Az évek alatt a Kinley termékportfóliójától kifinomult újdonságokat szokhattunk meg. A márka termékei finom gyümölcsös, virágos és gyógynövényes jegyekkel térnek el a megszokottól, hogy új szintre emeljék a társasági élményeket. A Kinley nemcsak a kedvenc koktéljainkhoz ad pezsgést, de a másokkal közös koccintásba is izgalmakat csempészik. A Kinley Purple egzotikus ízvilága a sárkánygyümölcs, a guava, a feketeribizli és a hibiszkusz jegyeinek kellemes keveréke. Ez a szokatlan, vibráló és merész ízkombináció, amely akár önmagában fogyasztva, akár koktélok részeként rázza fel a hétköznapokat. A Kinley Purple május 19-től elérhető a magyarországi üzletekben.

„A Kinley-nél mindig olyan ízkombinációk megalkotására törekszünk, amik újdonságot hozhatnak a felnőtt italok világába. Ezért is hirdetjük meg a Kinley Bartender versenyt, ahol a bartenderek új, Kinley Purple ízünkkel és együttműködő partnerünkkel, a Finlandia termékeivel kísérletezhetnek, hogy egy kiegyensúlyozott italt megalkotva újradefiniálhassák a közös koccintás pillanatát” – meséli Krasznai Gréta, a Kinley magyarországi márkamenedzsere.

A Kinley Bartender verseny a Kinley és a Finlandia együttműködésében május 19-én startolt el a Kinley hivatalos kampánynyitó rendezvényén. A Boatanic hajón rendezett eseményen neves bartenderek és influencerek részvételével mutatták be a verseny részleteit. A Kinley Bartender három fordulós, az első körben négy Kinley Purple-lel és Finlandiával kevert ital elkészítésével lehet részt venni. A szerencsés továbbjutók Molnár Balázstól, a nemzetközi színtéren is az egyik legismertebb magyar bártendertől, a Kinley nagykövetétől és Bus Attila koktélmixertől, a Finlandia márkanagykövetétől és a Koktél Világbajnokság dobogósától tanulhatják el az italkeverés trükkjeit, és végül közülük méretteti meg magát a hat döntős a zsűri előtt személyesen. Az augusztus elsején kihirdetett első helyezett részt vehet a Berlini Bar Conventen, a dobogós bárok pedig értékes bárkészlettel és további nyereményekkel gazdagodhatnak.

A Finlandia mindig is nagy hangsúlyt fektetett a prémium megjelenésre, ez tükröződik az új üveg kialakításában is. A márka immár több mint fél évszázada követi a jég-inspirálta dizájnt, ami a legújabb darabokon is jól tükröződik.

A csomagolás visszaadja a világszerte elismert magas minőséget, ami a vodkát is jellemzi, hiszen a természetes finn alapanyagokból készülő italt a legtisztább forrásvíz és a legkiválóbb Suomi árpa felhasználásával állítják elő. Ezeknek az összetevőknek köszönhetjük a Finlandia selymes ízvilágát – közölte a cég portálunkkal.

Az üveg nyakán megjelenő dombornyomatokon Finnország jellegzetességei köszönnek vissza, többek között a rénszarvas és az „éjféli nap”, míg a címkéket vibráló színek jellemzik. A márka már korábban is díjat nyert a Finlandia dizájnnal, és a jövőben is nagy hangsúlyt fektet a művészi kidolgozásra. „A Finlandia vodka új csomagolása is jól tükrözi, hogy a minőség nem csak az üvegben, de az üvegen is megmutatkozik” – mondta el a közleményben Carmen d’Ascendis, a Finlandia Vodka alelnöke és brand igazgatója.

Az új Finlandia üvegek Magyarországon 2018 júniusától kerülnek a boltok polcaira.

A Finlandia Vodka és az ArtHungry.com pályázatára beküldött munkákat a szakmai zsűri mellett a közönség is véleményezi. A nyertes munka megjelenik majd a Finlandia Less Ordinary Barban az idei Balaton Sound Fesztiválon.

Olyan kreatív tervezők, grafikusok, divattervezők pályamunkáit várják a kiírók, akik képesek újszerű, fiatalos és dekoratív grafikai elemekben, ruházati vagy fesztiválkiegészítőkben kifejezni kreativitásukat. Legyen az egy megkapó grafika, egy ütős pólóminta, vagy egy menő tervezésű napszemüveg.

A tervezési időszak április 24-én kezdődött, a pályaműveket pedig május 15-től május 16-ig lehet feltölteni az ArtHungry.com oldalára, amelyet egy hattagú zsűri bírál el. A zsűri tagjai: Kiss Tibor, a Je Suis Belle divatmárka tervezője, Nádi Boglárka tervezőgrafikus, a Halisten Stúdió egyik alapító tagja, Tábori-Simon José tervezőgrafikus, az ArtHungry.com kreatív közösségi oldal művészeti vezetője, továbbá a Finlandia Vodka márkatulajdonos vállalata, a Brown-Forman részéről Fehér János, Magyarország és Szlovákia régióvezetője, Szántó Dénes portfólió márkamenedzser, és a Coca-Colától Cseri Katalin trade marketing szakértő.

A nyertes alkotás megjelenik majd a Finlandia fesztiválos ajándékai között, a pályázó pedig 200.000 forintos díjazásban részesül, míg a döntősök Balaton Sound Fesztivál napijegyet kapnak.

A részletes pályázati kiírás erről a linkről érhető el

Idén nyáron már a Coca-Cola HBC Magyarország Kft. disztribúciós hálózatából kerülnek a boltok polcaira a Campari-csoport márkái, a Campari, a Cinzano, a Carolans és az Aperol. A vállalat azért vehette át az említett szeszes italok forgalmazását, mert anyavállalata, a Coca-Cola HBC Csoport az idén partnerségi megállapodást kötött a Campari-csoporttal.

„A HBC ezzel a lépéssel újabb világhírű, minőségi márkákra tett szert, amelyek jól kiegészítik a magyar vállalat üdítőital portfólióját. Ez további alkalmat adva az üdítőitalok és prémium alkoholos termékek közötti szinergiák, és a vállalat egész országot lefedő disztribúciós hálózatának jobb kihasználására, újabb fogyasztói csoportok megszólítására” – emelte ki Minas Agelidis, a Coca-Cola HBC Magyarország Kft. ügyvezető igazgatója. Ezzel összhangban, a jövőben az alkohol és alkoholmentes termékek egyedi kombinációi is megjelenhetnek majd a piacon, tovább bővítve azon alkalmak körét, amikor a vásárlók Coca-Cola termékeket fogyaszthatnak.

A vállalatcsoportnak nem ez az első ilyen együttműködése a szeszes italok piacán. A HBC csoport 10 éve kizárólagos forgalmazója a Brown-Forman márkáknak (Jack Daniel’s, Finlandia, el Jimador), amely kiegészült az Edrington (The Famous Grouse, Macallan) termékek kizárólagos forgalmazásával. Nagykereskedelmi forgalmazói továbbá a Bacardi-Martini, valamint a Rézangyal márkáknak is.

Az 1860-ban alapított Campari-csoport (Davide Campari-Milano S.p.A., és leányvállalatai) 190 országban van jelen, mára világszinten a hatodik legnagyobb piaci szereplő a prémium alkoholos iparágban. A portfólióban több mint 50 márka – fő kategóriaként égetett szeszek, továbbá borok és üdítőitalok – találhatóak; többek között olyan nemzetközi márkák, mint az Aperol, Appleton Estate, Campari, SKYY és Wild Turkey. Világszerte 16 gyár és 2 borászat tartozik a cégcsoporthoz, 19 országban saját disztribúciós hálózattal.

Frissítés!

A hír kapcsán Minas Agelidis, a Coca-Cola HBC Magyarország Kft. ügyvezetője is válaszolt a Márkamonitor néhány kérdésére:

A Coca-Cola HBC az egyes forgalmazott márkák esetében marketingtevékenységet is végez, vagy kifejezetten a disztribúcióra korlátozódik a tevékenysége?

A stratégiákat a márkatulajdonosok iránymutatása alapján, velük közösen alakítjuk ki éves szinten. Mi elsősorban a kereskedelmi marketing aktivitásokért vagyunk felelősek, de néhány márka esetében a teljes marketingtevékenység is hozzánk tartozik.

Ami a fő fókuszainkat és tevékenységi körünket illeti, ezek a hatékony disztribúciós rendszerünkön keresztül az értékesítési mennyiség növelése, illetve a kommunikáció és annak fejlesztése az eladás helyén, valamint a márkaépítő stratégiák végrehajtása illetve a piaci részesedés növelése.

Az egyes szeszes ital márkák, amelyeket forgalmaznak, gyakran egymással is konkurálnak. Milyen disztribúciós és marketingelvek mentén szervezhető meg egy ilyen széles portfólió kezelése?

Jellemzően olyan kategóriákat igyekszünk beilleszteni a portfólióba, melyek egymást erősítik. Marketingstratégiánknak megfelelően folyamatosan figyeljük a fogyasztói igényeket, szokásokat, beazonosítjuk a megfelelő fogyasztói csoportokat és a hozzájuk illeszthető termékeket. Mindezeknek, illetve a folyamatosan fejlődő szervezeti, értékesítési és promóciós stratégiánknak köszönhetően tudjuk hatékonyan kezelni az alkoholos portfóliónkat. Az emberek most még több üdítőből és alkoholos kevert italból választhatnak majd. Ilyen a portfoliónkban megjelenő két új alkoholkategória (aperitiff, bitter) az Aperol és Campari, illetve ilyen kevert ital lehetőség például az Aperol Spritz, a Coca-Cola HBC termékkínálatában megtalálható Naturaqua ásványvizünkkel fogyasztva.

Az utazók által vámmentes boltokban megvásárolt tömény szeszes italok mennyisége 2013-ban 1,4 százalékos növekedéssel elérte a 21,6 millió kilencliteres kartont. A teljes volumen 85 százalékát a top 100 márka adta – írja az IWSR közleménye.

A Diageo forgalmazta Johnnie Walker 2,2 millió kartonos eladásával toronymagasan vezet a második helyezett Absolut (0,9 millió karton) előtt. Mindkét márka forgalma csökkent 2013-ban, a Johnnie-é az ázsiai-csendes-óceáni piacokon, az Absoluté viszont elsősorban az amerikai kontinensen.

A 10 legnagyobb márka közül a legjelentősebb növekedést a Jack Daniel’s mutatta fel, ezzel át is vette a harmadik helyet a Chivas Regaltól. A második legnagyobb nyertes a Finlandia, amely 14 százalékos erősödéssel átütötte a 400 ezer kartonos határt. Ezzel bekerült a top 10-be, kiszorítva onnan a 7,3 százalékos csökkenést elszenvedő Courvoisier-t.

A Johnnie Walker az Interbrand 2014-es Best Global Brands százas listájára is felkerült, 4,8 milliárd dolláros becsült értékkel.

(Fotó: Diageo)