A Rama több országot érintő tartalomstratégiájának megvalósításához kapcsolódik az új online tartalomsorozat, a Rama Academy, amely a márka egész éven átívelő kreatív platformja. Ahogy a koncepciót, úgy a teljes stratégiát is adaptálják Csehországra is az alkotók, az ottani Hera márkára Hera Academy néven.

A kampány első felvonása már útjára is indult és hetente új részekkel jelentkezik: a karantén-helyzetre reflektálva fakanalat ragadó influencerek osztják meg bevált receptjeiket a közönséggel a Nagyon Süti YouTube csatornán.

Magát az ötletet még korábban elfogadták, majd az indulás kapcsán közbeszólt a vírushelyzet, így az első részek kivitelezését újra kellett gondolni. Így készült el a kampány „home edition” verziója.

Kampánycél:
Szórakoztatás helyett inkább az edukációra és a segítségnyújtásra került át a hangsúly. A videókban fontos szempont a praktikusság: a szereplők olyan eszközökkel és olyan alapanyagokkal sütnek, amelyek a legtöbb háztartásban megtalálhatóak, hogy a nézők akár a bevásárlást elkerülve próbálhassák ki a recepteket.

A kampány járvány utáni részei az edukációra erősítenek majd rá, illetve a folytatásban ismét nagyobb teret kap a szórakoztatás is. A szereplők tervezetten maradnak, de már stábbal kiegészülve a Tintahal Design konyhastúdiójában készülnek majd a vírushelyzet utáni epizódok.

Koncepció:
A sütőakadémia, vagyis Rama Academy alapgondolata rendkívül egyszerű: a Rama – mint az otthoni sütés szakértője – megmutatja, hogy a sütés nem valami bonyolult elfoglaltság, amihez annyi élettapasztalattal a hátunk mögött állhatunk csak neki, amennyivel a nagymamánk rendelkezik, hanem egy mindenki számára elérhető, örömet és sikerélményt adó elfoglaltság. Ehhez olyan márkanagyköveteket hívtunk segítségül, akikre érdemes hallgatni a sütés témában, de azért nem annyira profik, hogy bárkit elrettentsenek attól, hogy neki merjen állni a recepteknek. Így a fiatalabb korosztályok is ráérezhetnek az otthoni sütés örömére.

A kampány fő üzenete:
Történjen bármi, az otthoni sütés olyan tevékenység, ami mindannyiunknak örömet szerez.

Érdekesség, behind the scenes:
Mivel már maga a forgatás is az önkéntes karantén időszakára esett, így a szereplők maguk vették fel a kisfilmeket, stúdió helyett saját konyhájukat használva a forgatás helyszínéül.

Nagyon Süti videó:

Hera videó:

Alkotók listája:

Megbízó: Upfield Hungary

Head of Marketing: Vincze Renáta

Brand Manager Eastern Europe: Soós Katalin, Pataki Zsuzsa, Zsargó Zsófia

Junior Brand Manager Eastern Europe: Marczinkó Máté

Media and Digital Activation Manager: Bisztriánszky Gergely

Ügynökségek:

Kreatív ügynökség: Café Communications

Creative Director: Zsembery Péter, Várkonyi Eni

Senior art director: Kórusz Bea

Copywriter: Vermes Zita

Strategic planner: Heuthaler Orsolya

Designer, Motion Designer: Krc Viktor, Oláh Gábor, Tamcsu Dávid

Account Director: Rembeczki Tünde

Senior Account Manager: Horváth Patrik

Account Manager: Orosz Flóra, Tóth Nóra

International communications specialist: Mosolygó Dávid

Cseh kreatív ügynökség: Comtech CAN

Account Manager: Bara Riessova

Account Director: Jiri Hauska

Digital Manager: Nikola Stejskalova

Web admin: Marek Caban

Senior copywriter and idea maker: Tadeas Haager

Digitális ügynökség: Intren

Business Development Lead: Demeter Barbara

Head of Content: Buza Balázs

Social Media Manager: Karanyicz Sára

Digital Consultant: Kajtár László

Design ügynökség: Tintahal Design

Termékfejlesztő séf, kulináris szakértő: Kállay Ákos

Cukrász, food stylist: Tóth Móni

Médiaügynökség: Dentsu Aegis Network

Business Director: Kata Mangliár

PPC Team Lead: Losonczy Gergő

Junior Digital Media Planner: Bujdosó Bea

Az új vezető az Isobart átmenetileg irányító Novák Pétertől – az ügynökségi csoport teljes magyar szervezetének irányítójától – veszi át a globális hátterű, kommunikációs és digitális marketing ügynökség budapesti irodájának vezetését.

Szőke Péter több mint 20 éves tapasztalattal rendelkezik stratégiaalkotási, transzformációs és digitális területeken. Számos iparágban és a régió több országában dolgozott globális ügyfelekkel. A Deloitte Zrt.-t megelőzően a KPMG Data&Analytics üzletágát vezette, illetve a Boston Consulting Group (BCG) budapesti irodájában töltött el 10 évet. A hazai startup-életben befeketetőként és mentorként vállal szerepet.

Az új vezető feladata, hogy a 21 éve alapított – és sokáig Kirowski néven ismert – Isobar Budapest még innovatívabban támogassa ügyfeleit a stratégiaalkotástól a megvalósításig a fogyasztócentrikus kreatív, márkaépítési és széleskörű digitális szolgáltatásaival.

„Péter érkezésével az Isobar és a teljes DAN olyan tudással és kompetenciákkal bővül, melyek szükségesek az ügynökség tanácsadói szerepének megerősítéséhez. Ügyfeleink olyan komplex kihívásait fogjuk vele és csapatával megoldani, melyekkel nap mint nap szembesülnek digitális átalakulásuk során” – tette hozzá Novák Péter.

A doppingbotrány lehet a közvetlen kiváltó ok, de így is sokaknak meglepetést okozott a lépés néhány hónappal az olimpia előtt.

A tervezettnél négy évvel korábban zárta le szponzorációs szerződését az Adidas és az IAAF, ami több tízmillió dolláros veszteséget jelent a nemzetközi atlétikai szövetség és partnere, a Dentsu számára, írja a Warc. A lépés közvetlen oka a doppingbotrány lehet, amely akár ahhoz is vezethet, hogy az orosz atléták egyáltalán nem indulhatnak el a riói olimpián, mégis, sokan meglepődtek, hogy ilyen röviddel az esemény előtt ilyen radikálisat lét a sportmárka.

A cikkben idézett szakértők szerint a márkaimázs puszta féltése helyett/mellett arról van szó, hogy miközben az olimpia fontos az Adidas számára, az atlétika jelentősége csökkent, és az is lehet, hogy a szponzoráció nem hozta a várt eredményeket. Így a pénzt inkább a futballra és más, növekedési potenciállal bíró sportokra irányíthatják át.

Az Adidas tehát valószínűleg nem élte meg annyira fájdalmasan az IAAF-fel való szakítást. Ennél jóval nagyobb a tétje számára a FIFA ügyeinek és azok hatásainak a márka megítélésére. Az IAAF-nek minden esetre most van min idegeskednie, hiszen a szponzorai között olyanok szerepelnek, mint a Canon, a Toyota vagy a Seiko, amely márkák szintén elgondolkodhatnak a folytatásról.

A Vizeum Hungary online és offline médiatervezési feladatokat egyaránt ellát a Pegasus Airlines számára, miután török testvércége elnyerte a nemzetközi megbízást a légitársaság tenderén.

A Pegasus Airlines új török-magyar járatot indít, a megbízás a kapcsolódó kommunikációs feladatokról szól. Ezen a magyarországi cég júniustól dolgozik, a török testvércég már 2012 óta ügyfelei között tudhatja a légitársaságot.

A kampány közterületen és online felületeken fut majd. A közterületi médiafoglalási feladatokat a szintén a Dentsu Aegis Network Hungaryhez tartozó Posterscope végzi. A nemzetközi kommunikációs kampány kreatívjait a török OCW Turkey tervezte.

A kép forrása: Wikipedia.