Egy gyors bevezető kérdés alapján kiderült, hogy a jelenlévők többsége szereti a Túró Rudit, a telefonján pedig van Spotify. Burik Anina és Fekete Zsuzsa egy olyan kampányt mutatott be, amely összehozta ezt a két love brandet.

Miről is szól az immár tizedik alkalommal megvalósított Pöttyös-szívecskés kampány? A FrieslandCampina marketingesei abból indultak ki, hogy az évkezdés nehéz időszak, megvolt a karácsonyi nagybevásárlás, az emberek kiköltekeztek. Vajon mivel lehetne kicsit felrázni a fogyasztókat ebben a tespedős időszakban?

A marketingcsapat a Valentin-napot választotta ki a kampány kezdetére. A csomagolás ikonikus pöttyeit szívecskékre cserélték, és ezek mellett kedves kis üzeneteket helyeztek el. Az első kampány nagy siker lett, rengeteg pozitív visszajelzéssel a social media felületeken. A kihívás ezután az volt, hogy egy évről évre megismételt kampányt hogyan lehet megújítani, új üzeneteket, új koncepciókat belevinni. A Túró Rudinak nincs egyetlen célcsoportja, ezt a terméket bárki fogyaszthatja, ehhez a rendkívül széles célközönséghez kerestek új megközelítést.

A Spotify a világ szinte minden országában elérhető, nálunk a Httpool sales house értékesíti a felületeit. E pillanatban a Spotify-nak a magyar piacon 1,6 millió felhasználója van, akik választhatnak az ingyenes és a prémium előfizetés között. A platformot rengeteg márka használja, hiszen zenével nagyon sok dolgot el lehet adni.

A Spotify kínál standard megoldásokat, spotokat, de azoknál szofisztikáltabb lehetőségeket is, amelyekben a playlistek játszanak fontos szerepet. A Pöttyös csapata és az ügynökségük, az ACG 2021-ben kereste meg a Httpoolt.

A kampány 2022 január-februárjában futott. A felhasználónak csak annyi dolga volt, hogy a telefonja kamerájával beolvassa a Pöttyös csomagolásán lévő kódot, amivel elérte a kampány számára kialakított mintegy 40 playlistet, amelyekkel üzeneteket lehetett küldeni. A kampány 2022-ben óriási siker lett, több mint 2 millió kódbeolvasással, 33 évnyi zenehallgatással. Egyértelmű volt, hogy idén megismétlik a kampányt, ehhez már ősszel készítettek egy teasert, amiben zenéket kértek a felhasználóktól, azokból építették fel az új playlisteket. (A versenyt egyébként Korda György Reptér című száma nyerte.)

Az idei kampány elképesztő mértékben múlta felül a tavalyi, egyébként nagyon sikeres akciót: a kódbeolvasás négyszeresére, több mint 8 millióra nőtt, és 24 millió percig (ami 46 év) hallgatták a playlisteket. Ez volt az első ilyen akciója a Spotify-nak Közép-Kelet-Európában, így a legtágabb értelemben vett régió minden országa számára széles körben bemutatott case study, etalon lett belőle. A brandek egyik legnagyobb problémája a fiatalok reklámkerülése, ez a kampány viszont éppen a legfiatalabbakat tudta megszólítani. További fontos eredmény a bevonódás, az első 6 héten harmincezer új követőt szereztek a márkának.

Magyarország legkedveltebb márkája, a Pöttyös 2022. január 10. és február 14. között immár kilencedik alkalommal jelentkezik hagyományteremtő szívecskés kampányával. Az akció lényege kilenc éve változatlan: a piros pöttyökből Valentin napig szívecskék lesznek, a túródesszertek csomagolásán pedig kedves, perszonalizált üzenetek kapnak helyet. A feliratos finomságokkal kifejezhetjük érzéseinket, üzenhetünk szeretteinknek, szerelmünknek, családunknak, barátainknak vagy kollégáinknak. Harangozó Barbara, a Pöttyös senior brand managere szerint a szívecskés kampány népszerűségének a folyamatos megújulás a záloga:

„Minden évben csavarunk egyet a kampány alapkoncepcióján, amivel sikeresen megszólítjuk és aktivizáljuk a fogyasztókat. Idén a csomagoláson szereplő, tematikusan összeállított Spotify zenei playlistekre mutató kódokkal tesszük digitálisan megoszthatóvá a Túró Rudi-élményt. A playlistekbe olyan dalokat válogattunk, amelyek szövegükben, címükben és hangulatukban is átadják a megfogalmazott üzenetet, és megszólaltatják a Pöttyös márkához illeszkedő, vidám, optimista életérzést.”

A zene már a 2019-es kampány során is fontos szerepet kapott, akkor ismert hazai dalszövegek kerültek a limitált kiadású Pöttyös Túró Rudikra. Idén a Pöttyös és a Spotify egyedülálló együttműködésének köszönhetően valóban megzenésíthetjük érzéseinket. Míg korábban a csomagoláson lévő dalrészlettel üzenhettük meg kedvesünknek, hogy „Mindenre ráveszel”, most az „Átjössz este?” feliratos Túró Rudin található kódot beolvasva egy tematikus playlistre jutunk a Spotify appban, ahol felhangzik a Halott Pénz slágere.

„Mindig különleges, ha két “lovebrand” találkozik és közösen valósítanak meg egy kreatív kezdeményezést. A Spotify a zenével, a Pöttyös a finom túródesszertekkel vált elválaszthatatlan fogalommá. Büszkék vagyunk rá, hogy egy ilyen innovációt a Pöttyössel közösen és a magyar piacon elsőként tudunk bemutatni a közép-kelet-európai régióban.” – nyilatkozott az együttműködésről Fekete Zsuzsa, a Spotify Senior Client Solutions Managere a Httpoolnál.

A Spotify saját fejlesztésű kódjai a QR kódokhoz hasonlóan működnek, melyeket a Spotify appjával beolvasva közel negyven lejátszólistához férnek hozzá a limitált kiadású Pöttyös desszertek fogyasztói. A legismertebb magyar és nemzetközi előadók TOP200-as slágereiből összeállított tematikus playlistekben mindenki megtalálja kedvencét, hiszen ezeken a legújabb zenék mellett olyan ikonikus dalok is megtalálhatóak, amiket minden korosztály egyszerre tud dúdolni. A kampányhoz a kreatív támogatást az ACG Reklámügynökség biztosította.

A Pöttyösről

A Pöttyös egy igazi hazai love brand, egy ikonikus magyar márka, amely már több mint fél évszázada mosolyt csal az emberek arcára. Sokgenerációs kedvencként a Pöttyöst a kisgyerekektől a nagyszülőkig mindenki ismeri és szereti. A márka története a friss túróból készült Túró Rudival kezdődött, de a folyamatos termékfejlesztésnek köszönhetően ma már sok más Pöttyös finomság közül is válogathatnak a rajongók. 2015-ben jelent meg a hűtött szeletes tejdesszertek között a piskótaalapú Tejsüti, amit a modern, multidimenzionális ízélményt hozó Guru követett. 2019 áprilisa óta az első folyékony Pöttyös, a Pöttyös Kakaós Tej körül forog a reggel, 2021 nyarán pedig felkerült a polcokra az első kanalazható Pöttyös, a Pöttyös Túródesszert. A Pöttyös egyszerre hagyományőrző és innovatív, nagy hangsúlyt fektet az új fogyasztói igények és a népszerű trendek megismerésére.

A Httpool Magyarországról

A Httpool Hungary, az Aleph Holding leányvállalataként a világ vezető digitális médiaplatformjait képviseli Európa és Ázsia több mint 70 országában. Magyarországon a Httpool a Twitter, a LinkedIn, a Spotify, a Snapchat, az AdColony exklúzív képviselője és a TikTok preferált partnere. A vállalat egyedülálló kombinációt biztosít a legnagyobb digitális marketing platformok hozzáféréséhez, szabadalmazott technológiák segítségével és magas szakértői tudással támogatja a reklámpiaci partnereket abban, hogy a lehető legjobb eredményt érjék el a közösségi média marketing terén és támogassa gazdasági és növekedésükben.