A dentsu Global Ad Spend Forecasts címmel évente két alkalommal teszi közzé reklámköltési elemzését, a most kiadott 3,3 százalékos növekedési előrejelzés néhány tized százalékponttal az év elején prognosztizált mérték alatt marad. A növekedést olyan makroökonómiai tényezők fogják vissza, mint a piaci recessziós félelmek vagy a magas kamatszint. A világ reklámpiacának idei bővülése kizárólag a médiaárak inflációjának következménye, a pénzromlás hatását kiszűrve a szektor várhatóan mérsékelt, 0,6 százalékos visszaesést produkál idén.

A reklámköltések csatornák szerinti megoszlását vizsgálva megállapítható, hogy a digitális reklámok területe bővülhet a legnagyobb mértékben: az előrejelzett 7,8 százalékos növekedés nyomán ebben a szegmensben várhatóan 424,3 milliárd dollár lesz a hirdetések összértéke, ami 58,3 százalékos részesedést jelent a teljes reklámpiacból. Úgy tűnik, a digitális szegmens az érettség fázisába lépett, lezárulni látszik az elmúlt két évtized kétszámjegyű növekedése (jövőre 6,2%-os, míg 2025-ben 5,9%-os bővülés szerepel az előrejelzésekben). Ettől függetlenül a térhódítása továbbra is folytatódik, és  részaránya várhatóan 2025-ben már kevéssel meg is haladja a 60 százalékot is.

A reklámtortából második legnagyobb szelettel rendelkező, a költések 23,4 százalékát kitevő televíziós hirdetések értéke 3,1 százalékkal fog csökkenni, miközben a köztéri hirdetésekre 3,8 százalékkal, a rádióreklámokra 0,8 százalékkal, míg mozireklámokra 2,1 százalékkal fognak többet fordítani a hirdetők.

Elkerülhetetlenül folytatódik a nyomtatott felületek reklámpiacának csökkenése: a napilapok és magazinok hirdetési piaca újabb 4,8 százalékkal zsugorodik ebben az évben, ezzel immár csupán 6,7 százalékát téve ki a teljes reklámpiac vásárlásainak. A dentsu előrejelzése szerint a köztéri költések mértéke 2026-ra már megelőzi a nyomtatott sajtóét, ezzel a harmadik legnépszerűbb hirdetési formává lépve elő.

Turóczi András, a dentsu Hungary vezérigazgatója elmondta: „A magyar piacon a dentsu a nemzetközi kilátásokhoz hasonlóan alacsony, egyszámjegyű növekedésre számít, ami ráadásul inkább csak a digitális (ezen belül is elsősorban az Online Video, Programmatic, valamint a Paid Search/Paid Social területeken), a televíziós, valamint a kültéri hirdetéseknél fog jelentkezni. A nominális növekedés becsült mértéke azonban itthon sem éri majd el az inflációt, azaz reálértékben kifejezve Magyarországon is zsugorodik idén a reklámpiac.”

Távolabbi kilátások

A következő években várhatóan ismét erősebb növekedés jellemzi majd a globális reklámpiacot: a dentsu elemzése 2024-re 4,7 százalékos míg 2025-re 3,8 százalékos növekedési ütemet jelez előre a reklámpiacon. A jövő évi erőteljesebb növekedést olyan nagy társadalmi és sportesemények generálják majd, mint a párizsi olimpia, a labdarúgó-Európa-bajnokság, illetve az elnökválasztás az Egyesült Államokban.

A dentsu letölthető teljes médiapiaci előrejelzése – amely nem csupán az 58 vizsgált ország számait összegzi és elemzi, hanem az egyes régiókat, csatornákat, valamint a fenntarthatóságot érintő fő tényezőket is vizsgálja – az alábbi linken érhető el: dentsu.com/ad-spend-may-2023

„Örömmel és büszkén vesszük át ezt a díjat, amely fontos visszaigazolása a dentsu elkötelezett törekvéseinek a támogató és fenntartható munkahelyi környezet megteremtésére és fenntartására – mondta Turóczi András, a dentsu Hungary vezérigazgatója. – A minősítés nem csupán a vezetés, hanem a munkatársak elismerése is, akik e törekvések megvalósításában elkötelezett, aktív partnereink. A díjazóktól különösen a munkatársak folyamatos képzése, valamint a rugalmas foglalkoztatási formák alkalmazása terén kaptunk elismerő értékeléseket.”

Az OFA immár hetedik éve pályázat útján ítéli oda a Felelős Foglalkoztató minősítéseket. Az alkalmazott rendszere egy szakmailag megalapozott, objektív szempontrendszer alapján osztályozza, minősíti a vállalatok felelős foglalkoztatói tevékenységeit, HR stratégiáját. A legmagasabb, arany szintű minősítés azt jelenti, hogy a társaság a vizsgált kilenc kapcsolódó paraméter közül legalább hétben alkalmaz jó gyakorlatot.

A Felelős Foglalkoztató minősítés a tanúsítványon kívül lehetőséget teremt a díjazottak számára, hogy tagjaivá váljanak a Felelős Foglalkoztatói Uniónak, amely egy tanulásra, tapasztalatcserére, együttműködések kialakítására létrehozott online munkáltatói közösség.

A nyitó képen (balról jobbra): dr. Kopcsó Beatrix, projektigazgató, OFA Nonprofit Kft.; Sümeginé Sági Erzsébet Ibolya, gazdasági igazgató, OFA Nonprofit Kft.; Turóczi András, CEO, Dentsu Hungary; Ferenczy-Sulyok Anna, Talent and Organization Development Manager, Dentsu Hungary; Skultéty Viktor, HR vezető, Dentsu Hungary.

Novák Péter, aki közel hat év után, saját kezdeményezésére távozik a vezérigazgatói székből, elmondta: „Nagyon büszke vagyok mindarra, amit ezzel a nagyszerű csapattal az elmúlt évek során közös munkával elértünk. Jó szívvel adom át a feladatokat Andrásnak, akivel az elmúlt években nagyszerűen működtünk együtt, és aki a garanciáját jelenti a dentsu töretlen további fejlődésének.”

„Péternek kiemelkedő szerepe van abban, hogy remek formában vehetem át a cég irányítását – hangsúlyozta Turóczi András. – Örömmel nézek elébe az új kihívásoknak, az egyre növekvő számú feladatnak. Csak az elmúlt néhány hónapokban olyan új partnerekkel gazdagodott ügyfélkörünk, mint az Auchan, a Beiersdorf, a BMW, az Unicredit és a Zalando.”

Petr Chajda, a dentsu Central Europe vezetője hozzátette: „Üdvözöljük Andrást az új pozíciójában, személye és az elmúlt években az általa vezetett Dentsu Media területének látványos fejlődése komoly biztosítéka annak, hogy sikereink a következő időszakban tovább folytatódnak. Péternek köszönettel tartozunk az elmúlt években elért remek magyarországi eredményeinkért, ami nem csupán piaci pozícióink megerősítésében, hanem a kiemelkedő ügyfélelégedettségben is megmutatkozik.”

Nyitó képünkön balról jobbra: Turóczi András, a dentsu Hungary új vezetője, Novák Péter, a dentsu Hungary leköszönő vezetője és Petr Chajda, a dentsu Central Europe vezetője a dentsu Hungary 30 éves születésnapi partiján 2022 decemberében.