Fókuszban a fejbőr

A Schwarzkopf idén ünnepli 128. születésnapját, és továbbra is elkötelezetten támogatja a hajon keresztüli önkifejezést és az egyedi hajtörténetek megélését. A márka FOR EVERY YOU. kampánya mellett a hazai Schwarzkopf nagykövetek – Mészáros Lili, Epres Panni és Bévárdi-Molnár Zengő – is azt az üzenetet képviselik, hogy minden hajtípus és minden személyiség egyedi törődést érdemel. A Gliss hosszú évek óta a hajerősítés és hajregenerálás szakértője, idén azonban egy teljesen új kategóriával bővítette portfólióját. Az új Gliss Scalp Balance a fejbőr egészségére és egyensúlyára fókuszál, hiszen a bőrápoláshoz hasonlóan ennek a területnek is szüksége van célzott hidratálásra, tisztításra, valamint védelemre. A samponok, szérumok, valamint a spray olyan, a szépségápolásban jól ismert hatóanyagokat tartalmaznak, mint a panthenol és a biotin, amelyek segítenek hidratálni, nyugtatni és erősíteni a bőrt, miközben támogatják az egészséges, ragyogó megjelenést. A termékcsalád célja, hogy a különböző igényekre – legyen szó száraz, érzékeny vagy zsírosodásra hajlamos területekről – célzott, mégis kíméletes megoldást nyújtson anélkül, hogy elnehezítené a frizurát. Az innovatív formulák a modern bőrápolási szemléletet ültetik át a hajápolás világába, így a tisztítás, hidratálás és védelem egyszerre kap hangsúlyt a napi rutinban.

Interaktív élmények és személyre szabott tanácsadás

A termékbevezetéshez kapcsolódóan 2026. május 13–16. között az Aréna Pláza dm üzletében a vásárlók személyesen is megismerhették az új Gliss Scalp Balance termékcsaládot. A hostess promóció során a látogatók egy kvíz kitöltése után személyre szabott fejbőrmasszázson és hajfrissítésen vehetnek részt, valamint szakértői tanácsokat kaptak a számukra ideális haj- és fejbőrápolási rutin kialakításához. Az érdeklődőket emellett nyereményjátékok és további meglepetések is várták a helyszínen. A kvíz az alábbi linken elérhető: Gliss Quiz

Az új Gliss Scalp Balance fejbőrápolási rutin termékei elérhetőek minden dm üzletben, valamint a dm Online Shop-on!

Mert minden a fejbőrnél kezdődik

A rohanó világban fejbőrünk folyamatos terhelésnek van kitéve: a stressz, a környezeti hatások és az UV-sugárzás mind hozzájárulhatnak az egyensúly felborulásához. Ennek következménye lehet a túlzott zsírosodás, a szárazság és viszketés, a korpásodás, de akár a haj gyengülése vagy a fokozott hajhullás is. Mindez gyakran észrevétlenül alakul ki, és nem gondolunk arra, hogy a megoldás a fejbőrnél kezdődik.

Erre hívja fel a figyelmet a Gliss Scalp Balance család, amely nem csupán reagál a problémákra, de segít is megelőzni azokat. Az öt termékből álló kollekció egy teljes, személyre szabható rutint kínál, amely egyszerre gondoskodik a tisztításról, a célzott ápolásról és a fényvédelemről a fejbőrön.

A kínálatban megtalálható a gyengéd sampon mindennapi használatra, egy mélytisztító sampon heti alkalmazásra, valamint kétféle leave-in ápoló: a hidratáló fejbőrszérum és a zsírosodást kordában tartó tisztító fejbőrszérum, így a rutin egyszerűen személyre szabható, és mindenki megtalálja a számára legmegfelelőbb terméket. A sort egy SPF 20-as fényvédő fejbőrspray zárja, amely könnyű formulával védi a fejbőrt a napsugárzástól, miközben egyszerűen beépíthető a napi gyakorlatba.

A bőrgyógyászatilag tesztelt formulák több mint 90%-ban természetes eredetű összetevőket tartalmaznak – beleértve a vizet is –, vegánok és szilikonmentesek. A bennük található biotin és panthenol támogatja a fejbőr egyensúlyát, erősíti a haj szerkezetét és hozzájárul az egészséges haj megjelenéséhez. A csomagolás újrahasznosított és újrahasznosítható műanyagból készült, a pipettás kiszerelés pedig biztosítja, hogy a termék ne a hajjal, hanem rögtön a fejbőrrel tudjon találkozni.

„A Scalp Balance bevezetése fontos mérföldkő a Gliss számára: egy olyan kollekciót hoztunk létre, amely célzott megoldásokat kínál a különböző fejbőrtípusokra, és olyan újdonságokat is bemutat, mint az SPF-védelmet nyújtó fejbőrspray. Célunk, hogy ezzel ne csak a hajápolást emeljük új szintre, hanem a fejbőrápolás jelentőségére is jobban felhívjuk a figyelmet. Minden, amit a fejbőrre kenünk, közvetlenül hat az idegrendszerre, ezért nagyon fontos szerepe van annak, hogy milyen termékeket használunk” – mondta Karsai Mariann, a Schwarzkopf Gliss Senior Brand Managere.

Tudomány, lélek, egyensúly: így vált közös élménnyé a fejbőrápolás

A Gliss eseménye messze túlmutatott a hagyományos termékbemutatókon, a különleges élmény pedig már a meghívónál elkezdődött: a vendégek egy Schwarzkopf fürdőbombát kaptak, amely feloldva egy QR-kódot rejtett, így jutottak el a videós meghívóhoz és az esemény részleteihez.

A résztvevők érkezés után egy mikrokamerás vizsgálattal kezdték a programot, ahol Dr. Kriston Renáta segített meghatározni a fejbőrtípusukat. Ezt követően két útvonalon – a száraz és a zsíros fejbőr igényeihez igazítva – folytatták a felfedezést, így mindenki célzott edukációt és személyre szabott termékajánlást kapott. Az SPF-állomáson Mészáros Lili, a Gliss márkanagykövete egy látványos bemutatón keresztül szemléltette, mennyit jelenthet az SPF használata és az UV elleni védelem a fejbőrön.

A program ezután különböző élménypontokon folytatódott: Molnár Zengő workshopján egyedi kiegészítők készültek, Szabó Doris fejbőrmasszázs-technikákat mutatott be, míg az edukatív részlegen pszichológusok segítettek megérteni a stressz és a fejbőr állapota közötti összefüggéseket.

A délután egy inspiráló panelbeszélgetéssel zárult, ahol Dr. Kriston Renáta, valamint a márka nagykövetei és véleményvezérek – köztük Epres Panni, Mészáros Lili és Szabó Doris – osztották meg tapasztalataikat a fejbőrápolásról és az új termékcsaládról, Bíró Bea vezetésével.

„A Highlights-nál alap értékünkké vált az egyedi márkaélmény megalkotása. Hatalmas öröm, hogy a Gliss csapata maximálisan partner volt a rendhagyó ötleteinkben, és sikerült közösen egy olyan bemutatót alkotnunk, ahol a fejbőrápolás edukációja és a minőségi feltöltődés tökéletes harmóniába került – egy élményt, ami a vendégeket jóval az esemény után is elkíséri” – mondta Práger-Heckmann Fanni, a Highlights Media ügyvezetője.

A termékek országosan elérhetők, a megfelelő választásban pedig a Schwarzkopf oldalán elérhető fejbőrdiagnosztikai kvíz segít, amely megmutatja, milyen fejbőrtípusra érdemes célzott megoldást.

„A szurkoló benned van” címmel indít kampányt a MOL, hogy minél több motivációt nyújtson a magyar csapatnak, amely hamarosan Európa legjobb labdarúgó-válogatottjaival méri össze a tudását Németországban. Kutatások bizonyítják, hogy a sportolókat eredményesebbé teszi a biztos érzelmi háttér és a szurkolók támogatása. A magyar focistáknak is szükségük van arra, hogy lássák és érezzék: egy egész ország bízik bennük. „A szurkoló benned van” kampány pedig éppen erről szól: megmutatja a csapatnak, hogy minden magyar szív értük dobog.

A kampányindító filmben Lukács László, a Tankcsapda frontembere, Epres Panni topmodell és Marics Peti énekes mondja el, hogy mit vállal a válogatott sikere esetén, de a saját fogadalmaik mellett minden szurkolót arra ösztönöznek, hogy kisebb-nagyobb vállalásokkal ők is álljanak oda a játékosok mögé.

Ezzel egyidőben pedig a közösségi médiában is elindul a kihívások és vállalások sorozata, felületet biztosítva a szurkolók fogadalmainak.

„Ahhoz, hogy a döntő pillanatokban higgyenek magukban a focisták, nekünk is hinnünk kell bennük – ezt a biztos alapot kívánja megteremteni a kampány.  A kezdeményezés üzenete, hogy sokfélék vagyunk, de vannak közös értékeink, amelyekért hajlandóak vagyunk nemcsak kiállni, hanem akár kihívásokat is vállalni. Ugyanez a közösségformáló szándék vezette MOL-t, amikor úgy döntött, hogy a magyar csapatot támogató kampányt indít, hiszen ez egy határokon és országokon átívelő sportesemény, ami minden magyar szívét megdobogtatja. Ilyenkor együtt sírunk, együtt nevetünk, és büszkeséggel támogatjuk a nemzeti csapatot, amely országunk jó hírét viszi szerte a világban” – fogalmazott Pantl Péter, a MOL-csoport kommunikációs igazgatója.

„Szeretem, hogy évről évre megmutatjuk, mennyire fontos, hogy támogassák és inspirálják egymást a nők. Konkrét példákat és eszközöket tudunk nyújtani nekik, hogy azt az életet éljék, amit megálmodtak maguknak” – mondta el Galambos Márton, a Forbes főszerkesztője.

A Millenárison megrendezett Forbes Power Women’s Summit eseményen két színpadon követhették a résztvevők a beszélgetéseket, a magazin munkatársai mellett Winkler Nóra és Szabados Ágnes kérdezték az előadókat. A rendezvényen olyan korábban tabuknak vélt témákkal foglalkoztak, mint az önmegvalósítás, újrakezdés, nemek közti fizetéskülönbség, szexualitás tabuk nélkül, menopauza, szépségideálok, meddőség vagy az alkoholproblémák.

Az eseményen online, élőben jelentkezett be Karikó Katalin, aki arról is beszélt, hogy a díj elnyerése óta számos megkeresést kap különböző tudományos témákban:

„Hogy Nobel-díjat kaptam, még nem jelenti azt, hogy mindent tudok. Sokan fordulnak hozzám különböző témákban, ami jól esik, de sajnos az esetek többségében nem én vagyok a megfelelő szakember a kérdések megválaszolására” – kezdte a Nobel-díjas kutatóbiológus, aki azoknak a nőknek is üzent, akiket inspirálhat a munkássága: „Fontos, hogy olyan párt válasszanak maguk mellé, akik támogatják őket és céljaikat, vágyaikat.”

A komolyabb témák mellett a szépség és a vidámság is fókuszba került, többek között Epres Panni nyűgözte le a közönséget, aki egy eddig kevésbé ismert oldaláról mesélt a látogatóknak. „Néha egészen harsány és idétlen tudok lenni, nagyon fontos a humor és a vidámság az életemben, ezt az énemet leginkább a közvetlen környezetem ismeri, de ők tudják, hogy bármikor kapható vagyok egy kiadós nevetésre” – árulta el.

A BioTechUSA több mint 20 éve dolgozik azért, hogy termékei és szakértelme segítségével világszerte milliókkal ismertesse meg a mozgás, a kiegyensúlyozott és aktív életmód örömét. A “The Feeling of Success” mottóval azokhoz az átlagemberekhez szól, akik tudatosan élnek, és szeretnék kihozni minden helyzetből a maximumot. Az étrendkiegészítők és funkcionális élelmiszerek mellett azonban egyre fontosabbá vált a cégcsoport számára sportruházati termékkategóriája, az Apparel is.

„Fogyasztói igényekre reagálva két éve vezettük be a magyar piacra ruhakínálatunkat, mely kezdetben egy kisebb árukészlettel online volt csak elérhető. A sikeres tesztidőszak után bővítettük termékeink palettáját, és a vásárlóink visszajelzéseit is figyelembe véve teljesen az edzőtermi edzés iránt elkötelezett vásárlóink igényeire szabott prémium kollekciókat hoztunk létre. Tavaly két – összesen 100-féle ruhatípusból álló – saját tervezésű kollekciót vezettünk be a BioTechUSA márka alatt. A legnépszerűbb termékeink a női leggingsek, a melltartók, valamint a férfi pólók, melyek együtt a teljes, ruházati termékekből származó árbevétel több mint 60%-át teszik ki. A fennmaradó 40%-on pulóverek, rövidnadrágok és trikók osztoznak” – mondta Lévai Bálint, a BioTechUSA-cégcsoport társtulajdonosa és vezérigazgatója.

Ezzel egyidőben nyitotta meg a cégcsoport a legnagyobb magyar egységét: az Allee Bevásárlóközpontban található, 110 négyzetméter alapterületű exkluzív üzlet különlegessége, hogy jelenleg ez az egyetlen olyan bolt Európában, ahol a BioTechUSA minden termékével találkozhatnak a vásárlók, legyen szó étrendkiegészítőkről vagy az Apparel teljes kínálatáról.

Lévai Bálint hozzátette: “Az előttünk álló időszakra nem titkolt célunk, hogy növeljük azon üzleteink számát, amelyben prémium sportruházati termékeink is megtalálhatóak, emellett pedig folyamatosan bővítjük kollekcióinkat is. Érdemes tehát figyelemmel követni minket, hiszen hamarosan további újdonságokkal is találkozhatnak vásárlóink a boltok polcain, illetve webshopjainkban.”

Szaktanácsadás a boltokban

A cégcsoport hosszútávú omnichannel értékesítési stratégiájának kiemelt eleme a saját értékesítési csatornák erősítése: a tavalyi évben 17 új üzletet nyitott a vállalat, valamint a meglévő online és offline üzletek kiemelt sales- és kommunikációs támogatást is kaptak, melynek eredményeképpen a BioTechUSA-cégcsoport árbevétele elérte a 80,4 milliárd forintot, a nemzetközi bolthálózat pedig 216 százalékos forgalomnövekedést produkált. 2022-ben Magyarországon összesen 6 márkabolt, míg külföldön összesen 11 új BioTechUSA üzlet nyílt: 4 Németországban, 5 Franciaországban és 2 Szlovákiában. Az idei évben tovább folytatódott az expanzió, amelynek legújabb eleme az Allee bevásárlóközpontban megnyitott, 104. hazai BioTechUSA üzlet, ezzel együtt pedig immár 286 franchise boltot üzemeltet a vállalat szerte Európában.

Az üzletekben közös, hogy fiatalos, sportos, barátságos környezet fogadja a fogyasztókat. A BioTechUSA-cégcsoport felkészült munkatársai ráadásul professzionális szaktanácsadással is segítik vásárlóikat sportruházat-választásukban, életmódváltásukban, sportteljesítményük növelésében, személyesen és az online térben egyaránt, mely szolgáltatással a vállalat jelentősen kitűnik a versenytársai közül.

Ruházati üzletág

„Bár termékeink elsősorban az edzőtermi edzés szerelmeseinek szólnak, az idei év egyik trendje, hogy sportruházatot nemcsak sporthoz lehet viselni, hanem különböző outfitek alapdarabjai vagy kiegészítői is lehetnek. Stílusban a letisztult, lazább, oversize darabok hódítanak, a nyári divatba visszatértek az élénkebb színek, például a pink, a türkiz, de megmaradtak alapnak a földszínek is. Egyre inkább divatos sportmelltartót hordani felsőnek, vagy leggingset farmer helyett egy inggel, blézerrel” – avatott be a részletekbe Kovács-Dávid Andrea, a BioTechUSA Apparel kategóriamenedzsere.

Új, saját tervezésű kollekció

A teljes termékpalettát és a legújabb, saját tervezésű kollekcióját a cégcsoport 2023. június 27-én mutatta be az új üzletében. Az esemény házigazdája Lékai-Kiss Ramóna színésznő-műsorvezető, a BioTechUSA márkanagykövete volt, a szetteket pedig a márka influenszerei és modellek segítségével mutatta be a vállalat: Ferentzy-Kiss Virág fitnesz világbajnok, a BioTechUSA jótékony nagykövete az edzőtermi edzés, Gelencsér Tímea szépségkirálynő, műsorvezető a hétköznapi viselet, Kovács-Nyári Diána színésznő, a BioTechUSA jótékony nagykövete a futás, Novák Zalán sportoló, influencer pedig a férfi kollekció alapdarabjait viselte.

“Óriási megtiszteltetés számomra, hogy nemcsak az esemény házigazdájaként, hanem az idei évtől márkanagyköveteként is együtt dolgozhatok a BioTechUSA-csapatával. Egész életemben rendkívül fontos volt számomra az egészséges és fitt életmód, ami a vállalat által képviselt legfontosabb alapértékek egyike. Az pedig már csak hab a tortán, hogy az edzés mellett a rohanós hétköznapokhoz is olyan prémium minőségű ruházati termékeket kínál a vállalat, amely a kényelem mellett csodásan néz ki” – nyilatkozta az eseményt követően Lékai-Kiss Ramóna.

Lékai-Kiss Ramóna, Kiss Virág, Kovács-Nyári Diána és további márkanagykövetek talpig Apparelben a kifutón

A cégcsoport több mint 100 véleményvezérrel dolgozik együtt, több mint 10 országban fitnesz, e-sport, vegán, beauty, élsportoló és vlogger vonalon, akik a vállalat értékeit és üzeneteit hitelesen tudják közvetíteni. Fontos számára, hogy influenszerei, sportolói egyben fogyasztói is legyenek, akik történetükkel is rácsatlakoznak a The Feeling of Success mottóra, és másokat is inspirálnak. Ez az Apparel esetében sincs másként. A nagyközönség többek között Dukai Regina, Gelencsér Tímea, Epres Panni, Kiss Jenő, Kiss Virág, Lékai-Kiss Ramóna, Kovács-Nyári Diána, Oczella Eszter, Oczella Krisztina, Szilágyi Szilvia és Tatár Csilla közösségi platformjain találkozhat az Apparel ruhadarabokkal, a nemzetközi influenszerek között pedig a kedvenc Apparel sportuhájába bújik sokak mellett Colleen Schneider, Ulisses és Diego Sechi is.

A Betone Studio szeretné közelebb hozni a pszichológia tudományát a hétköznapi emberekhez. Egyúttal szeretnének példát mutatni arra is, hogy bizonyos lelki kérdések hogyan oldhatók meg, mit érdemes tudni róluk. “Azt is igyekszünk nagyon erőteljesen hangsúlyozni ezzel a műsorral, hogy amikor valaki mentális problémával küzd, akkor nagyon körültekintőnek kell lennie azzal kapcsolatban, hogy kitől kér segítséget, kire hallgasson és mit csináljon azzal az információval, ami eljut hozzá. A műsort készítő és szerkesztő csapattal együtt az a célunk, hogy hiteles információt adjunk és kinyissunk olyan kapukat az emberekben, amelyeken keresztül eljuthatnak egy hiteles segítőhöz” – fogalmazott Román Balázs, a Betone Studio kreatív producere.

A műsor főtámogatója a Volvo Autó Hungária, ami a Betone Studio indulása óta számos podcast létrejöttét támogatta. “Tudjuk, hogy a felgyorsult, örökösen változó, olykor zűrzavaros világunkban a felszabadultság megélése egyre-másra embertpróbáló kihívásnak bizonyulhat. Bár a megtapasztalásában a technológia fontos és biztos támaszt tud nyújtani nekünk, a belső harmónia megtalálása és megőrzése éppannyira lényeges. Ezért érezzük fontosnak Epres Panni önismerethez és lelki jóléthez hozzásegítő őszinte beszélgetéseit, és ezért támogatjuk büszkén és meggyőződéssel a Lelked rajta podcastot” – fogalmazott Kozma Noémi, a Volvo Autó Hungária média és marketing menedzsere.

Nem lehet eléggé hangsúlyozni, hogy mennyire meghatározó a műsorvezető személye. “Amikor elkezdtünk azon gondolkodni, hogy pszichológiai műsort fogunk készíteni, már a legelejétől biztosak voltunk benne, hogy egy laikus műsorvezetőre lesz szükség, mivel nagyon sok szakember lesz a vendég. Panni személyében egy olyan embert találtunk, akinek az érdeklődése, felkészültsége és elkötelezettsége maximális. Ráadásul Panninak egy rendkívül kiegyensúlyozott, megnyugtató személyisége van: jelenlétében mindenkit végtelen nyugalom tölt el. Kevesen vannak, akik a puszta jelenlétükkel képesek ilyen hatást kiváltani. Így aztán nem meglepő az sem, hogy elképesztően jó beszélgetéseket tud csinálni, maximálisan odafigyel a másikra” – mondta Román Balázs a műsorvezetőről.

A COVID-19 világra gyakorolt hatására reflektál aktuális lapszámában az ELLE magazin. „Hiába kérdezi mindenki, mikor élhetünk újra normális életet, a legtöbben sejtjük, hogy valószínűleg sosem fogunk tudni visszaállni a normális kerékvágásba. Új normákat kell találnunk. A túl sok nem elég érának pedig örökre vége. És ez nem csak a vásárlásra igaz” – írja a lap elején, főszerkesztői levelében Liptai Lívia. „Van-e valójában jelentősége annak, ami eddig fontos volt? Ha tényleg véges az időnk, mivel akarjuk eltölteni? A válaszokat együtt kell megtalálnunk.”

A legfrissebb lap – reagálva a magyarországi eseményekre is – alig két hét alatt készült el, természetesen a szerkesztők, újságírók otthonából. Ahogy a főszerkesztő is fogalmaz, az ELLE aktuális számának fő üzenete: „senki sincs egyedül, mert különbözőképp, de együtt vagyunk ugyanabban a helyzetben.” A magazinban 16 ismert személyiség – köztük Csányi Vilmos etológus, Gryllus Dorka színésznő és Szilágyi Liliána úszó – írja le gondolatait arról, mi változik meg a koronavírus-válság hatására a világban. De olvashatunk egy vezető női politikusokat képző intézményről is riportot, a szerkesztőség tippeket ad a home office-t ösztönző szettekhez, illetve Tompa Andrea író-színikritikus a hatalommal való visszaélés kérdését feszegeti.

A lap különlegessége emellett, hogy Epres Panni szelfizve készítette el magáról a címlapot a saját otthonában, úgy, hogy nem volt háttérstáb, sminkes, fodrász, stylist, aki a munkáját segítse. „Amikor megérkezett hozzám ez a felkérés, az volt az első gondolatom, hogy ez egy elég menő dolog lesz. Nagy jelentősége volt a számomra, egy hatalmas kihívás. A nehézsége ennek is megvolt, hiszen, akik ismernek, tudják, hogy nem vagyok egy nagy szelfis, gyakorlatilag még én is csak most tanulom, hogy hogyan kell úgy fotózni, hogy minden szép legyen: a háttér, a fények, az arcom. Igyekeztem a képen visszaadni a jelenleg bennem, bennünk zajló érzéseket: a bizonytalanságot, de ugyanakkor az erőt és a reményt is, hogy ezen is túl leszünk egyszer…” – árulta el Epres Panni a címlapfotó kapcsán.