedvesség egyensúlyát. A készülék hatékony tisztítást ígér percenként 8000 T-Sonic pulzációval kombinálva. Az új LUNA 3 plus arctisztító készülék, – hasonlóan a többi LUNA-hoz, – mindössze 1 perc alatt képes eltávolítani szennyeződések, a faggyú, valamint az elhalt hámsejteket 99,5%-át.

A 2400 fő bevonásával készült online felmérés szerint a nők elsöprő többségének (91%) 2-4 hónapig tart elég magabiztosságot gyűjteni ahhoz, hogy a smink nélküli arcát mutassa partnere felé. Negyedük bevallotta, hogy gyakran make-up-al bújik ágyba, az állandó szépség és tökéletesség illúzióját mutatva. 60% pedig csak azért kel korábban, hogy feltegyen egy kis sminket, mielőtt a párja felébred. A kutatás a sminkelési szokásokat is vizsgálta: a nők 56%-a bevallotta, hogy a hét legtöbb napján visel sminket, 60%-a pedig a make-up-tól csinosabbnak és magabiztosabbnak érzi magát.

Férfiakat is kérdeztek a felmérésben; meglepetésre a többségüket (96%) egyáltalán nem izgatta ez a kérdés: a válaszadók 52%-a számára közömbös, visel e párjuk sminket, 44%-uk pedig kifejezetten azt részesíti előnyben, ha nincs a párjukon semmi festék.

Ehhez képest igencsak sokkoló adat, ami egy angol kutatásból származik: 20 férfiból 1 még sosem látta partnerét smink nélkül.

Dalia Fernandez, a FOREO Termékfejlesztési Igazgatója is kommentálta a cég felmérését: ‘Valószínűleg minden nő tud azonosulni ezzel a problémával, hiszen egy új párkapcsolatban még erősen ingadozik az önbizalmunk szintje. Látva ugyanakkor, hogy milyen nagy arányban nyúlunk a reggeli újrasminkelés trükkjéhez, ez már erősen befolyásolhatja a bőrünk állapotát is, hiszen épp a pihentető alvást szakítjuk meg a korábban keléssel.”

Bár a nőkön nagyon is érezhető a nyomás, hogy sminket használva a legjobb arcukat mutassák minden napszakban, a FOREO felmérése azt is mutatta, hogy a bőrápolás is egyre nagyobb szerepet kap.

1. Hódít az N-Beauty

A Kínából indult C-Beauty, a koreai K-Beauty és a Japánból származó J-Beauty hullámok után új szépségrend előretörése várható, amely nem más, mint az N-Beauty, azaz az északi stílusú bőrápolás. A skandináv vonal az egyszerű és természet közeli szépségápolást hirdeti az egészségtől kicsattanó kinézetért, amelyért a világ legboldogabb emberei már régóta rajonganak. A minimalista bőrápolás egyre növekvő, a 10 lépéses, fáradtságos bőrápolási procedúrák viszont egyre csökkenő népszerűsége mind hozzájárulnak az új N-Beauty trend sikeréhez. Mindeközben a bőrgyógyászok is a bőrápolási termékek ésszerű mennyiségét javasolják, megfelelően előkészített bőrtisztítással és természetes, tápanyagokban gazdag összetevők használatával.

2. Hőalapú arctisztítás

Azzal, hogy a FOREO 2013-ban bemutatta első LUNA arctisztító készülékét, örökre megváltoztatta milliók arctisztítási rutinját. 2020-ban az arctisztító trendek új szintre lépnek és belép a hőalapú, más néven termo-technológia, olyan ideális tisztítási feltételeket teremtve, amelyeket manuálisan nehéz lenne elérni. A meleg fellazítja a pórusok mélyéről a szennyeződéseket és a faggyút, miközben kiszorítja a piszkot és az olajokat. A hőalapú arctisztítás az egyik legfelkapottabb trend lesz ebben az évben.

3. CBD szépség

Míg a kannabisz a világ legtöbb országában illegális kábítószer, a CBD-t (kannabidiol), vagyis a kannabisz növényből kinyert, nem-toxikus hatóanyagát rendkívül sok formában, legális keretek között használják. A CBD felhasználása körüli viták közepette óriási figyelmet kapott a szépségiparban tapasztalt sikere. “Ez a szuper-összetevő egyaránt használható fájdalomcsillapításra, stimulálásra, nyugtatásra, élénkítésre, hidratálásra, vagy éppen a bőr táplálására. Talán nincs is más olyan hatóanyag, amely ennyire széleskörűen segíthet a külső-belső egyensúly megtalálásában” – mondja a CBD-ről Lisa Payne, a Stylus trendelemző cég szépség szerkesztője. A kender növény kivonata 2020-ban tovább hódít, a CBD alapú szépségápolási termékek piacának értéke 2029-re elérheti a 25 milliárd US dollárt*.

4. App-vezérelt, személyre szabott bőrkezelések

Az emberi bőr, mint a legnagyobb szerv, kiemelkedő figyelmet és személyre szabott ápolást igényel, a perszonalizált kezelések területén is számos újítás várható az évben. Az applikáció vezérelt szépségápolási eszközök, mint az UFO okos-maszk, vagy a LUNA mini 3 arctisztító soha nem tapasztalt, otthoni-luxus élménnyel ajándékozzák meg használóikat. A jövőben az innováció az otthonunkba költözik: ezekkel a eszközökkel az életmódunknak és saját igényeinknek megfelelő bőrkezeléseket alakíthatunk ki okostelefonunk segítségével, otthoni környezetben.

5. Szkvalénnal a környezet káros hatásai ellen

A bőrünknek ártó környezetszennyezés és a stressz ellen az egyik leghatásosabb fegyver 2020-ban a szkvalén lesz. A szkvalén az emberi bőrsejtek által termelt egyik leggyakoribb olaj számtalan termékben tűnik fel, köszönhetően annak a képességének, hogy könnyen, mégis rendkívül hatásosan hidratál, valamint megóvja a bőrt a káros szabad-gyököktől. Hagyományosan a cápamáj-olajból előállított szkvalént ma már a kozmetikai ipar is fenntartható növényi eredetű forrásokból nyeri, például olajbogyóból, vagy rizskorpából.

6. ASMR a bőrápolásban

Az ASMR jelenség idén a bőrápolási területét is meghódítja, teljes mentális ellazulást ígérve. Az ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response – önálló érzéki-idegi válasz) a pszichológusok definiálása szerint egy jóleső agyi érzet, gyakran a fejbőr és a gerinc körüli bizsergéssel társulva. Legtöbbször bizonyos hangok váltják ki, például a suttogás, vagy ismétlődő enyhe zajok, mint körömdobolás. A közelmúltban számos érdekes felhasználási területen bukkant fel: az amerikai Moxy Hotel ASMR típusú audió esti meséket készített, amelyet a rosszul alvó vendégek kérhetnek lejátszásra, elalvás előtt. Billie Eilish amerikai énekesnőt különleges, suttogó hangja miatt ASMR ikonnak kiáltották ki. A jelenség begyűrűzik a szépségiparba is: a YouTube-on már számos felvétel felbukkan, ahol ASMR típusú bőrápolási videókat élvezhetünk.

Karuna Saturi ASMR sztár egy FOREO készülék T-Sonic pulzálásának eufórikus hatását érzékelteti agyon és bőrön:

7. Fitnesz a bőrnek

Olyan hírességek, mint Kim Kardashian és J-LO már régóta esküsznek mikroáramos arckezelésekre. A mikroáram úgy hat a bőrre, mint egy kiadós edzés a testünkre, mivel stimulálja és feszesíti az arcizmokat. Az otthoni használatra kifejlesztett készülékeknek köszönhetően a szépség fanoknak ma már nem kell több tízezer forintot a szépségszalonokban hagyniuk, helyette elég egyszer beruházni egy kis készülékre. 2020-ban számos ilyen kompakt, mikroáramú termék bukkan majd fel a piacon, amelyek nemcsak biztonságosak, de személyre szabhatóak is lesznek.

Dalia Fernandez, a FOREO Intézet termékfejlesztési igazgatója szerint 2020-ban a szépségipar egy új korszakba lép, amely számos változást hoz: „A technológia egyre gyorsabb fejlődésével párhuzamos a szépségipar evolúciója is, nem beszélve arról, hogy a vásárlók is jóval tudatosabbak. Keresik a leghatásosabb, a legeredményesebb, és a legkényelmesebb megoldásokat. Ennek köszönhetően került be a FOREO a 10 legkeresettebb szépség brand közé, 2019-ben**. 9 kozmetikai márka között, egyedüli skin-tech brandként világos számunkra, hogy az idők változnak és az emberek nemcsak a hétköznapi kozmetikai termékekre, hanem komolyabb bőrápolási megoldásokra is vágynak.

“A trendek, amelyek 2020-ban a beszélgetésekben és a social media oldalakon dominálnak majd, a technológiai innovációk izgalmas keverékei lesznek, meglepő, új összetevőkkel és érdekes, néha furcsa megoldásokkal. Ma már nem léteznek hagyományos szépség-mércék, ennek köszönhetően ezt az ipart leginkább a vásárlók igénye és akarata formálja, amely rendkívül izgalmas időket hoz mind a márkák, mind pedig a vásárlók számára.”– tette hozzá a FOREO szakértője.

Forrás:

* Stylus globális trend report alapján

**The Cosmetify Index alapján /a Cosmetify szépségplatform által rendelt független audit/

Idén a szépségmárka maga mögött hagyja a klasszikus „reggeli és éjszakai bőrápolási rutin” üzenetét, és kiemelt figyelmet fordít az egészségtudatos vásárlók szépségápolási igényeire.

Az aktív szépség korszakában a FOREO hidat épít a bőrápolás és a testápolás között. Az egészségeséletmód-trendek erősödésével a brand célja megmutatni, hogy a népszerű LUNA arctisztító készülékek hogyan építhetők be a fitnesz szerelmeseinek aktív életmódjába.

Az aktív szépség filozófiájával összhangban a FOREO idén olyan események mellé áll, ahol az aktív sport és a tudatos testápolás áll a középpontban. A márka most tavasszal első ízben vett részt a német FIBO-n, amely fitnesz–egészség–wellness-világ egyik legnagyobb expója. Itt a FOREO bemutathatta, hogyan dolgozhatunk idén nemcsak a testünkön, hanem az arcunkon is.

A szépség brand Magyarországon is aktív: a FOREO nemrég összeállt az osztrák HÖGL cipőmárkával, hogy egy budapesti mezítlábas-jógaóra keretében hirdesse: a bőrünk és testünk ápolása kéz a kézben jár.

A kutatásból kiderül, hogy az influencerek hitelessége ma már vetekszik a családéval, és fej fej mellett van a tanárokhoz képest is. Az influencervilág által leginkább érintett 14–18 éves válaszadók döntően az Instagramon (87%) és a YouTube-on (88%) követik figyelemmel kedvenc influencereiket. A TikTok azonban gyorsan nő, a legfiatalabb korosztály válaszadónak 33%-a van itt is jelen. A megkérdezett tizenévesek 12%-a figyeli a SnapChaten a kedvelt véleményvezérét, míg a blogokon és a Twitchen csak 7%. A Facebook is csökkenő arányban van jelen (19%) a tinédzserek életében, már a TikTok is jócskán megelőzi.

A felmérés szerint a megkérdezettek többnyire 3-10 hazai és külföldi influencert követnek, 47%-uk rendszeresen. Sokan akár napi 1-1,5 órát, átlagban mintegy 30-45 percet töltenek kedvenc influencerük követésével, és legtöbbjük szerint ez a jövőben sem fog változni, függetlenül attól, hogy melyik közösségi portálon követik az adott személyt.

Az influencer reklámok nem elég kreatívak

A kutatást kitöltők körülbelül 90%-a egyből észreveszi, ha reklámot lát az általa használt online felületeken, és hasonló arányban el is fogadják, ha influencerek terméket vagy szolgáltatást népszerűsítenek.

A megkérdezettek 61%-a viszont egyáltalán nem vagy csak homályosan emlékszik olyan termékre vagy szolgáltatásra, amelyet az elmúlt 30 napban egy általa követett influencer reklámozott. Azok számára, akik tudtak konkrét példát is mondani, a leginkább emlékezetes márkák a FOREO és a PEPSI voltak.

Mi alapján követünk egy influencert?

Vajon mi alapján döntik el a fiatalok, hogy követnek-e egy influencert? A megkérdezettek szerint kiemelten fontos, hogy szórakoztató legyen, 74 % szerint ez nagyon fontos vagy a legfontosabb szempont, míg az informatív tartalmakat 62% értékeli. Sokaknak példaképet jelentenek az influencerek, és az is fontos, hogy azonosulni tudjanak kedvencükkel (50-50%-ban). Egyeseknek meglepő lehet, de a vonzó külső 60% szerint „nem olyan fontos”, vagy „ugyanolyan fontos, mint a többi” szempont. Unalomból nem követnek szinte senkit, azaz úgy tűnik, a fiataloknak manapság sikerül elfoglalniuk magukat.

A válaszadók közel 60%-a közepesen ismert (20-50 ezer követő), kis rajongótáborral rendelkező (5-20 ezer követő) vagy alig ismert (0-5 ezer követő) influencereket is szívesen követ, azaz az ismert celebritások korántsem egyeduralkodóak.

Nem mindig a legnagyobb rajongótárborral rendelkezők a legemlékezetesebbek

A spontán említett influencerek toplistája érdekes eredményeket hozott, és gyakran nem feltétlenül egyezik meg a legnagyobb követőbázissal bíró véleményvezérek listájával. Például a legtöbben, Viszkok Fruzsit említették, aki a feliratkozók száma szerint a 26. helyen szerepel a magyar youtube-erek ranglistáján, Instagram-követőinek száma szerint pedig a 17. helyen áll. A második legtöbbet említett magyar influencer Szabó Hédi, ismertebb nevén Hédinke, pedig csupán a 137. helyen szerepel a YouTube-követők száma szerinti listán, míg Instagram-rajongótábora a 100. legnagyobb. Bár YouTube-feliratkozók mennyisége alapján egyértelműen tarol a több mint 1 millió követőjével Dancsó Péter, ő „csakˮ a harmadik legtöbbször említett influencer lett.

Még bírják a követők a túl sok reklámot, de ha unalmas a tartalom, nincs bocsánat

A kérdőívet kitöltők több, mint a fele (52%) szerint már túl sok a reklám az influencertérben, viszont egyelőre még nem követik ki a „bűnös” hírességeket. A válaszadók mindössze 15%-át bosszantja annyira a szponzorációs tartalmak növekedése, hogy vele együtt nő a leiratkozási hajlandósága is, viszont több mint 20%-uk egyáltalán nem érzékeli a reklámokat, vagy nem zavarja őket.

A megkérdezettek 70%-a azért iratkozik le egy általa kedvelt influencerről az esetek többségében, mert az elkezd unalmas tartalmakat gyártani. A válaszadók 24%-a olyannyira erősen kötődik kedvenc influencereihez, hogy esetenként egy termék megvásárlása vagy szolgáltatás igénybevétele előtt is megnézi, hogy a kedvenc influencere kedveli-e az adott márkát, viszont 63%-nak még nem jutott eszébe ez a megoldás.

Profi vagy home videó?

A válaszadók legtöbbje, közel 70%-a fontosnak tartja a színvonalas, minőségi tartalomgyártást, de sokan elfogadják, ha a videó minősége változó, ha érdekes a tartalom, sőt, a home videó minőséget sem vetik meg.

Karvalics Attila, az ArvaliCom ügyvezetője szerint a kutatás látványos üzenet a piacnak, mert a tucatkampányok kora lejárt. A verseny nőni fog az influencerek és a márkák között is, a reklámarccá váló influencerekről le fognak iratkozni, mert már sokaknak kezd elege lenni abból, hogy egykoron kedvelt véleményvezérük minden második tartalma szponzorált. Ha valaki valóban emlékezetes kampányokat akar készíteni, akkor szerinte csak minőségi tartalommal, valódi kreativitással és profi kivitelezéssel lehet előrejutni.

Király Zsolt, a Follow Me Agency márkafejlesztési vezetője szerint az influencermárkák szerepe felértékelődik. Már az sem lesz elég, ha jó tartalmakat gyárt az influencer, erős márkává kell válnia annak, aki be akar törni a reklámpiacra.

Fizetni influencereknek?

Vajon hányan fizetnének azért, hogy kedvenc influencerük folytassa eddigi tevékenységeit a közösségi médiában? A válaszadók egyharmada megtenné, sőt, nem kevesen már most is fizetnek kedvenc influencerüknek, de sokan erre nem is gondoltak. A kitöltők 36,5%-a vásárolna meg kedvenc influencere nevével és/vagy arcképével ellátott ajándéktárgyat magának vagy másnak.

A magyar influencerek tarolnak

Nagyrészt a hazai influencerek követése az elterjedt, a válaszadók több mint fele (56 %) csak és kizárólag vagy főleg magyarokért rajong, és csupán 17% az, aki inkább a külföldieket követi, a maradék pedig egyenlő arányban követi az itthoni és a távolabbi influencereket.

A megkérdezettek 40%-a szeretne influencer lenni, és a kérdőív megválaszolói szerint az úgynevezett influencerláz még egy jó darabig tényező lesz a közösségi médiában. Több mint 72% azt a választ adta, hogy nagyon sokáig, de minimum 5-10 évig még biztosan jelen lesznek életünkben az influencerek.

Egy kis bulvár

Vajon a megkérdezettek voltak-e már szerelmesek influencerbe? A legtöbben (közel 69%) úgy vélik, hogy nem, és nem is lesznek, 16,5%-uk nem volt, de véleménye szerint még lehet szerelmes kedvenc influencerébe, 14,5%-uk pedig volt már vagy jelenleg is az. Azaz az influencerek közel ötöde valóban lovebrand.

A kutatásról

A Follow Me Agency által 2019 januárjában és februárjában az ArvaliCom szakmai együttműködésével lebonyolított vizsgálat a teljes magyar lakosság körében nem reprezentatív; online lekérdezéssel készült a Google Forms rendszerén keresztül a kitöltésre irányuló felhívás alapján történő önkéntes részvétel eredményeként. A kérdőívet 727 főt töltötte ki.

A válaszadók demográfiai adatai

Nem: nő 88%, férfi 12%;

Életkor: 66 év feletti 1,3%, 56–65 év közötti 2,1%, 46–55 év közötti 1,5%, 36-45 év közötti 3,2%, 30-35 év közötti 2,7%, 24-29 év közötti 9,5%, 19-23 év közötti 33,7%, 14-18 év közötti 46%;

Lakóhely: 25,3% Budapesten, 27,7% nagyvárosban, 31,4% kisvárosokban és 15,6% egyéb településen él;

Végzettség: 2,2% posztgraduális, 18,7% felsőfokú, 50,7% középfokú, 21,8% általános iskolai végzettségű, 6,6% nincs befejezett általános iskolai végzettsége;

Foglalkozás: 71,2% diák, 2,5% szakmunkás, 1% segédmunkás, 3,9% irodai munkatárs, 5,2% szellemi beosztott munkatárs, 2,2% szakértő, 3,1% középvezető, 1,5% felsővezető, 1,3% munkanélküli, 1,9% nyugdíjas, 5,2% egyéb.

A Follow Me Agency

A Follow Me Influencer Marketing Agency stratégiai megközelítésű influencerkampányokra szakosodott full service kommunikációs ügynökség, prémium influencer szolgáltatásokkal. Saját szoftveres hátterével (IMPULZEN) és BRIN módszerével (Brand Influencer Matching) megtalálja a legmegfelelőbb véleményvezért vagy influencercsapatot a megbízó márkák számára, akikkel lehetőség szerint hosszú távú együttműködést alakít ki. Kreatív tartalmak, hiteles történetek közös megalkotásával maximalizálja a márkaélményt és az emlékezeti hatást a követőkben. Így a hirdetők biztonságos és hatékony kampányokkal mérhetően pozitív eredményeket érnek el, miközben a véleményvezérek és követőik is hiteles tartalmakkal találkoznak.

Az ArvaliCom

Az ArvaliCom full service kommunikációs ügynökség, amely nagyvállalatok PR és online marketing tevékenységét segíti stratégiai és operatív területen, valamint ambiciózus kkv-k kiszervezett marketing csapataként tevékenykedik. Mérhető, integrált hazai és nemzetközi kampányai során előszeretettel működik együtt minőségi véleményvezérekkel ügyfelei sikerei érdekében.