A Rakuten Viber együttműködésre lép az ad-tech piac egyik vezető szereplőjével, a Happydemics vállalattal, hogy túllépjen a hagyományos megtekintési mutatókon, és segítse a márkákat abban, hogy megértsék, hirdetéseik hogyan hatnak a fogyasztók gondolkodására. Az együttműködés révén a hirdetők egy egységes, valós idejű kezelőfelülethez kapnak hozzáférést, amely képes számszerűsíteni a kampányok márkaépítési hatását (brand lift) a Viberen. Az olyan mutatók mérésével, mint a hirdetésfelidézés vagy a vásárlási szándék, a rendszer azonosítja, mely kreatív elemek működnek a leghatékonyabban, lehetővé téve a kampányok optimalizálását a teljes vásárlási folyamat mentén.

Napjainkban a marketingesekre minden eddiginél nagyobb nyomás nehezedik, hogy igazolják minden elköltött forint megtérülését. Mivel a marketingvezetők 84%-a ma már a ROI-t tekinti az elsődleges mutatónak a költségvetési döntések során, egyre nagyobb az igény a kampányteljesítményre vonatkozó, magas minőségű adatok iránt.

Az együttműködés révén a Viber lehetővé teszi a márkák számára, hogy egy adatvédelmi fókuszú, többcsatornás módszertannal mérjék a márkaépítési hatást. A Happydemics a hirdetéssel való találkozás valószínűségét kombinálja a hirdetésfelidézéssel. A módszer valós idejű, önkéntes visszajelzéseket gyűjt azoktól, akik emlékeznek a hirdetésre, és azoktól is, akik nem, így megbízható és összehasonlítható piaci betekintést biztosít különböző csatornák és formátumok között – mindezt cookie-k és felhasználói követés nélkül.

Az AI-alapú elemzés az eredményeket iparági benchmarkokkal veti össze, és konkrét javaslatokat ad arra, hogyan tehetők hatékonyabbá a jövőbeni kampányok. Ez segíti a hirdetőket abban, hogy marketingköltéseiket optimalizálják, és befektetéseik jobban számonkérhetővé váljanak.

„Célunk, hogy segítsük a márkákat olyan kampányok építésében, amelyek valóban rezonálnak az emberekkel, és egyre nagyobb az igény azokra az elemzésekre, amelyek túlmutatnak a hagyományos mutatókon” – mondta Jean-Marc Alomassor, a Rakuten Viber Advertising Solutions üzletágának alelnöke. „Bár az elérés és a megjelenések alapvetőek, ez az együttműködés hozzáadja az emberi dimenziót. Megmutatja a márkáknak, hogyan formálják valójában a percepciót és a döntéseket, nem csupán azt, hogy hány képernyőn jelentek meg.”

Virginie Chesnais, a Happydemics marketingigazgatója hozzátette: „Túl sokáig szűkült le a digitális hirdetések teljesítményének értékelése a láthatósági mutatókra. A Rakuten Viberrel való együttműködés lehetővé teszi, hogy a márkák újra összekapcsolják az elérést a valódi hatással, és megértsék, hogyan formálja a hirdetés a percepciót, a szándékot és a preferenciát. Az iparági mutatók és a régiók közötti összehasonlíthatóság, valamint a humán elemzések és az AI-alapú optimalizáció kombinációja révén a márkák magabiztosabban hozhatnak döntéseket kreatív és befektetési szinten, akár nagy léptékben is.”

Ezek az új piaci elemzések már minden Viber hirdetési megoldás esetében elérhetők, a natív és display hirdetésektől kezdve egészen a márkázott tartalmakig.