„Szeretek kényelmes, sportos és divatos ruhákban lenni, szeretem a különleges színeket és az egyedi grafikákat. Cipőben a legfontosabb a kényelem, de az sem másodlagos, hogy jól mutasson, amikor felveszem, és a Dorkoban ezeket mind megtaláltam” – mondta Cseh László négyszeres olimpiai ezüstérmes-, többszörös világ- és Európa-bajnok úszó.

Az idei év kiemelkedő sporteseményeire készülve a szurkolói szellemet és a sport szeretetét élteti a Dorko. A Hungary kollekció az eddigi legfontosabb mérföldkövet jelenti, a hazai sportolók bevonásával évről évre fejlesztett termékvonal történetében. Az idei kollekcióval az összefogás és közös gondolkodás egységes formát öltött. A kollekció bemutatóján részt vett Cseh László, egykori úszófenomén, Gulyás Michelle többszörös világbajnoki ezüstérmes öttusázó, Jansik Szilárd olimpiai bronzérmes, világ- és Európa-bajnok vízilabdázó, Kovács István olimpiai-, világ- és Európa-bajnok ökölvívó, illetve Szász Emese olimpiai bajnok, világ- és Európa-bajnoki ezüstérmes párbajtőrvívó, de az eseményen számos ismert sportoló, sportszövetségek és művészek is képviseltették magukat.

„A szövetség összes korosztálya ezt a márkát viseli, elégedettek vagyunk a termékekkel. A céggel nagyon jó a kapcsolatunk, szeretjük a flexibilitásukat” – mondta Madaras Norbert kétszeres olimpiai- és világbajnok vízilabdázó, a Magyar Vízilabda-szövetség elnöke.

„2024 a sport éve. A magyar labdarúgó-válogatott kijutott az Európa-bajnokságra, legjobb olimpikonjaink pedig a párizsi olimpiára készülnek. A Hungary kollekcióval követjük az álmunkat, hogy minden magyar szövetség és szurkoló magyar márkában legyen. Ez egy olyan kollekció, amiben mindenki, aki felveszi, átérezheti a magyar kiválóság-érzését és azt, hogy mi magyarok összetartozunk. Bár külön-külön is nagyszerű dolgokat tudunk elérni, együtt megállíthatatlanok vagyunk. Innen a szlogen: Egy emberként előre” – tette hozzá Gém Péter, a Dorko márka alapítója.

„A sokrétűen kombinálható termékpalettán belül négy „kapszula-kollekció” jelenik meg. A Pódium a termékcsalád legelegánsabb viselete, a Village kollekciót sportosan elegáns, kényelmes pamut szettek alkotják. A Tréning egy sokféle mozgásformához illeszkedő, funkcionális, jól kombinálható ruházat, a Lokál szurkolói kollekció pedig egy egységes és letisztult, fekete alapszínű ruházat „Magyarország” felirattal. Ráadásul a korábbi uniszex modellektől eltérően az új ruházati termékcsaládban külön női és férfi darabok kaptak helyet, és most először gyerekkollekciók is elérhetőek, így az egész család a számára legideálisabb viseletben szurkolhat, sportolhat” – összegezte Baranyi Gerda, a Hungary termékcsalád vezető tervezője.

Tavaly óriási érdeklődéssel zárult, idén pedig folytatódik az alapítvány #éniskékvagyok kezdeményezése, amely során nemcsak Magyarország ismert épületei borulnak az autizmus színébe, vagyis kékbe április 2-án, de számos hazai hírességet is felkérnek valamilyen kék ruhadarab viselésére, felhívva a figyelmet az autizmus világnapjára, követőiket is erre biztatva ezzel. A felhíváshoz bárki csatlakozhat saját közösségimédia-felületén, akár már TikTokon is, egy kép vagy videó feltöltésével, melyben megjelenik a kék szín, a poszt leírásában pedig az #éniskékvagyok hashtag. A világnap alkalmából Facebook-profilképeink módosítására is lehetőség van az alapítvány által elkészített keretekkel, hogy ezzel is kifejezzük szolidaritásunkat az autizmusban érintettek felé.

Az Együtt az Autistákért Alapítvány 2021-ben életre hívja az „AUTTALENT 2021 – Együtt a tehetségekért” elnevezésű tehetséggondozó programját is, ahova olyan autizmus spektrumzavarral élő, 6-30 éves korú gyermekek, fiatalok jelentkezését várják április 2-től, akik valamilyen kiemelkedő képességgel, tehetséggel rendelkeznek a zene, a képzőművészet, egyéb művészeti ágak (mozgókép, fotó stb.), a sport, a tudomány, a kutatás/fejlesztés/innováció vagy a számítástechnika területén. A tehetséggondozó program 10 millió forintos tőkealapját főtámogatóként a MOL-csoport biztosítja, ennek növeléséhez járulhatunk most mindannyian hozzá közös összefogással.

„A gyermekek ügye szívügyünk. Legyen szó a fiatal tehetségek támogatásáról vagy a gyermekegészségügyről, a MOL pályázatai keretében 15 éve kiemelt figyelmet szentel mindkét területnek. Éppen ezért örömmel állunk az Együtt az Autistákért Alapítvány újabb kezdeményezése mellé is. Bízunk benne, hogy az autizmussal élők különleges képességeinek bemutatásával és elismerésével nemcsak tehetségük kibontakoztatásában segíthetjük őket, hanem erősíthetjük társadalmi elfogadottságukat is” – fűzte hozzá Pantl Péter, a MOL-csoport kommunikációs igazgatója.

A kampány részeként az alapítvány Labrosse Dániel kortárs művésszel és a Dorko csapatával kollaborált, ennek az eredménye az első #KékSzív T-Shirt Pop-Up kollekció, melyben három különböző grafikával ellátott pólót találunk, és melyek megvásárlásával a tőkealap növeléséhez járulhatunk hozzá. Ezen felül a márka tavaszi-nyári cipőújdonságával, a DRK Ultralight modell kék színű változatával is a nemes ügyet segíthetjük, minden megvásárolt kék lábbeli árából 10%-ot ajánl fel a divatmárka a program részére.

„A #KékSzív T-Shirt Pop-Up kollekció számára készített grafikáimban is megjelennek a védjegyemnek számító tömegrajzok, amelyek tökéletesen illeszkednek az alapítvány hitvallásához, ezekkel a rajzokkal ugyanis azt szeretném kifejezni, hogy mindannyian különlegesek vagyunk, másban van tehetségünk, de ennek ellenére – vagy éppen ezért – tudunk egy nagy egészet alkotni a társadalomban” – mondta Labrosse Dániel.

Az Együtt az Autistákért Alapítvány célkitűzéséhez a WOLT is hozzájárul, akik rendhagyó módon a mobilapplikációjukon belül létrehoztak egy külön shopot, ahol Kék Szív kitűzők és pólók vásárlására van lehetőségünk egész áprilisban. A gyűjtésben a Bamba Marha Burger és több hazai étterem is részt vesz: a Bamba Marha kínálatából áprilisban kék bucival rendelhetjük meg a szezonális Együtt Burgert, amelynek árából 500 forintot fordítanak a program alapjának a növelésére, továbbá Kék Szív kitűzőkkel egészíthetjük ki a rendelésünket, csak úgy, mint a PadThai Wokbar-hálózat, a Donna Mamma Pizza Napoletana, a Trattoria Pomo D’oro, a Gastronomia Pomo D’oro, a D.O.C Vino Bar és a Tokio éttermeknél. Az összefogáshoz további éttermek is csatlakozhatnak a WOLT felületén.

„A Bamba Marhánál fontosnak tartjuk a társadalmi felelősségvállalást, ezért is támogatjuk áprilisban az Együtt az Autistákért Alapítványt a havi ajánlatunkkal. Az Együtt Burger különleges zsömléje is ezt az együttműködést tükrözi, hiszen formabontóan izgalmas kék színével emlékeztet mindenkit az ügy fontosságára” – tette hozzá Jancsa Jani, az Együtt Burger megálmodója.

Az átfogó kampány célja, hogy az autizmusról ne csak április 2-án essen szó, hanem egy teljes hónapon át edukálják a társadalmat, és felhívják a figyelmet az autizmus spektrumzavarban érintett gyerekek és fiatalok problémáira.

„A tavalyi sikeres Kék Szív kitűzőkampány bebizonyította számunkra, hogy az igazán kreatív ötletekkel tudjuk a leghatékonyabban érzékenyíteni az embereket, így most is arra törekedtünk, hogy minél egyedibb megoldásokkal tegyük színessé, kékké az április hónapot. Bízunk benne, hogy rövid időn belül hagyományt teremtünk, és az április minden évben az autizmus spektrumzavarral élők támogatásáról fog szólni, és hogy minél többen tudnak valamilyen módon csatlakozni a kezdeményezéseinkhez” – fűzte hozzá Gubcsó Balázs, az Együtt az Autistákért Alapítvány stratégiai és operatív vezetője.

A NESCAFÉ mindig is elkötelezett volt a személyes, valódi kapcsolattartás iránt, erre reflektál legújabb kampányában is, megszólítva a fiatal felnőtteket. A főleg online térben kommunikáló korosztály számára nem ismeretlenek a hiányzó hangsúlyok, gesztusok és arckifejezések okozta félreértések, amelyek mind elkerülhetőek lehetnek egy személyes beszélgetés során. Erre hívja fel a márka a figyelmet különböző megoldásokkal és platformokon.

Az egyik ilyen a DORKO és NESCAFÉ 3in1 közös, limitált kollekciója, amelynek darabjain a legnépszerűbb és talán legidegesítőbb csetes kifejezések jelennek meg, mint a „Bocs, nem ide” vagy a „Pill”. Ezeket, a kampány részeként induló promócióban, NESCAFÉ 3in1 stickek beváltásával kedvezményesen is be lehet szerezni március 27-ig. Részletek a microsite-on.

A kampány üzenetét erősíti Tamáska Gabi legújabb, Élőben jobb című dala is. A fiatal énekesnő a célcsoport aktív tagjaként hitelesen szólítja meg a kortársait, a dalhoz pedig olyan szöveg készült, amely az online beszélgetésekből fakadó félreértésekkel kapcsolatos saját tapasztalatait mutat be. Az Élőben jobb gondolatiságot erősítve, a szerzemény egy exkluzív lakáskoncerten debütált, amelyen Gabi barátai és néhány rajongó vett részt. A dalhoz készülő videó is itt készült.

A kampányelemek sora látványos kültéri és digitális elemekkel egészül ki: országszerte kihelyezett citylight plakátok, online bannerek, valamint Youtube és egyéb social média hirdetések.

Alkotók listája:

Megbízói oldal

Megbízó: Nestlé Hungária Kft. – Nescafé 3in1

Brand manager: Bagi Bernadett

Brand assistant: László Balázs

Ügynökségek:

Kommunikációs ügynökség: HPS Communication

Kreatívigazgató: Kenczler Marci

Copywriter: Havas Kinga

Junior Copywriter: Diószegi Szabolcs

Agency producer: Mórádi Orsi

Account director: Ladiszlai Réka

Account manager: Balázs Júlia

Account Executive: Zaj Enikő

PR Account director: Hadnagy Luca

PR Consultant: Mihály Anita

Médiaügynökség: Wavemaker

Produkció: HPS Communication

Producer, gyártásvezető: Mórádi Orsi

Operatőr: Stámusz Dániel, Gál László

Utómunka: Böhn Marci

Zene:

Ének: Tamáska Gabi

Szövegíró: Mórocz Tamás

Zeneszerző/producer: Somogyvári Dániel

Kiadó: Gold Record

A Top 100-as Instagram márkaoldalak együttesen összesen 4.822.920 követővel rendelkeztek május elsején, miközben az Instagramon elérhető hazai felhasználók száma – a Facebook hirdetési rendszere alapján – 1,9 millió körül alakul. Így leegyszerűsítve azt mondhatjuk, hogy a listán található 100 márkából minden magyar instagramozó átlagosan 2,5-t követ. A márkák összesen 217.750 posztot publikáltak eddig, áprilisban 4.012 új tartalom született.

Bár az Instagram publikus adatai alapján készített felmérésben a legsikeresebb márkacsatornák közé bekerült az elsősorban a nemzetközi piacnak, angolul kommunikáló Nanushka, a The Million Roses, a Scitec Nutrition vagy éppen a Sziget Fesztivál is, a listán szereplő márkák túlnyomó többsége a hazai instagramozók figyelméért száll harcba. Mint Lukácsi Péter, az iStory.hu alapítója elmondta: „Az ismert nagy brandek mellett olyan, jellemzően a szépségiparhoz és divathoz köthető márkák is jelentős követőtábort építettek fel az évek alatt, melyek neve talán kevésbé cseng ismerősen, mint például a NYX Cosmetics Hungary, a Pig Shoes vagy az Impress Fashion.”

Áprilisban a Nanushka (+8.870), a Dorko (+5.910), a Deichmann (+4.689), a Mayo Chix (+3.411) és a Lidl (+3.001) csábította magához a legtöbb új követőt. Ha a legnagyobb arányú követőszám-bővülés kategória győztesét keressük, múlt hónapban ez az elismerés az HBO Magyarországnak jár (+9,5%, +2.045)

A Magyar Insta Brandlista adatai azt mutatják, hogy 2019 áprilisában a legtöbb márkaposzt a Playboy (330, azaz napi 11 tartalom), az Nso.hu (296), a TV2 (161), a HOT! Magazin (124) és a Mayo Chix (117) nevéhez fűződik.

A valaha legtöbb posztot közzétévő márkák közül a Fashionfave (19.071), a Playboy (11.865) és a Glamour (10.239) tekinthető dobogósnak. Az eddig legkevesebb tartalmat megosztó Top100-as brandek versenyében jelenleg az IKEA Magyarország (107), a Szimply Food (233) és a KFC (233) szerepel az élmezőnyben.

Az iStory.hu oldalon elérhető Magyar Insta Brandlista mostantól minden hónap elején friss adatokat szolgáltat a legsikeresebb hazai Instagram márkaoldalakról.

Bár a kollaborációk már régóta népszerűek, hazai ruházati márka még nem működött együtt a TikTokon (korábban: Musical.ly) aktív influencerekkel, pedig a fiatal tinédzserek körében egyre inkább hódít ez a platform. A 15-19 éves, egyenként százezernyi követővel rendelkező véleményvezérek, Hollósi Jázmin, Bánki Beni, Forstner Csenge és WisperTon tervei alapján készült #DREAMBIGGER kollekció minden darabja megálmodójának egyéniségét és egyedi stílusát tükrözi.

Az együttműködés alapjairól Varga-Szilágyi Zsoltot, a Post for Rent influencer-ügynökség ügyvezetőjét kérdeztük.

Honnan jött a Dorkóval és az influencerekkel közös projekt ötlete?

Van egy nagy online bolt, ahova az influencerek feltölthetik a logóikat, a cég pedig bárkinek bármennyi terméket legyárt, és az értékesítés után részesedést fizet nekik. És arra gondoltunk, miért ne vonjuk be a TikTokos influencereket egy nagy magyar márka világába? Hiszen a Dorko arról híres, hogy rengeteg zenésszel csinált már kollaborációt. Megkerestük őket, és bár eredetileg nem ismerték annyira a TikTok világát, de két-három tárgyalás után azt mondták, hogy szívesen kipróbálnák, és ők is bizalmat szavaztak neki.

Mi alapján választottátok ki azt a négy influencert, akikkel most kollekció készült?

Azt lehet látni, hogy jelenleg a legnagyobb rajongótábora a TikTokosoknak van. Valós rajongásról tudunk beszámolni, egy-egy közönségtalálkozóra, például Jázminnal 4-6-800 fő szokott elmenni. Annyian írtak már a falukra korábban, hogy szívesen megvásárolnák a merch-öt tőlük, ha lenne, hogy egy valós fogyasztói igényt elégítettünk ki ezzel. Ők is nagyon nyitottak voltak azzal, hogy leszerződtek a Post for Rent-tel, és kérték, hogy tervezzünk nekik egy új arculatot. Ezt most a kollekcióval együtt mutatjuk be. Minden egyes influencer a mi grafikusunkat briefelte, és ennek alapján születtek az arculatok.

A TikToknak ki a fő célközönsége? Az eddigi benyomásaim alapján a kifejezetten fiataloknak szól.

Nagyjából a 12-18 év közötti korosztály, de már 8 évesek is követik. A TikTok közönségét viszont a felvásárlást követően próbálják kicsit idősebbé tenni, és sok zenésszel is együttműködnek. Nálunk pedig sok olyan szerződött influencer van, aki eddig csak Instagrammal vagy YouTube-bal foglalkozott, de mostanában elkezdett TikTokra is átmenni, mert ott tényleg nagyon erős a közönség.

Üzletileg mennyire fontos ez a közönség? Saját pénzük még nyilván nincs, de jelentenek vásárlóerőt?

Úgy gondolom, hogy igen, de ezt még a saját bőrünkön nem tapasztaltuk meg. Holnap már többet fogunk tudni. De azt látjuk, hogy az említett online shop nagyon megy, sokan hordják a termékeiket. És vannak olyan TikTokosok is, nem a mieink, akik közönségtalálkozókat szerveznek, és 4000 forint befizetése ellenében egy fotót és aláírást adnak. Az ilyeneken 3-400-an is részt vesznek, pedig a követőtáboruk sokszor csak tizedakkora, mint például Jázminé. A szülőknek van vásárlóereje, és ezt jól mutatja a PlayIt rendezvény is, ahol ebből a korosztályból jelenik meg 30 000 ember évente kétszer.

A Post for Rent-nél a különböző platformoknak mekkora most a súlya?

Ha a kampányokat és a márkaoldali költést nézzük, akkor még mindig Instagram-fejnehéz az együttműködés. Idén kezdett nagyon konvertálni a YouTube irányába, de tavaly még 85 százalék volt az Instagram, 10 százalék a YouTube, és 5 százalék a TikTok. A mi együttműködéseinkben inkább kiegészítő szerepe van a TikToknak, nem kannibalizálja a kampányokat. És bizonyos márkáknak kifejezetten fontos a fiatalok megszólítása. Vannak játékgyártók, akik megállás nélkül kommunikálnak, de olyan FMCG-cégek is, akik rajtunk keresztül szeretik elérni őket. Nagyon szépen nyílik a piac, de a TikTok még mindenki számára szürke zóna.

Bánki Benitől pedig azt szerettük volna megtudni, számára influencerként mit jelent ez az együttműködés.

Te viszonylag sok platformon jelen vagy. Hogyan jött számodra ez az együttműködés?

Nyilván közös bennünk, hogy otthonosan mozgunk a közösségi médiában, és különböző online platformokon elég nagy követőtáborral rendelkezünk. De én vagyok az közülünk, aki többet nyilvánulok meg offline, mint online. Rengetegszer álltam már színpadon, és a szívügyem az irodalom. Azért harcolok, hogy a fiatalok is magukénak érezzék, ezért két éve általános és középiskolákban rendhagyó irodalomórákat tartok, életem legnagyobb eseménye pedig a Pilvaker volt, ahol 13 000 ember hallgatta a saját szövegemet. És nagyon vonz ugyan a média világa, de egyensúlyozom közte és a színpad, az alkotás között. Slammelek is, és bár hivatalos eseményekre nem nagyon járok, több videó megtalálható a neten. Ezen kívül ismerhetnek még a TV2-n 2016-ban futott Kismenőkből, ahol a saját szövegemet adtam elő, illetve a Ki mit tud? online tehetségkutatóból, amit 2015-ben meg is nyertem.

Én vagyok az egyetlen, aki nincs fent TikTokon. A többiek onnan indultak, de én inkább YouTube-videókat csináltam, illetve Instagramon képviseltetem magam. Nyilván nehéz megélni a különbséget aközött, amikor a színpadra viszem a saját gondolataimat, és amikor online osztok meg valamit, de az a célom, hogy a kettőt közelítsem, és azokhoz is eljussanak az általam képviselt értékek, akik online fogyasztanak tartalmakat. Ehhez nyilván bele kell mennem olyan kompromisszumokba, amit az online tér megkövetel.

Tapasztalataid szerint működik az átjárás? Van, aki az Instád alapján talált rá a szövegeidre?

Abszolút. Sokan vannak, akik egy vicces videó, egy szórakoztató tartalom kapcsán hallották először a nevemet, utána eljönnek egy előadásomra, vagy megnéznek egy videót a szövegeimmel, és azt mondják, hogy ez nagyon jó volt, több ilyet szeretnének, vagy akár ők is szeretnék kipróbálni az írást. Sok üzenetet kapok, hogy hogyan álljanak neki egy versnek, a rendhagyó irodalomórák után azt kérik, hogy ajánljak nekik könyveket.

A Dorko-projekttel kapcsolatban mik a várakozásaid?

Négyünket választottak ki, elsősorban mint az online közegben jelen levő influencereket. Nagyon megtisztelő volt a felkérés, hiszen a Dorko egyrészt magyar márka, másrészt nagyon jó projektek mellé áll, különböző területek tehetségeit támogatja, és jótékony akciói is vannak. Szerintem az a jó, ha egy márka mindig meg tud újulni, újat tud mutatni. És ez a projekt épp erre bizonyíték.