Meghívásos, kétfordulós tendereken választotta ki a Borsodi Sörgyár ügynökségi partnereit az említett feladatok ellátására.

„Az FMCG szektorra, így a söriparra is, jellemző a folytonos változás, az új kihívások, a folyamatosan alakuló fogyasztói igények és a kihívó szabályozási környezet. Ennek megfelelően a Borsodi Sörgyár számára kiemelten fontos a hiteles kommunikáció minden körülmények között, valamint a folyamatos megújulás, fejlődés a kommunikációs eszközök és csatornák területén. Szeretnénk, ha a jövőben nagyobb hangsúlyt kapna a Top Employer díjjal is elismert, emberközpontú vállalati kultúránk kommunikációja, emellett szeretnénk megújulva folytatni azt, ami már jól bevált a külső kommunikáció terén és a fenntarthatóság jegyében építkezni. Ezért különösen fontos számunkra, hogy olyan ügynökségekkel dolgozhassunk együtt, akik hozzánk hasonlóan stratégiában gondolkodnak, mégis elég rugalmasak ahhoz, hogy reagáljanak az aktuális kihívásokra” – mondta Besze Ágnes, a Borsodi Sörgyár jogi és vállalati kapcsolatok igazgatója a kiválasztási folyamat kapcsán.

„A Hatodik Szék” kreatív ügynökség a munkáltatói márka és ahhoz kapcsolódó közösségi média stratégiájának újragondolásában és a tartalom kialakításban támogatja a Borsodi Sörgyárat. Az ügynökséget öt elkötelezett szakember alapította, több évtizedes nemzetközi reklámügynökségeknél szerzett tapasztalattal.

„Izgatottan várjuk a közös munkát a Borsodival, a motivációnk, hogy a belső munkavállalók elégedettsége és elkötelezettsége harmonizáljon a vállalat külső megítélésével. Ez egy izgalmas és kihívásokkal teli feladat, de meggyőződésünk, hogy a közösen kialakított stratégiával sikerrel fogunk járni” – mondta Kénosi Patrícia, „A Hatodik Szék” kreatív ügynökség képviselője (nyitó képünkön).

A párhuzamosan zajló tendereljárás eredményeként a Borsodi Sörgyár külső kommunikációját továbbra is a FleishmanHillard Café támogatja majd. A két vállalat már 2017 óta dolgozik együtt. A régi-új együttműködés rögtön egy jelentős, termékbevezetéssel egybekötött sajtóeseménnyel indult.

„A jelenlegi kommunikációs piacon rendkívül ritka, hogy egy partnerség olyan hosszú időn keresztül kitartson, mint a FleishmanHillard Café és a Borsodi Sörgyár együttműködése. Az elmúlt években közösen megéltük a sörforradalom örömeit, valamint a covid és az azt követő évek kihívásait. Azt gondoljuk, hogy a Borsodi sikerének egyik titka az, ami az együttműködésünk záloga is. A nyílt, hiteles, partneri viszony. Büszkék vagyunk arra, hogy közösen folytathatjuk a munkát” – mondta Szatmári Péter, a FleishmanHillard Café szakmai igazgatója.

A tulajdonosi körben ott van még Fadgyas Gábor (a nyitóképen) is a cégmenedzsmentből, mint Innovációs és stratégiai igazgató.

A közelmúlt történései mögött egy olyan üzleti döntés volt, ami a FleishmanHillard Café számára egyértelműen a közös út végét jelentette.

„Jó ideje éreztük azt, hogy a saját utunkat követve nagyobb szabadsággal tudjuk képviselni és megvalósítani a szakmai elképzeléseinket. Ezzel együtt vallom, hogy a Café Csoport létrehozása, amiben alapítóként a kezdetektől ott voltam, a legjobb dolog volt, ami a kommunikációs szakmával Magyarországon a 2000-es évek elején történt. Az integrált kommunikációs megközelítés első hírvivői és szakmai alapjainak felállítói lehettünk. A FleishmanHillard Café csapata ennek szellemében szeretne tovább működni. Eddigi gyakorlatunkhoz hűen, stratégiai kommunikációs tanácsadóként és megvalósítóként nyújtunk ezután is támogatást ügyfeleinek: adatokra és valódi insightokra építve, valamint az üzleti céljaikat fókuszba helyezve” – mondta Balaton Anita.

A szakember különösen büszke arra, hogy a FleishmanHillard Café csapata egy emberként állt az új útra lépés mellé. A széleskörű tapasztalatokkal rendelkező kollégákra építve folyamatosan szélesítik, erősítik majd szolgáltatási portfóliójukat. A vállalati kommunikáció és a reputációépítés mellett a belső kommunikáció, a toborzástámogatás, az employer branding stratégiák, a válságkommunikációs rendszerépítés, valamint a bevonás alapú integrált kampányok megvalósításával egyaránt foglalkozni fognak. A digitális divízió mellett épül a vezetői kompetencia és kommunikációs tréningekkel foglalkozó üzletág is. A fejlődében partnerük 2009 óta a világ vezető PR ügynökségi hálózata, a FleishmanHillard – írják.

A FelishmanHillard Café 2024. március 1-től már a Szépvölgyi Irodaparkban található új székhelyükön, a Montevideo u. 9. szám alatt folytatja a munkát.

Az idén 10 éves German Design Award a közel 70 éves múltra visszatekintő Német Formatervezési Tanács nemzetközi díja, ahol évente értékelik a termék- és kommunikációs design területéről érkező, magas színvonalú megoldásokat a világ minden tájáról, amelyek valamilyen szempontból forradalmi újításnak számítanak a formatervezés világában. A díjat három fő kategóriában – kiváló termék-design, kiváló kommunikációs design és kiváló építészet – osztják ki. A German Design Award zsűrije az üzlet, az oktatás, a tudomány, valamint a formatervezés területeiről érkezett nemzetközileg elismert designszakértőkből áll.

A 2022-es verseny kommunikációs design megoldásai között márkaidentitás alkategóriában versenyzett a Brand Bar ügynökség pályázata, amelyben a Liszt Ferenc Kamarazenekar innovatív, zenevezérelt, dinamikus arculatát mutatták be. Az vizuális arculat megálmodása és megtervezése a zsűri értékelése alapján kategóriagyőzelmet érdemelt.

Az arculat zenevezéreltsége abban áll, hogy a zenekar új logója lényegében nem más, mint egy újragondolt kottarendszer. A logó Bartók Divertimentójának első ütemeit teszi láthatóvá, egy alternatív zenei nyelv használatával. Dinamikus azért, mert ezzel a notációs módszerrel bármely zenemű vizualizálható, aminek köszönhetően elvben végtelen számú grafikai jel hozható létre, amelyek bár minden zenedarab esetében mások, mégis egységes vizualitást hordoznak, a márkaarculat egészéhez kapcsolódnak.

„A dinamikus arculatok nem egy megváltoztathatatlan és sérthetetlen logóra épülnek, hanem minden esetben a szerkesztési elvekben, az alapstruktúrában, a körvonalakban megnyilvánuló olyan megoldásokra, amelyek lehetővé teszik a beazonosíthatóságot, mint a klasszikus logók, de ezekkel a megoldásokkal számos vagy akár végtelen számú egyenértékű jel generálható” – mondta Simon Attila, a Brand Bar kreatív igazgatója. „Nagy öröm számunkra, hogy a nemzetközi színtér egyik legkiemelkedőbb design versenyén ismerték el ezt újító, különleges arculatot, amely komoly csapatmunka eredményeként született meg zenészek és grafikusok szoros együttműködésében. Büszkék vagyunk rá, hogy egy ilyen volumenű projektben vehettünk részt, és hozzájárulhattunk a komolyzenei piac meghatározó szereplőjének márkaépítéséhez” – tette hozzá.

A projekt két hazai design versenyen is szépen szerepelt, az Aranypengén és az RGB-n is ezüst minősítést szerzett.

A teljes arculati keretrendszer megújítása integrált marketing- és kommunikációs stratégia alapján történt, amelyért a FleishmanHillard Café ügynökség és a Stratlog tanácsadó cég felelt.

A Brand Bar csapata:

Kreatív igazgató: Simon Attila

Társ kreatív igazgató: Halász Gyula

Art Director: Herbszt László

Zenei tanácsadó: Zelenák Dániel

Senior tervezőgrafikus: Földi Bianka

Project manager: Fodor Kata, Izsáki Boglárka

#naladaPICKlabda

Háttér: A PICK termékei több mint 150 éve népszerű hozzávalói egy-egy közösségi programnak. A közösségi élményekhez hozzájárulva, a sportolás apropóján a márka „Szurkoljunk együtt!” szlogennel ismét egyedi, mini labdás „in-out” termékekkel és szurkolói csomagajánlatokkal várja a fogyasztókat idén januárban az üzletek polcain.

A PICK egész évben törekszik arra, hogy értéktöbbletet adjon a fogyasztóknak: a kampány időszaka alatt a PICK Téliszalámi termékek 70 g-os szeletelt változatai +11 százalékkal kerülnek túltöltésre. Ezen kívül a Téliszalámi és Rákóczi rúdáru szalámik időszakosan szurkolói ajándékkal (mini labda) egészülnek ki a legtöbb kereskedelmi üzletben. A termékek csomagolásán a Pick Szeged Kézilabdacsapat népszerű nagy klasszisai, Mikler Roland, Bánhidi Bence, Bodó Richárd és Rosta Miklós buzdítanak közös szurkolásra.

A PICK márka és a sport, főként a kézilabda összekapcsolódása nem újkeletű, a PICK közel 30 éve kiemelt névadó szponzora a nemzetközi elitbe is tartozó, 60 éves Pick Szeged Kézilabdacsapatának. Szeged városa és az egészséges, sportos életmód iránti elkötelezettsége miatt a PICK márka számára rendkívül fontos, hogy a kézilabdasport egyik meghatározó csapatának, Szeged város büszkeségének olyan stabil anyagi és szakmai hátteret biztosítson, amely lehetővé teszi mind a felnőtt, mind az utánpótlás csapatok további fejlődését, sikeres szerepléseit.

Kampánycél:

A kampány fő célja, hogy a PICK a családi, baráti együttlétek, a közös szurkolások közösségépítő hozzávalója legyen. Mindezt az online csatornák újszerű kihasználásával és a fiatalabb célcsoport kiemelt elérésével szeretné megtenni a januári sportesemények ideje alatt. A nagy múltú márka tematikusan nem először csatlakozik kampány szinten egy, a fogyasztókat ennyire megmozgató aktualitáshoz, legutóbb a tavaly nyári sportesemények kapcsán jelentkezett hasonló aktivitással.

„Bár ezen a télen ismét korlátozva érezhetjük magunkat, azért szűkebb körben, vagy csak az online térben, de újból átélhetjük a társasági alkalmak kohéziós erejét és együtt szurkolhatunk magyar sportolóinknak. Szeretnénk valamilyen formában ezekhez a közösségi élményekhez hozzájárulni és ismét megmozgatni a magyar közösséget limitált kiadású termékeinkkel, in-store és újszerű közösségi média kommunikációnk által” – mondta el Király Krisztián Business Development Manager.

Kreatív koncepció:

A #naladaPICKlabda online, közösségi média és PR kampány a közös szurkolásra, valamint a PICK egyik limitált szériás elemére, a mini labdára épít.

A 2022. január elején startoló kampányhoz a közönségkedvenc Pick Szeged Kézilabdacsapat 4 játékosa is csatlakozik, akik nem csak a termékcsomagolásokon, hanem a kampányban is feltűnnek: videós és más érdekes, szórakoztató közösségi média tartalmak által buzdítanak közös szurkolásra a Facebookon, Instagramon és TikTokon, valamint a kampány microsite-on.

„Azt hiszem, a többiek nevében is mondhatom, hogy az elmúlt időszak zártkapus mérkőzésein nagyon hiányzott a szurkolók buzdítása – mondta el Mikler Roland, a Pick Szeged Kézilabdacsapat játékosa. – A személyes jelenlétet ugyan az online tér nem pótolhatja teljes mértékben, de a közösségi csatornák segíthetnek a közösség kovácsolásában, éppen ezért amikor a fiúkkal megkaptuk a felkérést a #naladaPICKlabda videós kihívásra, nagy örömmel fogadtuk.”

Mindemellett egyedi, kimondottan a sporteseményekhez megalkotott szendvicsrecepteket (nemzetek szendvicsei, szurkolói szendvicsek) is ajánlanak a szurkoláshoz inspirációként olyan fantázianevekkel, mint a „Gólöröm”, „Sarokdobás”, „Cunder”.

Alkotók listája:

Megbízó: PICK Szeged Zrt.

Projekt manager: Király Krisztián

Group brand manager/PICK márkacsoport: Fejes Péter

Senior brand manager/PICK márkacsoport: Szabó-Spanyol Henriett

Média és digitális marketing specialista: Ujfaludi Flóra Barbara

Termékmenedzser: Baloghné Harkai Zsuzsanna

Social media ügynökség: Be Social Kft.

Client Service Director: Ölveczky Tamás

Account Manager: Mészáros Kinga

Projektmenedzser: Kőfalvi Zsófia

Art director: Gál László

Copywriter: Varga Nikolett, Mészáros Róza

Fejlesztők: Szentesi Szilvia, Basa Bence, Forgó Attila

Kampánymenedzser: Nemeskéri Ádám

Kampány moderátor: Sütő Ádám, Lázók János

PR-ügynökség: FleishmanHillard Café

Account Director: Szigeti Györgyi

Public Relations Senior Account Executive: Csula-Albert Andrea

Assistant Account Executive: Körösvölgyi Márton, Kurunczi Kata

A Simple az autósok körében az egyik leggyakrabban használt fintech alkalmazás, amelyben több mint egymillió rendszámot mentettek el a felhasználók, miközben többszázezer autópálya-matricát, többmillió parkolójegyet vásároltak és többezer gépjármű-asszisztencia biztosítást kötöttek. A márka éppen ezért küldetésének tekinti a közlekedési kultúra fejlesztését, az utak biztonságosabbá tételét.

A kampány az utakon tapasztalt kulturálatlanságra, a kultúra nyelvén válaszol – verselve. A verseket híres színészek és ismert szinkronhangok – Anger Zsolt, Pikali Gerda, Csőre Gábor, Szabó-Kimmel Tamás, Kovács Patrícia – szavalják el a kampányhoz készült videókban.

Insight

Kultúrában erősek vagyunk, kulturáltságból viszont gyengék!

Az autópályán jobbról előző, „Azt majd én tudom, hogy hogy kell vezetni, engem ne oktasson ki senki…” típusú sofőr biztosan sokak számára ismert. A márka által november második felében az autósok körében végzett kutatás rámutatott, hogy a magyarok mindössze 2 százaléka gondolja azt, hogy minden rendben van az utakon. 61% szerint a legégetőbb problémák közé a szabálytalan előzés, valamint a forgalomban tanúsított agresszív vezetői magatartás. A több mint ezer fő megkérdezésével zajlott kutatásból az is kiderült, hogy a jogosítvánnyal rendelkezők 45 százaléka, kiábrándítónak értékeli a közlekedési kultúrát.*

Koncepció
A kampány célja a közlekedéskultúra magasabb színvonalúvá, azaz kulturáltabbá tétele. Meggyőződésünk, hogy kulturáltságra legjobban kultúrával lehet nevelni, hiszen az erőszak nem megoldás semmire. Azonban mi sem fegyvertelenül indulunk a missziónkra – fegyverünk pedig nem más, mint a magyar szókincstár.

Ötlet
Foglaljuk költészetbe, öntsük versbe a kulturálatlan közlekedési manőverekről készült videókat. Az okosan csipkelődő, ironizáló verseink számos olyan sofőrnél betalálnak majd, akik érintettek lehetnek.

A filmeket dashcam kamerákkal vették fel, kaszkadőrökkel és komoly technikai előkészülettel, emellett olyan közismert narrátorok mondták fel a verseket, mint Anger Zsolt, Csőre Gábor, Szabó-Kimmel Tamás, Kovács Patrícia vagy Pikali Gerda.

A Simple online és közösségi média felületein zajló kampányhoz microsite is készült.

Eszközök:

Budapesti Autósok Közössége médiapartneri együttműködés

Pulzus kutatás, kutatásra alapuló sajtóközlemény

Influencer együttműködések

Mozireklám

Facebook, Adwords hirdetések

Simple saját felületes kommunikáció

ALKOTÓK LISTÁJA

Ügyfél: OTP Mobil Kft.

Brand: Simple by OTP

Marketing és kommunikációs vezető: Szabó Gergő

Szenior kommunikációs és PR menedzser: Geda Zsófia

Ügynökség: Mediator

Kreatívigazgató: Tárkányi Szabolcs

Art Director: Kazinczy Eszter

Copywriter: Hanyecz Márk

Account Director: Lieszkovszki Adrienn

Gyártó: Chemistry Budapest

Rendező: Csorba Miklós

Gyártásvezető: Gulyás Noémi

PR ügynökség: FleishmanHillard Café

Account Director: Szatmári Péter

Account: Romsits Ádám

Senior Account Executive: Adorján Bence

Assistant Account Executive: Kiss Bettina

*A kutatásról

Célcsoport: 18 év feletti jogosítvánnyal rendelkező magyar lakosság.

Adatgyűjtési időszak: 2021.11.26.-12.01

A kutatás elemszáma: 1068 db.

Az aktív mintavétel biztosítja, hogy a megfelelő emberek megfelelő arányban kerüljenek a válaszadói panelből a konkrét mintába. 

A felmérés befejezése után, az eredmények reprezentativitásának biztosítása érdekében, az adatokat relatív fontossági értékekkel látjuk el, hogy a minta összetétele közelítsen a nemzeti profilhoz (statisztikai súlyozás).

Ez a módszertan megfelel annak, ahogyan minden kutatóintézet finomhangoló intézkedésként súlyozza az adatokat.

A Pulzus © Kutatási Rendszer esetében életkor, nem, iskolai végzettség és településtípus alapján végezzük el a súlyozást. 

A statisztikai súlyozás elvégzésével eredményeink az ország egészének, vagy a kutatás témájának megfelelő társadalmi, fogyasztói csoportnak a véleményét, szokásait, cselekvési szándékait megbízhatóan tükrözik.

A Café Csoport 2001-ben alakult meg, azzal a céllal, hogy a hazai piacon elsőként integrált marketingkommunikációs megoldásokkal tudja támogatni ügyfeleit. Az azóta eltelt két évtizedben – bár a piaci környezet, az iparági megoldások, valamint a technológiai lehetőségek is folyamatosan változtak – a Café Csoport a stabil értékeinek és szakmai szemléletének köszönhetően minden helyzetben tudott alkalmazkodni ügyfelei és így a piac igényeihez. A csoport struktúrája az évek során többször átalakult, mára leegyszerűsödött: a Café Reklám Zrt. és négy leányvállalata alkotja. A Café Communications, a FleishmanHillard Café, a BeSocial, valamint a Café CAN saját szakmai fókuszú és tapasztalatú ügynökségek, amelyek képesek együttműködve, integráltan, de önállóan is sikeresen támogatni ügyfeleik munkáját, amit több, akár évtizedeken átívelő ügyfélkapcsolat és számos nemzetközi elismerés is igazol.

A siker titkáról Szarvas László, a Café Reklám Zrt. vezérigazgatója a következőt mondta: „Amikor két évtizeddel ezelőtt, kollégáimmal együtt belevágtunk ebbe a kalandba, az volt a célunk, hogy létrehozzunk egy akkor még a magyar piacon példa nélküli ügynökségcsoportot, amely egészen újszerűen, kommunikációs szakterületekre specializált és ugyanakkor integrált megoldásokkal dolgozik. Mindezt úgy, hogy közben közösséget teremt munkatársaival, ügyfeleivel, partnereivel. Ez a két érték azóta is meghatározza a mindennapjainkat. Folyamatosan keressük a megújulás lehetőségét, hogy innovatív megoldásokkal a lehető leghatékonyabban támogassuk partnereinket, mialatt kiemelt figyelmet fordítunk arra, hogy aki hozzánk belép, az lélekben  mindig Cafés maradjon”.

A Café Csoport 20 év alatt számos újdonságnak számító megoldást hozott a piacra, legyen szó az első, ügynökségi együttműködésben készült és kommunikált filmről, a Kontrollról, az első ügynökségi munkát bemutató valóságshow-ról, a Café Crealityról, vagy éppen a Café Kötelék Alapítványról, amely a jelenlegi és egykori munkatársakat, a Café közösségének tagjait hivatott szükség esetén támogatni.

A Café Csoport fejlődésében fontos lépés volt, hogy a hazai piacon túlra is kiterjessze tevékenységét. Legnagyobb partnerét, az OTP Csoportot követve egymás után nyíltak a Café irodák Közép-Európában. A Café ügynökségek helyi stratégiai partnerekkel kiegészülve mára már a régió összes országában képesek integrált kommunikációs szolgáltatásokra. A FleishmanHillard Café pedig 2010 óta a világ egyik legnagyobb kommunikációs ügynökségi hálózatának, a FleishmanHillard-nak az Affiliate partnere.

„A 2001 óta eltelt időszak számos kihívással szembesített minket, ahogy a piac többi szereplőjét is, azonban az innovatív, a változó körülményekhez gyorsan és határozottan alkalmazkodó szemléletünknek köszönhetően ezekből a nehéz helyzetekből mindig megerősödve tudtunk kikerülni. Szeretnénk, hogy a Café közösség együtt ünnepelhesse legalább a Café 40-et is”- tette hozzá Szarvas László.

Kampány célja

• Az OTP SZÉP kártya nemzetgazdaságban, valamint az emberek mindennapi életében betöltött szerepének bemutatása
• Az OTP SZÉP kártya szerepének megerősítése, mint a legsokoldalúbb Cafeteria juttatás

A kampány fő üzenete

„OTP SZÉP kártya – számtalan élmény minden időben” – az OTP Pénztárszolgáltató által kibocsátott Cafeteria juttatás segítségével igazán sokoldalú és teljes lehet a hazai pihenés, ezt szerettük volna megmutatni a kártyabirtokosoknak a 10 éves évforduló apropóján.

Kreatív koncepció

Az OTP SZÉP kártya több mint másfél millió magyarországi munkavállaló és családja pihenéséhez, kikapcsolódásához járul hozzá évek óta, jelenleg több mint 44 000 elfogadóhelyből álló hálózatán keresztül. A kerek születésnap alkalmából, a kampány fő elemeként, egy élményközpontú nyereményjátékkal buzdította kártyabirtokosait, akik így meglepetésre válthatták a SZÉP kártyával fizetett élményeket. A közösségi médiában párhuzamosan futó imázsfilm az eddigi, maradandó élményeket idézte fel, legyen szó utazásról, vendéglátóhelyi élményről, vagy szabadidős tevékenységről, ahová a SZÉP kártya segítségével jutottak el a kártyabirtokosok. A 3 hónapig tartó nyereményjátékon való részvétellel a leggyorsabbak egy 100.000 Ft értékű Szállás.hu utalvánnyal folytathatják az élmények gyűjtését.

PR koncepció

Az OTP SZÉP kártya az elmúlt 10 évben beváltotta a hozzá fűzött reményeket, és a magyar családok pihenésének nélkülözhetetlen eszközévé vált. A hazai turizmust számos területen tudta erősíteni, így többek között a falusi turizmus fejlődését és a hazai vendéglátóhelyek felfutását is segítette. A Falusi Turizmus Országos Szövetségével, valamint a Magyar Vendéglátók Ipartestületével közösen végigtekintettünk az elmúlt 10 év eredményein, közös sikerein, amelyeket egy közleménysorozatban ismertettünk is a hazai médiával.

Tudod már, hol nyaralsz idén nyáron? Az elmúlt, bizonytalansággal teli év után végre szabadabban tervezhették élményeiket a magyarok: a Szeretlekmagyarorszag.hu-val közösen derítettük fel, hogy miként tervezik idei nyaralásukat. Az eredményekből az is kitűnik, hogy a hazai élményszerzésben milyen fontos szereppel bír a SZÉP-kártya: https://www.szeretlekmagyarorszag.hu/utazz/leginkabb-a-balatonnal-nyaralunk-iden-es-tudjuk-hogy-akar-1000-ft-felett-lehet-a-langos-ara/

A reklámfilm

Alkotók listája

Megbízói oldal

Endrényi Balázs, PR kommunikációs vezető tanácsadó (Vállalati Kommunikációs Csoport)

Pászthory Bianka, PR Kommunikációs szenior szakértő (Vállalati Kommunikációs Csoport)

Németh Anna, Marketingkommunikációs vezető tanácsadó (Marketingkommunikációs Csoport)

Horváth Anna, Márkamanagement szakértő (Marketing és Kommunikációs Igazgatóság)

Pálfai Kira, Szenior márka szakértő (Márkamenedzsment Csoport)

Molnár Zsófia, Marketingkommunikációs szenior szakértő (Marketingkommunikációs Csoport)

Betléri Petra, Product Owner 2 (Marketingkommunikációs Csoport)

Harmath Brigitta, Szenior szakértő (Márkamenedzsment Csoport)

Báder József, UX tanácsadó (Service Design Csoport)

Gadácsi Regina, Szenior szakértő (Marketingkommunikációs Csoport)

Ügynökségek

PR Ügynökség: FleishmanHillard Café

Account Director: Szatmári Péter

Senior Account Executive: Csula-Albert Andrea

Assistant Account Executive: Rakk Laura, Szatmári-Schubauer Solt

Reklámügynökség: Café Communications

Kreatívigazgató: Zsembery Péter

Art director: Bíró Adrienn, Györgyfi Róbert

Szövegíró: Vermes Zita

Head of DTP: Herczeg-Szilágyi Csaba

DTP operátor: Várkonyi Zsolt

Senior Strategist: Heuthaler Orsolya

Senior Account Manager: Orbán Eszter, Boronkai Boglárka

Account Director: Rembeczki Tünde

Médiaügynökség: Café Communications

Médiatervező: Cseke Zsófia

Produkció

Produkciós cég: Café Communications

Gyártásvezető: Károly Eszter

Utómunka: Café Communications

Vágó: Vészi Kriszta

Colorist: Stúdió Spájz

Idén 21. alkalommal rendezi meg a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége MAKSZ a hazai kreatív szakemberek egyik legmeghatározóbb versenyét, az Arany Pengét. A 2021-es design megoldások közül brand design alkategóriában került a finalisták közé a Brand Bar ügynökség. Pályázatukban a Liszt Ferenc Kamarazenekar márkamegújításának részét képező zenevezérelt dinamikus arculatot mutatták be. A nevezési film a Café Communications munkáját dicséri.

Az arculat zenevezéreltsége abban áll, hogy a zenekar új logója alapvetően egy újragondolt kottarendszer. A logó Bartók Divertimentójának első ütemeit teszi láthatóvá, lényegében egy alternatív zenei nyelv használatával. Dinamikus azért, mert ezzel a notációs módszerrel bármely zenemű vizualizálható, amelynek köszönhetően elvben végtelen számú grafikai jel hozható létre, amelyek bár minden zenedarab esetében mások, mégis egységes vizualitást hordoznak, a márkaarculat egészéhez kapcsolódnak.

“Olyan arculat kialakítására volt szükség, amely kifejezi a márka személyiségét, letisztult, újító, különleges, van benne valami meglepő, emellett amely képes támogatni a zenekar külföldi és belföldi ismertségének és elismertségének jelentős növelését, továbbá reflektál a mai kor kihívásaira és tudja segíteni a fiatalabb közönség felé való nyitást – mondta Simon Attila, a Brand Bar kreatív igazgatója. – Az arculati koncepció komoly csapatmunka eredményeként született meg zenészek és grafikusok szoros együttműködésében.”

A teljes arculati keretrendszer megújítása integrált marketing- és kommunikációs stratégia alapján történt, amelyért a FleishmanHillard Café ügynökség és a Stratlog tanácsadó cég felelt.

“A márka újraalkotásának megkerülhetetlen része volt az új arculat kialakítása is. Örömünkre szolgál, hogy egy ilyen volumenű integrált projekten dolgozhattunk, remek partnerekkel együtt. Ahhoz, hogy a kommunikációs eszközök, köztük az arculati elemek is, illeszkedjenek a sratégiai alapokhoz, kiemelten fontos az összehangolt munka. Izgatottan várjuk a hazai és nemzetközi PR- és kreatív szakma visszajelzéseit” – mondta el Balaton Anita, a FleishmanHillard Café ügyvezető igazgatója.

A FleishmanHillard Café pályázata, amelyben a Liszt Ferenc Kamarazenekar rebranding kampányát mutatták be részletesen, reputáció-és márkamenedzsment kategóriában az IPRA Golden World Awards döntőjébe is bejutott a nemzetközi zsűri döntése alapján. Az IPRA eredményhirdetését a járványhelyzet miatt online formában fogják megtartani, míg az Arany Penge díjátadóját július 22-én Budán rendezik meg.

Háttér: A PICK termékei több mint 150 éve népszerű hozzávalói egy-egy közösségi programnak, legyen szó családi, vagy baráti összejövetelekről.  A közösségi élményekhez hozzájárulva, a nyári sportesemények és a sportolás apropóján a márka „Szurkoljunk együtt!” szlogennel olyan egyedi, focis „in-out” termékekkel és szurkolói csomagajánlatokkal várja a fogyasztókat június és július hónapokban, amik mind csomagolásban, in-store megjelenésben, mind pedig a termékkel kapható ajándékban is egyediek.

A PICK Téliszalámi termékek 70 g-os szeletelt változatait a foci csapatok kezdő létszámával megegyező mennyiséggel, +11 százalékkal túltöltik. Továbbá, ebben az időszakban a meccsnézések és baráti összejövetelek népszerű snackjei, a PICKSTICK termékek, a „Te csapatod, a Te ízed” szlogennel és tematikus focis dizájnnal ellátva kerülnek a polcokra. A Téliszalámi és Rákóczi rúdáru szalámik időszakosan szurkolói ajándékkal (mini focilabda) egészülnek ki a kampány ideje alatt a legtöbb kereskedelmi üzletben.

Kampánycél:

A kampány fő célja, hogy a PICK a nyári együttlétek, a közös szurkolások közösségépítő hozzávalójává váljon, legyen szó online, társasági eseményekről vagy kisebb baráti, családi összejövetelekről. Mindezt az online csatornák újszerű kihasználásával és a fiatalabb célcsoport kiemelt elérésével szeretné megtenni a nyári sportesemények ideje alatt. A nagymúltú márka tematikusan először csatlakozik kampány szinten egy, a fogyasztókat ennyire megmozgató aktualitáshoz, az újszerűséget pedig tovább építi egy olyan csatorna beválasztása a kampánykommunikációba, mint a TikTok.

„Ezen a nyáron talán ismét fellélegezhetünk kissé; ha még szűk körben is, vagy csak az online térben, de újból átélhetjük a társasági alkalmak kohéziós erejét és együtt szurkolhatunk vagy izgulhatunk a nyári sporteseményeken, közösen élhetjük meg a sikereket. Szeretnénk valamilyen formában ezeket az együttléteket támogatni és megmozgatni a magyar közösséget limitált kiadású termékeinkkel, in-store, és újszerű közösségi média kommunikációnk által.” – mondta el Király Krisztián Business Development Manager.

Kreatív koncepció:

A #naladaPICKlabda online, közösségi média és PR kampány a PICK egyik limitált szériás elemére épít, ugyanis a fogyasztók ez időszak alatt ajándék mini focilabdát kapnak a promócióban résztvevő rúd kiszerelésű PICK Téliszalámik és Rákóczi szalámik vásárlása esetén. Az ajándék minilabda széleskörűen felhasználható: stresszlabdaként, akár kötetlen játszadozáshoz otthon, munkahelyen, vagy éppen kirándulás során kihívások elé állítva ismerősöket, rokonokat. Több mint negyedmillió mini focilabdát szerezhetnek meg a vásárlók, amivel részt vehetnek a #naladaPICKlabda TikTok és Instagram kihívásban, ahol értékes nyereményekért indulhatnak.

A május 25-én startoló kampányhoz júniusban TikTok véleményvezérek is csatlakoznak: fiatal mikroinfluenszerek fogják megmutatni, hogyan tudnak a vásárlók az ajándék mini labdával dekázni, kezet erősíteni vagy éppen lazítani, stresszt levezetni. A nyertes pályázók sorsolás útján értékes nyereményekben (fejhallgató, focilabda vagy sportkamera) részesülhetnek, illetve a legizgalmasabb felvételeket egy vágott videó formájában teszi közzé a PICK június 30-át követően.

Mindemellett egy egyedi, szendvicsrecepteket is ajánló microsite-tal egészül ki a kampány, naladapicklabda.hu címmel, ezzel is támogatva a társasági események előkészületeit.

„Terítéken a foci” – avagy receptjeivel a PICK adja a kezdő 11-et: az ide látogatók összesen 15 darab szendvicsrecept közül válogathatnak, amelyből öt darab a szurkolást támogatja, olyan fantázianevekkel, mint a „Gólöröm”, a „Szöglet” vagy a „Döntetlen”.  A további tíz „nemzetek szendvicse” recept június 10-től kerül ugyanitt megosztásra, inspirációt adva a különböző nemzetek ízvilága által. Emellett a nyereményjátékkal kapcsolatos összes információ is ezen az oldalon lesz elérhető.

Alkotók listája:

Megbízó: PICK Szeged Zrt.

Projekt manager: Király Krisztián

Brand manager és social média specialista: Zsapka Anna

Média és digitális marketing specialista: Ujfaludi Flóra Barbara

Termékmenedzser: Baloghné Harkai Zsuzsanna

Social media ügynökség: Be Social Kft.

Client Service Director: Ölveczky Tamás

Senior Account Manager: Hell Csilla

Projektmenedzser: Radovits Váradi Ágnes

Art director: Gál László

Copywriter: Varga Nikolett, Kovács Andrea Bernadett

Fejlesztők: Basa Bence, Forgó Attila, Sunyovszki Mátyás

Kampánymenedzser: Pintér Kristóf

Kampány moderátor: Sütő Ádám

PR-ügynökség: FleishmanHillard Café

Public Relations Account Executive: Fehér Emma

Public Relations Senior Account Executive: Csula-Albert Andrea

Account Director: Szigeti Györgyi

Háttér:

A PICK februárban indította el új, tavaszi kommunikációs kampányát. A szegedi vonatkozású márka 150 éve őrzi az ikonikus téliszalámi eredeti receptjét, melyet több emberöltőn keresztül számos legenda kísér. Az idősebb generációk körében már jól ismert a népszerű Hungarikum, ám a márka szeretné megismertetni a fiatalabbakkal is, mitől egyedi és utánozhatatlan a PICK Téliszalámi.

Kreatív koncepció:

A fiatalokat is célzó, legújabb aktivitás egy videókampány koncepciója volt; a legenda nyomába eredt két generáció meghatározó séfje, Fördős Zé és édesapja, Fördős Lajos, hogy a szegedi szalámigyár falain belül kiderítsék a „téliszalámi-titkot”.

A videóból kiderül, hogy a PICK Téliszalámi több mint másfél évszázados receptjének egyik fontos szereplője a mindenkori szalámimester, aki a mai napig a szalámigyártás kényes folyamatának minden lépését felügyeli. E folyamatokon vezette végig a Street Kitchen alapítóit a szakember, aki hamarosan nyugdíjba vonul. A forgatás során Fördősék jártak a szegedi Tisza-parton, szemügyre vették a téliszalámi alapanyagául szolgáló legnemesebb húsokat, segédkeztek a fűszerek kimérésében, bekukkantottak a füstölőkamrákba és az érlelőtoronyba, sőt, annak is szemtanúi voltak, ahogy a PICK Szeged Zrt.-nél 45 éve tevékenykedő, ebből 25 éve szalámimester Függ István átadja a stafétát utódjának, Fülöp Zsoltnak. De hogy mit is csinál egy szalámimester? Kiderül a filmből!

„A téliszalámi-titok megfejtése ott kezdődik, hogy édesapámmal beleszippantottunk a tiszai levegőbe, pont azon a partszakaszon, ahol gyerekkoromban is sokat horgásztunk – nem is gondoltuk volna, hogy ennek a klímának ekkora szerepe van a szalámiérlelésben – majd ott folytatódik, amikor láttuk e két mester fáradhatatlan elkötelezettségét. A személyes kötődésen túl még azért is örültünk a felkérésnek, mert ritkán szerepelünk együtt a képernyőkön” – összegezte Fördős Zé az együttműködés hátterét.

Szokolai Júlia, a PICK marketing és stratégiai vezetője hozzátette, hogy „A szalámi-mesterség generációról generációra száll, így a videóban szereplő stafétaátadás és a Fördős-család jól szimbolizálja azt a nemzedékek közötti kapcsot, amely ezáltal a fiatalabbakat is képes megszólítani.”

Behind the scenes:

A gyárlátogatás során tetőtől talpig védőruhába öltözött a Café Communications stábja Fördősékkel együtt. Zé és Lajos aktívan ki is próbálták a szalámigyártás egyes lépéseit, kimérték a fűszereket, bükkfahasábot helyeztek a füstölő kocsira, szalámit csomagoltak, sőt, saját maguk helyezték a rudakra a PICK Téliszalámi egyik védjegyének számító plombát.

PR koncepció és kampány:

A PICK videókampány egy PR lábbal egészül ki, amely a célcsoportnak megfelelően, életmód oldalról dolgozta fel az együttműködést, amelyért a FleishmanHillard Café felel.

Alkotók listája:

Megbízó: PICK Szeged Zrt.

Csoport marketing és stratégia vezető: Szokolai Júlia

Média, digitális és fogyasztói marketing vezető: Vízhányó-Pitrik Szilvia

Média és digitális marketing specialista: Ujfaludi Flóra

Brand manager és social média specialista – Zsapka Anna

Termékmenedzser – Baloghné Harkai Zsuzsanna

Reklámügynökség: Café Communications

Stratégiai igazgató: Szakál Zoltán

Stratéga: Ónody Boglárka

Kreatívigazgató: Zsembery Péter

Art director: Csabai Bence

Copywriter: Havas Kinga

Account director: Kistamás Veronika

Senior account manager: Papp-Hidegkuti Edit, Ferencz Mónika Linda

Médiaügynökség: Café Reklám

Media account director: Kara Balázs

Senior integrated media planner: Gergely Dóra

Junior digital performance manager: Ilko Lóránt

Produkciós cég:

Street Kitchen

PR-ügynökség: FleishmanHillard Café

Public Relations Account Executive: Fehér Emma

Public Relations Senior Account Executive: Csula-Albert Andrea

Account Director: Szigeti Györgyi