Az első Dentsu Lab 2014-ben kezdte meg munkáját Tokióban Yasuhara Sasaki vezetésével, akinek díjnyertes csapatához azóta olyan, nemzetközileg elismert úttörő projektek kötődnek, mint a Project Humanity vagy a tokiói paralimpiai játékok. Azóta Európában London és Amszterdam után Varsóban nyílt meg a harmadik ilyen központ, amely a többiekhez hasonlóan egyedi szakterületekre fókuszál. A varsói Dentsu Lab jelenleg lengyel, magyar és német szakemberek munkáját integrálja. A dentsu mindkét országban erős innovációs fókuszú kreatív csapattal rendelkezik, a Dentsu Lab pedig elősegíti, hogy a csúcstechnológia és a transzformatív kreativitás minél jelentősebb innovatív, üzleti és társadalmi értéket teremtő fejlesztéseket eredményezzen. A kelet-közép-európai központ tevékenysége kiemelten a generatív mesterséges intelligencia alkalmazási területeire koncentrál: magyar részről az AI driven digital experiences, experience strategy, rapid prototyping, míg lengyel részről AI engineering és phygital/maker alkalmazások állnak a közös munka fókuszában.

A Dentsu Lab egyik fontos célja, hogy a dentsu csoport a modern technológiára alapozott megoldásaival megerősítse vezető szerepét az üzleti transzformáció területén. Mindez szervesen illeszkedik a dentsu Media++ üzleti stratégiájába, melynek lényege, hogy az alapszolgáltatást jelentő médiatevékenységekre építve egyre bővülő további szolgáltatásokat (kreatív, ügyfélélmény-menedzsment (CXM), üzleti élmény (BX), egészség, sport stb.) értékesít ügyfélköre számára.

„A Dentsu Lab létrehozása egy nagyon fontos lépés abba az irányba, hogy a dentsu globális hálózatán belül tovább erősítsük jelenlétünket a nagy nemzetközi projektekben – mondta Major Zoltán „Pepe”, a varsói CEE Dentsu Lab vezetője. – Ez egy olyan új innovációs műhely, amely élve a globális hálózat erőforrásainak és partneri kapcsolatainak (például az Adobe-val folytatott stratégiai együttműködésének) hatalmas potenciáljával, saját fejlesztéseivel rövid időn belül a globális kreatív ipar jövőjének egyik formálójává válhat.”

“Célunk a jövő alakítása. Ennek fontos eszközeként hoztuk létre a Dentsu Lab-ot, amely egy olyan platform, ahol kísérletezhetünk, innovatív megoldásokat dolgozhatunk ki. Ennek eredményeként pedig versenyelőnyt szerezhetünk ügyfeleink számára ebben a 18 országot átfogó régióban, amely Kelet-Közép-Európa piacait egyesíti a német, svájci és osztrák piacokkal – tette hozzá Krzysztof Mocek, a dentsu lengyelországi és kelet-közép-európai kreatív vezetője.

A CEE Dentsu Lab csapatának állandó magyar résztvevője Major Zoltán “Pepe” mellett Szekeres Géza (Principle UX/UI Designer), valamint Erdei Zsófia kreatívigazgató is. A dentsu magyar Experience Design csapata immár hosszú ideje fontos és minőségi szerepet játszik a dentsu globális ügyfélélmény és innovációs tevékenységeiben. A hálózatban elismert státuszát jelzi, hogy a Dentsu Lab mellett munkatársai részt vesznek a Dentsu Creative AI Center of Excellence globális munkájában is.

Zsófia karrierje legnagyobb részét a Y&R, későbbi nevén VMLY&R-ban töltötte szövegíróként, majd Associate Creative Director-ként. Ezt követően az Artifical Group-ban folytatta Creative Group Headként. Olyan márkákon dolgozott többek között, mint a Vodafone, Lidl, Danone, MTV, Sanofi, Yettel. 2016-ban AD párjával ő képviselte cyber kategóriában az országot a Young Cannes Lions versenyen, de munkáival Epica, Clio és Cresta díjakat is jegyez.

Erdei Zsófia Alberti Ritát váltja a kreatívigazgatói székben, aki közel másfél évig irányította a Dentsu kreatív csapatát, és a júniusi Cannes Lions fesztiválon még a Dentsu színeiben képviseli Magyarországot, egyetlen magyar zsűritagként – írják.