A Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) zászlóshajó rendezvénye egy teljes napon át, átfogóan mutatta be a marketing valamennyi meghatározó területét, összekapcsolva az üzleti stratégiát, a technológiát és a gyakorlati megoldásokat. A konferencia idén nemzetközi dimenziójában is szintet lép: a Microsoft, a Publicis Groupe, a Hrvatski Telekom, a Mars Wrigley és az SAP regionális vezetői első kézből, globális példákon keresztül mutatták be a marketinget és az üzleti működést alakító legfontosabb trendeket.

„Hogyan lehetnénk olyan lúzerek, hogy nem pályázunk az olimpiára?” – fogalmazott élesen Karácsony Gergely, Budapest főpolgármestere a rendezvény egyik legjobban várt kerekasztalbeszélgetésén, ahol rajta kívül Gyulai Zsolt, a Magyar Olimpiai Bizottság elnöke, valamint Szalay-Berzeviczy Attila, a Budapesti Olimpiai Mozgalom elnöke-alapítója beszélgetett az olimpiarendezés valódi tétjéről és gazdasági hatásairól.

A Bartók Béla Nemzeti Hangversenyterem programja a marketinget a vállalati stratégia, a vezetés, a versenyképesség és az üzleti növekedés felől közelítette meg. A színpadon többek között Fábián Ágnes gazdaságfejlesztésért felelős államtitkár, Jelasity Radován, az Erste Bank elnök-vezérigazgatója, Orbán Gábor, a Richter Gedeon vezérigazgatója, Csányi Attila, a Bonanfarm Csoport vezérigazgatója, Szirmák Botond, a Provident vezérigazgatója, Szimeiszter éva, a Rossmann ügyvezetője, Ormosy Gábor, az Auto Wallis vezérigazgatója, Lévai Bálint, a BioTechUSA tulajdonosa és Heiszler Gabriella, a SPAR Magyarország ügyvezető igazgatója osztotta meg tapasztalatait.

A Marketing Summiton mutatkozott be az öt év után megújult Fairplay Book, a korrekt és fenntartható ügyfél–ügynökség együttműködés szakmai iránytűje. A Fair Play Book 2.0, amely a Magyar Marketing Szövetség és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége kezdeményezésére jött létre, egy olyan iparági kompromisszum eredménye lett, amely célja az, hogy a megbízó és az ügynökség jobb keretek között tudjon dolgozni, mert ettől javulhat a teljesítmény és végső soron a kommunikáció minősége is.

A Marketing Summit idei tematikájának középpontjában a marketing alapjaihoz való visszatérés, valamint a technológia és a mesterséges intelligencia rohamos térnyerése állt. A beszélgetések résztvevői rámutattak, hogy a modern szakemberek gyakran elvesznek a hatalmas adatmennyiségben és a technológiai eszközök bűvöletében, miközben elfelejtik az alapvető kérdéseket: milyen valós problémát, milyen diagnózis és stratégia mentén kívánnak megoldani. Mindeközben gyakran merült fel az a gondolat, hogy a marketingnek nem pusztán sablonos, didaktikus folyamatokból és mérőszámokból kell állnia, hanem alapvető fontosságú a mély társadalmi, szociológiai és kulturális megértés, a valódi fogyasztói igények ismerete, valamint az érzelmek közvetítése és a történetmesélés, amelyekhez az AI csupán támogató eszközként kellene szolgáljon.

„Az idei évre a Marketing Summit mérföldkőhöz érkezett: rekordszámú résztvevőt fogadott, programja pedig első alkalommal a Müpa legnagyobb előadótermére is kiterjedt. A minden korábbinál gazdagabb hazai és a szintén kiemelkedő nemzetközi elődadói kínálat egyúttal azt is jelezte, hogy az esemény mára nem csupán a marketingszakma kiemelt konferenciája, hanem az üzleti élet megkerülhetetlen találkozóhelye is lett. A rendezvény vállalatvezetőknek, marketing- és kommunikációs szakembereknek teremtett lehetőséget a kapcsolatépítésre és a növekedés új irányainak közös feltérképezésére” – mondta Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke.