Flórián László irányítja 2025. április 1-től  ügyvezető igazgatóként a magyar tulajdonban működő, meghatározó piaci pozíciójú Praktiker barkácsáruházláncot. Az új vezető feladata, hogy segítse a stratégiai és üzleti célok elérését, és a piaci kihívások mellett is támogassa az országos hálózattal rendelkező barkácsáruházlánc dinamikus bővülését, valamint tovább erősödjön a Praktiker már jelenleg is nagy márkaismertséggel és forgalommal működő webshopja. Flórián László a kinevezés kapcsán elmondta: a több évtizedes hazai múltra és a tapasztalt szakemberekből álló csapatra építve a jövőben is kiemelt cél a vevők kompromisszummentes kiszolgálása, amely alapját képezi a fejlesztéseknek, így például a választék bővítésének, a marketing vagy a logisztika területén hozott újításoknak. Az új vezető a Praktiker további hazai bővülését is támogatja: a barkácslánc 2024-ben Székesfehérváron, idén pedig Debrecenben nyitott új áruházat.

Flórián László 27 éves hazai és nemzetközi tapasztalatokkal rendelkezik a kereskedelem területén, és a barkácspiacon is több mint egy évtizedet dolgozott különböző vezetői pozíciókban. 1997-től a METRO áruházláncnál, majd a DIY piacra áttérve az OBI Magyarországnál áruház- és projektvezetőként dolgozott. Ezt követően a Baumaxnál értékesítési vezetői, valamint értékesítési igazgatói pozíciókban irányított egyre nagyobb csapatokat Magyarországon és Romániában. A két országban összesen 10 nagy területű barkácsáruház megnyitásáért volt felelős. 2011-24 között a Rossmann Magyarországot, valamint 2014-16 között a Rossmann Csehországot vezette. Ebben az időszakban a vállalat árbevétele jelentősen megnőtt Magyarországon, és a legmagasabb üzemi eredményt érte el a drogériák között.

Az új vezető Pártos Zsoltot váltja a Praktiker élén, aki az elmúlt közel 4 évben számos sikeres projektet valósított meg, és a kihívásokkal teli gazdasági környezetben is erősítette a barkácslánc versenyképességét.

„A kezdetektől hittünk a NORA Beauty sikerében, viszont számunkra is elképesztő, hogy mindössze egy év alatt sikerült elérni, ami a legtöbb dekorkozmetikai márka álma. Bízom benne, hogy a jövőben is hasonlóan szép eredményeket tudunk elérni a márka életében” – emelte ki Budaházy Péter, a Helia-D tulajdonos-ügyvezető igazgatója.

A márka nagyjából egy évvel ezelőtt még csak kis tálcákon jelent meg a Rossmann üzleteiben, ezt követően ideiglenes display állványokon találkozhattunk velük, idén októbertől pedig már a legnagyobb sminkmárkák között kapott állandó helyet.

„Rendkívül büszkék vagyunk rá, hogy a Rossmann üzletekben végre egy magyar márka is képviselteti magát a legnagyobb sminkmárkák között, egy állandó dekorkozmetikai sminkállvánnyal” – tette hozzá Flórián László, a Rossmann ügyvezető igazgatója.

Szintén októbertől a márka kínálatába két új termék is bekerült: az egyik egy szemhéjpúder applikátor duo, a NORA szem duo pen, aminek különlegessége, hogy cserélhető patronnal rendelkezik. Ez azt jelenti, hogy a termék kifogyásakor nem kell az egészet újra megvennünk, elengedő a színt tartalmazó patronból újat beszerezni.

„Nem győzöm hangsúlyozni, hogy mennyire odavagyok az okos és kompakt megoldásokért. Minden új termék megálmodásakor kiemelt figyelmet fordítunk ezekre a jellemzőkre. A szem duo pen tökéletes megoldás a rohanó hétköznapokra, ugyanis használata rendkívül egyszerű és gyors” – emelte ki Ördög Nóra, a NORA Beauty márka alapító-tulajdonosa.

A másik újdonság a márka életében az otthoni köröm-lakkzselé kollekció, amely kategória hazánkban először kerül fel a drogériák polcaira. A NORA Beauty és a Rossmann ezáltal közelebb hozta a professzionális körömápolást a vásárlókhoz. A márka vadonatúj LED-fényre kötő lakkzselé kollekciója azoknak a nőknek szól, akik egyébként is otthon lakkozzák körmeiket vagy éppen idő hiányában nem tudnak eljutni manikűröshöz – írják.

Kampánycél

A megújulás érdekében a Rossmann egy olyan egyedi és buzzt generáló image kampány létrehozását tűzte ki célul, ami a legfrissebb brand kutatások alapján képes újrapozícionálni a márkát. És amivel a háztartás és egészség fókuszú családanyákat, a mainstream/friss kisbabás anyukákat és a trendi, fiatal nőket egyaránt képes megragadni.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A kampány teaser szakasza június 1-től indult el out of home anyagokon, majd ezt követte június 12-től egy megújult out of home kommunikáció és instore szakasz.   

A TV és digitális kommunikáció augusztus 11-től indult a Rossmann új image spotjával.

Kreatív koncepció

A ROSSMANN által kínált termékek, szolgáltatások, akciók, fejlesztések a mindennapjaink szerves részét képezik. Ezért sokszor hajlamosak vagyunk drámaian megélni, ha ezek a dolgok éppen kifogynak, nincsenek kéznél vagy valamiért nem elérhetőek. De ilyenkor sem szabad elfelejtenünk, hogy nincs tragédia. Hiszen a ROSSMANN támogató közössége mellettünk áll, figyel ránk és gondoskodik arról, hogy együtt megoldjuk ezeket a kihívásokat.

A kampány fő üzenete: Hidd el, nincs tragédia! Hiszen itt vagyunk veled. Rossmann – Tudjuk mire vágysz!

Behind the scenes:

Alkotók listája

Ügyfél: ROSSMANN
Ügyvezető igazgató: Flórián László
Ügyvezető igazgató: Németh Kornél
Marketing Lead: Varga Anita Ágnes
Marketing Campaign Manager: Búza Laura

Ügynökség: feat.
Kreatívigazgató: Persely Tamás
Senior Art Director: Kovács Eszter
Art Director: Ibos Csaba
Copywriter: Oláh Viktória
Graphic Designer: Bakó Fanni
Motion Designer: Simon Tamás

CEO: Probáld Attila
Account Director: Csizmadia Bori
Account Trainee: Szente Hanna

Produkciós ház: 235
Head of Production – Dreissiger László
Producer / Gyártásvezető – Moór Valéria
Rendező – Lőrincz Nándor, Nagy Bálint – The Soup
Operatõr – Nagy Bálint
Kampányfotós – Galgóczi Németh Kristóf
Látványtervező – Takács Eszter
Vágó – Kővári Szabolcs
Felvételvezető – Nemes Anita
Produkciós koordinátor – Kovács Blanka
Rendezõasszisztens 1 – Lőrincz Tamás
Focus puller – Kovács Attila – ’Cica’
Fővilágosító – Pethő Kristóf
Key Grip – Mihalik László
Drone footage – Jankai Krisztián
Építészet – Honek András
Berendezés – Horn Bence, MiH
SFX – Horváth Róbert
Styling – Bognár Hajnalka
Sminkes – Fazekas Richárd, Frank Éva
Fodrász – Pásztor László
Casting – Karakter Casting, Visage Model
Colorist – Vándor Ádám
VFX – Besenyői Ádám
Narrátor – Györfi Laura
Sound Design – Kalotás Csaba
Werkfotó – Szikora Zsombor
Werkfilm – Csillag Márton, Hartyányi Krisztián
Technika, Rentál – Sparks

A kiskereskedelemben, ezen belül a drogériaszegmensben is fordulatot hozott a múlt év, a vásárlói árérzékenység fokozódása miatt kulcsfontosságú szerepet játszanak a hűségprogramok és az ehhez kapcsolódó kedvezmények. Mindeközben a kosárérték is növekedett – közölte az eladásokból származó nettó árbevételét tavaly jelentősen növelő Rossmann.

Felértékelődtek a saját márkás termékek

A saját márkás termékeladások forgalma minden kategóriában kimagaslóan nőtt, még az olyan területeken is – például a háztartási szegmens – ahol alapvetően a nagyobb brandek határozták meg a forgalom gerincét. Az online vásárlás fajsúlya is folyamatosan nő, egy átlagos online kosárérték 2022-ben háromszorosa volt a boltinak a Rossmann esetében.

„A teljes tavalyi forgalom volumenét tekintve saját márkás termékek közül a személyes ápolási cikkek – mint például az Isana, For Your Beauty és a Prokudent – részesedése volt a legmagasabb. Második helyen állnak az állateledelek, a harmadikon pedig higiéniai termékek – köztük az Alouette, Facelle – mondta Németh Kornél, a Rossmann ügyvezetője.

Hozzátette: „A saját márkás termékpalettánk bővítése kulcsfontosságú az idei évben, jelenleg is több mint 500 új termék bevezetése van folyamatban”.

Képben vannak a vásárlók

Flórián László ügyvezető igazgató közölte továbbá, hogy a Rossmann+ VIP tagjainak száma tavaly 200 ezer fővel nőtt, így ma már 2 millió ember tartozik a hűségprogramba.

“Azt látjuk, hogy egyre tudatosabbak a vásárlók, azaz egyre nagyobb részük pontosan képben van azzal, hogy egy akcióban valóban a legkedvezőbb áron kínálják-e az adott terméket. Vásárlásaikat és megtakarításaikat már több százezren követik nyomon a Rossmann webshopban és a nemrégiben megújult mobilappon is, a közösségi média csoportokban pedig egymásnak adják a tippeket a vásárlók arról, hogy éppen melyik láncnál a legolcsóbb egy adott termék” – tette hozzá.

Összességében elmondható, hogy a Rossmann idén a saját márkás termékekre, valamint a hűségprogramos megoldásokra fókuszál. Emellett kiemelt figyelmet fordít a vásárlási élmény erősítésére, a meglévő programjaik fejlesztésére és további új szolgáltatások bevezetésére. Az elsődleges cél, hogy a vásárlók részére egyre magasabb kedvezményeket biztosítsanak, hiszen a tartósan két számjegyű infláció miatt már nem a 20-25%-os akciók a valódi vevőmágnesek, az igazán jól működő hívószó a 30 és 40%-os kedvezmény