Négy tényező határozza meg, mennyi ideig használnak a vásárlók egy terméket: praktikum, tartósság, érzelmi kötődés és javíthatóság. A Fjällräven ezt szem előtt tartva már a kezdetektől hosszú távú használatra, saját túrázási tapasztalatokra építve tervezi termékeit. Az aktuális, múló trendek kiszolgálása helyett a svéd márka célja a kezdetektől az időtálló és egyben funkcionális dizájn megalkotása, valamint a megfelelő anyagok használata. A Fjällräven minden anyagot úgy választ ki, hogy azok ellenálljanak az elemeknek és a mindennapos igénybevételnek – írják.

Mivel a Fjällräven számára a természet tisztelete és megóvása alapvető fontosságú, az évenként vagy szezononként újabb és újabb termékek beszerzésének ösztönzése helyett inkább arra biztatja vásárlóit, hogy a meglévő termékeiket használják akár évtizedeken át. Ennek érdekében hasznos tippeket arra vonatkozóan, hogy ápolják vagy szükség esetén javítsák az egyes ruhadarabokat és felszereléseket, ezzel is tovább csökkentve a termelés és hulladékképződés környezeti hatásait. Ebben az üzletekben található javítósarkok és a könnyedén elérhető oktató videók is a tudatos természetjárók segítségére vannak. Martin Axelhed, a márka vezérigazgatója így fogalmaz: „Az évek során egy kabát vagy egy hátizsák plusz törődést igényelhet, de ezek a termékek megérdemlik a figyelmet. Ez az extra gondoskodás hosszú távon meghozza a gyümölcsét – és nemcsak a termék élettartamában, hanem a környezeti terhelés csökkentésében is.”

Generációkon átívelő használat

Ezek az előnyök azonban mit sem érnek, ha a terméket két-három szezon elteltével a szekrény mélyén hagyják. Ebben játszik hatalmas szerepet az érzelmi kötődés kialakítása, amely a tartósság mellett az időtlen dizájnon alapszik. A Fjällräven kínálatában jó példa erre az Expedition Down Jacket, amely idén ünnepli 50. évfordulóját. Az 1974-ben kifejlesztett kabát a leghidegebb körülményekre lett tervezve, és azóta is ugyanolyan funkcionális, egyszerű dizájnnal készül. Csupán néhány ponton újították meg, hogy jobban illeszkedjen, több újrahasznosított anyagot tartalmazzon és könnyebben lehessen javítani. Egy svéd felhasználó, Lisa Bergvall elmondása szerint szülei, Karin és Göran megismerkedésük óta, több mint harminc éve használják sárga Fjällräven Expedition Down Jacket-jeiket. „A szüleim a legextrémebb téli időjárásban, a mai napig bízhatnak ezekben a kabátokban, amelyek gyakorlatilag a családunk részévé váltak.”

Az 1978-ban bemutatott Kånken hátizsákok kialakítása sem változott az elmúlt évtizedek során. Az eredetileg svéd diákok gerincproblémáinak megelőzésére kifejlesztettek Kånken, mára ráadásul túlnőtt a funkcionalitásán, és világszerte kultikus státuszt ért el. Számos esetben a korábban iskolatáskaként használt Kånken-eket a svédek felnőttként is tovább használják, majd gyermekeiknek is továbbadják – írják.

„A termékeinket úgy terveztük, hogy évtizedeken át szolgáljanak, és akár a következő generáció számára is örökséggé válhassanak. Ezzel hozzájárulunk a fenntarthatósághoz és a környezeti hatás csökkentéséhez, hiszen minél tovább használunk egy ruhadarabot, felszerelést, annál kevesebb újat kell előállítani” – foglalta össze Martin Axelhed a Fjällräven hitvallását.

A strapabíró anyagok használatának, a javíthatóságnak és az időtálló dizájnnak köszönhetően ezek a termékek a svéd márka hitvallásának megfelelően akár több generáción át is használhatóak. Ez nem csupán pénztárcabarát megoldás, de segít csökkenteni a környezeti terhelést is, hiszen nem kell szezononként új ruhát vagy felszerelést vásárolni.

Erre példa a rendkívül tartós Expedition Down Jacket, amely az idei szezonban ünnepli 50. születésnapját. Az 1974 óta kapható, időtlen dizájnú kabátot a Fjällräven alapítója, Åke Nordin álmodta meg, azt a célkitűzést teljesítve, hogy egyetlen túrázónak se kelljen többé fáznia. Az Expedition Down Jacket az elmúlt évtizedekben szinte alig változott, csupán néhány ponton újították meg. Ezek közé tartozik a jobb illeszkedést biztosító újfajta szabás, az újrahasznosított anyagok hangsúlyosabb használata, a nyomon követhető pehelytöltet és a jobb javíthatósági jellemzők. Ebben a szezonban a legendás termékcsalád új tagokkal bővül. Az egyik egy könnyű, mégis igen meleg télikabát, az Expedition Mid Winter Jacket. Magas galléros, állítható kapucnijával, integrált mandzsettájával, 100 százalékban újrahasznosított szintetikus töltetével egyaránt remek választás a hidegebb időben tervezett szabadtéri kirándulásokhoz és a téli városi kalandokhoz. A másik a PFAS-mentes, újrahasznosított poliamidból készült Expedition X-Lätt Hoodie, amely egy pehelykönnyű kapucnis dzseki. Kiváló társként melegít a hidegebb időben akár a túrák, akár más kültéri tevékenységek során, ráadásul praktikusan önmagába, kicsire elcsomagolható, így tartalék rétegként könnyedén elfér a hátizsákban.

A Fjällräven számára a tartós és javítható termékek előállításán túl a környezetre és emberekre veszélyes anyagok használatának mellőzése is kulcsfontosságú. Ennek jegyében már 2009-ben elkezdte kivonni termékeiből a perfluorkarbon (PFAS) vegyületeket, és újfajta nedvességtaszító bevonatokon kezdett dolgozni. Az út során számtalan kihívással szembesültek, de a 2024-es őszi és téli kollekcióban újabb fontos mérföldkőhöz érkeztek: a Keb Eco-Shell Jacket végre teljesen PFAS-mentes lett, köszönhetően a perfluorkarbont elhagyó cipzárainak. Szintén a szezon újdonsága a High Coast Hydratic Padded Trail Jacket férfi és a High Coast Hydratic Padded Jacket női kabát, amelyek a vízálló, légáteresztő és újrahasznosított poliészter szigetelésükkel praktikus és sokoldalú megoldást jelentenek azok számára, akik ugyanazt a héjréteget szeretnék viselni a városi környezetben és az ösvényen – írják.

A hidegebb hónapokban még változatosabb és még megbízhatóbb túranadrágokra van szükség. Hideg időben is fontos, hogy a túraruha kényelmes és strapabíró legyen, ne szorítson sehol és ne is szakadjon el könnyen. Ezt szem előtt tartva bővítette a Fjällräven a 2024-es őszi-téli nadrágkollekcióját. Mostantól a Keb Agile Winter Trousers női, az Abisko Stretch Winter Trousers pedig férfi változatban is elérhető. Mindkettő puha külső rétegű túranadrág, amelyek kettős szövésű, négyirányú sztreccs anyagból készülnek, így nem csupán kellően melegek, de rendkívül kényelmesek is. Ezt a svéd outdoor márka is felismerte, így ahelyett, hogy az 50-es évekbeli ruhaméret szabványokhoz ragaszkodna, számos nadrágjánál bevezette a valós, tapasztalati úton meghatározott Improved Fit méretezést. Az újfajta szabásnak köszönhetően minden eddiginél jobban illeszkedő túranadrágokat viselhetnek a természetjárók, amelyek kényelmesebb használatot biztosítanak.

A vásárlókkal személyes találkozásra és a közvetlen tanácsadásra lehetőséget kínáló, fizikai üzletek az online rendelési lehetőségek terjedése mellett is kulcsszerepet játszanak az outdoor termékek értékesítésében. Ezt jól mutatja, hogy a Fjällräven márkát is magában foglaló Fenix Outdoor 2023. évi üzleti eredményei alapján az online értékesítés aránya 20 százalék alatti maradt (19,9%). A márkaüzlet-hálózat építésével a Fjällräven fokozni tudja az értéklánc feletti kontrollt, és egyben szorosabb kapcsolatot alakíthat ki a végfelhasználókkal, ennek köszönhetően pedig még jobban rálát a változói fogyasztói igényekre és a piaci trendek alakulására, és gyorsabban is tud reagálni azokra. Éppen ezért a vállalat a kiskereskedelmi jelenlétének erősítésével kívánja megalapozni további organikus növekedését.

A Fjällräven Európában mindezidáig tizennégy márkaüzletet működtetett. Ez a hálózat bővül most tovább az első magyarországi partner márkabolttal, amely augusztus 15-én nyitja meg kapuit Budapesten, a MOM Park bevásárlóközpont 1. emeletén (közvetlenül a mozi bejárata mellett), ahol a természetjárás szerelmesei megtalálhatnak minden szükséges öltözetet és felszerelést outdoor kalandjaikhoz, szakértői tanácsokat kaphatnak a felszerelésválasztáshoz, de meglévő termékeik javításában is segítséget kaphatnak. Az üzletet a Sarki Róka Kft.-vel partnerségben nyitják meg.

„Több mint 14 éve léptünk be termékeinkkel a magyar piacra, és azóta a prémium minőséget képviselő, funkcionális és fenntartható outdoor termékek iránti kereslet növekedése mellett örömmel tapasztaltuk, hogy a márka hazai kedvelői egy aktív, természetszerető közösséggé kovácsolódtak. Mi is sok új barátságot is kötöttünk: így tekintünk vásárlóinkra és partnereinkre. Az elmúlt évek építkezésének eredményeként legújabb európai márkaüzletünk most Budapesten nyithatja meg kapuit, s így termékeink immár teljes választéka elérhetővé válik a magyar túrázók számára. Ennek köszönhetően pedig, eredeti küldetésünknek megfelelően még több embert ösztönözhetünk a természet felfedezésére” – hangsúlyozta Harald Heim, a Fenix Outdoor Emerging Markets operatív vezetője.

„Nagyon örülök, hogy a Fjällrävennel kötött partnerségünknek köszönhetően közösen megnyithatjuk a nagy múltú outdoor márka első üzletét Budapesten. Szemléletmódunk és célunk közös: a lehető legtöbb embert szeretnénk a szabadba csábítani, és funkcionális, tartós termékekkel segítünk nekik abban, hogy örömteli és felejthetetlen pillanatokat éljenek át a természetben. Mindannyian azért dolgozunk, hogy a MOM Parkban helyet kapó márkaboltunk legyen a magyarországi outdoor kalandok legújabb kiindulópontja” – mondta el Bringye Péter, a Sarki Róka Kft. tulajdonos-ügyvezetője.

A Fjällräven Classic szabályainak megfelelően a résztvevők maguk viszik a többnapos túrára szükséges felszerelésüket, az éjszakát pedig a kijelölt táborhelyeken töltik sátraikban, ahol minden este helyiek által frissen készített étel, hasonló gondolkodású természetszeretők társasága és a Fjällräven képviselőinek tanulságos előadásai szolgálják a feltöltődést egy-egy túranap után.

A márka az elmúlt tíz évben eddig nyolc alkalommal szervezte meg többnapos túraeseményét (a világjárvány okozta korlátozások miatt 2020-ban és 2021-ben nem tudták megszervezni az eseményt), melyek során 11 országból érkező több mint 1 200 túrázó társaságában összesen 844 kilométert tettek Magyarország legszebb tájegységein: felfedezték többek között a Bükk, a Balaton-felvidék, és a Mecsek természeti kincseit, a 2024-es jubileumi Fjällräven Vándortúra pedig visszatér legelső helyszínére, Magyarország keleti részébe a Bükki Nemzeti Parkba.

A Fjällräven Vándortúra célja, hogy az embereket a természet szépségéinek felfedezésére, emlékezetes túraélmények átélésére ösztönözze.  Ez egy igazi élménytúra, ahol a túrázók kiszakadhatnak a mindennapi életből, elmélyülhetnek a természetben, fizikailag, szellemileg és lelkileg egyaránt felfrissülhetnek és mindeközben a többi résztvevővel életre szóló barátságokat köthetnek. A Bükk Magyarország egyik legszebb és legváltozatosabb hegyvonulata – tornyosuló hegyei és kanyargós völgyei igazán kalandos túraélményt nyújtanak a természetkedvelőknek, akik idén is csatlakoznak a Fjällräven rendezvényéhez.

„Nagy örömmel tölt el, hogy idén már a Fjällräven Vándortúra 10. évfordulóját ünnepeljük. Ez az év igazán különleges lesz számunkra, hiszen visszatérünk oda, ahonnan 2014-ben útjára indítottuk ezt az egyedülálló túraeseményt Magyarországon: a vadregényes Bükkbe. Elképesztő volt látni az elmúlt években, ahogyan folyamatosan fejlődtünk” – mondta el Sanela Krisat, a Fenix Outdoor Emerging Markets GmbH marketing menedzsere, a Fjällräven Vándortúra szervezője. – „A Fjällräven Vándortúra különlegessége, hogy a természetjárás öröme mellett közösségépítő ereje is van. Akik az indulás előtt még idegenek egymás számára, a túranapok során egymás támaszai lesznek, majd az esti tábortűz mellett szoros barátságok szövődnek. Van, aki, egyedül vág neki a túrának, majd a célba már társaságban, új túratársak oldalán érkezik. Ezt az új közösséget és a közös élményt ünnepli a célba érkezést követően rendezett záróceremónia, ahol a felszabadult szórakozás mellett felidézzük az elmúlt napok túraélményét, és izgatottan tervezzük a következő közös kalandot.”

A szervezők számára kiemelten fontos a környezet tiszteletben tartása és védelme. A Fjällräven Vándortúra során figyelmet fordítanak a környezettudatos túrázásra, hogy a természet kincseit minél jobban megőrizzék a jövő generációi számára. A természeti értékeink megóvása és tisztán tartása érdekében a szervezők arra ösztönzik a résztvevőket, hogy a rendezvény ideje alatt gyűjtsék össze az útvonalról a szemetet, és ehhez speciális Fjällräven szemeteszsákokat is biztosítanak számukra. Ennek köszönhetően a résztvevők nem csak érintetlenül hagyják maguk mögött a megtett utat, hanem segítenek annak megtisztításában is a korábban a természetben hagyott szeméttől – írják.

A Fjällräven Vándortúra idén 2024. augusztus 19. és 23. között várja a természetjárókat, akik január 22-től tudnak jelentkezni az esemény honlapján: https://fjallraven-vandortura.hu/