A világ egyik vezető alkoholos italgyártó és -forgalmazó vállalata, a Diageo és partnerei valós társadalmi beavatkozást tettek le az asztalra az elmúlt években: Kárpátalján ökobuszokat indítottak, hulladékudvarokat fejlesztettek, és három év alatt 2000 tonna műanyagtól mentették meg a Tiszát. A legfrissebb állomás: a Tisza-tó, ahol a cég munkatársai saját kezűleg gyűjtötték a hulladékot a vízen. Nem azért, mert kellett. Hanem mert ezt jelenti valóban felelősnek lenni.

Tonnákban mérhető eredmény

A 2025-ös Tisza-tavi folyótisztító akció során a Diageo 100 fős csapata két nap alatt összesen 113 zsák hulladékot gyűjtött össze a tóból. A zsákok átlagosan 5,5–6 kilogrammot nyomtak, így a begyűjtött mennyiség jócskán meghaladta a 600 kilogrammot. A cég önkéntesei aktívan részt vettek a hazai vizek megóvásában, így társadalmilag is hasznossá téve csapatépítőjüket. Csipes Tamara kétszeres olimpiai, kilencszeres világ- és tízszeres Európa-bajnok kajakozó is csatlakozott az eseményhez, hogy buzdítsa a munkavállalókat és személyes jelenlétével hangsúlyozza vizeink védelmének fontosságát: „Nem biztos, hogy mindenkinek komfortzónán belüli szemetet szedni, de igenis néha ki kell lépni ebből a kis buborékból, amiben élünk.”

„Büszkék vagyunk arra, hogy munkatársaink évek óta részt vesznek az önkéntes munkában, hisz a fenntarthatóság számunkra a tettekben nyer igazán értelmet. A valódi változásokban hiszünk – habár a támogatás fontos, de még fontosabb, ha mi magunk is cselekszünk. Gumicsizmát és kesztyűt húzva, vízre szállva kapunk igazán megdöbbentő képet arról, hogy mennyire súlyos probléma a folyók szennyezése. A zsákok átválogatásakor a műanyag palackok mellett, temérdek veszélyes hulladék, ruhadarab és számos mindennapi tárgy is volt, amelyek nemcsak a környezetet szennyezi, hanem emlékeztet minket saját felelősségünkre is. Ezek olyan képek, amiket nem felejtünk el; mély nyomot hagynak bennünk és cselekvésre ösztönöznek.” – tette hozzá Ábrahám Gergely, a Diageo kelet-európai vállalati kapcsolatok igazgatója, aki hangsúlyozta, hogy a természetes vizek védelme a régióban nem oldható meg határokon belül – közös gondolkodásra, infrastruktúrára, valódi együttműködésre van szükség. A Diageo társadalmi felelősségvállalásának kiemelt eleme a fenntarthatóság és a természetes vizek védelme. A Tisza-tavi szemétszedés szorosan kapcsolódik a 2022 februárjában életre hívott CALL-Action projekthez, mely kárpátaljai szervezetek összefogásával, a PET Kupa koordinálásával és a Diageo Zrt. anyagi támogatásával valósult meg.

A szemléletformálás ott kezdődik, ahol a hulladék keletkezik

A CALL–Action hulladékmentesítési akcióprogram célja, hogy Ukrajnában és Magyarországon érdemi változást érjen el a műanyaggal szennyezett vízgyűjtő területeken. A Tisza, a Maros és a Latorca menti akció nemcsak a hulladék összegyűjtésére, hanem annak szakszerű feldolgozására is fókuszál, felismerve, hogy a szennyezés országhatárokon átnyúló probléma. A projekt példásan ötvözi a civil szervezeti tudást, a helyi közösségek aktivitását és a multinacionális szereplők anyagi és stratégiai támogatását. A megvalósításba bevont négy partnerszervezet (ungvári és beregszászi hulladékudvar, Zelenyi Varosh Egyesületet, Papilio Természet- és Környezetvédelmi Egyesület) közös munkájának köszönhetően bővült a hulladékkezelési infrastruktúra, új eszközök – például lakossági hulladékgyűjtő ökobuszok – kerültek forgalomba, és több mint harminc szemléletformáló eseményt tartottak a lakosság számára. A folyótisztítás csúcspontján a Papilio önkéntesei 1,5 tonna, főként PET-palackból álló hulladékot gyűjtöttek össze a Latorca egyik legsúlyosabban szennyezett, “plastic forest”-ként ismert szakaszán.

Három év, két ország és a fenntarthatóság nemzetközi csataterei

A CALL–Action projekt 2022-ben, az orosz–ukrán háború kezdetekor indult, és már a rajtnál komoly kihívásokkal szembesült: áramkimaradások, sorozások, légiriadók és a háború mindennapi realitása nehezítették a munkát. Ennek ellenére a csapatok kitartottak – mindez a közösség példás elköteleződését tükrözi. A CALL–Action tehát nemcsak a környezetre gyakorol hatást, hanem közösségeket is épít – helyben és a vállalaton belül egyaránt. A főbb eredmények számokban:

• 2 kárpátaljai hulladékudvar infrastruktúrájának fejlesztése,
• több mint 2000 tonna hulladék eltérítése a folyótól,
• 30 lakossági szelektív hulladékgyűjtő konténer kihelyezése Ungváron és a környező településeken,
• 4 km Latorca partszakasz feltérképezése és 1,5 tonna hulladék kitermelése az ártérből,
• 30 esemény során több mint 2500 helyi lakos – zömében gyerekek – részvétele.

„A lakossági hulladékgyűjtés fejlesztése, folyótakarítás és szemléletformálás – ezek a fő pilléreink, de az évek során beigazolódott, hogy ez többről szól. Ha egy vállalat vagy egy iskola egyszer belekóstol ebbe a munkába, onnantól kezdve másként néz a folyóra, a műanyagra és saját felelősségére is.” – mondta Hankó Gergely, a PET Kupa Egyesület alelnöke.

Újabb célok

A kihívások ellenére a projekt túlszárnyalta a célkitűzéseit: a tervezett 690 tonna folyómenti hulladék helyett több mint dupláját sikerült eltéríteni. A Diageo támogatásával most egy újabb, másfél éves fázis veszi kezdetét, melynek célja további 1000 tonna hulladék begyűjtése, 10 új iskola bevonása, valamint még 10 km folyószakasz hulladékmonitoringja.

A brit Collingwood Learning által kidolgozott Smashed program azzal a céllal jött létre, hogy izgalmas és szemléletes módon, a fiatalok nyelvén keresztül mutassa be az alkoholfogyasztás esetleges veszélyeit. A Diageo 2005 óta támogatja a programot világszerte, amely mára 38 országban van jelen és több mint 6 millió tanulót, szülőt és tanárt ért el.

Magyarországon a Diageo támogatásával a Momentán Társulat 2019 óta járja az országot a valós problémákon alapuló előadássorozattal, bevonva a fiatalokat egy felejthetetlen élménybe, amely egyszerre tanít, elgondolkodtat és szórakoztat.

Az előadásokat főként Budapesten tartják általános, szakközép és szakiskolák diákjainak, de nagyobb városokba is igyekeznek eljuttatni a programot, így többek között Kaposváron, Gödöllőn és Mosonmagyaróváron is volt már foglalkozás. 2023 júniusában egy szokatlan helyszínen, a Debreceni Javítóintézetben is tartottak előadást, ami különleges élmény volt mind a résztvevők, mind a szervezők számára. „Megdöbbentően életszerű volt, nem gondoltam, hogy élvezni fogom a programot. Külön tetszett, hogy időnként megálltunk, meghallgattuk a szereplők gondolatait és így több nézőpontot is megismerhettünk. Általában nem szeretem ezeket az interaktív előadásokat, de itt éreztem, hogy tényleg csak meg akarják hallgatni a gondolatainkat” – értékelte az előadást az egyik résztvevő fiatal.

A diákok pozitív visszajelzése

Az előadások után kitöltött kérdőívek alapján a diákok 62%-a nyilatkozott úgy, hogy a jövőben kevésbé valószínű, hogy fiatalkorúként alkoholt fogyasszon. Továbbá, a résztvevő fiatalok 82%-a egyetértett azzal, hogy ez a program hatékony módszer az alkoholfogyasztás következményeinek és kockázatainak megismeréséhez. A diákok számára szervezett előadások ugyanis nem csupán elméleti tudást adnak, hanem lehetőséget biztosítanak arra, hogy nyíltan beszélgessenek a témáról, megosszák tapasztalataikat és kérdéseiket.

SMASHED Online – digitális élmény diákoknak és tanároknak

2021 őszétől a Smashed Online platformnak köszönhetően a program online formátumban is elérhető. Az edukatív anyagok izgalmas, filmes epizódokkal, beszélgetésekkel és karakterek közötti interakciókkal dolgoznak, és a diákokat arra ösztönzik, hogy a saját életükre vonatkoztatva gondolkodjanak el az alkoholfogyasztás kockázatairól, különösen a „Mi van, ha ez rólam szólt?” kérdés tükrében – írják.

A 2024/2025-ös tanév különlegessége egy új formátum, a félnapos, tanároknak szóló workshop, amelynek célja, hogy a tanárok színészi segítség nélkül is képesek legyenek a programot alkalmazni iskolájukban, önállóan tartsanak oktatási foglalkozásokat a diákok számára, így még hatékonyabbá téve a prevenciós tevékenységet. A pedagógusok mostantól felkészültebben állhatnak a diákok elé, hogy párbeszédre, felelős döntéshozatalra és pozitív gondolkodásra inspirálják őket, hisz egy olyan generáció felnevelése a cél, amely ellenáll a kortársak nyomásának és képes tudatosan megküzdeni a negatív befolyásokkal szemben.

Marketer of The Year – hazai és nemzetközi elismerés is egyben: A Magyar Marketing Szövetség által működtetett széleskörű orientációs platformokat egészíti ki a most életre hívott, kiemelt marketing hatással bíró szakemberek tevékenységének elismerését célzó díj. Az elismerés különlegessége, hogy a hazai megbecsülésen túl, egyben egy rangos nemzetközi díj belépőjeként is szolgál, hiszen a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a European Marketing Confederation (EMC) által szervezett, 2025-ös “European Maketer of The Year Award”-on. Az európai marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation idén egyébként első alkalommal hirdette ki a European Marketer of the Year cím díjazottját. Az európai nemzeti marketingszövetségek jelöltjeiből előszűrés, majd egyéni interjúk egész során keresztül végül Gráinne Wafert, a Diageo globális igazgatóját választotta Európa legnagyobb marketinghatással bíró szakemberének a független zsűri, amelynek többek között tagja volt Papp-Váry Árpád, az MMSZ edukációért és nemzetközi kapcsolatokért felelős alelnöke is. A Magyar Marketing Szövetség idén a Magyar Telekom márka- és lakossági kommunikációs igazgatóját, Szabó Bélát jelölte az elismerésre, aki egyben az idei hazai díjazott kiválasztásáért felelős zsűri tagja is.

Mérlegen az egyéni szakmai teljesítmény és hatás: A díjazottat kiválasztó grémium további tagjai Blaskó Nikolett (elnök MAKSZ), Papp-Váry Árpád (alelnök, MMSZ), Simon Krisztián (főszerkesztő,  Marketing és Média Szaklap), valamint Sütő Ágnes (alelnök, MMSZ),  akik a díj szabályzata értelmében az idei TOP50 marketingvezető rangsor longlistje alapján jelölhettek szakembereket a hazai díjra. A szakmai zsűri ajánlása alapján a díj jelöltjei a következők: Balogh Barbara (Velux), Bánhegyi Zsófia (Szerencsejáték Zrt.), Beke Zsuzsa (Richter), Mérő Ádám (The Coca-Cola Company), valamint Pantl Péter (MOL Group). A hirdetői oldal szakemberei számára meghirdetett „Marketer of the Year” díj alapvető küldetése, hogy az országon kívül, nemzetközi szinten is elismerje és bemutassa a kiemelkedő marketingteljesítményt nyújtó hazai szakemberek tevékenységét. A zsűrizési folyamat idén egy lépcsőben zajlik, a jelöltek teljesítményét és marketinghatását interjúk során értékelik a zsűri tagjai, amely eredményeként alakul ki a végső sorrend. A díjat szeptember 19-én, a Marketing Summit Díjátadó Estjén adják át.

„Őszintén bízunk abban, hogy az új szakmai díj bevezetésével nemzetközi szinten is hírét tudjuk vinni a hazai marketingszakmának, és mindezzel még magasabb fokra tudjuk emelni a marketingszakma elismertségét, reputációját. Mutassuk meg európai szinten is, hogy milyen sokan hiszünk Magyarországon a marketing erejében!” – emelte ki Hinora Ferenc, a díjat meghirdető Magyar Marketing Szövetség elnöke.

Az Aranyszabály: hidratálj, hidratál, hidratálj

Miközben készülsz a zenével, napsütéssel, nevetéssel és felejthetetlen pillanatokkal teli élményekre, kezdjük a legfontosabbal, a folyadékpótlással. Íme a mértékletes fogyasztás ARANYSZABÁLYA: ügyelj arra, hogy minden pohár alkohol után igyál vizet is. Az alkohol dehidratál, ami fejfájáshoz, fáradtsághoz és rossz közérzethez vezethet, így érdemes rendszeresen hidratálni. A víz ellensúlyozza ezeket a hatásokat és segít az energiaszinted megőrzésében.

A Diageo a DRINKiQ kampány részeként három központi helyszínre is ingyenes vízpontokat telepített, hogy mindenki felfrissülhessen a fesztivál forgatagában. Tarts magadnál egy újratölthető vizes palackot, hogy bármikor könnyen hozzájuthass a vízhez.

Két koncert között adj időt magadnak a pihenésre is. Hidratálj és töltődj fel a DRINKiQ Oázisban, ahol izgalmas ajándékok, játékok várnak rád kellemes környezetben, fák és napvitorlák árnyékában. És ha már ott vagy, töltsd fel a telefonod, és próbáld ki a DRINKiQ kvízt, hogy megtudd, amit az alkoholos italozásról gondolsz, az mítosz-e vagy valóság.

Ne igyál éhgyomorra!

Ha úgy döntesz, hogy alkoholt fogyasztasz, előtte mindenképpen egyél el egy kiadós, szénhidrátokban, fehérjében és egészséges zsírokban gazdag ételt. Ezek lassítják az alkohol felszívódását a gyomrodban és hosszantartó energiát biztosítanak a nap folyamán. Érdemes a programod közben is harapni valamit, hogy pótold azokat a sókat és ásványi anyagokat, amiket alkoholfogyasztás közben elveszítesz.

Ismerd a határaidat és figyelj a tested jelzéseire!

A mértékletes alkoholfogyasztás egyik legegyszerűbb és legkézenfekvőbb eszköze, ha tisztában vagy a határaiddal és mindig számontartod, mennyi alkoholos italt fogyasztasz.

Egy standard egység hazánkban 10 g alkoholnak számít, amely nagyjából egy pohár sörnek, 1 dl 12,5%-os bornak vagy 3 cl 40%-os égetett szesznek felel meg. A vendéglátóhelyeken felszolgált mennyiségek tehát általában nagyobbak egy egységnél.

Az alacsony kockázatú alkoholfogyasztásra vonatkozó irányelvek országonként eltérőek lehetnek, de általában férfiaknak egyéntől függően legfeljebb napi 3-4 egység alkohol, nőknek 2 egység, egy héten pedig legfeljebb 10 egység legalább két nap kihagyással.

Fontos megjegyezni azonban, hogy mindenki másképp reagál az alkoholra nemtől, kortól, egészségi állapottól, testsúlytól, magasságtól, máj állapotától, és egyéb faktoroktól függően, így nem érdemes másokkal versengeni.

Ha szédülést, hányingert, fejfájást, túlzott fáradtságot, vagy egyéb kellemetlen tüneteket tapasztalsz, állj meg , hidratálj és pihenj. Ha nem kívánod az italt, merj bátran nemet mondani.

Figyelj oda a bőröd jelzésére!

Ahogy fent említettük, az alkohol dehidratál, amely számos egyéb tünettel is jár, mint a száj- és szemszárazság, a bőr viszketése, irritációja. Az is előfordulhat, hogy annyira kiszárad a bőr, hogy ha megcsíped, csak lassan áll vissza az eredeti állapotába, ami azt is jelentheti, hogy súlyos mértékű kiszáradás esete forog fenn. A sűrű hidratálás mellett rendszeresen kend be magad naptejjel, hogy megvédd a bőröd a leégéstől. A naptej használata megakadályozza a napégés kellemetlenségeit és segít abban, hogy hosszabb ideig élvezhesd a jó időt.

Tervezz előre!

Ha olyan programod lesz, ahol alkoholt fogyasztasz, mindig tervezd meg, hogyan fogsz hazajutni. Ha már ittál, soha ne ülj volán mögé. Használd a tömegközlekedést, hívj egy taxit, vagy jelöljetek ki egy sofőrt a baráti körödből, aki nem fogyaszt alkoholt.

Ha a Szigetre készültök a haverokkal, mindig maradjatok kapcsolatban és legyen egy előre megbeszélt találkozási pont, ha esetleg eltávolodnátok egymástól. Figyelj arra, hogy mindig töltve legyen a telefonod, hogy ne pont akkor merüljön le, amikor a legnagyobb szükséged lenne rá.

Talán a legfontosabb tanácsunk az, hogy mindig figyeljetek egymásra, ha valaki pedig túl sokat ivott, sose hagyjátok magára.

A másnaposság elleni csodaszer…

… sajnos nem létezik. Ha túl erős lett az este, másnap mindenképp tarts szünetet, igyál sok vizet és pihenj, amennyit csak tudsz.

A kutyaharapás szőrével, vagyis másnaposság ellen alkoholt inni nem megoldás. Az alkohol ugyan átmenetileg enyhítheti az alkoholelvonás tüneteit, de valójában tovább rontja az állapotodat és meghosszabbítja a regenerálódási időt. Igyál vizet, vagy elektrolitokban gazdag italt, esetleg egy finom turmixot vagy gyümölcslevet, hogy pótold a szervezeted számára fontos ásványi anyagokat. Bár csábító lehet egy csésze kávéval nyitni a napot, a koffein tovább dehidratálhatja a szervezetedet és fokozhatja a másnaposság tüneteit, így érdemes eleinte elkerülni. Ha tudsz, egyél könnyű, tápláló ételeket. Ha már jobban érzed magad, egy könnyű séta, néhány átmozgató, vagy nyújtógyakorlat segíthet serkenteni a vérkeringést és gyorsítani a méregtelenítést. Légy türelmes és megértő magaddal!

„Büszkék vagyunk az eddigi eredményeinkre, azonban a munkánk még korántsem ért véget:   további fejlesztésekre és eszközökre van szükség a kárpátaljai Ungváron és Beregszászon is. Bízunk benne, hogy a CALL-Action program keretében tovább tudjuk folytatni mindazt, amire a kezdeményezés három főbb pillérre épül: a lakossági hulladékgyűjtés fejlesztése, a folyótakarítás, valamint a szemléletformálás” – mondta Hankó Gergely, a PET Kupa projektvezetője, KSZGYSZ (Környezetvédelmi Szolgáltatók és Gyártók Szövetsége) ügyvezetője.

Az Ukrajnát sújtó háború és az ebből adódó viszontagságok még nehezebbé teszik a helyzetet. Az áramellátás időszakos hiánya, a nehéz munkakörülmények, valamint a komoly kézi erőt igénylő terepi feladatok és a csökkenő emberi erőforrások ellenére Ruslan Shvarts és Viktor Buchynskyy, a kárpátaljai ungvári és beregszászi hulladékudvar vezetői emberfeletti munkát végeznek. Ők felelősek a hulladék szakszerű feldolgozásáért, a telephelyek infrastruktúrájának fejlesztéséért és új szelektív gyűjtőpontok kialakításáért a városokban.

A lakossági hulladék begyűjtéséhez jelentősen hozzájárul az a folyómentő ökobusz, ami rendszeresen járja Ungvár kijelölt állomásait, és eddig 178 tonna hasznosítható hulladékot gyűjtött be.

A lakossági szelektív hulladék begyűjtése mellett a projekt célja a már folyóba került hulladék egy részének felszámolása is. Erre egy korábban kifejlesztett hatékonyt módszert alkalmaznak: egy sodronnyal oszlophoz kifeszített hálóval összegyűjtik és kiemelik a vízen lebegő műanyag palackokat.

A Diageo nyújtotta támogatást a PET Kupa csapata jelentős gép- és járműpark bővítésre és munkaerőfejlesztésre fordította.

„A Diageonál rendkívül fontosnak tartjuk az értékteremtő, valódi változást hozó társadalmi célú kampányokat, így nem is volt kérdés, hogy továbbra is támogatjuk a CALL-Action kezdeményezést, mellyel hozzájárulhatunk egy élhetőbb jövő biztosításához. Hiszünk abban, hogy a környezetvédelem és a közösségi felelősségvállalás kéz a kézben járnak, és elkötelezettek vagyunk amellett, hogy felkaroljunk olyan  kezdeményezéseket, amelyek tisztább és fenntarthatóbb világot teremtenek. A program sikerei és a résztvevők elhivatottsága, lelkesedése inspiráló számunkra, és bízunk benne, hogy egyre többen csatlakoznak hozzánk ebben a fontos ügyben határon innen és túl is” – tette hozzá Ábrahám Gergely, a Diageo kelet-európai vállalati kapcsolatok igazgatója.

Litkai Gergely, a rendezvény házigazdája, aki nemcsak ismert médiaszemélyiség és humorista, hanem elkötelezett környezetvédelmi aktivista is, a közreműködése kapcsán hangsúlyozta: „Azért vállaltam szerepet a PET Kupa népszerűsítésében, mert én is úgy gondolom, hogy a szemléletünk akkor változik a legjobban, ha a magatartásunkon keresztül találkozunk valamilyen fenntartható céllal. A PET kupa környezettudatossági törekvésekben a legjobb, játékos, természetközeli, hatékony, erősíti a civilek és a vállalatok közötti együttműködést, nem csak a tüneteket, de az okokat is kezeli. Megtiszteltetés számomra, hogy az ügy mellé állhatok.”

Az esemény felvezetőjében Litkai Gergely kiemelte az egyén szerepét és felelősségét is a környezetvédelemben, valamint, hogy sok kisebb lépéssel is hatalmasat léphetünk a fenntarthatóság és ökolábnyomunk csökkentése felé.

A verseny magyarországi fordulójának szervezője a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ), a Diageo pedig idén is főtámogatója volt a magasrangú megmérettetésnek, amely lehetőséget teremt a szakmai hazai feltörekvő tehetségeinek, hogy a franciaországi döntőn a világ minden tájáról érkező fiatal kreatívokkal versenyben mutathassák meg képességeiket.

„A világ legikonikusabb márkáit építjük és ápoljuk: az évszázadok óta milliók által kedvelt márkáktól a legújabb innovációkig olyan termékeket, ízeket és élményeket hozunk létre, amelyekkel az emberek a hétköznapi vacsorától az életünket meghatározó, legkülönlegesebb alkalmakig minden pillanatot bearanyozhatnak. Filozófiánk, hogy ez a csak kreativitás, a szakértelem és a precízió tökéletes harmóniájával lehetséges. A válogatón is azt kerestük, hogy kik azok, akik igazán meg tudnak felelni ezeknek az értékeknek. A magyar döntősök mindegyike kivételes kreativitásról, találékonyságról és szenvedélyről tett tanúbizonyságot a saját területén – hihetetlenül inspiráló volt” – mondta Német Bence, a Diageo kelet-európai Kultúra, Digitális és Média részlegének vezetője.

Az immáron hetedik alkalommal rendezett hazai válogatón öt kategóriában keresték a legjobb fiatal szakembereket: Digital, Média és Print/OOH, PR és Design, a Diageo az első három kategóriában adott megbízást a versenyzőknek.

A szakmai zsűri a kreativitást, az ötletek újdonságát, a javasolt megoldás, stratégia megalapozottságát vizsgálta elsősorban mindhárom kategóriában. Digital témában egy potenciális online divatüzlettel történő együttműködés nyert, amely újra értelmezi a klasszikus lájk fogalmát, Csenkey Lilla (Wavemaker) és Gelencsér Milán (Mito) jóvoltából. Média kategóriában az IPG Mediabrands színeiben pályázó Balázs Zsófia és Schiszler Dóra kerültek ki győztesen egy olyan ötlettel, amelyben a zene hatását kötötték össze érzelmeinkkel, mindezt mesterséges intelligencia alkalmazásával. Print/OOH kategóriában pedig az Artificial Group színeiben versenyző Cser Nóra és Maróth Péter utazhat Cannes-ba: különleges megoldásukban az érzelmek gyakori kifejezését jelentő könnycseppeket ötvözték egy különleges magazinmegjelenéssel.

A Diageo által meghirdetett kategóriákban a versenyzők mellett a főszereplő a Don Julio luxus tequila volt. A Média kategóriában indulók feladata a márka hazai láthatóságának erősítése volt, azzal a céllal, hogy a Don Julio legyen az első számú választás a nyári ünneplésekhez, különösen a 25–54 éves városi luxusmárka fogyasztók körében. A Digital kategóriában induló kreatívoknak egy merész digitális kampányt kellett tervezniük a Don Julio tequila Paloma koktéljának népszerűsítésére, hogy a Paloma legyen a pörgős nyári pillanatok és ünneplések kedvenc koktélja.  A Print / OOH kategóriában indulóktól egy formabontó kültéri reklámkampányt várt a zsűri, amely megtöri a tequilával azonosított kellemetlen, olcsó, sós és lime shotos emlékekből fakadó előítéleteket, és a felejthetetlen nyári partik első számú választásaként pozícionálja a  signature koktélt – írják.

„Azok, akik itt az előválogatón megmérettették magukat, az iparágunk jövőjét jelentik és megmutatták a helyi kreatív közösségben rejlő határtalan lehetőséget. Szenvedélyes márkaépítőként fontos számunkra, hogy a következő generációnak megteremthessük a lehetőséget arra, hogy feszegethessék határaikat és a legjobbak között csillogtassák meg tudásukat. Rendkívül büszkék vagyunk az összes pályázóra, és alig várjuk, hogy szurkolhassunk a döntősöknek a fináléban” – tette hozzá Juliana Ballarin, a Diageo kelet-európai Marketing Igazgatója.

A döntősök 2024. június 16-án képviselik majd hazánkat a Young Cannes Lions versenyen, ahol a világ minden tájáról érkező fiatal kreatívokkal versenyeznek az áhított „Ifjú Oroszlán” címért.

A Diageo Society 2030: Spirit of Progress tízéves akcióterve egy befogadóbb és fenntarthatóbb világ kialakítását célozza meg, és egyik alappillére a tudatos, felelősségteljes alkoholfogyasztás népszerűsítése széleskörű edukációs programokon kampányokon keresztül – ennek égisze alatt született meg a Momentán Társulattal való szoros együttműködés is, mely most a Művészetek Völgyébe, a Momentán Udvarba, a kreatív improvizációs színház művészetének központjába kalauzol majd minket – írják.

 A Diageo a Momentán Társulattal együttműködve a fiatalkori alkoholfogyasztás visszaszorításáért 2019-ben indította el Magyarországon is az általános- és középiskolásoknak szóló SMASHED névre keresztelt előadássorozatot, amely a fiatalok nyelvén, hitelesen, egy színházi élmény részeként nyújt hasznos tudást az alkoholfogyasztás hatásárol, problémáiról, és azok kezeléséről. A program 2021 őszétől SMASHED Online néven egy interaktív online edukációs platformként is elérhetővé vált a fiatalkorúak, tanárok, valamint szülők számára. Az indulás óta mintegy 10.000 diák részt vett a programban, melynek támogatásához az ORFK-OBB is csatlakozott.

A Művészetek Völgyébe látogatók egy Smashed Live előadáson vehetnek részt július 25-én kedden 17 órakor, ahol három fiatal történetét ismerhetik meg: valódi barátok vagy csak az italozás miatt találkozgatnak, miért isznak egyáltalán, és mi történhet, ha egy buliban elszabadulnak az indulatok? A nézők és a társulati tagok együtt keresik a válaszokat és osztják meg gondolataikat a felelősségről, a csoportnyomásról, a fiatalkori alkoholfogyasztásról.

„Vezető alkoholos italgyártó és forgalmazó vállalataként felelősségünknek érezzük, hogy ösztönözzük a mértékletes és tudatos alkoholfogyasztást. A Művészetek Völgye, mint évtizedekre visszanyúló, nagy népszerűségnek örvendő kulturális esemény, kiváló alkalom arra, hogy még több embert szólítsunk meg ezzel a fontos üzenettel. A Momentán Társulat művészeivel együttműködve kreatív és interaktív módon szeretnénk átadni ezt az üzenetet, és bemutatni a fiatalkori alkoholfogyasztás visszaszorítását célzó Smashed előadást” – nyilatkozta Ábrahám Gergely, a Diageo kelet-európai vállalati kapcsolatokért felelős igazgatója.

Kvízzel a tények és tévhitek ellen, mértékletes fogyasztásra és megfelelő hidratálásra ösztönző üzenetek a repoharakon

A szervezők további két előadással is készülnek: a „DRINKiQ kocsmakvíz” során a résztvevők játékos formában tájékozódhatnak az alkohollal kapcsolatos tényekről és mítoszokról, valamint annak hatásairól. „Az éjszaka hősei” című interaktív előadás és beszélgetés pedig lehetőséget biztosít arra, hogy a közönség megismerje a mentőszolgálat és  a biztonsági szolgálat szakembereinek tapasztalatait a balesetekről, valamint a megelőzhető helyzetekről, amelyek gyakran az alkoholfogyasztás túlzott mértékéből adódnak.

„A Momentán Társulat lételeme a szórakoztatás – ugyanakkor a játékosság és könnyedség megtartásával eszköztárunkat fontos társadalmi ügyek szolgálatába is tudjuk állítani. A Művészetek Völgye során tíz napon keresztül a Momentán Udvarban sokféle módon találkozhatnak a nézőink a felelős alkoholfogyasztás tudatosításáról és a fiatalkori alkoholfogyasztás veszélyeiről szóló programokkal. A közönséggel párbeszédet folytatunk ezekről a sokszor tabunak számító témákról. Ezáltal megteremtjük a beszélgetés, az egymáshoz való kapcsolódás lehetőségét, és azt: ha valakinek kérdései, gondjai vannak az alkohollal kapcsolatban, nincs egyedül, van hova fordulni” – mondja Kiss Gyöngyvér, a Momentán Társulat ügyvezetője.

A Momentán Udvarra látogatók a Diageo mértékletes fogyasztásra ösztönző, egyedi designnal rendelkező repoharaival is találkozhatnak.

Már csaknem két évszázad telt el az első nőjogi mozgalmak megalapítása óta, ennek ellenére a nőknek még 2023-ban is gyakran kell szembenézniük riasztó akadályokkal.  A női példaképek megjelenése a társadalomban különösen gyenge lábakon áll. Ennek ékes példája Budapest, ahol 2019-ben a mintegy 1200 köztéri műalkotás között mindössze 35^[1] olyan van, amely nőket ábrázol. Ennek a jelentőségét alábecsüljük, pedig a hasonló példaképek erős katalizátorként szolgálnak a rossz minták átalakításához és új, izgalmas narratívák kialakításához.

Éppen ez az, amit a Johnnie Walker legújabb kezdeményezése, a Keep Walking Magyarország a középpontba állít, hogy így támogassa a nők társadalmi szerepvállalását, azáltal, hogy korunk női “szuperhőseinek” történetét meséli el. Nem egyszeri kampányról, inkább egyfajta, hosszú időn át tartó kezdeményezésről van szó, ami felhívja a nők figyelmét, hogy hagyjanak nyomokat a társadalmunkban, megerősítve ezzel kulcsfontosságú szerepüket, ami a kollektív fejlődésre és a narratívák végleges megváltoztatására irányul.

“A Diageo elkötelezett a társadalmi felelősségvállalás terén. Törekszünk arra, hogy segítsük a társadalmi egyenlőtlenségek csökkentését és előmozdítsuk a pozitív változásokat, hassunk a közösségekre és a társadalomra, beleértve a nők társadalmi szerepvállalásának támogatását, gazdasági befolyásának növelését is. A világ vezető whisky márkájaként különleges helyzetben vagyunk, hiszen kiemelkedően széleskörű az elérésünk. Az üzeneteink számtalan embert érnek el, és ezért ez hatalmas felelősséggel, egyúttal lehetőséggel is jár. Az inspiráló női példaképek bemutatása révén célunk, hogy előremozdítsuk a nők ügyét, megteremtsük a jövő egyenlő és befogadó társadalmát, ahol minden nő és lány büszkén járhatja saját útját és hagyhat nyomot a világban.” – mondta el Ábrahám Gergely, a Diageo kelet-közép-európai vállalati kapcsolatokért felelős igazgatója.

A nők rendkívül fontos pontokon tudják alakítani a társadalmat – noha az ezirányú lépéseik gyakran láthatatlanok maradnak. Itt az idő, hogy ez megváltozzon! A Keep Walking Magyarország kampány támogatni kívánja a női szerepvállalást, lehetővé téve, hogy a nők tisztán és jól látható nyomokat hagyjanak maguk után, amit a társadalom meglát, meghall, követ és elismer.

“Az előrelépés számomra folyamatos fejlődést, tanulást, önfejlesztést és öntudatosságot jelent. Emellett azt is, hogy ha kudarccal nézünk szembe, álljunk helyt és haladjunk tovább előre. Ennek a világnak ugyanis óriási szüksége van még több női energiára” – mondta Péterfy Bori színész-énekes.

“Az egyenlőség számomra kölcsönös támogatást jelent, azaz azt, hogy bizonyos helyzetekben néha a feminin, néha a maszkulin oldalunk felé kell fordulnunk és támogatnunk kell egymást ebben” – tette hozzá Tomcsányi Dóri divattervező.

A július elején elstartoló Keep Walking Magyarország kampánnyal a magyarok elsőként tényleges lábnyomok formájában találkozhatnak majd, amelyek erős és erőteljes nők nevét viselik. A lábnyomokon elhelyezett QR-kódok egy virtuális valóságot alkalmazó weboldalra vezetik a felhasználókat, ahol a lábnyomok megelevenednek és röviden bemutatják azoknak a nőknek a történetét, akik hátrahagyták a nyomokat. A kezdeményezést jól ismert hazai művészek, sportolók, divattervezők, írók és más hősök vezetik be a köztudatba azzal a céllal, hogy minél többen csatlakozzanak, és osszák meg saját történetüket az oldalon.

“Ingoványos talajra nem építhetjük a fejlődést. Ehhez megfelelő oktatásra, a mentális egészség megalapozására, önismeretre és az empátia gyakorlására van szükségünk. Bármi mással csak a tüneteket kezelnénk, nem magát a valós problémát” – mutatott rá Szabó Anna Eszter író.

A kampány július 1-én indul Budapesten és a lábnyomok feltűnnek majd európai nagyvárosok szerte is szeptembertől. Magyarországon a kezdeményezést a helyi ‘WALKER’-ek, azaz Péterfy Bori énekes, színész, Illés Fanni paralimpiai aranyérmes, Ráskó Eszter stand-up komikus, Tomcsányi Dóri divattervező, Szabó Anna Eszter író és Lábas Viki zenész képviseli majd. A Keep Walking Magyarország kampányt a Zwack Unicum Nyrt, a DEPT® digitális ügynökség és a Publicis Groupe Hungary hozta létre.

Idézetek a résztvevő nőktől:

Péterfy Bori: “Amikor turnézunk, gyakran viccelődöm a srácokkal, hogy nekem is jó lenne egy feleség, amikor látom a frissen vasalt fellépőruháikat és az ebédcsomagot, amit a barátnőik készítettek össze számukra. Egy nőnek 2-nek kell lennie az 1-ben: valakinek, aki gondoskodik saját magáról és valakinek, aki gondoskodik az otthon maradó szeretteikről. Ennek ellenére még így is gyakran önzőségnek tartják, ha egy nő előtérbe helyezi a karrierjét vagy az önkifejezését. A férfiak esetében viszont mindez természetes, sőt, elvárás.”

“Az előrelépés számomra folyamatos fejlődést, tanulást, önfejlesztést és öntudatosságot jelent. Emellett azt is, hogy ha a kudarccal nézünk szembe, álljunk helyt és haladjunk tovább előre. Ennek a világnak ugyanis óriási szüksége van még több női energiára.”

Tomcsányi Dóri “Az egyenlőség számomra kölcsönös támogatást jelent, azaz azt, hogy bizonyos helyzetekben néha a feminin, néha a maszkulin oldalunk felé kell fordulnunk és támogatnunk kell egymást ebben.”

“Ahogy látom, világszerte még mindig a férfiak ülnek a vezérigazgatói székekben – különösen a nagy, globális divat-, vagy luxusmárkáknál – ami azt jelenti, hogy a divatipar üzleti részét még mindig a férfiak irányítják. A divatipar ezen a téren – a női vezetők hiányát tekintve – nem különösebben tér el más szektoroktól.

“A pályám elején gyakran éreztem, hogy fiatal nőként nem vesznek elég komolyan: nehézséget okozott kiharcolnom, hogy az üzleti jellegű kérdésekben is bátran keressenek meg engem. Ezúton szeretném a nőket arra bátorítani, hogy komoly érdekérvényesítéssel lépjenek fel saját magukért.”

Szabó Anna Eszter: “A nők helyzetét illetően óriási problémák vannak. Látjuk a gondokat az alapvető emberi jogokkal kapcsolatban, de beszélhetünk az áldozathibáztatásról, a kirekesztő gyakorlatokról, a nőkkel szembeni agresszív attitűdről és kommunikációról is. Nincs más választásunk, mint a saját kezünkbe venni a sorsunkat és hallatni a hangunkat. Senki sem fogja képviselni a nőket, magunkra maradtunk. Azonban, ha összefogunk, hegyeket tudunk megmozgatni és hiszek abban, hogy ez a világ bármelyik részére igaz lehet.”

“Ingoványos talajra nem építhetjük a fejlődést. Ehhez megfelelő oktatásra, a mentális egészség megalapozására, önismeretre és az empátia gyakorlására van szükségünk. Bármi mással csak a tüneteket kezelnénk, nem magát a valós problémát.”

^[1] Forrás: https://atlatszo.hu/kozpenz/2018/07/12/meg-allatoknak-is-tobb-szobrot-allitottunk-budapesten-mint-ahany-nem-meztelen-nonek/

Beszélgetésünk tárgya pedig a Smashed („Szétcsúszva”) program, amit a Diageo hozott be Magyarországra, és a Momentán Társulattal együtt valósított meg. Elöljáróban csak néhány riasztó szám: egy néhány évvel ezelőtt végzett kutatás szerint a fiatalok 80%-a már 15 évesen fogyasztott alkoholt, és minden harmadik középiskolás rendszeresen iszik.

A Smashed („szétcsúszva”) programot egy angol cég alkotta meg. Három színész előad egy történetet a fiatalok nyelvén, amelyben megjelenik az iskola, a szülők, az alkohol, az előadás után pedig a színészek beszélgetnek a diákokkal. Gergőtől először azt kérdezzük meg, hogy indult el itthon a program, hogy került bele a Diageo, mi a Diageo célja ezzel. Gyöngyvér elmondja, hogy került bele a Momentán, és hogy hogy is néz ki egy előadás.

Megbeszéljük azt is, hogyan történik a program kommunikáció, és milyen eredményeket értek el 2019 óta. Végül pedig beszélünk a Smashed program folytatásáról, ami itthon még bővül, Romániában pedig most bontakozik ki.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Az előadók nem tipikus branding projektet mutattak be. „Ez egy olyan vállalati program, ami mögött ott állunk, büszkék vagyunk rá, de egyik márkánk sem jelenik meg benne” – fogalmazott Ábrahám Gergely. A Diageo mint nagy italforgalmazó cég a fiatalok alkoholfogyasztásával kapcsolatos problémákon akar segíteni. Egy néhány évvel ezelőtt végzett kutatás szerint a fiatalok 80%-a már 15 évesen fogyasztott alkoholt, és minden harmadik középiskolás rendszeresen iszik.

A Smashed („szétcsúszva”) programot egy angol cég alkotta meg. Három színész előad egy történetet a fiatalok nyelvén, amelyben megjelenik az iskola, a szülők, az alkohol, az előadás után pedig a színészek beszélgetnek a diákokkal.

A magyarországi SMASHED program 2019-ben a Momentán Társulattal együttműködve, valamint a Magyar Rendőrség, ORFK-OBB támogatásával egy formabontó, interaktív foglalkozássorozattal kezdődött az iskolák számára, amely egy élő előadásból és interaktív beszélgetésből állt. 2021 utolsó negyedévében elindult a program online változata (Smashedonline.hu). Az online verzió bevezetését sajtóeseménnyel és nagykövetek/influenszerek által támogatott közösségi média kampánnyal (YouTube, Instagram, TikTok, Facebook) erősítették meg, hogy az minél több emberhez, valamint a fiatal célcsoporthoz is hatékonyan eljusson. Ezen felül a Momentán Társulat tovább járja az országot előadásaival.

A program globálisan tízmillió diák elérését célozza, Magyarországon eddig tízezer diák vett részt benne. A kommunikációs kampány 17 millió elérést produkált.  A programot kitöltő, előadást megnéző diákok mintegy 80%-a úgy gondolja, hogy a SMASHED jó módszer arra, hogy a fiatalkori alkoholfogyasztás veszélyeiről tanuljanak. Több mint 50%-uk úgy nyilatkozott, hogy a program elvégzése után kevésbé valószínű, hogy 18 éves kora előtt alkoholt fog fogyasztani.

2023 tavaszán elindult a SMASHED újabb szakasza, Romániában is szeretnének elérni kétezer diákot.