Túl az 1 billió dolláros határon

Megjelent a GroupM szokásos decemberi This Year Next Year kutatása, amely az idei évre vonatkozó adatok mellett 2025-re vonatkozóan is tartalmaz elérejelzést. A médiaügynökségi csoport 2024-re 9,5 százalékos globális reklámköltés-bővüléssel számol, amely azt is jelenti, hogy a piacméret átlépi az 1 billió dolláros határt. (Ebbe az összegbe az amerikai elnökválasztáshoz kapcsolódó politikai költés nem értendő bele). 2025-re vonatkozóan a GroupM 7,7 százalékos növekedéssel és 1,1 billió dolláros globális költéssel számol.

Domináns digitális, határkőnál a retail media

A digitális szegmens 2025-ben várhatóan 12,4 százalékkal nő globálisan, és ezzel a teljes piac 72,9 százalékát teszi ki. A digitálison belül a retail media eléri a 177,1 milliárd dolláros piacméretet, és ezzel első alkalommal haladja meg a televíziós költést (utóbbiba beleértve a streaminget is). Igaz, a televízió is nőni fog, mindösszesen 1,9 százalékkal.

A televízió mellett a közterület (out-of-home) is jól tartja magát, nem kis részben a digitális eszközök (DOOH) terjedésének köszönhetően. A DOOH eszközökön realizálódó reklámbevételek a teljes közterületi szegmens 42 százalékát adják a jövő évben.

A GroupM a globális audio piac esetében stagnálást, míg a print esetében további csökkenést prognosztizál. Utóbbi trendet a digitalizáció mellett az AI növekvő szerepe is erősíti.

A toppiacok mind nőttek

A világ tíz legnagyobb reklámpiaca kivétel nélkül nőtt a 2024-es évben., a mértékek ugyanakkor eltérőek. A világ két vezető reklámgazdasága továbbra is az Egyesült Államok és Kína. Az Egyesült Államok a várakozások szerint 9 százalékos növekedéssel és 400,2 milliárd dolláros piacmérettel zárja az évet, míg Kína esetében a bővülés 13,5 százalékot, a reklámköltés pedig 204,5 milliárd dollárt érhet el.

Az Egyesült Királyság tartja a harmadik helyét, éppen megelőzve Japánt. A top10 további szereplői Németország, Franciaország, Kanada, Brazília, India és Ausztrália.

Lassulás várható az európai reklámpiacon, korrekció a CEE régióban és Magyarországon 

2025-re az Európai Unió reklámpiaca mérsékeltebb növekedést mutathat, a gazdasági környezet hatására lassulás várható. A kelet-közép-európai régióban (CEE), valamint Magyarországon az elmúlt két év jelentős bővülése után a piac stabilizálódása, sőt akár stagnálás is következhet.

Az elmúlt időszakban tapasztalt kiemelkedő növekedési ütem, amely az inflációs hatásra, a TV reklámidő túlkeresletre, a digitális hirdetési szegmens erősödésére és az új technológiai megoldások térnyerésére alapozott, 2025-re várhatóan korrigálódik. A szakértők szerint a korrekció természetes folyamat, amely a piac fenntartható fejlődését biztosítja, és alkalmazkodást igényel a piaci szereplőktől a megváltozott piaci környezethez.

A lassulás ellenére a hirdetők számára továbbra is kiemelten fontos, hogy hatékony stratégiákat dolgozzanak ki a fogyasztók elérésére, mert a piaci verseny továbbra is élénk marad. A régióban a kreatív, adatvezérelt megoldások és az innovatív kampányok jelenthetik a versenyelőnyt.

További részletek itt.