„A Sportmarketing Gyémántdíj célja, hogy iránytűt adjon a márkatulajdonosok és a sportszervezetek számára: milyen együttműködések és kampányok működnek valóban a sport világában. A díjazott aktivitások nemcsak kreatív megoldásokat mutatnak be, hanem azt is, hogyan lehet a sport iránti érzelmi kötődést stratégiai módon márkaépítéssé és fogyasztói lojalitássá formálni” – emelte ki Hinora Ferenc, a díjat szervező Magyar Marketing Szövetség elnöke.

A díjra összesen nyolc plusz egy kategóriában lehetett pályázni 2025. január 1. és. december 31. között megvalósított sportmarketing aktivitásokkal. A kategóriák közül ebben a pályázati ciklusban a legnépszerűbbnek a sportesemény és közösségi bevonás nevű bizonyult. Idén a szervezőkl egy új különdíjat is létrehoztak, Sport Hero – Az Év legsportosabb Munkavállalója néven.

A pályázatok elbírálásában a marketing és sportmenedzsment területének elismert szakemberei vettek részt, akik a tudományos, oktatási és gyakorlati szempontokat ötvözve értékelték a beérkezett marketingmegoldásokat. A díj különlegessége, hogy a Sportmarketing Gyémántdíjra benyújtott pályázatok nem egymással versengenek, hanem egy előre meghatározott és közzétett bírálati szempontrendszer mentén kerülnek megítélésre a szakmai zsűri által.

A zsűri elnöke Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke, a Positive Adamsky alapítója, aki a sportmarketing jövőjét érintő szempontokat is figyelembe vette a döntéshozatal során. A zsűri további tagjai között olyan szaktekintélyek szerepeltek, mint Dr. András Krisztina egyetemi docens (Óbudai Egyetem), Azurák Csaba kommunikációs szakértő, Dr. Berkes Péter sportmarketing szakértő, Farkas Máté, a Jeansday marketingvezetője, Dr. Papp-Váry Árpád (BGE), Rózsa Iván (Uniomedia), Dr. Világi Péter, a DVTK kommunikációs és marketingigazgatója, valamint Trunk Tamás, új generációs tanácsadó. Az előre megadott szempontok alapján a zsűri tagjai a 61 nevezésből összesen 51 gyémántelismerést ítéltek oda. A gyűjtött gyémántok száma alapján a Cofidis, a Szerencsejáték Zrt, valamint a Hydro Fehérvár AV19 lettek az Az Év Sportmarketing nagykövetei 2026-ban. Sport Hero – Az év legsportosabb munkavállalója különdíjat nyerte el Tarjányi István, a Nyíregyházi Sportcentrumtól és a Markovich Béla, a Mapeitől.

„A sportmarketing ma már nem pusztán szponzoráció, hanem komplex márkaépítési és üzleti eszköz. Felelősségünknek érezzük, hogy szakmai díjunkkal és rendezvényeinkkel a márkatulajdonosok és sportszervezetek számára is világos irányt mutassunk: hogyan lehet a sporthoz kapcsolódó aktivitásokat mérhető, üzletileg is indokolható módon működtetni. Az elismerések célja, hogy láthatóvá tegyék azokat a modelleket, amelyek valódi értéket teremtenek” – emelte ki Fetter Ármin, a Magyar Marketing Szövetség Sportmarketing tagozatának vezetője.

A Sportmarketing Diamond Awards ünnepélyes díjátadóját idén március 4-én az ETELE Cinemaban rendezett DIGITAL FORUM látványos díjátadó keretén belül tartották meg. Az év digitális marketing eseményén több mint 1600-an voltak jelen. A Digital Forum alapvető küldetése a Magyarországon működő cégek, szervezetek digitális érettségének és az üzleti növekedésének támogatása. Az esemény idei fókuszában az adatvezérelt működés, a mesterséges intelligencia és az emberi stratégiai gondolkodás egyensúlya állt. „A Digital Forum azért jött létre, hogy a marketing- és üzleti döntéshozók kézzelfogható, a napi munkában jól használható tudást és inspiráló példákat kapjanak arra, hogyan lehet a digitális eszközöket hatékonyan és felelősen használni” – hangsúlyozta Hinora Ferenc.

A díj küldetése: „Szövetségünk célja, hogy a szakmai díjak szervezésével és a legjobb gyakorlatok bemutatásával is emelje a szakmai munka színvonalát, és ezáltal a marketing minél szélesebb körű elfogadottságát” – hangsúlyozza Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke. A Sportmarketing Awards egy speciális szegmenst megszólítva inspirálja azokat a márkákat, egyesületeket, szövetségeket és sportolókat, akik elkötelezettek a minőségi sportmarketing-megoldások iránt. „A Sportmarketing Gyémántdíj idén is arról szól, hogy láthatóvá tegyük azokat, akik szenvedéllyel, tudatossággal és kreativitással építik a hazai sport világát – legyenek márkák, sportolók vagy éppen inspiráló munkavállalók” – mondta Fetter Ármin, a Magyar Marketing Szövetség Sportmarketing Tagozatának elnöke.

Új kategóriák és a zsűrizés folyamata: A díjra 8+1 kategóriában lehet pályázni a 2025. január 1. és 2025. december 31. között megvalósított sportmarketing-aktivitások bemutatásával. A hagyományos kategóriák a sportmarketing együttműködések és szponzorációk; a sportmarketing kampányok 8 millió forint alatti költségvetés esetén; a sportmarketing kampányok 8 millió forint feletti költségvetés esetén; a sportmarketing tematikában megvalósuló közösségimédia-, és tartalommarketing megoldások; valamint a sportolói marketing. Ezek mellett a szervezők idén először nevezéseket várnak az e-sport és digitális sportélmény, a sportesemény és közösségi bevonás, valamint a munkahelyi sportösztönzés és belső sportmarketing kategóriákban is. A kiírás különlegessége továbbá a Corporate Sport Hero – Az Év Sportos Munkavállalója különdíj, amely friss szemlélettel ismeri el azokat a munkavállalókat, akik a sportban nyújtott példamutatásukkal inspirálják környezetüket. A Sportmarketing Diamond Awards nemcsak küldetésében és izgalmas kategóriáiban, hanem zsűrizési módszerében is egyedülálló: a pályázatok nem egymással versenyeznek, hanem az előzetesen közzétett értékelési szempontok alapján kerülnek minősítésre, az elismert szakemberekből álló grémium pedig garanciát jelent a hiteles bírálati folyamatra.

Pályázási információk: A nevezési időszak 2025. október 20. és 2026. január 31. között tart. Nevezni márkák, sportszervezetek, ügynökségek, egyéni sportolók és vállalatok egyaránt tudnak. Mivel a sportszervezetek és sportolók marketingtudatosságát kiemelten fontosnak tartja a szervező, ezért idén is biztosítja, hogy jelképes nevezési díjjal pályázhassanak. Idén is érdemes lesz több pályázattal is részt venni a versenyen, hiszen annak díjazása változatlan: a „Sportmarketing Ambassador of the Year – az Év Sportmarketing Nagykövete” címet az a vállalat (márka), az a sportegyesület vagy klub (sportszervezet), illetve az az egyéni sportoló kapja, amelyik a pályázók adott körében a legtöbb marketinggyémánt védjegyet nyeri el. 2024-ben a gyűjtött gyémántok száma alapján a Borsodi Sörgyár, valamint a Hydro Fehérvár AV19 lettek Az Év Sportmarketing nagykövetei.

Exkluzív díjátadó & egyedülálló szakmai esemény: Az idei kiírás elismeréseinek átadására a Digital Marketing Forum Díjátadó Estjén kerül majd sor 2026. március 4-én, az Etele Cinemaban. Az év digitális marketing eseményén több mint 100 elismert szakértő bevonásával bemutatásra kerülnek az online marketing legjobb gyakorlatai, AI-alapú technológiai innovációk, továbbá sikeres digitális- és AI-transzformációk. A rendezvény programját novemberben jelenti majd be a Magyar Marketing Szövetség.