A DIMSZ amerikai társszövetsége, a Data & Marketing Association (DMA) idén is várja a Magyarországról érkező pályázatokat az ECHO Awards-ra, a direkt és adatvezérelt marketingkommunikációs megoldásokat a fókuszba helyező versenyére.

Az 1917-ben alapított DMA 1929-ben osztotta ki első, akkor még csak direkt mailre fókuszáló díját. Azóta az esemény a világ legnagyobb olyan reklám- és marketingversenyévé vált, ami kifejezetten az adatvezérelt marketing teljesítményeit díjazza. Az ECHO Awardsalapelve, hogy nem csak a stratégiát és a kreativitást, hanem a számokban mérhető eredményeket is figyelembe veszi.

2016-ban 21 kategóriában 17 ország 100 kampánya versenyzett egymással, és a pályázatok értékelésében 90 szakember vett részt. A tavalyi díjazottak listája elérhető a DMA honlapján. A nyertesek 40%-a Cannes-ból is vitt haza Arany Oroszlánt.

Idén a kategóriák száma 31-re emelkedett, a jelentkezési folyamatot megkönnyítették, továbbá minden olyan kampány, amelyet 4 vagy több kategóriában indítanak, 15%-os engedményt kap a nevezési díjból. Emellett a DMA Matt Sullivan vezető nemzetközi tanácsadót bízta meg azzal, hogy segítsen a pályázóknak a lehető legjobb nevezés összeállításában.

A győztesek kihirdetésére október 8-10-én, az ECHO díjátadó ünnepségén, a DMA „&THEN” éves rendezvényén, New Orleansban kerül majd sor.

A magyar részvétel nem újdonság: a 2012-es hazai Golden Dove nyertesei automatikusan bekerültek az ECHO második fordulójába, a Draftfcb Chevrolet Like Machine kampánya pedig egészen a döntőig jutott. 2007-ben pedig Nádassy-Bátor Marianna, a Café Contact kreatívigazgatója zsűritagként értékelte a pályaműveket. Az ECHO magyarországi nagykövete Vámos-Hegyi Attila, aki korábban a DIMSZ tagozatvezetője, alelnöke és elnöke is volt, jelenleg pedig a Szövetség tiszteletbeli tagja.

Az idei versenyre már március 15 óta lehet nevezni, az „Early Bird” szakasz pedig május 28-án lezárult, de június 25-ig még standard díjjal (495 USD), július 2-ig pedig késedelmi felárral (595 USD) lehet pályázni. A versenyre a 2015. október 1. és 2017. május 31. között futott kampányok anyagaival lehet nevezni.

Jelentkezés

A díj honlapja: dma-echo.org

Szabályok és kritériumok: http://usawards.wearearch.com/rules-and-criteria

Nevezési kategóriák:

Szektor

• gépjármű
• üzleti termékek és szolgáltatások
• fogyasztói termékek és szolgáltatások
• biztosítás
• pénzügyi termékek és szolgáltatások
• non-profit
• gyógyszer és egészségvédelem
• kiadványok, szórakoztatás, média
• kiskereskedelmi és direkt értékesítés
• technológia és kommunikáció
• közlekedés, utazás és vendéglátás

Szakterület

• a legjobb art direkció
• a legjobb tartalom
• a legjobb adat és elemzés
• a legjobb mesterséges intelligencia

Csatorna

• a legjobb email
• a legjobb közösségi média
• a legjobb DM
• a legjobb mobil
• a legjobb video / drtv
• a legjobb virtuális valóság / kiterjesztett valóság
• a legjobb kereső és display
• a legjobb web és e-kereskedelem
• a legjobb kísérleti munka

Speciális

• a legjobb integrált kampány
• a legjobb fogyasztó-központú kampány
• a legjobb technológia-használat
• a legjobb hűség / megtartó kampány
• a legjobb adatgyűjtő kampány
• a legjobb 250.000 dollár alatti költségvetésű kampány
• a legjobb sokszínűség / befogadás témájú kampány

További információk a kategóriákról itt érhetőek el.

Az újrahasznosítás vagány. Így gondolja ezt a hohes C marketingcsapata is, ezért is keresték fel a Medence Csoportot, hogy a februárban, a Margit híd budai hídfőjénél kihelyezett épülethálójuk a kampány után új életre kelhessen.

A Medence Csoport kreatívjai évek óta dolgoznak óriás reklámmolinókkal, amiket nap mint nap láthatunk a házfalakon. Ezek a tartós anyagok csak rövid életű reklámkampányokat szolgálnak, aztán mostoha sorsra jutnak, mivel feldolgozásuk, újrahasznosításuk nem megoldott hazánkban. A Medence Csoport ezekből a hálókból készít különleges és tartós táskákat, bútorokat. Ez az ún. upcycling, azaz értéknövelő újrahasznosítás, melynek pozitív gondolata ragadta meg a hohes C marketingeseinek fantáziáját is.

Az együttműködés végeredménye egy játék lett a megújult hohesc.hu oldalon. A hohes C vásárlók minden megvásárolt gyümölcslével pontokat gyűjthetnek, pontjaikból pedig naponta licitbe szállhatnak az épülethálóból készült egyedi designtáskákért. A kampány megvalósítását a hohes C digitális ügynöksége, a DRAFTFCB végezte.

Hogyan jutott el a Medence Csoport a multiellenes érzülettől az értékalapú együttműködésig? A videóból kiderül: