Hollywoodot magyarok alapították – tartja a mondás, nem véletlenül. A hollywoodi filmipar alapításában olyan magyar származású úttörők, mint William Fox (született Fried Vilmos) és Adolph Zukor is kulcsszerepet játszottak. Fox Tolcsváról emigrált, és megalapította a 20th Century Fox stúdiót, míg a borsodi származású Zukor a Paramount Pictures alapítójaként vált a filmgyártás meghatározó alakjává, életművéért 1949-ben tiszteletbeli Oscar-díjat is kapott, mint „az amerikai játékfilm atyja”.

Az Animatiqua Stúdió legújabb rövidfilmje az alkotók célja szerint nem csupán egy szórakoztató összeállítás, hanem fontos edukációs eszköz is egy olyan vizuális nyelvezettel, amely minden korosztály számára élvezetes és befogadható lehet. A teljes egészében önerőből készült film alkotói szabadkézi rajzolt technikát alkalmaztak, mesterséges intelligencia használata nélkül, ezzel is őrizve a kreatív szabadságot és hitelességet. Az alkotók számára a rövidfilm egy valódi szerelem projekt volt, becslésük szerint legalább 700 munkaórát igényelt az elkészítése.

„Számos olyan híres személy van, akikről itthon kevesen tudják, hogy magyar gyökerekkel rendelkeznek” – mondja Kondacs András, az Animatiqua Stúdió alapítója és a „Legendás magyar származásúak” ötletgazdája. „Még én is meglepődtem a film készítése során, hogy milyen sok világhírű embernek van magyar felmenője. Az egyik legnagyobb kihívás az volt, hogy a mozgóképen megjelenő minden szereplőt egyenrangúan, tisztelettel és hitelesen mutassunk be. Bizonyos szereplőkről szinte alig találtunk fennmaradt fotóanyagot, feldolgozható pillanatképet, ami megnehezítette az alapanyag összegyűjtését.”

Estée Lauder, a kozmetikai ipar nagyasszonya bár Amerikában született, édesanyja Sátoraljaújhelyről vándorolt ki. Josephine Esther Mentzer néven látta meg a napvilágot, anyja Esztinek becézte, innen a név, amely világhírűvé tette. Estée és férje, Joseph Lauder több iskolát is alapított, köztük a budapesti Lauder Javne iskolát.

Goldie Hawn szintén magyar édesanyával büszkélkedhet – keresztneve is az Aranka vagy Aranyka magyar névből ered. Ő és Jamie Lee Curtis, Tony Curtis lánya is gyakran látogat Magyarországra. Tony Curtis szülei, Schwartz Manó és Klein Ilona Mátészalkáról vándoroltak ki Amerikába.

„A rövidfilm egy hosszabb sorozat első darabja” – tette hozzá Kondacs András. „A következő részekben további magyar származású hírességek bemutatását tervezzük, többek között Nobel-díjasokat és feltalálókat, valamint legendás művészeket és sportolókat. Ezeknek a filmeknek már el is kezdődtek a kutatómunkái.”

A toplistát továbbra is a nagy technológiai cégek márkái vezetik. Az élen a Google áll 286 milliárd dolláros értékkel – ez 17 százalékos növekedést jelent a júniusi globális BrandZrangsorban szereplő értékhez képest. A második – 19 százalékos növekedéssel, 279 milliárd dollárral – az Apple, amely egyúttal vezeti a „legjelentőségteljesebben különböző” márkák listáját. A harmadik helyre az Amazon ugrott, 19 százalékos növekedéssel és 165 milliárdos értékkel. (Ezzel a 2006-os rangsorhoz képest a legmagasabb, 2662 százalékos növekedést képviseli a márka.)

A top 100 összértéke 3,16 billió dollár, ennek felét a tíz legnagyobb márka képviseli, míg a tech-márkák összértéke 1,2 billió dollár. Emellett számos ikonikus amerikai márka is felkerült a listára, melyek közül sokan elsősorban az anyaországban erősek. Találni köztük légitársaságot, fogyasztási cikkeket, kiskereskedőt, biztosítótársaságot, gyorséttermet és távközlési céget is. A „márkahozzájárulás”, a márka megkülönböztetése, vágykeltő és hűséget építő képessége tekintetében a Pampers, az Estée Lauder, a Coca-Cola, a Huggies és a Tide teljesített a legjobban.

Az amerikai márkákat a nemzetközi szereplők és a hazai politikai környezet is nyomás alatt tartja, de David Roth, a The Store WPP Európáért, a Közel-Keletért, Afrikáért és Ázsiáért felelős vezérigazgatója szerint a tény, hogy „a listán 18 hónapos és 200 éves márkák is szerepelnek, bizonyítja, hogy a tudatos amerikai fogyasztók továbbra is értékelik azokat a márkákat, amelyek folyamatosan fejlődnek és értéket közvetítenek, miközben az innovatív kihívókat és a folyamatokat átalakító márkákat is örömmel látják”.

A top 10:

1. Google – 286 Mrd USD (+17%)
2. Apple – 279 Mrd USD (+19%)
3. Amazon – 165 Mrd USD (+19%)
4. Microsoft – 155 Mrd USD (+9%)
5. Facebook – 151 Mrd USD (+16%)
6. Visa – 122 Mrd USD (+10%)
7. AT&T – 115 Mrd USD (+/-)
8. McDonald’s – 110 Mrd USD (+13%)
9. IBM – 102 Mrd USD (+/-)
10. Marlboro – 92 Mrd USD (+5%)

„A sikeres márkák úgy maradhatnak egészségesek, ha tiszta célkitűzéssel, folyamatos újítással, hatékony kommunikációval és a fogyasztói élményre fókuszálva építik az irányukban megmutatkozó szeretetet” – értékel Tim Wragg, a Kantar észak-amerikai Insights-vezetője. „A kifinomult amerikai fogyasztók továbbra is magasan tartják a lécet az amerikai márkák számára, ezzel erős alapot biztosítva számukra a hazai és nemzetközi sikerhez.”

Az idei BrandZ jelentést kiegészítették a Y&R BAV csoportjának kutatásával is, amely azt vizsgálja, mi teszi az erős országmárkákat. Az Egyesült Államok a 80 országot vizsgáló kutatásban a hetedik helyen teljesített, különösen magas pontszámokat szerezve az erő, a világ többi részével való kapcsolat, az előremutató gondolkodás, a kulturális befolyás és a vállalkozó szellem dimenziójában. Az „Amerika-márka” építéséből az olyan cégek is kiveszik a részüket, mint a McDonald’s vagy a Starbucks, amelyek bátran és érzékenyen tudnak alkalmazkodni a helyi sajátosságokhoz is.

A tanulmány néhány fontos megállapítása:

• A jelentőségteljes különbözőség (Meaningful Difference) igen fontos tényező. Az Apple mellett jól teljesít ebben a dimenzióban a Southwest Airlines is humoros hirdetéseivel, hiteles közösségimédia-jelenlétével és az olyan támogatási programokkal, melyek során például kedvezménnyel juttatja el a veteránokat a háborús emlékhelyekhez.
• Az amerikai fogyasztók jobb szolgáltatást várnak el az adataik megadásáért cserébe. Már nem elegendő a nem vagy életkor szerinti célzás, gyorsan elhagyják azokat a márkákat, amelyek nem közvetítenek releváns üzeneteket számukra.
• A termelőeszközök leépítése kifizetődő: a technológiai és szolgáltatócégek egyre kevésbé birtokolják a teljes értékláncot, a gyártás helyett egyre inkább a fogyasztóknak nyújtott szolgáltatásokra és értékre fókuszálnak.
• A márkaélmény meghatározó a lojalitás szempontjából. A listát ebben a tekintetben a FedEx és az Amzon vezeti, akik – gyakran együttesen – választékot, kényelmet és gyorsaságot kínálnak az online vásárlás során.
• Az amerikai márkák és marketingesek is hajlamosak túlzottan bezárkózni, a nagyvárosi fogyasztókra és életmódra fókuszálni – miközben egy New York-i több hasonlóságot mutat egy londonival, mint egy középnyugati amerikaival. A siker érdekében meg kell érteniük az ország más területein élő vásárlókat is.
• A Szilícium-völgy gondolkodása továbbra is befolyást gyakorol az országra és a világra: az amerikai cégek és dolgozók a leginnovatívabbak között vannak, és nem mutatják a fáradás jeleit. Az új cégek, mint az Airbnb, az Uber, a Lyft vagy a WeWork példa arra, hogy az amerikaiak folyamatosan újragondolják, hogyan dolgozunk, utazunk, ápoljuk kapcsolatainkat, élünk.

A teljes BrandZ jelentés ezen az oldalon érhető el.

A JOY magazin idén 15. alkalommal rendezte meg a Prix de Beauté – A szépség nagydíja eseményét a Citibank támogatásával. A verseny célja a minőség és exkluzivitás jegyében jutalmazni azon kozmetikai termékeket, amelyek kategóriájukban egyedülállóak. A JOY kiemelten fontosnak tartja, hogy a díjak odaítélésében – a szakmai zsűri mellett – olvasói is aktívan részt vettek: egy microsite-on adhatták le szavazataikat kedvenc márkáikra.

A cégek idén a női testápolás, női arcápolás, női illat, férfiillat, bio- és natúrkozmetikumok, hajápolás, hajformázás, dekorkozmetikumok – kéz-dekorkozmetikumok, száj-dekorkozmetikumok, szem-dekorkozmetikumok – anti-aging, dizájn és az év innovációja kategóriáiban nevezhettek. Az idei Prix de Beauté-n minden eddiginél több, közel 50 beauty-cég képviseltette magát, akik összesen közel 400 terméket neveztek a nagydíjra.

A díjakat december 12-én, a Marquard Media Event üzletága által szervezett exkluzív gálavacsora keretében adták át az Európa hajón. A est házigazdái Balogh Edina, a JOY magazin főszerkesztője, valamint Lakatos Márk voltak, az ünnepi hangulatról pedig a Virtuózok döntősei gondoskodtak. A 15. születésnapot tortával és értékes tombolanyereményekkel ünnepelte a márka. Az olvasók pedig élőben követhették az este eseményeit a Facebook közvetítés segítségével.

A Prix de Beauté díjazottak között a nagy, ismert márkák – mint a L’Oréal, Estée Lauder, Dove, Nivea, The Body Shop – mellett többek között a Helia-D, valamint a dm és a Douglas saját márkái is helyet kaptak. A díjazott termékek részletes listája mellékelten letölthető. A nyertes termékekkel a JOY magazin januári lapszámában is találkozhatnak az olvasók.

Óhidi Zsuzsanna ügyvezető igazgató ünnepi beszédében elmondta, hogy az idei év több szempontból is különleges és kiemelkedő volt a JOY életében: 18 éves lett a márka és ehhez kapcsolódóan tartalmi és vizuális szempontból is megújult a lap, valamint a Kállay Saunders Band-del együttműködve elkészült a JOY dal is, amely hamar a slágerlisták élére került. A novemberi lapszám eladási adataival minden eddigi rekordját megdöntötte a magazin, közel 150 000 példányt értékesítettek.

A 15. JOY Prix de Beauté díjazottjainak listája

Az InStyle Beauty Box az Arena Plaza üzletei – Douglas, Estée Lauder, L’Occitane, Frisör Klier, The Body Shop, Yves Rocher és Pink Beauty – Crystal Nails – felajánlásait, azaz öt izgalmas szépségtermékét tartalmazza. A dobozokból befolyt teljes bevétel a Csodalámpa Alapítványhoz kerül, mely életveszélyes betegséggel küzdő gyermekek kívánságait váltja valóra.

Az új szépségdoboz az InStyle Beauty Bar megnyitóján, szeptember 9-én debütált, a legelső Beauty Box tulajdonosa Lakatos Márk lett. A reményt adó szépségdobozok szeptember 30-ig vásárolhatók meg az Arena Plazában.