Ezekre a problémákra kínál megoldást a Greenager Brand. Pólókat hasznosít újra, designjukkal növeli értéküket – olvasható a Greenager honlapján. Céljuk megváltoztatni a kis- és nagyvállalatok ajándékozási szokásait, hogy azok olyan – egyedi – dizájnos pólókat tudjanak adni, amit bárki büszkén viselhet, miközben nem járulnak hozzá a környezeti terheléshez. A Greeager ötlete, munkája segíti a cégek CSR tevékenységét.

A társadalmi vállalkozás használt ruhákat új, stílusos mintákkal alakít át, a preused (korábban már viselt) pólók használatával pedig textilhulladékot csökkent, szén-dioxidot, vizet és további nyersanyagokat takarít meg. A cég civil partnerekkel gyűjti össze a használt ruhákat, amiket aztán az egyik legkörnyezetbarátabb textilfestési technikával alakít át. És ahogy arra felhívják a figyelmet: egy fenntarthatóan gyártott póló nagyjából 50 százalékkal környezetkímélőbb, mint egy hagyományos, addig egy preused upcyclnigja (azaz egy adott anyagból valami olyat alkotunk, amely értéktöbblettel bír) 99 százalékkal mérsékelheti a környezeti károkat, darabonként 11 kg-mal csökkentve az emberi tevékenység CO2 kibocsátását.

Már az osztrák alkancellárnak is van Greenager pólója

A Szalay András által alapított Greenager az újrahasznosított ruhákat elsősorban reklámajándékként a CSR-re érzékeny vállalkozásoknak és civil szervezetekkel együttműködve értékesíti. De vannak fiatalok számára készült, saját márkás desingnjaik, hogy a felnövekvő generációt minél távolabb tartsák a fast fashintól, és közelebb vigyék őket a fenntarthatósághoz, a környezetbarát megoldásokhoz. Az immár négyfős csapat nemrég elnyerte a Jane Goodall Austria Roots and Shoots díját, miközben ötletük felkeltette az osztrák alkancellár, Werner Kogler figyelmét, aki az első vásárlójuk egyike volt.

A Greenager 2022 őszén már majdnem ötszáz pólót hasznosított újra, miközben még csak tesztelgetik koncepciójukat. Tervük, hogy Ausztriában és Németországban is piacra lépnek, ahol a fenntarthatóság iránti igény erősebb, mint Magyarországon. Nyereségük nagyobbik részét olyan vállalatokba szeretnék fektetni, amelyek a megújuló energiahordozók kiaknázásában járnak élen. Magyarországon a 10 millió Fa Alapítvánnyal dolgoznak közösen.

Az American Apparel az olcsó, gyakran kizsákmányolásra épülő távol-keleti gyártatás helyett vertikális integrációra rendezkedett be és a Los Angeles belvárosában központosított marketing- és tervezési tevékenység mellett az Egyesült Államokban készítette ruhadarabjait is. Hittek abban, hogy az alacsony bérekre és rengeteg szállításra épülő modell hosszú távon nem fenntartható, azonban a 12-14 dolláros órabérek útja a fast fashion márkák nyomása közepette mégsem bizonyult járhatónak: miután évekig küzdöttek az adósságaikkal, 2015 végén csődvédelmet kértek.

Egy boldog dolgozó Los Anegelesben, a hőskorban

2016 novemberében vevőjelöltre találtak a montreali központú Gildan Activewearszemélyében, akik 66 millió dollárt fizettek volna a márka szellemi tulajdonjogaiért. Végül idén januárban a Gildan 88 millió dolláros ajánlattal győzött a csőd kapcsán elrendelt aukción – amely a gyártáshoz kapcsolódó berendezéseket is magában foglalt. A vevő a Printwear portfóliójába illeszti a meglévő márkáihoz képest prémium ajánlatnak számító American Apparelt, viszont bezárják a 3500 főt foglalkoztató Los Angeles-i üzemet és az ügylet által nem érintett, 110 elemű egyesült államok-beli bolthálózatot is. (A brit online kereskedést és a szigetország márkabolt-hálózatát – egyetlen üzlet kivételével – már megszüntették.) Azt nem zárják ki, hogy a helyi gyártás reneszánsza keretében néhány ruhadarab a jövőben is az USA-ban készüljön (erre némi politikai nyomás is irányul a megválasztott elnök részéről), bár a Gildan jelenleg alapanyagok mellett csak zoknikat gyárt az Egyesült Államokban, míg termelése zömét a karibi és közép-amerikai térség adja.

Az American Apparel által hirdetett etikai normák ellenére a márka gyakran került ellentmondásos helyzetbe: Dov Charney alapító vezérigazgatót szexuális visszaélésekről szóló vádak alapján mozdították el 2014-ben, korábban pedig a márka reklámjaiban erősen szexualizált módon megjelenített, kiskorú(nak látszó) modellek okoztak rendszeres botrányokat. Az American Apparel több hirdetése tiltólistára is került a médiumoknál.

A modell az új Amnesia fürdőruha kollekció arca lett.

Az Amnesia fast fashion márkát 2002-ben alapította Prókai Éva, aki azóta is megérzéseire hallgatva fejleszti, formálja vállalkozását. Pozicionálása szerint az Amnesia nő sokszínű, izgalmas, kreatív és érzékeny. Az Amnesia és Görög Zita együttműködése egy éve kezdődött a Trendmánia című műsor kapcsán. Az alapító-tulajdonos szerint sikeres modellként, műsorvezetőként és édesanyaként a márka hiteles arca, ezért is kérték fel az együttműködésre.

• Fotó: Flashback Photo
• Modell: Görög Zita
• Haj: Károlyi Márk @ Cult
• Smink: Vozák Tímea