Részletek:

• Októberben véget ért a hétköznapi műsorok közül az Ázsia Expressz 5. évada és A kísértés is. Az ázsiai kalandtúra és a párkapcsolatokat próbára tevő reality is idősávjuk legnézettebb műsorai voltak mindhárom kiemelt korcsoportban, és évadátlagban messze meghaladták a konkurens eredményét az azonos idősávban. Az Ázsia Expressz 5. évadát minden 5. tévénéző, átlagosan 785 ezren követték figyelemmel (SHR: 20,6%) a teljes lakosság körében, míg A kísértés átlagos nézőszáma meghaladta a 376 ezret ugyanebben a korcsoportban.
• Az Ázsia Expresszt október 14-én a Séfek Séfe vadonatúj évada váltotta, amely magabiztosan lett idősávja legnézettebb műsora októberben, mindhárom kiemelt korcsoportban.
• A hétvégi nagyszabású showműsorok közül októberben a Sztárban sztár All Stars évadának inthettek búcsút a nézők. Az évad egy-egy epizódját átlagosan közel 800 ezren látták, a döntő ráadásul a hónap legnézettebb műsora lett a közel egymilliós nézőszámával a teljes lakosság körében.
• A 12 év után visszatérő Megasztár évadátlagban továbbra is nyeri az idősávját mindhárom kiemelt korcsoportban.
• Október 26-tól szombatonként újra mindenki táncol, immár a hatodik évaddal tért vissza a Dancing with the stars. A műsor nyitó részét 778 ezren kísérték figyelemmel a teljes lakosság körében, melyhez 21,3% közönségarány párosult, és ezzel a Dancing with the stars magabiztosan nyerte az idősávját a teljes lakosság körében.
• Esti infotainment műsorok: a főműsoridős Tények a teljes lakosság körében volt idősávja legnézettebb műsora, a Tények Plusz pedig a fő kereskedelmi korcsoportban (A18-59) és a teljes lakosság körében is nyerte az idősávját októberben.
• Reggeli magazinműsorok: Mokka és Mokkacino toronymagasan idősávjuk legnézettebb műsorai havi és éves szinten is, mindhárom kiemelt korcsoportban.
• Kábelportfólió: Mozi+ volt a legnézettebb kábelcsatorna októberben a 18-59 évesek és a 18-49 évesek körében is, teljes napon és főműsoridőben egyaránt.

Kiemelkedően sikeresen teljesítenek a TV2 digitális felületei. Októberben a TV2 Play több, mint kétszer annyi videóindítást generált, mint az RTL, közel 11.5 milliószor kattintottak a látogatók a cégcsoport videóira. A real userek tekintetében is legyőzte legfőbb riválisát a csatorna 2024. októberében. Szintén az év tizedik hónapjában csúcsot döntött a Dancing With The Stars a TV2 Play felületén, 808 ezer videóindítással. A kiemelkedő eredményeket egy nemrégiben nyilvánosságra hozott NMHH kutatás is alátámasztja, miszerint 2024 első felében a heti átlagos látogatószámok tekintetében a legnagyobb hazai streamingszolgáltató a TV2 Play, míg a nagy nemzetközi társaságok után (Netflix; Max; Disney+) az előkelő negyedik helyen végzett.*

Live+As live adatok
Vizsgált időszak: 2024.09.01-2024.10.31.
Főműsoridő: 18:00-22:59
Forrás: Nielsen Közönségmérés/TV2 Kutatás

*Forrás: Gemius Hungary Kft

Beérett stratégia – tévézési szokások

Nyolc évvel ezelőtt szintén  Media Hungaryn ismertette nagyratörő célkitűzéseit a TV2 Csoport programigazgatója, Fischer Gábor. A vezető a keddi rendezvénynapon felidézte azokat a terveket, amelyeket rövid-, közép- és hosszútávon tűztek ki és amelyek eredménye az utóbbi másfél évben volt a leglátványosabb: 2023-ban, hétköznap minden egyes TV2-es saját gyártású műsor nyerte az idősávját a versenytárssal szemben. Ezek erejét mi sem bizonyítja jobban, mint hogy egy sikeres lokális produkció (a bemutatott példában a Séfek séfe) új szezonja olyan elérést képes generálni, mint egy-egy csatornaportfólió egy teljes hónap alatt! A tévézési szokások alakulását illetően a prezentációban a programigazgató kitért arra is, hogy ez a szórakozási forma még mindig a legnépszerűbb Magyarországon, tavaly novemberben 8 milliós tömeget ért el a tévé legalább egy percre, míg ez a szám a kizárólag streaminget fogyasztók esetében 100 ezer fő volt (célcsoport: A4+, tévével rendelkező magánháztartások). A piaci szereplőket csoportszinten vizsgálva 2023-ban a TV2 Csoport érte el a legnagyobb növekedést, a többi piaci szereplő stagnált, vagy csökkenést mutatott. A kábelportfóliót nézve is piacvezető a cégcsoport, a Mozi+ az ország 3. legnézettebb csatornája, a Top6 kábelcsatornából pedig 4 a TV2 Csoporté.

2024 tavasza: taroltak az új formátumok

2024-ben az eddig eltelt időszak is sikeresen alakult, mint Fischer Gábor kiemelte, a két új formátum, a Kincsvadászok és a Házasság első látásra taroltak a nézőknél, előbbit átlagosan kétszer annyian választották, mint a vele egyidőben futó RTL-es műsort, míg utóbbi hetek óta a nézettségi toplisták éllovasa, sőt, könnyen lehet, hogy az év legnézettebb műsorai közé is bekerül. A második évad előkészületei már javában zajlanak.

Nagysikerű formátumok a TV2 képernyőjén

Fischer Gábor előadásának legjobban várt része minden évben az elkövetkező időszak műsorainak prezentációja. Ahogy azt korábban bejelentették, április 27-én VIP különkiadással indul a tavalyi év legnézettebb műsorának, a Zsákbamacskának új évada, amit április 29-től hétköznap esténként láthatnak a nézők. Idén nem egy, hanem két műsorvezető páros segíti a játékosokat a szerencse útján, Marics Peti és Pető Brúnó, illetve segítőjük, Stana Alexandra, valamint Szente Vajk és T. Danny, Kárpáti Rebekával kiegészülve. Idén is lesznek szórakoztató, megható és könnyfakasztó pillanatok, több autó és többmillió forint is gazdára lel a gameshow-ban.

Nagy visszatérők

2024 őszén több olyan korábbi, nagysikerű műsor is visszatér a képernyőre, melyek korábban már elnyerték a nézők szimpátiáját. Ördög Nóráék jelenleg is forgatják az Ázsia Expressz legújabb évadát, ami idén a Fülöp-szigeteken és Tajvanon zajlik, és szintén Nórával, valamint az ország kedvenc séfeivel érkezik a díjnyertes Séfek séfe legújabb szezonja is, hogy megtalálja azt a szakácsot, akinek a műsor által gyökeresen megváltozhat az élete. Új évad készül a Farm VIP-ből is, így nem maradnak a nézők gazdálkodó celebek nélkül. Idén ősszel visszatér a sorsfordító Újratervezés, ezúttal a TV2 Klubon, ahol nehézsorsú, kilátástalan helyzetben élő családok otthonait varázsolják újjá, Szabó Zsófi és Stohl András, valamint Szabó András, Csuti vezényletével.

Realityk minden mennyiségben

2024-ben 20 év kihagyás után visszatér a képernyőre a Kísértés, aminek műsorvezetője Kasza Tibi lesz. A műsort már leforgatták és az előzetes alapján igencsak eseménydús reality-re számíthatnak a nézők. A tavalyi év egyik legmegosztóbb valóságshow-ja kétségkívül a Kőgazdag fiatalok – Rich Kids Hungary volt. A nyolc szereplőről mindenkinek volt véleményre, a róluk szóló cikkek/videók tartoltak az online térben. A műsor visszatér, lesznek régi és új szereplők, akik örömmel osztják meg fényűző mindennapjaikat a nézőkkel. És a realityknek itt még nincs vége! A magyar valóságshow-k koronázatlan királya, Gáspár Győző és családja is újra beengedik a nézőket otthonukba, érkezik a Gáspárék, szintén a TV2 műsorán.

Új formátumokA sikershow-k és nagy visszatérők mellett idén ősszel két új formátum is bemutatkozik a TV2 képernyőjén. Az egyik a Password – A jelszó, aminek műsorvezetője Lékai-Kiss Ramóna lesz, aki korábban nem vezetett még vetélkedőt, ám most megmutathatja a játékos énjét. A könnyed esti kikapcsolódást nyújtó formátumban sztárok és civilek játszanak majd, garantálva a jó hangulatot. A műsort már leforgatták, az utómunkák zajlanak.

A másik, ősszel debütáló formátum egy egyestés event műsor, az 1% Club lesz, ami egy olyan show, ami az egész országot lázban tartja majd! Az 1% Club egy egyedülálló, lebilincselő és humoros szórakoztató produkció, amely tudományos felmérés alapján teszteli a nemzet intelligenciáját. A siker azon múlik, hogyan gondolkodunk, nem pedig azon, hogy mit tudunk, ami azt jelenti, hogy mindenki egyenlő esélyekkel indul és játszhat a stúdióban, és a képernyők előtt. Akár versenyzőként küzdenek a játékosok a pénzdíjért, akár nézőként játszanak barátaik és családtagjaik ellen, az egyre nagyobb kihívást jelentő kérdések helyes megválaszolásával bejuthatnak az 1%-os klubba: azon emberek elit csoportjába, akik képesek a lakosság 99%-ának eszén túljárni. A Magnum Media díjnyertes műsora már több országban is hatalmas sikert aratott – a BBC Studios forgalmazásában – Ausztráliában, Németországban, Görögországban és Franciaországban. Idén Magyarország mellett az USA-ban és Mexikóban, valamint Spanyolországban is képernyőre kerül.

Heti sorozatok

Két vadonatúj heti sorozat is érkezik a TV2-re. A S.E.R.E.G. egy katonai tematikájú széria, ami egy apa-fiú konfliktus és egy missziós bosszúhadjárat története arról, hogyan lehet a saját határainkat túllépve teljesíteni, egy csapatot egységgé kovácsolni és különbséget tenni a valódi jó és rossz között. Ebben a műfajban több mint 20 éve nem készült sorozat, itt volt az ideje egy új változatnak!

2024 őszére elkészül az egyik legnagyobb költségvetésű magyar heti sorozat Hunyadi Jánosról. A nagysikerű regénysorozatból készülő tévés adaptáció koprodukcióban készül az NFI-vel és a német Beta Filmmel, utóbbi lesz a nemzetközi forgalmazója is az elkészült tévésorozatnak, amit Hunyadi – Rise of the Raven címmel a magyar nézők szintén a TV2 műsorán láthatnak majd.

Ősszel hétvégén is óriási csata várható majd a két nagy kereskedelmi tévé között. A TV2 a hétvégeken három nagyszabású show-val készül a nézők meghódítására. Egyedülálló módon három nagyszabású showműsort tűz képernyőjére a csatorna, a három „koronaékszert”. Az egyik a már korábban bejelentett, 12 év után visszatérő legendás Megasztár, ehhez társul a Dancing with the Stars 5. évada és csatlakozik még egy műsor, ami a legjobbak legjobbjait méreti meg: ez pedig a Sztárban Sztár All Stars. Ez a műsor a magyar kereskedelmi tévézés egyik legerősebb műsora, nagy sikerrel futott 9 „normál” szezonja, 4 évad a Sztárban Sztár leszek!-ből, 2 szezon a Sztárban Sztár + 1 kicsiből. Sztárban Sztár brand alatt tehát összesen 167 show készült. A formátum különböző évadaiban a magyar zenei szakma legjobbjai mutatkoztak meg az évek alatt, most ennek a versenysorozatnak a krémje ismét egy színpadra áll, hogy megküzdjön a Sztárban Sztár All Stars trófeájáért.

„Nagyon boldog vagyok, hogy visszatérek az anyacsatornámhoz. A TV2-nél kaptam először lehetőséget, itt váltam felnőtté, itt ismertem meg rengeteg kollégát és szereztem barátokat, akikkel hatalmas öröm most újra együtt dolgozni! Eltelt tíz év, jóval érettebb lett a személyiségem, édesanya lettem, de ugyanolyan lelkesedéssel várom a rám bízott feladatokat, mint annak idején, amikor először beléptem a Róna utcai székházba. Rutinos koránkelő vagyok, örömmel csatlakozom a piacvezető Mokka professzionális csapatához. Nagykövetként pedig a TV2 Klubot képviselem, ami nekünk, nőknek szól, akik az élet minden területén harmóniára törekszünk, akik tudjuk, hogy minden életkornak megvannak a maga szépségei és kihívásai” – fogalmazott a visszatérése kapcsán Szabó Zsófi, aki a bejelentése után ismertette a március 18-án induló Házasság első látásra című műsor részleteit.

A világsikerű formátumot már 30 országban tűzték képernyőre Ausztráliától Olaszországon át Norvégiáig, és közel 100 évadot élt meg. A műsor a párkeresés egy új dimenzióját nyitja meg azoknak a magányos szíveknek, akik a tudományt hívják segítségül az igazi megtalálásához. A különleges televíziós formátumban a szereplők az ideális pár megtalálását egy szakértői csapatra bízzák. Arra vállalkoznak, hogy teljesen vakon, a szakértői csapat által számukra ideálisnak talált partnerrel, az első találkozásukkor összeházasodnak. A pszichológia területén elismert szaktekintélyek gondosan, tudományos alapokra támaszkodva, és a szakmában szerzett tapasztalataik alapján kutatják fel számukra a tökéletes társat. A kísérlet olyannyira valós, hogy a párok először tényleg az esküvőn találkoznak csak, ott pillantják meg egymást és miután kimondták a boldogító igent, kezdetét veszi életük legnagyobb kalandja.

Az izgalmas műsorba 6 nő és 6 férfi vágott bele, akiknek legnagyobb vágyuk az, hogy társra találjanak. Három elismert párkapcsolati szakértő kíséri őket az úton, akik arra vállalkoztak, hogy tudományos módszerek és személyes tapasztalatok alapján a műsorba jelentkezők közül megpróbálják azokat a szingliket megtalálni, akik tökéletes társai lehetnek egymásnak. Hogy kik ők? Gaál Viktor pszichológus, fő szakterülete az érzelmi intelligencia kutatása, Tóth Melinda pszichológus, aki kötődéssel, elköteleződéssel kapcsolatos problémák kezelésével foglalkozik, valamint Sarkadi Bálint klinikai szakpszichológus, pszichoterapeuta, szexológus tanácsadó. Ők hárman tehát tudományos módszerekkel keresik meg a tökéletes párt azoknak, akik szinte már feladták a reményt.

És hogy kik a vállalkozó szellemű szereplők? Íme!

Dávid Petra, személyi edző és influencer, TikToker. Szerinte egy emberben az egyik legvonzóbb dolog a kisugárzása, magát nagyon mosolygós típusnak tartja. Magabiztos, karizmatikus, sármos, de emellett legyen érzékeny – ezek pedig azok a jellemzők, amelyek számára egy férfiban a legfontosabbak.

Góbi Hilda, üzletvezető. Akaratos, vidám és céltudatos embernek tartja magát. Az utolsó kapcsolata miatt kissé megtört, és amiatt eddig nem érezte, hogy készen állna a következőre. Mindennek utánajár, előtte semmi sem maradhat titokban! Nagyon izgalmasnak tartja, hogy szakértők keresnek neki párt.

Boda Gyöngyi, szempilla stylist. Elég sok csalódás érte eddig, nagyon érzelmes típus. Volt már házas, 28 éves korában vált el a férjétől. A történtek miatt nehezen bízik meg a férfiakban, de ebbe a kísérletbe reményteli érzésekkel vágott bele.

Gál Bogi, menedzser. Saját bevallása szerint a férfiak benne a személyiségét, a karakterét tartják a legizgalmasabbnak. Szeretik a humorát és a lazaságát. Hobbi szinten verseket ír és slam poetry előadó.

Hegedűs Kornélia egy idősotthon vezetőjeként dolgozik. Hobbija a sport és a tánc. Volt már házas, de eddig nem sikerült megtalálni a nagy Őt. Nagyon szereti a pszichológiát, és bízik a szakértőkben.

Horváth Enikő, üzletvezető. Ezekkel a szavakkal jellemezte magát: határozott, domináns és nagyon energikus. Azt mondja több énje is van, és a férfitól függ, melyiket hozza ki belőle. Ki nem állja a nagyképű férfiakat.

Szandavári Gergely, üzletkötő. Szerethető, vagány és segítőkész embernek tartja magát. Nagyon szeretne már gyereket. Nem hisz abban, hogy van szerelem első látásra, de ha szerelmes, akkor számára nincsenek határok, mindent megtesz a párjáért.

Rózsavölgyi János, vállalkozó. Elvált. Régebben vízilabdázott, és most is fontos számára a sport. Hisz abban, hogy van szerelem első látásra. Fontos, hogy a párja legyen a társa, a barátja, és mindent el tudjanak mondani őszintén egymásnak.

Kriston Péter, személyi edző, már több mint 10 éve. Petit az Exatlon Hungaryből és a Ninja Warrior Hungaryből is ismerhetik a nézők. Eddig nem volt sok komoly párkapcsolata, de nagyon vágyik már egy igazi társra és izgalmasnak tarja, hogy tudományos segítséggel milyen párt találhat maga mellé. Első blikkre szerinte a férfias kisugárzása az, ami vonzó lehet egy nő számára.

Brem László, küzdősport oktató. Határozott, gondoskodó és kreatív – ezeket emelte ki magáról. Elvált, és úgy érzi itt az idő, hogy megtalálja a nagy Őt! A legfontosabb számára az, hogy olyan energiái legyenek a nőnek, amivel egyből kapcsolódni tudnak egymáshoz.

Kabai András, DJ, producer és emellett építőmérnökként dolgozik. A műsort egy önismereti kalandnak is gondolja, és nagyon kíváncsi, hogy szakértői szemmel milyen pár az, aki tökéletes lehet számára.

Hegedűs Csaba, vállalkozó, Amerikában nőtt fel. Nagyon odaadó és hűséges egy kapcsolatban, ezt a példát otthonról hozta. Kevés komoly párkapcsolata volt, a legutolsó 10 évig tartott, és nagy csalódással ért számára véget.

Házasság első látásra március 18-tól a TV2 műsorán.

A nézők, a nézői ízlés folyamatosan változik. Melyek azok a trendek, amelyek meghatározhatják a következő évek televíziózását?

Izgalmas időszak a mostani, mert valóban megfigyelhető egy markáns trendváltozás. Most nem a napi és heti fikciós sorozatok idejét éljük, már ha a tévét éppen nézők legnagyobb hányadát szeretnénk elérni. A többség szórakozni szeretne, és azt veszem észre, hogy olyan tartalmat keres, amelynél nem érzi a hosszú távú elkötelezettség nyomását. Ennek mentén kell alakítani a stratégiánkat, és ebbe az adottságba kell belehelyezni kiegészítő jelleggel hosszabb realityket, ahol pár hét alatt elmesélünk egy történetet, mert az embereknek bár rohanó az életük, de megvan az alapvető igényük az érdekes és izgalmas történetek megismerésére.

A nagy változások közepette voltak, vannak nagy visszatérések is, mint például a Szerencsekerék vagy a Zsákbamacska. Milyen szerepet játszhatnak a régi, legendás produkciók az újítások mellett?

Mi ebben nagyon hittünk, és úgy vélem, ez is szerepet játszott abban, hogy nagyjából egy éve piacvezetővé váltunk minden fontos korcsoport körében, és hogy elsőként léptünk erre az útra. Akkor ezt mindenki értetlenkedve fogadta, ma pedig a piac minket követ. Ezeket a műsorokat régen milliók nézték, és a mostani nagy tartalmi zajban is szívesebben választjuk az ilyen formátumokat, amelyek kellemes, nosztalgikus érzést ébresztenek. Ezeket a műsorokat évtizedek után a mai viszonyokra alakítottuk át, így minden szempontból megfelelnek a mostani nézői igényeknek. Azaz akkor is tudom nézni őket, ha csak fél órám van, és egyáltalán nem biztos, hogy holnap tudok és akarok televíziózni, de ma maximális kikapcsolódást nyújtanak. És ha ezt az érzetet különböző pillanatokban minél több embernél el tudjuk érni, akkor továbbra is nagyon sikeresek leszünk a stratégiánkkal. A nagy felismerés, hogy ma is a lehető legtöbb embert akarom elérni, és holnap is, és kimondom: nem biztos, hogy a két tömeg teljes egészében ugyanaz.

A televízióknak a saját gyártású műsorok – ezen belül a fikciós sorozatok – adnak arcot, karaktert. Saját gyártásban nagyon erősek vagytok, de a fikciós műfaj tavaly óta kevésbé hangsúlyos nálatok. Várható ebben változás?

A piacvezető televízió – jelen esetben a TV2 – olyan, mint az emberek tévénézési szokásainak a tükörképe. Nem nálunk kevésbé hangsúlyos, hanem az emberek életében, akik lineáris tévét akarnak nézni, mi csak igazodtunk ehhez, és ez nagyjából lefedi azt a trendet is, amit a nézettségi adatokban látunk. Szerintem egy Szerencsekerék, egy Zsákbamacska pontosan ugyanolyan karaktert adhat egy csatornának, mint a fent említett sorozatok, csak most ennek az idejét éljük. De nem lesz ez örökké így, ezért már most gondolkodnunk kell, hogy milyen irányba és mikor változtassunk. Szerencse, hogy a keresletet a televíziózás világában a kínálattal is lehet alakítani.

Hétvégi szuperprodukciótok, a Dancing with the Stars elismerő kritikákat és díjakat kapott, de nem ez lett a legnézettebb műsorotok. Számolsz azzal, hogy a műsor idén meghaladhatja a 14–15 százalékos közönségarányt, vagy nem ez a fő szempont?

A show-műsorok az egyik legfontosabb szerepet töltik be az országos kereskedelmi tévék életében. Pozicionálás, nagy tömegek elérése – ezek kvázi a zászlóshajóink. Nagyon sok szempont befolyásolja, hogy melyik formátum tudja ezt a szerepet betölteni. Nem mindig az adott sáv eredménye a fontos, hanem hogy egy ilyen műsor miként gyakorol hatást a márkára, amit képviselünk. A produkció eredményeivel elégedettek vagyunk, az imázsát évek óta építjük.

Korábban ezek a szombat esték az RTL sikernapjai voltak, de az elmúlt három évben a Dancinggel ezt az idősávot is szépen megerősítettük, ki lehet tehát mondani, hogy a legnehezebb csatában derekasan helyt állt a műsor, és így kell az eredményeit értékelni. A javuló eredmények után el tudtuk érni, hogy a versenytárs ne a Dancing with the Stars ellen sugárzott X-Faktort készítse el, hanem a The Voice-t. Most szombatonként a Dancing with the Stars előtti idősávban a Sztárban Sztár leszek! magabiztosan nyer az RTL-lel szemben, ahol ekkor jórészt a The Voice megy. Az eddigi három szombati napon a Sztárban Sztár leszek! nézettebb volt, mint a The Voice.* Így ha a teljes képet nézzük, és a most szeptemberi szombati győzelmeket, amikben évekkel ezelőtt senki nem hitt, akkor azt mondhatom, hogy nagyon jó döntés volt a Dancing with the Stars formátummal elkezdeni dolgozni.

Elégedett vagy az idei számokkal, a nézettség alakulásával?

Nagyon. Minden munka, amit az elmúlt jó néhány évben a kollégáimmal befektettünk, kezd beérni. A finomhangolásban régen is jók voltunk, és ma már nagyon jó csapatunk és műsoraink vannak. A stratégia, amit kitaláltunk, egyértelműen nekünk kedvez. Én 2016-tól mondtam mindenkinek, hogy ez egyszer el fog jönni, aminek ékes bizonyítéka, hogy az olló inkább nyílik, mint záródik. Ha a kereskedelmileg fontos 18–59 éves korcsoportot nézzük, akkor tavaly ősszel nyertünk először, de 2022-ben a szeptember még az RTL-é volt. Most szeptemberben drámai a különbség, átlagosan több mint 24 százalékkal néznek többen minket főműsoridőben, mint a versenytársunkat.* Ezt ki gondolta volna korábban? Pedig valójában csak a fent említett tényezők együttes következménye. Volt egy stratégiánk, és elértük, hogy bármilyen változás is volt körülöttünk, végig tudtuk vinni. És még nincs vége a folyamatnak, mert keményebben dolgozunk, mint valaha, és minden tudás, tapasztalat benne van a következő időszakban.

Voltak olyan műsorok, amelyek sokkal jobban teljesítettek, mint amire számítottál? És fordítva, amelyek csalódást okoztak?

Őszinte leszek, vannak olyan műsorok, amiket különböző üzleti szempontok miatt megcsinálunk, és tudjuk, hogy nem azok lesznek a legerősebbek, ám nem lehet csak erős műsort készíteni. Ez egy stratégiai verseny, allokálni kell a kapacitásokat. Általánosságban örülök, hogy az esti első műsorsávban adásba kerülő produkciók hozzák azt, amit akarunk. A második sáv inkább a kísérletezésé, de ott is vannak szép eredmények. Nagyon hittem a Zsákbamacskában, de amikor közel 27 százalékos közönségaránnyal indult, és hétköznap is átlagban közel 17 százalékot ért el, akkor nagyon elégedett voltam. Egy-két második sávos műsor hozhatott volna többet is, de összességében nem panaszkodom.

Idén újabb streamingszolgáltatók jelentek meg a magyar piacon, a régebbiek pedig erősítették a kínálatukat. Milyen szerepet játszik ma a streaming a TV2 tartalomstratégiájában?

Fontos hangsúlyozni, hogy mi továbbra sem a nagy nemzetközi szereplőkkel versenyzünk, mert abból nem lehetne hasznot termelni. A stratégiánkban nagyon fontos szempont, hogy a digitális üzletág bevételi forrásként szolgáljon. A kollégáim továbbra is racionális alapon fejlesztik és bővítik az online platformokat. A TV2 Play jelenleg több mint 1,4 millió regisztrált felhasználóval rendelkezik, és ez a szám folyamatosan növekszik. A szolgáltatókon keresztül elérhető TV2 Play Prémium és a weboldalon közvetlenül előfizethető TV2 Play Zéró is a profitabilitásalapú stratégiánk fontos részeit képezi.

A TV2 jövő évi terveit hamarosan ismerteted a Big Picture konferencián. A nagy bejelentéseket nyilván arra a napra tartogatod, de annyit talán elárulhatsz, tervezel-e nagy stratégiai változásokat, vagy továbbra is követendő a 2016-ban kijelölt irány?

Alapvetően követjük, mert 8–10 éves tévés ciklusokban hiszek. Így nálunk továbbra is a finomhangolás lesz a középpontban, de figyelni kell a műsorok életgörbéjét, mert nem szeretnék úgy járni, hogy egyszerre fárad el minden. Alaposan át kell tehát gondolni, hogy melyek azok a produkciók, amiknek esetleg pihenniük kell, vagy változtatni kell rajtuk, hogy ne jussunk oda, hogy a mostani csodatermékek a későbbiekben ne tudjanak már labdába rúgni. Egy televízió számára ez a legnagyobb kihívás. Továbbá még érzékenyebben kell figyelni a fogyasztói viselkedésre, gondolkodásra, mert felgyorsult világunkban valószínűleg a változások is gyorsabban következnek be, mint azt gondoljuk, amikre időben kell reagálni. Mivel a gyártás sok esetben fél évre előre történik, a stratégia döntések meghozatala meg egy évre, ez nagyobb kihívás, mint valaha.

JEGYZET:

* Vizsgált időszak: 2023. szeptember 1–25., adat: live + as live, célcsoport: 18–59 évesek, főműsoridő: 18:00–23:00. A nézettségi adatok forrása: Nielsen Közönségmérés/TV2 Kutatás.