A BrandFestival idei programjának célja, bemutatni a Viselkedéstudomány irányait, jelenségeit a nemzetközi szinten jegyzett „sztárelőadók” és a hazai „vállalatvezetők” társaságában, interkulturális közegben.

„A „fogyasztói döntések” mögötti valódi motivációk megértése a korábbiaktól gyökeresen más kommunikációs kompetenciákat, stratégiai tervezést igényel. Ennek a megértésében segít
a viselkedési-közgazdaságtan, amely mára egyre nagyobb teret kap az üzleti döntéshozatal és a reklámkészítés gyakorlatában.” – mondta Barna Tamás a BrandFestival elnöke.  A tudományterület eredményei számtalan lehetőséget biztosítanak a marketing- és kommunikációs szakemberek számára, hogy a fogyasztók viselkedését befolyásoló eszközökkel éljenek és növekedési pályára állítsák a márkájukat. Mindez egy új gondolkodásmódot igényel. Olyan kiemelkedő egyéniségek tartanak előadást, akiktől nemcsak érdekfeszítő válasz várható, de megközelítéseikkel hozzájárulhatnak a kívánt új és progresszív válaszok megfogalmazásához.

 Top speakerek

Idén megosztja gondolatait többek között Ian Mckenzie, az FCB/SIX & Performance Art adat- és technológia-vezérelt reklámügynökség kreatív vezetője és Michael Solomon, marketingprofesszor, a vásárlás-pszichológia világhírű szakértője.

Ian Mackenzie, kreatívipari gamechanger, a digitális és kreatív innováció élvonalában dolgozik.

A legnevesebb reklámversenyeken több mint 100 nemzetközi díjat – köztük 21 Cannes Lions – zsebelt be. A reklámcége 2020-ban az Adweek, patinás reklámszaklap szerint az „Év Ügynöksége”, 2021-ben pedig a Cannes Lions „Év Ügynökségi Hálózata” díjat nyerte.

Az FCB/SIX és a Performance Art adat- és technológia-vezérelt kreatív ügynökség, a projektjeikben toronymagasra pakolják a merészségi lécet, közismertek arról, hogy folyamatosan feszegetik a technológia és az innováció határait. Adatközpontú kreatív ötleteket, marketingmegoldásokat és ügyfélélmény-stratégiát nyújtanak. Az ügynökség számtalan kiváló alkotása közül az egyik nagy médiavisszhangot kiváltó reklám a PFLAG Canada számára készített „Destination Pride” kampány volt, amely a 2018-as Cannes Lions legeredményesebb kanadai kampányává vált.

Imádlak, Afrika!

Az elfogadás, érzékenyítés terén rendkívül érdekfeszítő a 2019-es Cannes Lions Creative Data Grand Prix-díjas „Go Back to Africa (Menj vissza Afrikába!)” turisztikai kampány ötletkoncepciójuk, melyet a Black & Abroad utazási szervezet számára készítettek.

A reklám a modern fekete utazók világélményeinek újradefiniálására törekszik; „elfeketíti” a neten található „Menj vissza Afrikába” (#GoBackToAfrica) faji és becsmérlő komment-kifejezéseket és pozitív kontextusba helyezi. A projekt középpontjában egy innovatív digitális platform áll (mesterséges intelligenciával működő tartalommarketing-motor), amelyet az Afrikában utazó afroamerikaiak képeinek felkutatására és jogosultságok megszerzésére terveztek. A platform képeket keres a Twitterről, a Facebookról és az Instagramról, majd a Google Vision képfelismerő technológiája segítségével kiszűri a tartalmat hely, téma, minőség és relevancia szerint valós időben.

Gardrób-pszichológia

A BrandFestivalon jelen lesz és a fogyasztói magatartás legújabb trendjeiről, a divat és vásárlás pszichológiai hátteréről tart majd előadást Michael Solomon, világhírű marketingprofesszor.

A fogyasztói magatartás elismert szakértőjeként rendszeresen tanácsokat ad olyan vezető márkáknak, mint a Calvin Klein, a Levi Straus, az Under Armour, a Timberland, a Wrangler és a H&M. Gyakori vendég olyan műsorokban, mint a The Today Show, vagy a Good Morning America.

Legutóbbi könyve: „New Chameleons: How to Connect with Consumers Who Defy Categorization” megállapítása szerint a márkák szegmentációs ketrecekbe kényszerítik az embereket, ami csak elidegeníti a modern fogyasztót.

„A határok elmosódnak, a mai fogyasztók több kategóriába sorolhatók. A kaméleonokhoz hasonlóan változtatják identitásukat, ahogyan Lady Gaga az öltözéket.”– Michael Solomon.

Néhány tanulság a divat pszichológiai hátteréről:

• A nők közel 8 évet töltenek vásárlással életük során.
• Aki úgy öltözködik, mint a főnöke, hamarabb kap előléptetést, és őt bízzák meg a fontosabb feladatokkal.
• A szexibben öltözködő nőket kevésbé tartják kompetensnek a munkában, mint azokat, akik „takarják, amit kell”.
• A férfiak először a nők öltözködési stílusára figyelnek fel, a nők ezzel szemben az arcra, mosolyra és szemekre.
• A férfiak kétszer olyan gyakran nézik meg magukat a tükröződő felületekben, mint a nők.
• Felpróbálás után a férfiak kétszer gyakrabban meg is vásárolják a ruhát, mint a nők.
• Tízből kilenc nőnek van olyan ruha a szekrényében, amit sosem viselt. Ez az arány a férfiaknál csak egyharmad.

Miért csúfolják a szépen kinéző, esztétikai tökéletességre törekvő férfiakat egyesek tükörembernek, mások pedig lakkmajomnak?

A válaszhoz több köze van a pszichológiának, mint gondolnánk.

Az indiai piacon megjelent kozmetikai cég a férfiak számára kínált bőrfehérítő krémet. A jelentős üzleti potenciállal bíró indiai társadalom számára a mottó így hangzott: „Változtasd meg facebookos arcodat Vaseline Men krémmel!” A reklámhadjáratot arra alapozta a cég, hogy Indiában a partnerválasztás egyik legfontosabb szempontja a bőrszín.

A digitális technológia és a perszonalizáció jelentősen befolyásolja korunk termékfejlesztéseit, innovációit. Egy dubaji szépségszalonban például lefotózzák a belépő ügyfeleket, majd elemzik az arcképeiket és a fő jellemzőik alapján ajánlanak nekik arckrémeket.

Közép-Európa egyik legjelentősebb márka- és vállalati stratégiai csúcstalálkozója 2021. október 28-29-én, a Budapest Music Centerben a „Viselkedéstudomány” alapgondolata mentén elemzi a jövőt – számos nemzetközi Top Speaker és hazai előadó segítségével: http://brandfestival.hu

Fotó: The Climate Reality Project / Unsplash

(Budapest, 2021. szeptember 21.)  A két évvel ezelőtt teltházzal zajló fesztivál idén október 24-én ismét az Akvárium Klubban kapott helyet. A TikTOP Fest & Awards-on mintegy 1500 fő fordul majd meg, influencerek, rajongók, szülők vagy csak szórakozni vágyó közösségi média kedvelők. Az esemény iránt érdeklődést jelzi, hogy míg két évvel ezelőtt az egyes jelöltekre egy hónap alatt összesen 64.000 szavazatot adtak le, addig most a fesztivál meghirdetése utáni egy héten belül már 120.000 voks érkezett. Idén azt is megtudhatjuk, hogy ki lett az év shitpostere, azaz a legblődebb vagy csak legfurább tartalmakkal előálló TikTok személyiség, és lehet szavazni a kedvenc YouTubberre és Twitch-influencerre is.

Az rendezvényen összesen már több mint 100 influencer erősítette meg jelenlétét, ezen belül csak a TikTokról legalább 70 népszerű egyéniség lesz jelen. Vivi és Norbi, Sápi Vivi, Czura Karina, Radics Zsombor, Sütő Karcsi, Lantos Ági és Bazsó Norti, Bóna Bianka, Szender Milán vagy Szász Dorina. A YouTube-ról Elek Robi, Bene Martin (Nudlesz) és Iron Channel, Már megint Kitti, Lővei Balázs (Baluka), a Twitch-ről pedig Surján Gergő (Suri), Balazsin Bence (Mirageepauto) Sűtő Krisztián (cristijAn) várják követőiket.

A szervező FollowMe Agency és ArvaliCom ügynökségek, valamint a Creative Pro rendezvényszervező csapatainak célja idén, hogy bemutassák a korábban félreértett vagy lebecsült, de ma már egyre inkább meghatározó TikTok sokszínűségét és egyben a közösségi média csatornák összefonódását is. Ezért a legnagyobb táncos-énekes és humoros TikTok sztárok mellett idén olyanok is előtérbe kerülnek, akik színvonalas edukatív tartalommal járnak élen a pszichológia, a pénzügyek- és tőzsdei hírek, a művészetek vagy akár a marketing világából az Akvárium Klub egy ún. „Okostokker” sarkában. A TikTokkerek, YouTubberek és Twitchesek közös, provokatív és informatív kerekasztal beszélgetésen is bemutatkoznak, szimbolizálván, hogy a falak kezdenek ledőlni az egyes közösségi média csatornák között.

A szervezők fontos üzenetnek tartják a rajongók számára azt is, hogy az influencerek ezen a napon térítésmentesen vesznek részt a közönségtalálkozókon, megköszönvén és viszonozván követőik egész éves szeretetét.

A gálaműsor keretein belül fellép Nemazalány X Sofi, Manuel és T-Danny, valamint az R3D1ONE hip-hop együttes.  A műsorvezető idén ismét Dér Heni lesz, aki előadóként is szerepel majd. Streamer verseny, gamer sarok, air graffiti, ingyenes sminkpult, selfie-mirror és órás jenga is várják a látogatókat, akik „limited edition” TikTOP relikviákhoz is hozzájuthatnak majd.

Az esemény biztonságáról csoportos COVID-teszteléssel is gondoskodnak a szervezők, így az oltási és védettségi igazolvánnyal rendelkezőkön kívül a friss negatív antigén teszttel rendelkezők is bejuthatnak a rendezvényre, amelynek fő támogatói a HUMDA és az ORFK Országos Balesetmegelőzési Bizottsága.

Aki rászánja ezt a délutánt tudományos horizontja szélesítésére, többek között a következő programok közül válogathat:

• a forint születésének története egy összeomlás szélén álló országban;
• mi az a hakni gazdaság és mi köze ehhez az ételfutároknak?
• miért van hiperinfláció a világ egyik legnagyobb kőolajkészletével rendelkező Venezuelában;
• csak álom marad vagy valóság lehet-e a környezettudatos fesztiválok rendezése;
• mi magyarázza a COVID halálozási ráták országok közti eltérését.

A két előadás között megpihenőket pedig vitaszínházzal és játékokkal várják a szervezők:

• Milyen a börtönbüntetés utáni első hónap szabad emberként? – a szabadulásra felkészítő társasjátékből megtudhatja, aki elég bátor a rab szerepébe bújni.
• Versengő vagy türelmes vagy? – ezzel a játékkal az egyéni közgazdasági preferenciákat lehet tesztelni.
• Akinek pedig volt már valaha körbetartozási problémája, mindenképpen játssza le ezt az interaktív pénzügyi játékot Csóka Péter egyetemi tanárral, a játékelmélet és pénzügy kutatójával. Új kutatása eredményeit majd ő mondja el, de annyit azért előzetesen elárulhatunk, hogy a közgazdaságtanban szerencsére majdnem minden problémára van megoldás.

Ahogy a legtöbb egyetem, idén a Corvinus is hibrid formában rendezi meg a Kutatók Éjszakáját, így az előadások egy részére online lehet becsatlakozni, sok programra viszont az Egyetem épületébe, személyesen várják a szervezők az érdeklődőket.

A Corvinus Egyetem Kutatók Éjszakájára tervezett teljes programkínálata itt böngészhető.

Fotó: Trent Erwin / Unsplash

Budapestről és tíz megyéből jelezték már csatlakozási szándékukat a sörfőzdék az október 2-i Nyitott Főzdék Napjához. A programon egyszerre nyitják meg a kapuikat egy napra a magyar kisüzemi sörfőzdék a gasztronómiára és a sörkultúrára nyitott vendégek előtt.

„Az ingyenes program célja, hogy az érdeklődők megismerjék a közvetlen környezetükben működő sörfőzdéket, minél többet tudjanak meg a sörkészítés alapanyagairól, technológiáiról és a különböző sörtípusokról. Emellett felhívja a figyelmet arra a változatos termékpalettára, amelyet a kis sörfőzdék kínálnak. Utóbbi érdekében ezúttal kiemelt sörtípusa is lesz a rendezvénynek” – mondta el Knap Gábor, a Beerporn.hu sörmagazin főszerkesztője, a Nyitott Főzdék Napja főszervezője.

A kiemelt sörtípus ezúttal a hidegkomlós láger, vagy hopláger lesz. A stílus egyszerre utal a magyar sörforradalom kezdeteire, illetve a jelenlegi trendekre. A hidegkomlós láger sörök hamar népszerűséget hoztak azoknak a sörfőzdéknek, amelyek készíteni kezdték őket Magyarországon még a 2000-es évek végén. Az India Pale Lagernek is nevezett termékek olyan hagyományos alsóerjesztésű sörök, amelyeket főzés után, ún. hidegkomlózással, többnyire speciális aromakomlókkal ízesítenek. A termékek így egyszerre hordozzák a lágerekre jellemző, frisstítő jegyeket az újhullámos sörök intenzív, gyümölcsös komlóaromáival.

A Nyitott Főzdék Napja programhelyszínein októberben külön jelölést kapnak majd a hoplágerek, annak érdekében, hogy minél több látogató ismerkedhessen meg ezzel a stílussal is. Ezen kívül – ahogy a Nyitott Főzdék Napja résztvevői már megszokhatták – a sörkóstolás és vásárlás mellett lehetőség lesz a sörfőzdék működésének, a sörkészítés folyamatának, illetve a sör alapanyagainak megismerésére. A résztvevők közül több sörfőzde is bemutat majd új termékeket, lesz ahol kézműves sajtokat, párlatokat, környékbeli finomságokat is kóstolhatnak majd a vendégek.

A Nyitott Főzdék Napjához csatlakozó sörfőzdék október 2-án elsősorban szabadtéri rendezvényekkel készülnek, a hatályos járványvédelmi intézkedések betartása mellett. A részletes programok és a résztvevő sörfőzdék listája a www.nyitottfozdek.hu oldalon érhető el.