A közép-európai fogyasztók korábban még nem tapasztalhatták meg az MG modellek különleges adottságait, így a kampány kidolgozása során az volt az elsődleges cél, hogy ők is megismerhessék az azt az életérzést, amit egy MG4 nyújt.

“Mindannyiunknak megvan az a fless, amikor az utcán sétálva megakad a szemünk egy új autón. Olyankor a félszegségünket is legyőzve közelebb megyünk, körbejárjuk, minden oldalát meggusztáljuk, talán még az ablakon is bekukucskálunk, kockáztatva azt,  hogy farkasszemet nézünk a meglepett tulajjal. Ez a wow-élmény még halmozottabban igaz egy olyan márka esetében, ami eddig kuriózum volt ebben a régióban. Ezt a jelenséget ragadta meg tökéletesen a kreatív csapat  egyetlen (betű)szóban: OMG.” – Jávor Bence kreatívigazgató, Republic Group.

“Az erős kreatív ötletek általában egyszerűnek és kézenfekvőnek tűnnek, ettől persze még ki kell őket találni. A tévészpot és a kulcsvizuálok is frissek, vagányak, és az ember felkapja rájuk a fejét, ami egy bevezető kampány esetében kifejezetten indokolt. Ritkán látott szerencsés együttállása ez a megrendelői, ügynökségi és gyártói oldal ideálisan komponált közös akaratának.” – Ónodi Szabó Mátyás creative lead, Republic Group.

“Az MG életében kulcsfontosságú pillanat a közép-európai piacra való belépés, a regionális bemutatkozás. Éppen ezért kiemelten fontos volt, hogy a márka identitásának leginkább megfelelő kreatív koncepció készüljön, amit a Republic-kal közösen sikerült is elérnünk.” – Tóth Máté Soma CEE marketing manager, SAIC Motor CEE.

A reklámfilmben a nézők olyan komikus, érdekes, kissé elemelt pillanatokat láthatnak majd, amelyek kellően megragadják a figyelmet. A szpot egy grillpartival zárul, ahol a márka kiemelt célcsoportja, egy család is rácsodálkozik az új jövevényre. Itt bontakozik ki a másodlagos üzenetet is, azaz: egy jó ár-érték arányú elektromos autó megszerzésére az MG nyújt megoldást.

A csapat mind a karakterek, mind a megjelenés tekintetében az érdekességre törekedett, ez a szemléletmód vezérelte a helyszínkeresést is. Egy öt országban futó kampánynál vagy a viszonylagos neutralitásra vagy a mindtől eltérésre kell törekedni, a készítők pedig az utóbbi megoldás mellett döntöttek. Így esett a választás a fóti stúdiók tövében épült amerikai elővárosi stílusú díszletházra, ami ráadásul forgatástechnikailag is megfelelő volt.

„Mindig örülünk azoknak a kihívásoknak, amiket az ilyen nagyszabású projektek tartogatnak. Különösen igaz volt ez az MG film elkészítésére, hiszen nagyon szoros határidővel kellett kiemelkedő minőségű anyagot készítenünk. Ehhez magasfokú odafigyelés és precizitás szükséges minden résztvevő részéről, és azt gondolom büszkék lehetünk az egész csapatra, ugyanis mindenki a maximumot hozta ki az adott helyzetből. Client service oldalról a legfontosabb feladat az ügyfél és az ügynökség közti kommunikáció elősegítése, amely az MG TVC gyártásánál kimondottan zökkenőmentes volt.” – Boér Anna client service director, Republic Group.

Hatvanöt ember dolgozott a reklámfilm megvalósításán, 20 ember mindössze egy nap leforgása alatt festette a házakat megfelelő színűre és díszítette a helyszínt virágokkal, futó növényekkel, függönyökkel, a füvet pedig éjjel nyírták le a nappali jelenethez. A film elkészítésének üteme lenyűgöző, másfél hét előkészítés, egy nap forgatás, majd újabb másfél hét utómunka, tehát az első telefontól, a leadott vágatig mindössze szűk három hét telt el.

A forgatás legnagyobb kihívása egyértelműen az időjárás volt, ugyanis a családi grillezést az esti jelenetre eleredő esőben kellett kiviteleznie a stábnak.

Alkotók listája:

Megbízó: SAIC Motor CEE

CEE Marketing Manager: Tóth Máté Soma

Reklámügynökség: Republic Group

Kreatívigazgató: Jávor Bence

Kreatív lead: Ónodi Szabó Mátyás

Head of client service: Boér Anna

Account menedzser: Valentin Dóri

Produkciós cég: Escape

Producer: May Gábor

Rendező: Mendrei Miki

Operatőr: Nagy Zágon

Gyártásvezető: Pluhár Attila

Vágó: Szabó Tomi

Colorist: Ternzik Máté

VFX: Post Edison – Radványi Norbert

Zene: Zomblaze

A novemberben bemutatott Medve kockasajt TVC-k világa ismét megelevenedik, ezúttal azonban új finomságok kerülnek a piknikezők kosarába.

Kiemelt szerepet kapott a szeletelt formátum, ami tökéletes alapanyaga a mesés szendvicseknek, valamint ismét fontos szempont volt a Medve márka kedves, szerethető imázsának erősítése, a kisgyermekes családok megszólítása, és a sajtok páratlan minőségének hangsúlyozása. A spot a mesevilágból egy medve mancs suhintással vált a valós világba, ahol az újdonságok előnyei közül a tartósítószer-mentesség, a természetes laktózmentesség és a darabolt forma lett kiemelve.

“Szerettük volna felidézni azt a gyerekkori élményt, amikor a leghétköznapibb dolgokat is újnak és varázslatosnak tapasztaltuk meg. Amikor még a hátsóudvar rejtélyes vadon volt, a kedvenc reggeli csemege receptje pedig felfedezésre váró titok. Ebben segítségünkre volt a forgatott film és az animáció kevert használata, ami a kivitelezés szempontjából is izgalmas kihívás elé állította a csapatot.” – Sebestyén Dániel, Head of Studio, ESCAPE by Republic.

Feltűnnek az előző TVC-ből már jól ismert, mesébe illő grafikai elemek, Simonyi Eni, a méltán népszerű fiatal illusztrátor munkái is. A storyboard megalkotásáért a Republic Group kreatív csapata, a forgatásért, és az utómunkáért pedig produkciós divíziója, az ESCAPE felelt.

 „A Medve kockasajtra kifejlesztett, új animációs platformunkat ültettük át a filmre, amelyben a szeletelt szendvics sajtok kapták a főszerepet. A medve még aktívabb, a hangulat még felfokozottabb, így minden adott, ami egy tökéletes szendvics elkészítéséhez szükséges. Reméljük szeretni fogja az egész család, és mindenki megtalálja a kedvencét, nemcsak szeletelt, de darabolt változatban is.” – Marton Andrea, Marketing Director, Savencia Fromage & Dairy Hungary.

 A Medve Sajt legújabb termékcsaládja már elérhető a hazai boltok kínálatában is.

Alkotók listája:

Megbízó: Savencia Fromage & Dairy Hungary Zrt.

Marketingigazgató: Marton Andrea

Senior brand manager: Giczi Csenge

Brand manager: Mike Ágnes

Reklámügynökség: Republic Group Communication Kft.

Kreatívigazgató: Márton Szabolcs

Creative Group Head: Vértessy Flóra

Art director: Bertók Márton

Account: Boér Anna, Pintarics Viktória, Bujtor Gréta

Produkciós cég: Escape by Republic & One Film

Producer: Balogh Rachel, Faragó Attila

Rendező: Száraz Bence

Operatőr: Szőke János

Gyártásvezető: Víz András

Illusztrátor: Simonyi Eni

Animátor: Sebestyén Dániel

Utómunka:

Vágó: Sebestyén Dániel

Colorist: Száraz Bence

VFX: Száraz Bence

Zene: Pejkó Balázs

A bevásárlópark első saját meséjét a vásárlók gyermekei, valamint a ZONE kommunikációs ügynökségének, a Republic Groupnak a saját produkciós divíziója, az ESCAPE készítették el közösen.

„Ebben a projektben a képzelőerőt és az eredetiséget értékeltem különösen. Az animációk technikai kivitelezésénél fontos volt, hogy a rajzok egyszerű átmásolása helyett gondolkodjunk és a kreativitásunkat felhasználva egy szerethető és a gyerekek számára izgalmas mesét alkossunk.” – tette hozzá Sebestyén Dániel, az ESCAPE produkciós csapat Head of Studioja.

Az öt nyertes gyermek rajzai alapján egy humoros, tanulságos mesét írt a csapat, amelynek két főszereplőjéről kapta a címét a történet: Egy paci és egy sárgarépa kalandjai. A történet egy a gyerekek éles fantáziáját ünneplő, galaxisokat áthidaló animáció formájában kelt életre. Lala pacit, Fülöpöt a sárgarépát vagy a gonosz Garaboncot megismerhetitek a kisfilmben!

Az öt dobogós rajz alkotói egy-egy izgalmas ajándékcsomagot is kaptak a ZONE Bevásárlóparktól. Reméljük az 5 nyertesünk büszkék a rajzaikból született mesére!

Alkotók listája:

Megbízó: ZONE Bevásárlópark

Marketing vezető: Piroska Éna

Marketing menedzser: Bárdon Lili

Reklámügynökség: Republic Group

Kreatívigazgató: Márton Szabolcs

Head of copy: Kováts Gergely

Copy: Nagy Dániel

Produkciós cég: ESCAPE

Head of Studio: Sebestyén Dániel

Producer: Balogh Rachel

Animátor, Vágó: Tóth Zsombor