Többszörös évfordulót ünnepel idén a Dreher Sörgyárak, hiszen nemcsak a 170 éves vállalat jubilál, hanem a kőbányai gyár területén található 45 éves Dreher Sörmúzeum is. Ebből az alkalomból különleges megoldásokon és aktivitásokon keresztül invitálják az érdeklődőket a múzeumba, hogy minél szélesebb közönséggel megismertessék a kőbányai sörgyártás és a Dreherek történetét.

Debütál a Dreher Sörgyárak Vándorévek – A Dreher-kalandozások kora című társasjátéka

Amelyben a résztvevők a legendás sörfőző mester, id. Dreher Antal fiatalkori élettörténetét kísérhetik végig. A játékosoknak vele együtt kell végigjárniuk a legkiválóbb európai sörfőzdéket, hogy „elsajátítsák a sörfőzés mesterségét”, és hogy a tanulóból a szakma csínját-bínját ismerő gyártulajdonossá válhassanak. A társasjátékban a Dreher Sörmúzeum ikonikus tárgyai is megjelennek, például a sörgyártók „védőszentjeként” ismert Gambrinus király cégérfestménye, illetve a múzeum legidősebb, rejtélyes eredetű műtárgya, feltehetően a Pesti Serfőző Céh ládája. A társasjátékot kizárólag a sörmúzeumban lehet majd megvásárolni a készlet erejéig.

A múzeumi tárlatvezetésen a résztvevők elmélyülhetnek a Dreherek magyarországi történetében, miközben a Dreher Sörmúzeum kiállítási tárgyairól is többet tudhatnak meg. Szeptemberben minden érdeklődő fél áron válthat jegyet a múzeumi tárlatvezetésre, melynek során megismerhetik a hazánkban egyedülálló söripari muzeális szakgyűjteményt.

A sörmúzeum kiemelt feladata közé tartozik a kiállított tárgyak bővítése és állományvédelme. Szakértőkkel együttműködve folyamatosan újítják fel a régi sörös relikviákat, ide tartozik például az Első Pesti Serfőző Céh zászlaja, vagy az 1860-as években készült Gambrinus festmény is. Legutóbb pedig a gyár területén kiállított régi sörfőzési és fermentációs eszközök kapták vissza régi fényüket.

Dreher-örökség a Z-generáció szemén keresztül

A statisztikák alapján egyértelműen látszik, hogy a hazai muzeális intézményekben mostanra visszatért a 2020 előtti látogatottsági arány*, és a Dreher Sörmúzeum is hónapról hónapra több száz érdeklődőt fogad, nem beszélve a teltházas Múzeumok Éjszakája programról.

„Fontosnak tartjuk, hogy Kőbányát, amely egykor a sör fellegváraként volt ismert, turisztikai desztinációként is építsük a fiatal felnőttek körében. A kerület unikális indusztriális öröksége, a söripari történelmi múltja és a Dreher Sörmúzeum együtt különleges élménycsomag, amelyet érdemes megismerni és felfedezni akár a múzeumozás élményén keresztül – mondta el Szabó Ibolya, a Dreher Sörgyárak vállalati kapcsolatok igazgatója, majd hozzátette: „ennek érdekében egy közös projekt jött létre a Dreher Sörgyárak a Budapesti Metropolitan Egyetemmel szervezésében. Az őszi szemeszterben induló program résztvevői egy célzott kutatásban és egy kommunikációs terv kidolgozásában vesznek részt, ami kifejezetten a Z-generáció érdeklődésének felkeltését célozza a magyar söripari történelem és a múzeum kapcsán.

Ünnepi koccintás az elmúlt 170 év söröskorsóival

A Dreher Sörmúzeum csapata különleges videót készíttetett a mesterséges intelligenciával, amelyben egy történelmi időutazásra hívják a nézőt, hogy megmutassák, milyen változáson ment keresztül a söröskorsók dizájnja az 1800-as évektől egészen napjainkig.

A sörtörténet iránt érdeklődők még többet megtudhatnak a témáról Dreher Sörgyárak közösségi média oldalán, ahol szeptembertől edukatív játékokkal és tartalmakkal találkozhatnak, valamint a Dreher Sörmúzeum állandó kiállításán, ahol a videóban szereplő söröskorsók is megtekinthetők.

Mike James 2018-ban csatlakozott az Asahihoz, ahol különböző vezetői pozíciókat töltött be pénzügyi funkciókban – először az EMEAA üzletágban (korábban Asahi Premium Brands Ltd.), majd az elmúlt 3,5 évben az Asahi UK Ltd. pénzügyi igazgatójaként. Széles körű üzleti tapasztalatot szerzett különböző globális FMCG szervezetekben Ausztráliában, az Egyesült Királyságban, illetve a fejlődő piacokon. Mike stratégiai képességei, erős üzleti érzéke és racionális látásmódja a működés kapcsán jelentős értéket hozott az általa betöltött pozíciókba. Sikeresen vezetett egész vállalatra kiterjedő, több funkciót érintő projekteket, és aktívan támogatta az emberek fejlesztését és elkötelezettségének növelését.

„A tulajdonosváltást követően nagy utat tett meg a Dreher Sörgyárak a termékfejlesztés és hatékonyságnövelés terén az elmúlt 7 évben. Ez tette lehetővé, hogy 2024-ben egy, a magyar söriparban egyedülálló, 100 milliárd forintos, teljes mértékben önerőből megvalósuló beruházás indulhasson el Kőbányán. Ez egy felkészült és motivált csapat érdeme, akikkel közösen biztos vagyok abban, hogy hosszú évtizedekre biztosítani fogjuk ennek a 170 éves vállalatnak a sikeres jövőjét. Személyes küldetésem lesz, hogy a csapattal együtt fenntartsuk a vállalat növekedési pályáját, mert ez teszi lehetővé, hogy folytatódni tudjon a beruházás” – mondta el Mike James, a Dreher Sörgyárak új vezérigazgatója.

Mike a vezetői tapasztalatai mellett minősített PADI búvároktató, szenvedélye a síelés, a mezei hoki és a hegyi kerékpározás. Feleségével, Jennel és 3 gyermekével, valamint kutyájukkal, Maggie-vel költözött Budapestre.

Békefi Gábor, a Dreher Sörgyárak korábbi vezérigazgatója márciusban jelentette be, hogy hét év után visszavonul a vállalat éléről. Vezetése alatt alapjaiban változott meg a sörgyár vállalati stratégiája: előtérbe kerültek a prémium termékek, növekedett a hatékonyság és a kulcsfontosságú szegmensekben elért piaci részesedés, illetve a munkáltatói elkötelezettség. Gábor a későbbiekben szakértőként támogatja majd az Asahi Europe & International nemzetközi stratégiai építkezését a jövő év nyaráig.

A Dreher Söripari Emléktár művészeti tanácsadója, Dr. Török Róbert közreműködésével készült filmek a nők szerepét és az elhivatott munkájuknak köszönhető eredményeket helyezik középpontba. Szerepelnek bennük a Dreher-dinasztia női tagjai, akik több generáción keresztül vettek részt a családi cégből világszerte ismertté vált gyár életében, a női dolgozók, akik a második világháború utáni helyreállítási időszaktól kezdve egyre nagyobb arányban vállaltak munkát az államosított sörgyárban, és a napjainkban a Dreher Sörgyárakban dolgozó több száz női kolléga, akik szintén tovább írják a dreheri történelmet a 21. században – írják.

„Kampányunk célja kettős: elsősorban szeretnénk publikusan is megköszönni és méltatni vállalatunk mindenkori női dolgozóit, akik a sördinasztia alapításától, a hőskortól kezdve a huszadik század viszontagságain át egészen napjainkig fontos és nélkülözhetetlen szerepet játszanak a Dreher életében. Másfelől pedig a Dreher család izgalmas és mozgalmas életét, a közel 170 éves Sörgyárak kalandos történelmét meséljük el a nagyközönséggel – középpontban a dreheri örökséggel, a sörgyártás generációkon átívelő hagyományával” – meséli a kampány céljáról Szabó Ibolya, a Dreher Sörgyárak vállalati kapcsolatok vezetője.

A hőskor

A szocializmus

A jelen

A Dreher Sörmúzeum állandó kiállítása március 8-án a hölgyek számára ingyenesen látogatható, ahol mélyebben is megismerhetik a dreheri történelmet és örökséget.

„Mindannyian vártuk már a nyári programokat, az utazásokat és a fesztiválokat, ugyanakkor kiemelten fontos, hogy felhívjuk a járművezetők figyelmét a felelős döntés fontosságára” – mondta Szabó Ibolya, a Dreher Sörgyárak vállalati kapcsolatok vezetője. A negatív alkoholszonda eredményt produkáló járművezetőket és felnőtt utasaiknak idén is megköszönték a felelős hozzáállást: összesen 2000 doboz ízesített alkoholmentes sört osztottak ki az akció során. Az együttműködés következő baleset-megelőzési akciója augusztusban várható.

Tavaly a veszprémi, a balatonalmádi, a balatonfüredi és a tapolcai rendőrkapitányságok a 2 napos ellenőrzés alatt összesen 2302 autóvezetőt szondáztattak meg. A negatív alkoholszonda eredményt produkáló autóvezetők és felnőtt utasaik között közel 3000 doboz ízesített alkoholmentes Dreher 24 terméket osztottak szét az akcióban résztvevő hostess-ek.

A felelős alkoholfogyasztás jegyében a Dreher Sörgyárak célul tűzte ki, hogy 2030-ra termékportfóliójának 20%-a alkoholmentes termékekből fog állni. A Dreher 24 márka alkoholmentes családja idén a maracuja-sárgadinnye ízesítésű variánssal bővült – írják.

Ódor Viktória a Budapesti Gazdasági Főiskola Külkereskedelmi Karán szerzett közgazdász diplomát Nemzetközi Gazdálkodás szakon. Szakmai pályafutását a magyar alapítású logisztikai cégnél, a Seahorse Kft.-nél kezdte, majd 2014-ben a tengeri szállítmányozással foglalkozó Evergreen Line magyarországi partnervállalatánál helyezkedett el. 2017-ben került a Rauchhoz, ahol előbb csoportvezetőként, majd 2019-től a cég szállítmányozási és vevőszolgálati osztályainak vezetőjeként működött.

A Dreher Sörgyáraknál Viktória feladatai közé tartozik a logisztikai osztály berkein belül az országos key account és nagykereskedelmi csatornák zavartalan ellátása, az ehhez kapcsolódó ügyfélszolgálati rendszer működtetése, a Pest megyei disztribúció tervezése, valamint az import forgalom lebonyolítása.

„Komoly várakozással és lelkesedéssel vetem bele magam az új és komplex kihívásokba a Dreher Sörgyáraknál. Az itallogisztikában eddig is számtalan tapasztalatot szereztem, de egy másfél évszázados magyar márka és a rengeteg nemzetközi brand hazai és országok közötti árumozgásainak irányítása igazi inspiráció számomra” – mondta el Ódor Viktória új feladatai kapcsán.

A Dreher Sörgyárak ikonikus, klasszicista főzőházában egyetlen főzet több száz hektolitert jelent, ezzel szemben a régi hordófejtőben felépült Sörműhelyben csupán pár hektoliter egy főzés. A felszerelés kisebb mérete és a technológia nagyobb rugalmassága több szabadságot ad a kísérletezésben a sörgyár csapatának.

„A Dreher Sörgyárak története az alapítás első napjától kezdve a folyamatos újításról szól. Elsőként a kőbányai pincerendszer és az akkor még egyedülálló artézi kutak használata a Dreher Antal által feltalált lager bier készítéséhez, aztán a gőz- és hűtési technológiák korai alkalmazása, majd például az előremutató üvegpalackozás és az alumíniumhordók bevezetése is ezt jelentette. Ezt a hagyományt építettük tovább az elmúlt években termékinnovációinkkal és újszerű együttműködéseinkkel, amihez most új lendületet adunk a Sörműhellyel és az ANTL márkával” – mondta Békefi Gábor, a Dreher Sörgyárak vezérigazgatója.

Az ANTL elsőként két sörrel jelenik meg, ezután évente többször cserélődik majd egy-egy típus. A lágyan keserű, szűretlen ANTL Vienna Style Lager modern formában idézi meg azt a sörstílust, amely Dreher Antalnak nem csak a Sörkirály címet, de az egész világot meghódító piaci sikert is meghozta. Illatára és ízére is jellemző a fűszeres komló a háttérben, amely kontrasztot ad a malátás édességnek.

A fiatal Dreher Antal európai tanulmányútja során a legtöbb sörfőzőmester elzárkózott attól, hogy segítse a leendő Sörkirály szakmai fejlődését. Végül Anglia egy közepes méretű főzdéjének tulajdonosa karolta őt fel. Ennek hatására Dreher úgy döntött, hogy az ő gyára nyitva áll majd mindenki előtt, akit érdekel a sörfőzés tudománya. Ezelőtt a történet előtt tiszteleg az ANTL English Style Summer Ale. A kellemesen citrusos és trópusi gyümölcsös komlós illatú, felsőerjesztésű és szűretlen nyári sört harmonikus keserűség, karakteres komló és egy leheletnyi malátás édesség jellemzi.

„Korábban is volt már lehetősége a csapatunknak arra, hogy szabadabban gondolkozzunk az új sörtípusokról és receptekről, de mindig a gyár hatalmas méreteivel kellett számolnunk. A Sörműhellyel egészen új dimenziók nyílnak majd meg előttünk a kísérletezésben. Évente többször jelentkezünk új sörökkel, ez folyamatos kísérletezést és fejlesztést jelent az ANTL márkán” – tette hozzá a Sörműhelyt vezető Mihály Máté, a Dreher Sörgyárak innovációs sörfőzője.

Az ANTL márka sörei a bevezető időszakban Budapesten és környékén, több mint 50 vendéglátóhelyen, limitált mennyiségben, csapon lesznek elérhetőek.

Miközben a legjelentősebb és legismertebb alkoholos italok több száz, sőt több ezer évvel ezelőtt születtek, a hard seltzernek elég volt pár év, hogy teljesen felforgassa az alkoholos italok piacát a tengerentúlon. Pedig maga a kategória egyes források szerint a véletlen és két szódavízkedvelő feleség „műve”: a múzsák ihletésére két bostoni jóbarát és műkedvelő ital innovátor házilag készítette el a szénsavas víz alkoholos változatát még 2013-ban. Most pedig már ott tartunk, hogy a szakemberek az idén 2,5 milliárd dolláros forgalomra számítanak az USA-ban, közben pedig Kanadában, Ausztráliában és egyes nyugat-európai országokban is egyre nagyobb a rajongók tábora.

„A Dreher Sörgyárak stratégiájában kiemelt szerepet kap az innováció, legyen szó akár a meglévő portfólió folyamatos bővítéséről vagy éppen egy új italkategória bevezetéséről. Az újítások és a fogyasztói trendek követése mellett elkötelezett Asahi Europe & Internationalnek és magyar leányvállalatának, a Drehernek köszönhetően, a sörök és a hagyományos long drinkek között elhelyezkedő italkategória márciusban jelenik meg a magyar piacon” – mondta Wilheim Gábor, a Dreher Sörgyárak marketing igazgatója.  A boltok polcaira első körben 0,33 literes dobozos, majd üveges kiszerelésben kerül, amely 96 kilokalóriát tartalmaz, alkoholtartalma pedig 4 százalék.

„Szeretjük azt, ami egyedi és izgalmas” – egészen egyszerűen ennyi a hard seltzer titka Nagy Zoltán Viper nagykövet szerint, aki alapító-tulajdonosa a máig egyetlen olyan magyar bárnak, amely kiérdemelte a World’s Best Bars Top 50 elismerést. Déli citrus, cédrus, nyári virágok – ezeket az illatokat társítja személyes élményei alapján a nemzetközi bárkultúra elismert szakembere a Viperhez. Ezt még annyival egészíti ki: „az alaposan lehűtött Viper önmagában fogyasztva is tökéletes választás jégre töltve egy kis limeszelettel, de saját receptek komponálásához éppúgy lehet tökéletes kiindulási alap.”

A Viper hard seltzer gyártása során a 100 méter mélységből érkező vizet üstben forralják fel, majd miközben lehűl, hozzáadják az alkohol alapját adó cukrot, melyet az élesztők feldolgoznak – így érhető el a kívánt alkohol- és szén-dioxid szint. Ezt követően a kapott italt megszűrve jutnak a letisztult és áttetsző végeredményhez, amelyet a frissítő lime ízesítés tesz izgalmassá.

„A Viper komoly rajongótáborra számíthat az újdonságokra mindig nyitott kísérletezők és trendkeresők között, ahogyan azok között is, akik a mesterséges adalékok és színezékek nélküli összetevőket tartják szem előtt. Természetes ízével, trendiségével és egyszerűségével tökéletes alternatíva a tudatos, minőségi élményeket kereső és kíváncsi fogyasztók számára” – mondta Hruska Rita, a Dreher Sörgyárak nemzetközi márkákért felelős marketing vezetője.

A Dreher-család múltja regénybe illő, évszázadokon átívelő történet. Az 1854-ben alapított Kőbányai Serfőző Társaságot ma Dreher Sörgyárakként ismerjük, a sörfőzdét idősebb Dreher Antal virágoztatta fel saját találmánya, a ma Vienna Lágerként ismert sör révén. Ő kezdett sörgyártásba is Pesten, halála után pedig fia és unokája, ifjabb Dreher Antal és Dreher Jenő fejlesztette tovább a Kőbányai Sörgyárat, ami hamarosan az ország legnagyobb sörgyára lett.

„A Drehertől-Dreherig filozófiánk mentén a tavalyi 165 éves jubileumi évforduló fontos mérföldkő volt az életünkben, amely többek között egy rendhagyó kiállítást és sörtúrát is magába foglalt, most pedig a múzeum modernizálásával, felújításával folytatódik” – mondta Szabó Ibolya, a Dreher Sörgyárak vállalati kapcsolatok vezetője. Hozzátette: „a különleges szobrokat a sörgyár története inspirálta és azok szorosan kapcsolódnak a sörgyártáshoz is. A miniszobrok a sörtúráink keretén belül kerülnek bemutatásra, a megújuló és a hamarosan újra megnyitó sörmúzeumunkkal együtt mutatjuk be őket a nagyközönségnek”.

A két miniszobor két ikonikus jelenetet mutat be. Ezekből az egyik a gyár udvarán egy valódi, korabeli söröshordón álló, Dreher Antalt ábrázoló szobor, kezében a jellegzetes sétapálcájával, a háttérben pedig Európa egyik legszebb főzőháza látható.  A gyár előtt áll a másik szobor, amely egy valódi mészkőhídon álló olyan söröskocsit ábrázol, amelyet két dreheres ló húz.

„A sörgyár hangulata és története azonnal megérintett, amikor bejárhattam pincétől a padlásig, láttam az Eiffel-iroda által tervezett „léhűtő” padlást, a 100 éves Zsolnai csempéket, a söröslovakat, a százéves hordókat. Azért pedig külön örültem a felkérésnek, mert így most már Kőbányán, Budapest mértani közepén is megjelenhetnek a szobraim” – mondta el a szobrokat megálmodó és elkészítő Kolodko Mihály.

„Célunk, hogy ezekkel a fejlesztésekkel mi is erősítsük Kőbánya bekapcsolódását Budapest turisztikai életébe, és a sörrajongók, illetve a sörtörténet iránt érdeklődőknek bemutassuk a Dreher múltját és jelenét” – mondta Szabó Ibolya.

Az ízesített sörök piaca volumenben és a célközönség tekintetében is évek óta rendkívül dinamikusan tágul. A teljes kiskereskedelmi sörpiac 4,6%-át* adják az ízesített sörök, ez az arány pedig folyamatosan nő. A Dreher 24 márka célja az, hogy minél több alkoholmentes sör alternatívát kínáljon a fogyasztóinak, ezért 2020-ban az ízvariánsok portfóliója tovább bővül a Dreher 24 meggy-szeder ízesítésű alkoholmentes sörrel. A többi ízesített variánshoz hasonlóan az új íz is 0,0% alkoholtartalmú.

„A célunk az volt, hogy egy különleges ízzel kedveskedjünk fogyasztóinknak és a frissítő italok kedvelőinek, hogy az otthonaikba tudják varázsolni a közeledő nyár hangulatát. A meggy-szeder frissítő ízét a két fanyar gyümölcs ízének párosítása adja meg. Az új íz mellett a teljes termékcsalád csomagolása megújult. A design letisztultabb lett, hogy még inkább tükrözze az anyamárka értékeit” – mondta Fekete Gergely, a Dreher 24 márka menedzsere.

A Dreher Sörgyárak elkötelezett a felelős alkoholfogyasztás mellett, amelyet a 11 éve futó Ésszel iszom programjával támogat. A 2009-ben indított kezdeményezés célja, hogy változatos eszközökkel és üzenetekkel kezdeményezzen párbeszédet. A felelős alkoholfogyasztás elvét támogatja, hogy a vállalat alkoholmentes alternatívákat is kínál fogyasztóinak.

A Dreher 24 meggy-szeder csomagolása és (0,5 l dobozos) kiszerelése hasonló a többi Dreher 24 termékhez.

Az új íz bevezetését tévéreklám, közterületi és digitális kommunikáció, PR, valamint számos szponzoráció támogatja.

*forrás: Nielsen, kiskereskedelmi index, mennyiségi eladások alapján, 2019

Bárhol, bármikor fogyasztható az új, alkoholmentes Dreher 24 Vörös Sör, főleg, ha szeretnénk kicsit kilépni a komfortzónánkból és a mostani „bezártságot” is izgalmasabbá tenni egy kis humorral, lazasággal. Erre a jelenlegi helyzetben is releváns gondolatra épül a termék bevezető kampánya, amelyet a Human Telex Advertising & Event fejlesztett.

A megrendelők és készítők részére külön kihívást jelentett a kampány kivitelezése, hiszen tekintettel kellett lenni a koronavírus miatt megváltozott körülményekre. A higiénés előírásokat szem előtt tartva, minimális helyszíni stábbal, folyamatos online supervising mellett készültek az online filmek.

A filmek linkjei:

iroda: https://youtu.be/k6UO72EGE0k

kert: https://youtu.be/L9aXaXHODzA

Stáblista:

Megbízó: Dreher Sörgyárak Zrt.

Marketingigazgató: Wilheim Gábor

Marketing manager: Négyesi Fruzsina

Brand manager: Fekete Gergely

Marketing koordinátor: Gál Marcell

Reklámügynökség: Human Telex Advertising & Event

Creative Director: Monori Bálint

Head of Copy: Nagy László

Lead Art Director: Lénárd György

Copywriter: Juhász Orsolya

Client Service Director: Balogh Renáta

Account Director: Péntek Erika

Account Manager: Barta Diána

Junior Account Manager: Németh Petra

Médiaügynökség: Wavemaker Hungary

Médiatervező: Farkas Dávid

Account Lead: Hidvégi Eszter

Business Unit Director: Várvizi Attila

Rendező: Fegyverneky Sándor

Operatőr: Polhodzik Ádám

Rendezőasszisztens: Lovrity Anna Katalin