Ilyen tapasztalattal a háta mögött sok értékes gondolatot tud megosztani velünk arról, hogyan változott az ügynökségi munka az elmúlt évtizedekben, melyek voltak a legfontosabb fókuszok, hogyan alakult a márkaépítés és eladásösztönzés viszonya az ügynökségek munkájában.

Beszélünk a fenntarthatóság fogalmáról. Mit jelent ez az ügynökségi és a tanácsadói munkában? Mit jelent a fenntartható tervezés?

Előkerül az is, hogyan definiálja ő a márkaépítés fogalmát. Látszólag nagyon egyszerű feladat, de akkor miért olyan bonyolult? Egyáltalán, mi az a márka? Hogyan fejlődött ez a fogalom? Hogyan alakult a márkaépítés eszköztára, milyen fontosabb változások történtek a piacon a múló divatok közepette.

Végül, de nem utolsó sorban váltunk pár szót Havasi Zoltán közelgő előadásáról, amit a március 22-én sorra kerülő Márkaépítés 2023: Neverending Change konferencián tart. Témája a branding jövője, amelynek 3 lehetséges forgatókönyvét vázolja fel. De ezt nem mondjuk el előre, hallgassátok meg ma este a Márkamonitor műsorában!

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A Dentsu International globális átalakulási folyamatát 2020 szeptembere óta irányító Wendy Clark roppant ambíciózus tervet fogalmazott meg: 2022-ig a japán multi ügynökségi márkáinak számát 160-ról hatra kívánja csökkenteni, és négy év alatt al akarja érni, hogy a Dentsu árbevételének a fele a fogyasztói élményen alapuljon, miközben mind média-, mind kreatív területen szignifikánsan növekszik az ügynökségi csoport teljesítménye.

Ebben a folyamatban lehet az egyik kulcsszereplő Levron, aki négy évet töltött az FCB kötelékében, és olyan díjnyertes kampányok létrehozásában játszott szerepet, mint péládul az Anheuser-Busch InBev’ “Contract for Change” , vagy a Burger King “Whopper Detour” kampánya. Ugyancsak Levron nevéhez fűződik az is, hogy 2020-ban az FCB elnyerte az Adweek „Global Agency of the Year” címét, Cannes-ban pedig 2021-ben a „Network of the Year” címet – ez utóbbi az FCB 148 éves történetében először fordult elő. tavaly, amikor a teljes média- és kreatíviparág súlyosan megszenvedte a Covid-19 járványt, az FCB 10 %-kal növelte az árbevételét.

További részletek az Adweek cikkében.