Önmagunknak lenni nem egyszerű, a különböző társadalmi szerepekből fakadó külső elvárások és a közösségi média hatása folyamatos megfelelési kényszert okoz, aminek alapja a másokkal való összehasonlítás okozta belső konfliktus. Külső elvárás, hogy mindig tökéletes képet mutassunk az életünkről. Mindezek az elvárások a túlterheltség érzéséhez vezethetnek, mivel gyakran ellentmondásban állnak egymással.

„Arra akarunk buzdítani, hogy önmagunkról gondolkodjunk és a szerepek adta elvárásokra reflektáljunk – fogalmazza meg a kampány célját Kanyó Roland, a magyarországi dm marketing és PR vezetője. – Minden embernek lehetőséget kell kapnia arra, hogy elszakadjon a társadalmi normáktól, és a saját útját járja anélkül, hogy folyamatosan egy ideálképnek kellene megfelelnie – ez az #egészenén mögötti gondolat.”

Az ember legyen önmaga az egyediségében

A dm értékeli a sokszínűséget és az egyediséget. „Számunkra a külső jellemzők vagy az egyéni háttér nem számít – ami fontos, az az ember egyedisége – hangsúlyozza a marketingvezető. – A dm-nél az embert nem az alapján ítéljük meg, hogy fiatal vagy idősebb, milyen életutakat járt be, vagy milyen személyes tapasztalatok formálták az életét. Ugyanígy nem határozzuk meg az embereket a képzettség vagy a foglalkozás alapján, vagy hogy hogyan élnek. Az #egészenén kampányban nemcsak a reklámvilág ideálképei szerint megjelenő emberek szerepelnek, hanem tudatosan olyan emberek is, akik idősebbek vagy akiknek a testi fogyatékossága látható.”

Ezzel a kampánnyal a dm olyan társadalmi környezetet szeretne elősegíteni, amelyben mindenki jól érzi magát és kibontakozhat. „Mert a sokszínűség, a kölcsönös tisztelettel és érdeklődéssel párosulva gazdagítja az életet, és a jó együttélés alapja. Meggyőződésünk, hogy a különbségeink nem választanak el minket, hanem erősítik és összekapcsolják közösségünket.”

Fókuszban a szépség és az egészség

A dm kozmetikai szortimentje támogatja az embereket abban, ahogy a külsőjükhöz viszonyulnak, hogy a bőrükben jól érezzék magukat. Bátorít, hogy megéljék a kreativitásukat.  Ahhoz, hogy önmagunk lehessünk a testi, mentális és lelki egészség nagyon fontos. A dm tabukat feszeget és dönt, nyíltan tárgyalja a női egészség kérdéseit. Ezzel ösztönzi a nőket, hogy az egészségükre és a jóllétükre figyeljenek. A dm az #egészenén kampány révén ezt a célt újraértelmezte, és folytatja a női egészségért folytatott sikeres kezdeményezését.

Fényfestéssel indul a kampány

Az #egészenén kampány 2025 év elején indul egy új képi világgal, amely a kommunikáció széles eszköztárát alkalmazza a klasszikus marketing elemektől kezdve a belvárosi épületekre vetített fényfestésig a dm csoport tizenkét országának fővárosaiban. Budapesten a városligeti Műjégpálya épületére vetítették ki a munkatársak gondolatait arról, hogy mit is jelent számukra #egészenén-nek lenni. További helyszíneken szintén készül a drogéria ilyen jellegű aktivitással immáron a vásárlók bevonásával. A kampány fejlesztésére és megvalósításával a bécsi DODO ügynökséget bízták meg.

„A #ganzich (#egészenén) kampánnyal közösen fontos stratégiai lépést teszünk a dm-mel, és egy integrált kampányt hozunk létre, amely a dm márka filozófiájából fakad – nevezetesen, hogy mindig az ember áll a középpontban. Pontosan ez az autentikusság lesz látható a 360°-os kommunikáció minden érintkezési pontján. A kampány az optimizmus, az egyediség, a sokszínűség és a természetesség jegyében zajlik” – mondják Katharina Maun és Georg Feichtinger, a DODO alapítói.

Beöltözik, felkúszik, bemászik, felszáll, berepül és alámerül, vagyis mindent bevállal, hogy a legizgalmasabb történeteket és legextrémebb helyszíneket mutassa meg a nézőknek.

„Veszélyes és kihívással teli helyzeteket hoz a Tiltott Zónák második évada is, ahol az a feladatom, hogy felfedezzem az ismeretlent, és a nézők szeme elé tárjunk minden olyan helyet ahová civileknek tilos a bemenet. Nagyon örülök, hogy újra részese lehettem ennek a forgatásnak, hihetetlen kalandokban volt részem, úgy érzem, hogy egy még izgalmasabb évadot sikerült összehoznunk” – mesélte Thuróczy a forgatásról.

Szabolcs többek között katonai helikoptert vezet, majd 4000 méter magasból egy ejtőernyős tandemugrást is bevállal. Találkozik a Terrorelhárítási Központ tagjaival, és lehetőséget kap egy páncélozott TEK-es jármű vezetésére, sőt megpróbálja teljesíteni a kiképzésük egyes fázisait, aztán a metrót is célba veszi. Utóbbi helyszínen alpinistákkal együtt függeszkedik a metró gerendázatán, eltéved egy földalatti labirintusban miközben egy negyedik alagutat is felfedez és találkozik az ország első szerelvényével is.

Az új évadban egy szervdonor mentésben is részt vesz, így a nézők betekintést nyerhetnek egy szervkoordinátor munkájába, és végigkövethetik a szervdonáció útját az agyhaláltól a beültetésig.

A Szépművészeti Múzeum is felfedi titkait, ami a világ egyik legmodernebb restaurátor műhelyével rendelkezik. Az Országos Múzeumi Restaurálási és Raktározási Központ a Néprajzi Múzeum, a Szépművészeti Múzeum és a Magyar Nemzeti Galéria összesen közel 350 ezer műtárgyának megőrzéséhez és restaurálásához biztosít kiemelkedő szakmai feltételeket 16 méter mélyen a föld alatt. A 4 szintes 30 hatalmas teremből álló raktár olyan műkincseket rejt, mind Renoir, Raffaello, El Greco, Van Dyke, Rippl-Rónai és Munkácsy festményei vagy éppen Leonardo szobrai. A kincseket 24 órás fegyveres szolgálat őrzi, a bejutás szinte lehetetlen, még az itt dolgozók is csak speciális engedéllyel és kísérettel léphetnek be.

A 6 részes sorozatban összesen 12 kalandban vesz részt Szabolcs, így a fentieken túl beköltözik a Csillagbörtönbe, és megmutatja, hogy milyen az igazi börtönélet, mitfahrerkedik az 56. Mecsek Rallyn, majd a Magyar Honvédség I. Tűzszerész és Folyamőr Ezred hadihajójáról egy bomba kiemelésében is segédkezik.

A Budapesti Rendőr-főkapitányság Életvédelmi Osztályával részt vesz egy bevetésen, a legprofibb kiberbiztonsági szakértőktől pedig megtudja, mit tehetünk az internetes csalók ellen. Kiderülnek az augusztus 20-i tűzijáték kulisszatitkai, miközben Szabolcs egy mozdulattal átfesti a Parlamenten látható fényfestést, és a drónok fényjátékát és kézbe veszi. Végül az Audi Hungaria Zrt., vagyis az ország legnagyobb autógyárának mindennapjaiba is bepillant.