Kilépni a mindennapi munkából, és aktívan tenni a közösségért: legyen szó folyóparti szemétszedésről, idősek támogatásáról egy intézményben vagy arról, hogy iskolás gyerekekkel megszerettessék az olvasást. Az „Egy nap másokért” kézzelfoghatóan mutatja meg, mit jelent a dm filozófiájában az egymásért vállalt felelősség. Emellett erősíti a természet iránti felelősségtudatot és a társadalmi folyamatok iránti érzékenységet is. A dm munkatársai az elmúlt években országszerte több civil szervezetnél, alapítványnál, jótékonysági esemény lebonyolításában, fizikai vagy pro bono  önkéntes munkán vettek részt. Segítséget nyújtottak rászorulók étkeztetésében, vagy éppen konzervek címkézésében, de vállalták természetvédelmi területek gondozását, vagy éppen állatmenhelyeken segédkeztek. Az önkéntes napok során minden esteben beszélgetésre és értékes tapasztalatcserére is jutott idő. A különleges nap végén a résztvevők új élményekkel, erősebb csapatszellemmel és friss motivációval tértek vissza a dm mindennapjaiba.

Elköteleződés, jövőformálás és közösségerősítés

Az „Egy nap másokért” a dm sokszínű társadalmi szerepvállalásának része, amely egy élhetőbb jövőt szolgál. Arra bátorítja a munkatársakat, hogy önkéntesen kapcsolódjanak be közösségi projektekbe – akár egyetlen alkalommal, akár hosszabb távon. A dm új „Együtt a jövőért” vállalati kezdeményezéséhez is szervesen kapcsolódik ez a nap, amely különösen jól kifejezi a felelősségvállalás és a társadalmi részvétel fontosságát. A közös csapattevékenységek erősítik az összetartozást, és jól láthatóvá teszik, hogy az elköteleződésnek valódi hatása van. “Az ‘Egy nap másokért’ program megmutatja, mennyi minden válik lehetővé, ha közösen vállalunk felelősséget: munkatársaink energiájukkal és lelkesedésükkel hozzájárulnak a társadalom támogatásához, miközben értékes tapasztalatokkal gazdagodnak. Ettől válik ez a nap különösen értékessé – a támogatott emberek és szervezetek, a munkatársak és a vállalat számára egyaránt. Az önkéntes munka során szerzett tapasztalataink megosztásával nemcsak egymást inspirálhatjuk, hanem közösen formálhatjuk és erősíthetjük a közösségünket is” – mondta Kanyó Roland, a dm marketing és PR menedzsere. 2011 óta a dm munkatársai több mint 3600 munkanapjukat töltötték önkéntes segítségnyújtással, ami több mint 24400 munkaórát jelent. Jótékonysági szervezeteknél, civil közösségeknél vagy környezetvédelmi egyesületeknél szerezhetnek például tapasztalatokat a munkatársak.

Együtt a jövőért

A dm Együtt a jövőért névvel indított nemzetközi kezdeményezést, amely a társadalmi részvétel lehetőségeire hívja fel a figyelmet. Amellett, hogy a drogéria teret ad az egyéni példáknak, márciustól pályázatot írt ki civil szervezetek részére: olyan projekteket támogatnak majd, amelyek aktuális társadalmi vagy környezeti kihívásokra válaszolnak, miközben lehetővé teszik az egyének számára az aktív szerepvállalást önkéntes lehetőségeken keresztül. A pályázatre 2026. július 17-ig jelentkezhetnek a civil szervezetek, akik között a dm három kategóriában összesen 50 millió forint támogatást oszt szét.

Egyéni pozitív példákkal inspirálnak

Az egyéneknek szóló felhívással a dm személyes kezdeményezéseket, pozitív példákat keres, amelyek megmutatják, hogyan tehetünk a jövő pozitív alakításáért a közvetlen környezetünkben, a saját hatókörünkben, önkéntes alapon. A társadalmi haszon mellett a tevékenység az önkéntes személyes jóllétére is hat, növeli az önbecsülést, csökkenti a stresszt, új társas kapcsolatokat tesz lehetővé, és alkalmat ad a személyiségfejlődésre is.  A jelentkezőktől azt kérik, hogy röviden mutassák be önkéntes tetteiket a www.dm-egyuttajovoert.hu oldalon található, egyéneknek szóló űrlapon keresztül, és inspiráljanak ezzel másokat is. A résztvevők egy nyereményjátékban is részt vesznek ezzel.

Legalábbis a Mars marketingigazgatója így gondolja.

Miközben számos márka arra törekszik, hogy love brand legyen, a Mars globális marketingigazgatója szerint sokkal reálisabban kellene közelíteni a fogyasztókat, és a kézzelfogható előnyök, a valós igényeik kiszolgálása révén kellene őket bevonni.

A WARC beszámolója szerint Bruce McColl azzal érvelt, hogy még a hagyományos társadalmi kapcsolataink (család, barátok, munkahely) sem mindig tudnak normálisan funkcionálni az időhiány miatt. A márkákkal ápolt kapcsolatok pedig még hátrébb priorizálódnak.

A szakember szerint el kell fogadni, hogy a legtöbb vásárló nem viszonyul érzelmileg a márkához, így nem is reális azt várni, hogy érdemi kapcsolatra törekedjenek a brandekkel. Így a márkáknak két lábbal a földön kell állniuk, mikor az üzeneteiket megfogalmazzák, és aztán a technológia minden lehetőségét fel kell használniuk ahhoz, hogy az üzenet el is jusson a megfelelő helyekre, ha lehet, minél személyre szabottabb módon.

Példaként a Snickers nálunk „Ki vagy, ha éhes vagy?” szlogennel futó globális kampányát hozta példának, ami egy nagyon egyszerű insightra épül (ha éhesek vagyunk, elviselhetetlenek tudunk lenni), és ezen keresztül tudja bevonni a célcsoportot, egyszerű megoldást kínálva.

A kép forrása a Snickers Magyarország Facebook-oldala.