A WPP Media a megbízás keretében 2026. január 1-jétől a Reckitt olyan, napi szinten milliók által használt márkáinak stratégiájáért és aktivációjáért felel, mint a Durex, a Nurofen, a Strepsils, a Gaviscon, a Veet, a Dettol, a Finish és a Vanish.

A WPP a WPP Open marketingplatform révén támogatja a Reckitt növekedési stratégiáját. A WPP Open a hagyományos azonosítókon túlmutató együttműködést tesz lehetővé a legkülönfélébb adatforrások között, beleértve a „walled garden” platformok és a retail média hálózatok adatait, anélkül, hogy az adatokat mozgatni vagy megosztani kellene.

Cindy Rose, a WPP vezérigazgatója (nyitó képünkön) elmondta: „A Reckitt márkák a mindennapi élet fontos részét képezik emberek százmilliói számára világszerte. Büszkék vagyunk arra, hogy együttműködhetünk egy olyan vállalattal, amelyre oly sokan támaszkodnak abban bízva, hogy otthonaikat, családjukat és szeretteiket biztonságban és egészségesen tartják. Izgatottan várjuk a közös munkát a Reckitt-tel, hogy újraírjuk a marketing játékszabályait a mesterséges intelligencia korszakában, és a WPP teljes képességtárát biztosítsuk számára Európa-szerte.”

A WPP integrált modellben támogatja a Reckitt médiatevékenységét, amely ötvözi a helyi piaci szakértelmet a WPP Open által lehetővé tett központosított iránymutatásokkal, hogy minden piacon egységes, méretgazdaságos és hatékony együttműködést biztosítson.

Ryan Dullea, a Reckitt kategóriafejlesztési igazgatója elmondta: „Ez jelentős mérföldkő marketingünk egyszerűsítésében, és abban, hogy stratégiánk és médiatevékenységünk egységesen működjön. Ez a döntés tükrözi azon törekvésünket, hogy nagyobb egységességet, hatékonyságot és méretgazdaságosságot érjünk el a piacokon, lehetővé téve, hogy egységes, adatvezérelt kampányokat valósítsunk meg, amelyek felgyorsítják márkáink növekedését. Izgatottan várjuk, hogy együtt kezdjük ezt az új fejezetet a WPP-vel, és erős, együttműködő partnerséget építsünk, amely életre kelti a Reckitt küldetését.”

Az üzenet kiindulópontja: Annak érdekében, hogy egészségesen és szorongás mentesen élvezhessük a szexet – védekezzük óvszerrel!  Erre épül az év végi szexuális felvilágosító kampányuk, mely a márka értékeinek megújítása mellett az új termékcsomagolás erősítésére is szolgál.

„A kampány üzenetrendszeréhez és a márka személyiségéhez nagyon jól illeszkedik a TikTok őszinte, szókimondó világa, ezért nagy hangsúlyt helyeztünk rá a kampányban. A vicces és a komoly tartalmakat a korosztály ízlése szerint igyekeztünk súlyozni. Szerencsére ügyfelünk is hagyományosan nyitott a bátor, újszerű megoldásokra, melyet a célcsoport határozottan díjaz is – ezt a korábbi nézettségi adatok és a visszajelzések egyaránt alátámasztják” – nyilatkozta Bendl Mátyás, a POME részéről.

„Szerettünk volna egy nagyon intenzív, több platformos influencer kampányt, amely támogatja az országos iskolai sampling tevékenységünket – ennek során 700 iskolában 160 000 fiatal kapja kézhez a márka edukációs leaflet-jét és egy doboz terméket, illetve megismerkedhet a termékcsalád új ikonjaival is. A 2021-es stratégia alaprésze volt az új ikonok bemutatása, melyet nyáron egy nagy sikerű youtube sorozat elindítása is támogatott” – mondta Czeller Tamás, a Durex márkamenedzsere.

Általános információk a kampányról – Durex: Sex Education 2021

2021. dec. elejétől január elejéig fut a kampány.

Influencer kampány: Instagram, Youtube és TikTok platformok, 7 influencer, 39 tartalom

Középiskolai sampling: 700 iskola (160.000 diák elérése)

Kampánycél:  Edukáljuk a fiatalokat a szex fizikai és érzelmi vonatkozásaira tekintettel is.

A kampány/reklám fő üzenete: Annak érdekében, hogy egészségesen és szorongás mentesen élvezhessük a szexet – védekezzük óvszerrel!

Kreatívkoncepció: 

A szex gyakran titokzatos, elképesztő dolognak tűnhet, és épp elég mítosz és pletyka kering körülötte, hogy összezavarjon minket. Ha szexről van szó, nem létezik buta kérdés, és teljesen normális, ha bizonytalanság övezi a témát. Nem számít, milyen szokatlannak gondoljuk a kérdésünket, valaki már biztosan feltette előttünk, így ne féljünk tanácsot kérni.

“Normális”ha kérdezel … ha beszélsz róla… ha izgulsz … ha nemet mondasz… ha elbénázod J …. ha bizonytalan vagy….

Valójában az a legfontosabb, hogy készen állunk-e rá, és csak arra összpontosítsunk, hogy mi a jó nekünk.

Ahhoz, hogy önfeledten élvezhessünk a pillanatot és egészségesen és szorongás mentesen élvezhessük a szexet – legjobb, ha óvszerrel védekezünk.

Mert az is „normális”, ha megveszed… ha nálad van…. ha mindig nálad van… ha használod…. ha mindig használod J

Alkotók listája

Megbízói oldal
Brand manager: Czeller Tamás

Ügynökségek
Reklámügynökség: POME
Ügyvezető: Bendl Mátyás

Sales / Client Director: Schmidt Attila

Influencer marketing manager: Bóna Samu

Terjesztési vezető: Gáll Boldizsár

Influencerek: Sápi Vivi, Végh Dóri, Sütő Karcsi, Dezső Bence, Pumped Gabó, Gálik Bálint, Bobmeister

„Hány éves voltál, amikor átélted az első orgazmusodat? Havi hány alkalommal élsz szexuális életet? Meg tudod fogalmazni a vágyaidat, igényeidet, kívánságaidat, fantáziádat a partnered felé korlátok és gátlások nélkül?” – ilyen és ennél még belemenősebb kérdésekre is keresik a választ abban az átfogó szexkutatásban, amelyet a Durex támogatásával a WMN online magazin indított. A cél: együtt leszámolni a testünkhöz, a szexualitásunkhoz, a vágyainkhoz kapcsolódó szégyenérzettel, tabukkal és tévhitekkel.

Mert annak ellenére, hogy szexuális lényként jövünk a világra, mégsem ismerjük teljesen – vagy nem merjük megélni a saját szexualitásunkat. Túl vagyunk (többszörösen is) a szexuális forradalmon, napi szinten találkozunk a meztelenséggel a filmeken, sorozatokban, színpadon, reklámokban, a testünkhöz és egymás testéhez, valamint az élvezethez fűződő viszonyunkat mégis a szégyenérzet és a tabusítás hatja át.

Nem csoda, hiszen társadalmilag és kulturálisan is olyan örökséget kaptunk, ami megnehezíti, hogy egészségesen és felszabadultan kapcsolódjunk a testünkhöz és a szexualitásunkhoz; hogy ne csak ismerjük, hanem ki is tudjuk fejezni a partnerünk felé, mi szerez örömöt a szexben. Különösen nőként nehéz ezt valóban megélni. Pedig fontos lenne, hogy nyíltan fel merjük vállalni a vágyainkat, nemcsak a partnerünk, hanem magunk előtt is. Rengetegféle vágy, vonzalom, fantázia és érzés kapcsolódik a szexhez, és jó, hogy ebben sem kell egyformának lennünk.

A WMN Szexrovatában és kapcsolódó tartalmaiban a magazin szerzői a szexualitást és az élvezetet övező mítoszok mögé néznek, körüljárják a tévhiteket, edukálnak és szórakoztatnak – és közben az olvasókkal együtt ők maguk is fokozatosan leépítik a bennük lakó tabukat és szégyenérzetet.

A WMN átfogó, anonim szexkutatása ezen a linken érhető el.

A 17. magyarországi Effie díjátadóján 4 Arany, 7 Ezüst és 7 Bronz Effie-t kaptak azok a 2017. 01. 01. és 2018. 07. 31. között Magyarországon futott kampányok, amelyek a kiírás szerint igazolhatóan sikeresek, hatékonyak voltak, a kétfordulós, közel 100 fős zsűrizésen pályaművükre a legtöbb pontot kapták. A végső pontszám kialakulásánál a kihívásra, az ötletre, a kreatívra adott pontok 23,3–23,3–23,3 százalékos súllyal, az eredmény bemutatására adott pontok 30 százalékos súllyal számítottak, ezzel is aláhúzva: az Effie nem kreatív verseny, s mint ilyen, egyedülinek számít a nemzetközi porondon. A hatékonyság Oscar-díjának is nevezett, 51 éve alapított Effie 17. hazai megmérettetésén a legrangosabb elismerést a Platina Effie-t a Durex Randizni szeretnél? kampányért kapta a Reckitt Benckiser és a Dentsu Aegis Network Hungary.

A nemzetközi Effie Index világranglistán már a „Finalist” elismerést szerzett kampányok alkotói is pontszerző szereplők, a hazai gálaesten 23 ilyen kampány nevezője vehette át ezt az elismerést egy vagy több sikeres pályaműért. Finalist díjakat nyert: az ACG, a Café Communications, a Carat Hungary 21, a Fastbridge, az Initiative, a Mediacom Magyarország, a Mindshare, az Ogilvy Budapest, a Uniomedia Communications, a Wavemaker, a Young&Rubicam Budapest.

Arany Effie-t nyert nevezők: az ACG, a Dentsu Aegis Network Hungary, a Human Dialog, a Rewart.

Ezüst Effie-t nyert nevezők: az ACG (2), a Café PR, a Progressive, az OMD Hungary, a Phd Hungary, az Uniomedia Communications.

Bronz Effie-t nyert nevezők: az ACG (2), a Mindshare, a PanMedia Western, a Phd Hungary, a Publicis One / Starcom, a Uniomedia Communications.

Az Effie-n díjat kapott alkotások (kampány/megbízó/pályázó/társügynökség) részletes listája: ITT

Megbízók és ügynökségek világszerte az iparág egyik legkiemelkedőbb, egyedülálló szakmai elismeréseként tekintenek az Effie-re, amely díjazza a sikeres és hatékony marketingkommunikáció minden formáját. 1968 óta az Effie megnyerése a teljesítmény globális szimbólumává vált, ma már világszerte több mint 51 országban rendezik meg a versenyt.

A 17. magyarországi Effie támogatói és együttműködő partnerei:

Central Médiacsoport, Ringier Axel-Springer, MTVA, Kantar Millward Brown, NewAgeAdvertising, Adaptive Media, RentIT, Gifie, Ameriakiszek.hu, Reklameszkoz.hu, Várkert Bazár, Visual Europe Group

A Díjátadó Gálaest zenei fellépője a Budapest Bár volt.

Az év első 9 hónapjában a Reckitt Benckiser forgalma – organikus szemléletben és az árfolyamhatásokat kiszűrve – 3 százalékkal növekedett az előző év azonos időszakához képest. A legnagyobb emelkedést (11%) az egészségügyi márkák hozták, a háztartási márkák 1, a higiéniás termékek 2 százalékkal magasabb eladásokat produkáltak az előző évinél, míg az új vállalati stratégiai fókuszon kívül eső ún. portfólió-márkák 12 százalékkal csökkentek. (A Schollt, mint lábbeli-márkanevet pedig már korábban licencbe adta a RB az Aureliusnak.)

Az egészségügyi márkák körében a kiemelt brandek teljesítettek jól (a Mucinex kivételével): a Scholl lábápolók a Velvet Express Pedi családdal, a Durex az új Real Feel óvszerekkel, a Nurofen a Nurofen Expresszel, a Gaviscon pedig a Double Actionnel, valamint az új MegaRed változattal.

A bevétel legnagyobb hányadát adó higiéniás termékek esetében a vállalat nagy növekedési potenciállal számol, viszont ezek erősebben ki vannak téve a fejlődő piacok hullámzásainak is. A Finish emellett az európai és észak-amerikai piacokon is kihívásokkal találkozott, a Dettol/Lysol/Sagrotan viszont, ha a korábban tapasztaltnál lassabban is, de növekedni tudott a fejlődő piacokon.

A háztartási márkák is az innovációra építenek: az Air Wick új gyertyái és elektromos készülékei az intenzív felhasználókat célozzák, a Vanish pedig 30 másodperces folttisztítás ígéretével vezette be a brit piacon új változatát, a Goldot.

Ami a piacokat illeti, a harmadik negyedévben (és az év első kilenc hónapjában összesítve is) a RUMEA-régió növekedett a legintenzívebben: az orosz piac a rossz makrokörnyezet ellenére is erősödött, valamint Törökország és Dél-Afrika is kiemelkedően jól teljesített. Az ENA (Európa és Észak-Amerika) régióból az Egyesült Államok piaca küzdelmes, Európa viszont ígéretes: az Egyesült Királyságban stabilan jól fogynak az RB márkái, a déli államok közül Olaszország és Spanyolország is visszatért a növekedés útjára, ellenben Németország az ígéretes első félév után lelassult. A LAPAC régió (Latin-Amerika, Ázsia, Csendes-óceáni térség) már kevésbé sikeres: ugyan minden alrégió növekedett, de sok a kihívással küzdő ország is: Brazília makrogazdasági gondokkal szembesült, míg Indiában a korábbi látványos növekedés lassult le.

Az év egészére a Reckitt Benckiser a 4-5 százalékos terv alsó határához közeli növekedést vár, miközben tovább folytatja hatékonyságjavító programjait.

A Durexet sokat foglalkoztatta az elmúlt években az a kérdés, hogy a jó szex milyen tartós hatással van az emberekre, és egy-egy fantasztikus együttlét mennyivel több az ágyban töltött fizikai érintkezésnél. Amikor ugyanis a nagyszerű szex veszi át az uralmat felettünk, az szó szerint átváltoztat. Ilyenkor rózsaszínben látjuk a világot, a hatása visszaköszön mosolyunkban, érzéseinkben és viselkedésünkben egyaránt.

A Durex a MoFilmet kérte fel arra, hogy ezt a különleges átalakulást megelevenítse a filmvásznon is. A MoFilm egy fiatal filmkészítőket tömörítő hálózat, mely a világ bármely pontján lehetőséget biztosít a tehetségeknek, hogy szabadon engedjék fantáziájukat. A Durex által közzétett „Valaki jót szexelt, kitalálod, hogy ki?” témafelvetésre több rendező készített rövidfilmet, melyek azokat a momentumokat ragadták meg, amikor képtelenek vagyunk levakarni arcunkról a mosolyt még a legalkalmatlanabb pillanatban is, a szex utáni túláradó jókedvet vagy a reggeli diadalmenetet, mikor kilépünk az ajtón egy észbontó éjszaka után.

„Izgatottan vártuk a közös munkát a MoFilmmel, melynek nemzetközi hálózatához több mint 50.000 feltörekvő filmkészítő csatlakozott, hogy világmárkák által közzétett nyitott briefeken dolgozzanak közösen” – mondta Sipeki Vivien, a Durex márkamenedzsere. A kész kisfilmeket a Durex világszerte a hivatalos honlapjain és közösségi oldalain teszi közzé az elkövetkező hetekben. A filmek kitűnően szemléltetik, hogy a jó szex mindenkire más és más hatással van, mindenki máshogy éli meg azt, ugyanakkor vannak olyan dolgok, melyek minden esetben megegyeznek – a nagyobb magabiztosság, az ellazultság, valamint a kicsattanó és összetéveszthetetlen jókedv.

A kisfilmek 2014. február 14-től hetente a Durex honlapján és Facebook-oldalán jelennek meg.