Az Indamedia Csoport több mint egy évtizede töretlenül piacvezető az online hírportálok piacán az Indexszel, miközben az online női magazinok szegmensében is hasonló pozíciót épített a Femina és Dívány kiadványaival, ezt követően pedig az elmúlt években rendezvényterületen is felépített olyan márkákat, mint az AI Summit vagy a DOGZ Fesztivál. A mostani tranzakció után az Indamedia olyan szegmensekben is megjelenik, ahol eddig nem voltak termékei, munkatársi bázisa pedig egy rendkívül erős vállalati kultúrájú céggel bővül.

A tranzakció magában foglalja: a Blikket, Magyarország piacvezető országos napilapját, egyben az ország egyik leglátogatottabb online portálját, valamint a Vasárnapi Blikk hetilapot, az EgészségKalauz.hu egészségügyi portált, a Kiskegyed és a GLAMOUR női magazinokat, az Auto Bild autós magazint, más gasztronómiai kiadványok mellett a Recepttár.hu online magazint, különféle tévémagazinokat, mint a Tvr-hét, a Színes RTV, a Színes Kéthetes, TVR Újság és a TV Revü.

Marc Walder, CEO Ringier: “A digitális szektorban betöltött vezető pozíciójának és erős piaci múltjának köszönhetően az Indamedia ideális helyzetben van ahhoz, hogy felgyorsítsa médiamárkáink átalakulását, és sikeres jövőt biztosítson számukra. Ez egy nagyon jó megoldás a Ringier Csoport és a magyarországi médiamárkáink számára. Magyarországi médiaportfóliónk eladása stratégiai döntés, amely csak erre az országra korlátozódik. Lehetővé teszi számunkra, hogy erőforrásainkat a meglévő európai és afrikai piacunkra összpontosítsuk.”

Kovács Tibor ügyvezető igazgató, Ringier Hungary: „Ez a tranzakció egy fontos új fejezetet nyit a korábbi Ringier médiamárkák életében. Az Indamediával ezek a kiadványok olyan tulajdonosra tesznek szert, amely már bizonyított a magyar piacon és amely nemcsak a növekedésüket, de az újságírói kiválóság megtartását is biztosítja. Nagyon büszke vagyok csapataink elkötelezettségére és az évek során elért eredményeire, hiszen ők tették ezeket a márkákat közismertté. Személy szerint teljes mértékben elkötelezett vagyok a zökkenőmentes átmenet biztosítása mellett.”

Ziegler Gábor, társtulajdonos, vezérigazgató, Indamedia: „Az Indamedia ezzel a tranzakcióval fontos mérföldkőhöz ért növekedési stratégiájában. A Ringier Hungary felvásárlása révén egy eredményesen működő, az Indamediához hasonló méretű, a piacon erős pozíciókkal rendelkező médiavállalat kerül a cégcsoporthoz, melynek sikeres márkái meghatározó szerepet töltenek be a hazai médiapiacon, úgy print, mint online és rendezvény területen. Úgy gondolom, hogy az eddig külön-külön is komoly nyereséget termelő két médiavállalat munkatársainak közös munkája napi szinten még több élményt, információt és megalapozottabb tudást fog nyújtani az olvasóknak, felhasználóknak, nézőknek, illetve azoknak, akik személyesen látogatnak el rendezvényeinkre. Ezáltal az Indamedia a jövőben a jelenleginél is jobb esélyekkel fog versenyezni nemcsak a hazai, hanem a globális versenytársakkal is.”

A Profession és a Sportal.hu a Ringiernél marad

Nemzetközi portfóliójának részeként a Ringier a jövőben is működteti online piacterét és sportmédia üzletágát Magyarországon: a médiaportfólió értékesítése nem érinti a Profession.hu-t, Magyarország vezető állásportálját, valamint a Ringier Sports Media Group részét képező Sportal.hu sportplatformot.

Az egészséggel kapcsolatos oldalak toplistájának alapjául ezen oldalak önbesorolása szolgál, és csak a havi legalább húszezer látogatót vonzó oldalakat vizsgálták. Még ezen a tartományon belül is nagyságrendi különbségek figyelhetők meg a dobogós helyezettek és a náluk kisebb látogatószámmal rendelkező oldalak között.

Magabiztosan vezeti a mezőnyt a hazipatika.com közel 2,4 millió látogatóval. Az egeszsegkalauz.hu oldalt több, mint 1,4 millió érdeklődő keresi fel havonta, míg a webbeteg.hu-t bő 1,2 millió. A látogatók számát tekintve ezután figyelhető meg egy törés. A lista 4. helyezettje, a napidoktor.hu 150 ezer havi látogatóval büszkélkedhet, az ötödik helyezett intima.hu már valamivel kevesebb, mint 100 ezerrel. A lista 6. helyén bő 50 ezer látogatóval a fitnesslife.hu áll, míg a hetedik egeszsegtukor.hu már „csak” 26,5 ezerrel.

A havi toplista

A napi átlagos egyedi látogatószám (real user) alapján kialakított TOP10-es listát a weboldalak esetében továbbra is változatlanul a blikk.hu vezeti. A második helyet az Index foglalja el egy helyet javítva szeptemberhez képest. Harmadik az Origó, ugyancsak egy helyet javítva, míg a negyedik helyen most a 24.hu áll, amit pozícióját megtartva a Telex követ. A hatodik-hetedik helyen két női oldal, a femina.hu és az nlc.hu található, mindkettő javítani tudott helyezésén. Sorban utánuk a portfolio.hu, a promotions.hu és a ripost.hu következik, mindegyikük feljebb lépett szeptemberhez képest a toplistán.

A brand alapon összeállított napi átlagos látogatószámmal mért toplistát az Index vezeti, amit a Blikk követ. A harmadik-negyedik helyezett ugyanaz a két listán, az Origó és a 24. Az ötödik helyen viszont népszerű applikációjának is köszönhetően az Időkép áll. Hatodik a Telex, amit a két népszerű női oldal brandje, a Femina és az NLC követ. A listát a Portfolió és a Promotions zárja.

A havi összesített egyedi látogatószám alapján készített domain-toplista jelentősen eltér a napi látógatószám alapján összeállítottól. Nagyon látványos a különbség a 24.hu és a femina.hu esetében. A napi adatok alapján 4. helyre került 24.hu a havi összes látógatószámot figyelembe véve vezeti a listát. A 2. helyen itt a blikk.hu áll, míg a harmadikon a femina.hu, aminek napi átlagos látogatószáma alapján a lista 6. helye jutott az előzőekben. Negyedik az Origó, ötödik az Index, amit a ripost.hu követ. Hetedik az nlc.hu – amit az tesz különlegessé, hogy ebben az egyetlen esetben egyezik meg a napi átlagos és a havi összesített látógatószámon alapuló listán elért helyezés. A tízes listát a mindmegette.hu, a borsonline.hu és a promotions.hu zárja.

A brandek havi látogatószám alapján összeállított toplistája általában megfelel a brandekhez tartozó (fő) weblapok listájának. Most is így van a lista legtöbb helyén. A havi adatok alapján mindkét esetben első a 24, második a Blikk. A harmadik-negyedik helyen viszont helyet cserélt egymással a Femina és az Origó, a brand-listán az Origó harmadik. Innentől kezdve viszont nem látható eltérés a két lista között: az ötödik helyezett Indexet a Ripost, az NLC, majd a Mindmegette követi, míg a sort a Borsonline és a Promotions zárja.

Az adatok értelmezése során most is érdemes figyelembe venni, hogy a látogatottsági toplisták gyakran és könnyen változnak egyik hónapról a másikra, amelyik oldalnak vagy brand-nek most romlott a pozíciója, annak akár már a következő hónapban javulhat – és ez persze fordítva is igaz – írják.

Fotó: Carlos Muza/unsplash.com

Papp Tímea feladata, hogy elődje munkáját folytatva, aktuális, közérthető és jól hasznosítható egészségügyi hírekkel és tanácsokkal lássa el az EgészségKalauz.hu olvasóit és közösségi követőtáborát, valamint sikeres pályán tartsa a tematikus portált, amely évek óta stabilan teljesít a TOP3 leglátogatottabb hazai egészségügyi híroldal között.

Papp Tímea az elmúlt négy évben a Süddeutscher Verlag Mediengruppe tagjaként ismert hazai szaklapkiadó, a PPH Média Storeinsider.hu FMCG-híroldalánál látott el felelős szerkesztői, majd főszerkesztői feladatokat. Hozzá köthető a szaklapkiadó portfóliójában a mentes táplálkozás vonal: a 2017-ben életre hívott első hazai mentes termékverseny, illetve az ehhez kapcsolódó konferenciák, kiadványok sora. 1996 óta dolgozik újságíróként, szerkesztőként: volt belpolitkai újságíró, riporter, egészségügyi újságíró, néhány évig pedig a Natur Tanya – Anatur biotermék-webáruház marketing tevékenységéért felelt. Pályája egészségügyet érintő területén leginkább az orvos-beteg kapcsolat, az abban tetten érhető információs aszimmetria megbontása, kiegyenlítése, illetve a közérthető kommunikáció megteremtésének lehetősége foglalkoztatta.

„Megtiszteltetésnek érzem, hogy a főszerkesztője lehetek az EgészségKalauz.hu-nak, és érzem a súlyát annak is, hogy mit jelent átvenni a stafétát Simon Izabellától – akinek ezúton is sok sikert kívánok új szakmai feladatához.  Úgy gondolom, hogy megkérdőjelezhetetlen, hogy az elmúlt évek számos olyan sikert hoztak az EgészségKalauz.hu számára, ami nem ment volna Izabella vállalt munkája nélkül. Ami a továbbiakat illeti, a folytonosságot képviselem majd a portál irányvonala tekintetében, de egyben új lendületet is szeretnék vinni a híroldal életébe – mondta el Papp Tímea a szakmai céljairól.

Az EgészségKalauz.hu az elmúlt egy évben olyan számottevő, folyamatos forgalomnövekedést produkált, amellyel 2021 tavaszára megelőzte versenytársait, és idén áprilisban előlépett saját médiaszegmense vezető pozíciójára. A hatodik hónapban 1,6 millió egyedi látogató kereste fel az EgészségKalauz.hu tartalmait, napi látogatószámot tekintve pedig 200 ezres átlagot mutat az oldal Q1-Q2-es forgalma.

A Ringier Axel Springer Magyarország ezúton is köszönetét fejezi ki Simon Izabella főszerkesztő munkájáért és sok sikert kíván pályája folytatásához. „Hálásak vagyunk Izabella elhivatottságáért és azokért a személyes erőfeszítésekért, amelyeknek köszönhetően ma erős tartalommal, sikeres pályán fut az EgészségKalauz” – tette hozzá Kovács Tibor, a kiadó ügyvezető igazgatója.

Az egészségügyi online portálok médiaszegmensének évek óta stabil harmadik szereplője az EgészségKalauz.hu, azonban az elmúlt egy évben az oldal olyan számottevő, folyamatos forgalomnövekedést produkált, amellyel április végére megelőzte versenytársait, s ezzel előlépett saját médiaszegmense vezető pozíciójára. A negyedik hónapban több mint 2,5 millió egyedi látogató kereste fel az EgészségKalauz.hu tartalmait, napi látogatószámot tekintve pedig 283 ezres átlagot mutat az oldal áprilisi forgalma. (Ezt a teljesítményt követi a Webbeteg.hu forgalma 2,27 millió havi RU-val, napi átlagot vizsgálva pedig a Házipatika.com a második helyezett, közel 207 ezer RU-val.)

Az új szegmensvezető nem csak az organikus keresésből érkező látogatók számára lehet büszke, amely 2,5-szeresére nőtt egy év leforgása alatt[2], de arra is, hogy tartalmaival az idei év első 17 hetében rendszeresen ért el rekord kiugrásokat: április 27-én például több mint 515 ezres napi RU számával a hazai híroldalak összesített ranglistájának 8. helyére ugrott fel az EgészségKalauz.hu, ezzel közvetlenül a Portfolio.hu után teljesített, megelőzve a 444.hu-t, az Időkép.hu-t és az Nlc.hu-t.[3] A teljes havi teljesítményeket tekintve áprilisban az összemért website-rangsor 11. helyén végzett az EgészségKalauz.

„Az elmúlt egy évben a pandémia miatt nemcsak a hírzaj duzzadt nagyra, hanem az egészségügyi hírek fogyasztása is. Azt látjuk, hogy rendkívüli módon megnőtt az olvasók igénye a közérthető, hiánypótló, azonnali válaszokat és megoldásokat felvázoló cikkekre, különösen a koronavírus és a vakcináció témájában. Ez természetesen felénk is nagyobb keresletet, egyúttal még nagyobb elvárást is támaszt a minőségi és szinte prompt tartalomkészítés iránt. Már nem a korábbi egészségügyi szájtokkal versenyzünk, hanem rangos hírportálokkal” – vallja Simon Izabella, az EgészségKalauz.hu főszerkesztője.

A forgalom zömét természetesen az EgészségKalauz.hu-n is a Covid-hírek generálják, de a hagyományos életmódtémák is rendre ott szerepelnek a Google News és Discover preferált tartalmai között, így az immunerősítés lehetőségeiről vagy a darázscsípés kezeléséről szóló cikkek éppúgy érdekesek járvány alatt is az olvasóknak, ahogyan a daganatos megbetegedések, a vérnyomás-problémák vagy a szezonális diétás-fogyókúrás tartalmak.

[1] Forrás: DKT, e.Gemius

[2] az organikus forgalom +153,3 %-kal, a direkt forgalom +732 %-kal emelkedett 2020 azonos időszakához képest (Google Analytics).

[3] Forrás: e.Gemius

2020 a Női Egészség Éve a Ringier Axel Springer Magyarország portfóliójához tartozó online és nyomtatott felületeken. A mai kampányindító sajtótájékoztatón nemcsak az éves programot és a www.noiegeszsegeve.hu kampányoldalt mutatták be a szervezők, de azt a reprezentatív kutatást is, amely a 18-65 éves nők egészséghez való viszonyáról, a nőket érintő szűrések ismertségéről és relevanciájáról készült.

„A hazai médiavállalatok közül mi rendelkezünk az egyik legerősebb női portfólióval. Nyomtatott és online kiadványainknak össze kell fogniuk és még hangosabban kell a nőkhöz szólniuk, hiszen ők a család egészségének őrei, de magukra sokszor alig jut idejük és figyelmük. Ezért a teljes évet annak szenteljük, hogy a nők egészségtudatosságát erősítsük és szűrésekre tereljük őket” – foglalta össze a program célkitűzéseit Kovács Tibor, a Ringier Axel Springer Magyarország ügyvezető igazgatója.

„Reprezentatív kutatással térképeztük fel, hogy a magyar nők miként gondolkodnak a saját egészségükről, és hogy mit tesznek érte a mindennapjaikban. Az eredmények alapján azt látjuk, hogy a mai napig számos tévhit kering az egyes szűrővizsgálatokkal kapcsolatban. Égető szükség van további edukációra és hiteles, közérthető tájékoztatásra” – indokolja a kampány indítását Simon Izabella, az EgészségKalauz.hu online portál főszerkesztője.

Tények, tévhitek és félelmek

 A 2019 decemberében végzett reprezentatív kutatásból[1] kiderül, hogy mammográfián a megkérdezettek 41 százaléka, míg emlőultrahangon 48 százalékuk még sohasem vett részt.  A HPV-szűrés jelentőségével a válaszadóknak csak elenyésző része van tisztában, ahogyan az emlőönvizsgálat megelőző szerepe sem eléggé ismert még. A tévhitek lebontása terén is van tennivaló, hiszen sokan úgy vélik, tévesen, hogy a mammográfia csak bizonyos kor felett vehető igénybe.

A magyar nők egy része azonban nemcsak a téves hiedelmek miatt kerüli a szűréseket. A szűrővizsgálatra nem járók nagy része fél a diagnózistól és a szűrésektől, másik részük pedig nem tartja indokoltnak, mert egészségesnek érzi magát.

Összefogás a nők egészségéért

2020-ban az EgészségKalauz.hu hónapról-hónapra szakértők, orvosok, klinikák és egyesületek bevonásával, hiteles tartalmakon keresztül mutatja be a nőket érintő betegségeket, szűréseket, és foglalkozik a helyes életmód jelentőségével. A program olyan elismert női betegszervezetek támogatását tudhatja maga mellett, mint a Mályvavirág Alapítvány, az Együtt könnyebb! Női Egészségért Alapítvány és az Egészség Hídja, valamint az Összefogás a mellrák ellen Egyesület. A szakmai partnerekhez csatlakozott az Affidea Magánklinika, a Róbert Magánkórház és a Synlab is.

Az együttműködés a kiadóvállalaton belül is megvalósul, hiszen a figyelemfelkeltő programban a Ringier Axel Springer Magyarország kiadó teljes online és print portfóliója részt vesz, így 2020-ban a Kiskegyed, a GLAMOUR, a Blikk.hu, a Blikk Nők, a Blikk Rúzs, a Noizz.hu is kiemelten foglalkozik a nők egészségének megőrzésével, az egészséges életmóddal és a prevencióval, hogy napi, heti, illetve havi szinten magyar nők millióihoz juttassa el a hasznos információkat.

Az éves kampány részletes tartalma a www.noiegeszsegeve.hu weboldalon olvasható.

[1] Az országos reprezentatív kutatást a DIALOG Egészségkommunikációs Cégcsoporthoz tartozó Qvantum Research végezte 18-65 éves női lakosság körében, 2019 decemberében.

Az egészségportál közkedvelt szolgáltatásai – a Gyógyszerkereső, a Betegségkereső és a kalkulátorok is – új külsővel és kibővített keresési alkalmazásokkal várják mind a laikus, mind a szakértő olvasókat.

„Fontosnak tartottuk, hogy az olvasói élmény növelése mellett a kreatív hirdetői elvárásoknak is megfeleljünk: megújítottuk a szponzorációs felületeinket is, így partnereink márkakommunikációja korszerű formátumokban, látványosan jelenik meg. Tartalmainkat természetesen »másodlagos olvasóink«, a Google keresőmotorjai szempontjából is optimalizáltuk. Az EgészségKalauz.hu megújulása óta eltelt tesztidőszak statisztikái azt mutatják, hogy erőfeszítéseinket siker koronázza: az organikus forgalmunk növekvő tendenciát mutat” – hangsúlyozta Simon Izabella, a portál vezető szerkesztője.

Az EgészségKalauz.hu 2017 márciusában került a Ringier Axel Springer Magyarország portfóliójába, azóta egyedi látogatószáma megsokszorozódott (jelenleg átlagosan havonta közel 700 000 RU), Facebook-rajongóinak tábora pedig megközelíti a 90 ezret.